2010年最新南京市儿童用品市场调研报告

南京儿童用品市场 调研及建议 2009年 1月 第一部分 南京人口及经济指标分析 2007年南京社会经济主要指标 指标（ 2007年） 南京 江宁 行政区域土地面积（平方公里） 区生产总值（ 亿元） 会消费品零售总额（亿元） 政总收入（亿元） 籍总人口（万人） 社会固定资产投资（亿元） 007年南京人口情况分析 截止 2007年底南京总人口有 6,171,667人，新出生人口 51,410人，全市常住人口 中江宁区总人口 879,391人，新出生人口 8,090人。 2007年南京人口及其变动情况 总户数 07年末总人口 出生率（ ） 死亡率（ ） 自然增长率（ ） 200万 6171667 007年南京人口情况分析 其中江宁区总户数为 297,240户，总人口 879,391人，人口出生率 ，死亡率 。江宁区有 9个街道、 127个社区居民委员会、 77个社区村民委员会。 2007南京人均主要经济指标 城市居民家庭人均可支配收入 城市居民人均 消费支出 农民家庭人均 纯收入 农民人均 消费支出 20317元 13278元 8020元 6180元 2007年南京居民人均经济指标分析 2007年江宁区城镇居民人均可支配收入为 19,580元，人均消费支出 11,803元。农民人均纯收入为 8,140元，人均消费支出 6038元。 2007年南京居民人均消费支出指标分析 4683107810481635252723072310458282683108813590 1000 2000 3000 4000 5000食品衣着医疗保健交通通信教育文化娱乐其他农民城市居民第二部分 南京儿童产业市场分析 南京儿童市场概述 南京大约有 76万多儿童 ， 按平均每人每月 800元计算 ， 月消费总额近 年消费总额达 儿童对家庭消费影响力接近 60%， 而且越来越大 。 对于有志于开发儿童市场的厂商来说 ， 这无疑是一块很大的蛋糕 。 南京儿童市场规模 南京儿童市场概述 儿童消费阶段划分 少年 、 儿童作为一个消费群体的存在方式是很特殊的 ， 即其没有经济收入 ， 所有消费都依赖父母 ， 是名副其实的 “ 消费者 ” 。 面对这样一个特殊的消费群体 ， 我们将儿童市场可为三群： （ 1） 1岁至 5岁的学前儿童 ， 几乎完全依赖父母的决策 。 （ 2） 6岁至 10岁 。 一群趋附流行的小鬼 ， 也是最重量级的电视观众 。随着年龄的增长和消费地位的不断提升 ， 他们影响父母购物行为的能力越来越强 。 （ 3） 11岁至 16岁 ， 喜爱模仿成年人的一群 。 较 6 这个阶段的少年 、 儿童的消费能力已获得 “ 升级 ” ， 在许多情况下 ， 他们不仅参与作出购买决策 ， 而且还会逐渐成为家庭购买的主要决策者 。 处于本阶段的儿童刻意模仿成年人的外表和行为 。 南京儿童市场概述 儿童消费特点 儿童消费领域的集中之处主要集中在食品、服装、玩具等方面。服装一般由家长安排，食品和玩具的购买主导方在儿童。根据相关调查显示，的儿童产品的购买受儿童意愿的影响。 儿童提前进入消费时期。手中有可观的零花钱，懂得如何支配。目前南京儿童平均每人每月可以从父母和亲属那里得到 60元的零花钱，而每年得到的压岁钱则平均高达 730元。零花钱主要流向是零食和文化类用品。 南京儿童市场概述 儿童购买意愿对于家庭成员及家庭消费的影响加大，由于绝大多数为独生子女，对电视节目频道有控制权，同时，对信息敏感，也决定了他们对家庭消费的影响增大。多数儿童在购物时不在乎牌子，但外表要好看。同时，对某些国外知名品牌的认同，更主要是因为这些品牌更具时尚特征。 品牌意识开始逐步增强，儿童对洗发水、服装、随身听、文具等产品，倾向于国际知名品牌，在食品、饮料方面对国内国际品牌没有明显的倾向。 南京儿童市场概述 儿童产业结构 市场类别 食品 饮料 医疗 保健 服装 日化 培训 玩具 娱乐 其他 南京儿童产业各类行业分析 以儿童为主要消费群体的食品越来越多，儿童正餐外的食品费用已成为家庭的重要开支项目之一，而且儿童食品在孩子们膳食中所占的比例也越来越大。据了解，目前儿童食品分散在乳制品、糖制品、焙烤制品、小食品、饮料、罐头、膨化食品等众多领域中。南京现有儿童 76万人，以月消费食品 300元计算，年销售额约为 儿童乳制品市场主要以雀巢、美赞臣、英特儿（多美滋）等为代表的跨国企业，以蒙牛、伊利、完达山和光明为代表的国内知名乳品企业和大量的地方性小企业构成。 )的数据表明，跨国企业的洋品牌在市场渗透率、品牌忠诚度方面均领先于国内企业。 概况和乳制品分析 南京儿童产业各类行业分析 南京糖果市场以金冠、喔喔、阿尔卑斯、德芙、金丝猴、大白兔、徐福记、金帝、好时、雅客、箭牌、旺仔、嘉顿等为代表的优势糖果企业集中了南京超过 50的市场份额。 我国糖果业有巨大市场发展潜力 。 目前我国人均糖果为 0 7公斤 ，约为发达国家的 1 10， 国际人均水平的 1 3。 我国人均糖果如能达到国际水准 ， 那么要求我国糖果巧克力的总供给量将达 270万吨以上 。 而我国目前总产量才只有 100多万吨 ， 市场发展空间极大 。 糖果市场分析 南京儿童产业各类行业分析 凭借着独特的口味和繁多的品种 ， 膨化食品逐渐在儿童的食品消费占据了一席之地 。 近些年来 ， 包括油炸薯条 、 虾条 、 鸡圈 、 鸡条 、 鸡片等在内的各种各样的膨化食品 ， 以色彩鲜艳 、 包装醒目 、口味好 、 广告宣传攻势强烈等特点吸引着儿童和青少年们 。 南京市场的渗透率在前十位的品牌依次是上好佳 、 旺旺 、 乐事 、卡迪那 、 康师傅 、 妙味角 、 百事 、 浪味仙 、 可比克等 。 这些企业多数是一些合资企业 ， 他们在占领本地市场的基础上 ， 通过强有力的广告宣传 ， 努力使自己的产品进入其他市场 。 膨化食品市场分析 南京儿童产业各类行业分析 饼干业在我国的发展呈现出激烈的竞争态势。研究表明，外国和台湾地区的饼干品牌由于较早进入中国市场，抢占了商机。奥利奥和达能 是饼干行业的代言者，好丽友、太平、 3 2夹心、好吃点等品牌形成了第二梯队 饮料行业既有可口可乐、百事可乐等全球经营的跨国饮料公司，也有娃哈哈、乐百氏、汇源、椰树等立足于国内市场的本土企业，当然还有蒙牛、伊利为代表的乳饮料，以康师傅、统一为代表的茶饮料，这些企业在激烈的市场竞争中都逐渐形成了各自的宣传理念，塑造出各自独特的企业形象。 饼干 /饮料市场分析 南京儿童产业各类行业分析 南京儿童食品市场主要分布在超市、集贸市场和专业市场。 专业的食品店如： 英堡顿进口食品店 来伊份 昊之果动漫糖果店 自然派零食专门店 零食工坊 多美佳零食屋 雪昊然零食吧 南京儿童食品市场网点分布 南京儿童产业各类行业分析 南京拥有庞大的童装消费群体，童装市场具有极大的开拓潜力。根据有关人口统计，南京少年儿童人口 2007年为 76万，预计 2010年为 81万， 2020年为 128万。目前南京童装年需求量约为 380万件，以目前童装平均价格 95元计算，南京的童装年销售额在 2007年一个中央商场童装销售额大约近 3千万）。如果算上童鞋，人均年消费 3双，每双 75元，则一年消费额在 计在今后几年，随着我国每年新生儿出生量的增加和社会经济的发展，将进一步推动我国童装市场进入新一轮的发展期。 童装市场概况 南京儿童产业各类行业分析 童装主要品牌包括：雅多、丽婴房、水孩儿、蓝猫、好孩子、巴布豆、小猪班纳、米奇、派克兰帝、安奈尔、蔓琳格以及拉比。 中央商场是南京童装品牌最多的一家商场，有 50多个童装品牌，也是童装专卖店最集中的地方。南京童装批发市场主要在中央门附近的金桥、玉桥和鑫桥市场 ，还有城南的环北市场。 南京单独在门店童装专业店有托比出口婴童装专卖店、多可爱外销童装专卖店、亮丽宝贝外贸童装专卖店、安奈儿童装专卖店、童宝贝童装专卖店等，面积都不大，最大面积不超过 150平米 。 童装市场概况 南京儿童产业各类行业分析 继众多男装品牌、运动品牌提出并着手打造生活馆、运动城后，近年来有不少童装企业，也不约而同地在市场中提出与动漫相结合，倡导童装生活馆的概念，准备以丰富的产品品类和体验式消费方式，来带动童装市场的升级。 童装市场发展新趋势 南京儿童产业各类行业分析 儿童常用的日化用品包括洗发露、沐浴露、护肤霜、护肤油、营养蜜、痱子粉、爽身粉、尿湿粉、花露水、婴儿金水、洁面露、牙膏、洗手液、儿童香皂、润唇膏、护臀霜等。 南京少儿人口目前有 76万人，按每人平均第年消费日化用品 90元计算，南京儿童日化市场每年约有 6840万元的营业额。 儿童日化用品的一线品牌是美国强生公司，其开发的产品线几乎涵盖了所有婴幼儿洗护用品，单品的价位从几元到二十几元，几乎没有超过三十元。国内的品牌天津的郁美净，福建双飞的青蛙王子等，其单品的零售价均在三十元以下。 南京儿童日化市场概况 儿童日化市场构成 强生53%孩儿面15%郁美净6%佳洁仕6%青蛙王子4%其它品牌16%强生依然是龙头，孩儿面、郁美净、小叮铛、佳洁士和青蛙王子不相上下 护肤类29%沐浴类27%洗发类24%口腔护理类13%卫生用品类7%护肤类 沐浴类洗发类 口腔护理类卫生用品类南京儿童产业各类行业分析 南京儿童产业各类行业分析 儿童日化用品主要集中在超市，百货商场（中央商场等）和各儿童用品专卖店也有一定的零售。 南京儿童日用品专卖店有宜婴房、南京幼梦园儿童用品专专店、南京点点婴幼儿用品专营店、小蚂蚁儿童用品店等。 南京儿童日化市场分布 南京儿童产业各类行业分析 专业市场简介 “宜婴房”品牌创立于 1997年，业务已遍及南京、常州、南通、扬州等多个市场，开设 18家专业店铺，其中 95%是直营店，为 20多万宝宝及妈咪提供优质商品及服务 ,年营业额近 3000万元。目前，“宜婴房”已与上百家国际国内品牌厂家形成最为坚强有力的稳定合作关系。在激烈的市场竞争中已成功地走出一条独具特色的经营道路。 宜婴房的主要优势就是专业、全面的一站式购物，并且向婴儿游泳、早教、月子保姆等辐射，形成一体化。虽然目前已有一些演变成专卖的超市，但相比大卖场母婴店的规模还偏小。 南京儿童产业各类行业分析 专业市场简介 1、商品经营 奶粉：美素、旭贝尔、雅培、惠氏、雀巢、美赞臣、澳优、美可高特、 纽康特、澳美多、施恩、多美滋、圣元、贝因美等 牛初乳：纽赐康、培芝、生命阳光、乳珍、蕊盛蕊等 辅食：嘉宝、合生元、核桃油、熊宝宝、贝因美、亨氏、每伴、百乐麦、方广面、金银花、全元康、伊威、味奇、金箍棒等 用品：贝亲、 安怡、布朗博士、皇家宝贝、咪咪、贝丽、乐儿宝、婴姿坊等 棉品：三木比迪、拉比、下一代、如意宝贝、心适贝贝、哥比兔等 玩具：费雪、百利威、迪孚、木马、 诗比蒂、米奇等 童车 /床：好孩子、你我他车床 洗化 纸尿裤：好奇、帮宝适、妈咪宝贝、嘘嘘乐、菲比、惠儿宝、金贝贝 书籍 /挂图 /音像制品 孕妇装、孕妇用品 南京儿童产业各类行业分析 专业市场简介 2、专业化服务 胎毛笔 手脚印 起名苑 游泳 摄影 早教 南京儿童产业各类行业分析 少儿培训市场是众多企业的必争之地，据相关研究结果显示，南京城区儿童总体上培训班的比例为 1/2。 2007年年底，南京儿童人口共有 76万人，其中城区约有 46万人。也就是说整个南京市的儿童市场有约 46万的消费者，约有 23万的儿童参加培训班。 南京少儿培训市场概述 南京儿童产业各类行业分析 不同年龄段儿童参加培训班的比例不同。 3岁以下儿童由于年龄太小原来基本上不会参加培训班，但随着环境压力的影响，也有部分幼儿开始参加早教课程培训，据一家调查机构显示，婴幼儿 (0参加早教班的比例为 14%。 46岁的小朋友也就是上幼儿园的小朋友参加培训班的比例明显增长，近四成儿童参加。 小学阶段的儿童是参加培训班的主体， 713岁的年龄正是培养特长或兴趣的年龄，同时他们有一定的独立能力又有更多的自由时间，因此有近2/3的小学同学参加培训班。 1416岁儿童由于学习压力增加自由时间减少等，参加培训班的比例有所下降，但仍有一半的儿童参加。 南京少儿培训市场概述 南京儿童产业各类行业分析 据相关统计，在培训班类型中，英语培训是所有儿童的共同需求，其他培训类型则基本上属于兴趣班。儿童参加最多的是英语培训班，总体来说有 2/3的儿童会选择参加；儿童随着年龄的增加，选择比例也逐步增加， 46岁儿童有四成会选择参加英语培训，710岁儿童有五成， 1113岁儿童有七成多， 1416岁儿童这一比例则达到八成。 其他培训班多属于兴趣类型，因此参加比例较少；最多的，如美术、音乐班，也只有大约 1/4的儿童选择参加。美术、音乐以及舞蹈班女孩参加比例明显高于男孩，约有 1/3的女孩选择参加这三种兴趣班；男孩选择舞蹈班的比例尤其低，只有 2%。运动型培训班男孩参加比例稳定，在 13%左右； 13%的女孩参加游泳班， 9%参加跆拳道班。 南京少儿培训需求类型 南京儿童产业各类行业分析 目前南京共有 300多家早教机构 ， 包括来自欧美 、 香港和台湾的大型连锁机构 。 知名早教机构有东方爱婴 、 金宝贝 、 好宝宝俱乐部 、 华夏爱婴 、 未来宝贝 、 新爱婴 、 小豆丁 、 恒海国际早教中心 、美国聪明兔早教中心 、 嘉宝育婴中心 、 亿婴天使早教中心等 。 早教机构往往瞄准工作稳定的中高收入家庭 ， 平均每月学费约为300 每节课为 70 （ 上海金宝贝一节课收费从 109到 180元不等 ） 南京婴幼儿（ 0教机构 南京儿童产业各类行业分析 瑞思学科英语 、 李阳疯狂英语 、 南京灿烂英语培训学校 、 公唐少儿英语培训 、 南京安生外国语专修学校 、 好孩子外国语培训中心 、韦博国际英语 、 博雅英文培训学校 、 南京佳音语言培训中心 、 英孚儿童成长英语 。 道龙跆拳道 、 清源围棋学校 、 南京棋院 、 江苏棋院三连星围棋培训中心 、 健高武术俱乐部 、 正道馆南京大学道场 、 长青跆拳道馆 、鼓楼区少儿乒乓球俱乐部 。 南京少儿培训机构明细（ 1） 南京儿童产业各类行业分析 南京乐博艺术培训学校 、 南京金陵美术专修学院 、 南京银河美术培训中心 、 南京爱立特艺术培训中心 、 南京旖尚拉丁舞 、 南京新乐琴行 、 圣福德芭蕾舞学校 、 南京艺之行美术培训中心 、 瑞普少儿美术招生培训 、 小脚丫专业少儿美术培训班 、 金陵科技学院少儿美术班 、 南京圣艺画室 、 奇才天成美术培训中心 、 行知少儿艺术培训中心 、 南京市舞蹈家协会培训部 、 江苏四明山庄书画艺术中心 、 东方文化艺术进修学校 、 南京少年音乐舞蹈学校 、 佳音幼儿业余提琴学校 、 思艺小提琴培训中心 、 南京培蕾体育艺术中心 、 星光少儿文化艺术中心 、 黄河钢琴培训中心 、 南京思艺艺术培训中心 、 晓东拉丁舞工作室 、 星星美术培训学校 。 南京少儿培训机构明细（ 2） 南京儿童产业各类行业分析 博士帽精英小班托管 、 南京时代电脑 (教育 )培训中心 、 大道厚生教育中心 、 东方金子塔儿童潜能培训学校 、 秦淮外事旅游文化培训中心 、 省妇女儿童活动中心电脑培训 、 灵格风南京中心 、 优得儿童教育中心 、 连氏心算培训班 、 龅牙兔儿童情商乐园 、 南京瑞普科技专修学校 、 江苏朗阁培训中心 、 南京博文综合培训学校 、南京群英教育培训学校 、 梦幻之地教育中心 。 （ 共 59所 ） 南京少儿培训机构明细（ 3） 南京儿童产业各类行业分析 2008年网络评选的南京十大少儿培训机构 序号 机构名称 1 道龙跆拳道 2 南京金陵美术专修学院 3 清源围棋学校 4 星光少儿文化艺术中心 5 南京时代电脑 (教育 )培训中心 6 东方金子塔儿童潜能培训学校 7 好孩子外国语培训中心 8 梦幻之地教育中心 9 秦淮外事旅游文化培训中心 10 瑞普少儿美术招生培训 南京儿童产业各类行业分析 儿童对各类型培训班需求与态度 南京儿童产业各类行业分析 据不完全统计 ， 南京 16岁以下儿童人均年玩具消费为 350元 ， 南京市儿童人口约 76万人 ， 如此推算 ， 相信随着经济持续增长和城乡居民收入显著提高 ，南京玩具市场将得到进一步发展 。 目前南京玩具市场的品牌主要有广东的 “ 奥特曼 ” ， 广州奥迪公司生产的 “ 双钻 ” ， 福建的 “ 美斯达 ” 玩具 ， 江苏名牌 “ 好孩子 ” 童车 ， 以及地域性的澄海的电动玩具 、 浙江云和的木制玩具 、 江苏扬州的毛绒玩具等 南京儿童玩具市场 南京儿童产业各类行业分析 调查数据显示，不同年龄段儿童对于各种类型玩具的喜好程度差别很大，总体来讲儿童最喜欢的玩具依次为：毛绒玩具、遥控玩具、有声玩具、积木玩具、模型类玩具等。具体来讲各年龄段儿童最喜欢的玩具类型为： 3岁以下婴幼儿近半最喜欢有声玩具，四成最喜欢毛绒玩具；各有接近半数的 46岁儿童最喜欢毛绒和电动遥控玩具；分别由近四成的 710岁最喜欢毛绒和模型类玩具；1113岁儿童喜欢毛绒和电动遥控玩具的比例都在 50%左右远高于其他类型玩具； 1416岁的少年最喜欢的是毛绒玩具，这一比例高达七成多。 南京儿童玩具市场 不同年龄段儿童最喜欢的玩具类型 南京儿童产业各类行业分析 就性别偏好来讲差异非常明显。七成多的女孩最喜欢毛绒玩具，而只有不到两成的男孩子最喜欢毛绒玩具。而男孩则更偏爱电动遥控、变形玩具和模型类玩具，比例分别为五成多和两个三成，相对应的女孩子最喜欢这几种玩具的比例分别为： 1/5， 1/10和 3%。除了最喜欢的玩具类型之外，关于最不喜欢的玩具类型为：有一半的男孩不喜欢毛绒玩具，而女孩的这一比率不到百分之六；同时，近一半的女孩不喜欢变形类玩具。 南京儿童玩具市场 不同性别儿童最喜欢的玩具类型 南京儿童产业各类行业分析 玩具 “ 反 ” 斗城在南京新街口的德基广场五楼 ， 占地达 1500多平方米 ， 销售玩具超过 4500种 ， 为南京市民打造了一个品种丰富 、 销售体验新奇刺激 、 互动更充分的全新的玩具总汇 。 在玩具 “ 反 ” 斗城德基店 ， 消费者可以看到最潮流的国际知名的玩具品牌 ， 如孩之宝 、 美泰 、 乐高和万代等的产品 ， 店内更有超过一半的产品为玩具 “ 反 ” 斗城的自有品牌 。 玩具 “ 反 ” 斗城是一种体验式消费 ， 儿童可以先试玩后购买 。 南京儿童玩具城 南京儿童产业各类行业分析 新城市广场儿童乐园：草场门大街 99号新城市广场 3楼 ，普通儿童游乐园 ， 有各种儿童活动设施 。 奇乐儿：太平南路 1号新世纪广场三楼 ， 奇乐儿是一家儿童乐园 ， 拥有各类儿童游乐设施 。 人民游乐场 珍珠泉惠民游乐园 滑道游乐园 青少年宫 红山森林动物园 南京儿童娱乐场所 南京儿童产业各类行业分析 红星美凯龙计划建七彩虹南京儿童城 。 江宁同曦大都会购物中心计划建设一个面积高达 南京儿童综合娱乐场所 南京儿童产业各类行业分析 儿童产品医药保健品市场这几年变化比较大，由于整个行业的快速调整与转化，儿童产品在不经意中暴露出来许多直接的问题，使得市场处于起伏不定状态，儿童产品也没有新的突破，产品老化与配制结构的不合理严重影响儿童市场的发展。 市场概况 南京儿童产业各类行业分析 市场上有 3500种以上的药品 ， 真正专业用于儿童的不足 1 5 ，也就是 50种左右 。 如腹泻药妈咪爱 、 思密达 ,咳嗽 、 多痰用药沐舒坦 、 健儿清解液 ,退烧用药泰诺林 、 美林等 。 截至 2008年 6月 ， 南京全市有药店 1498家 ， 各连锁门店占 60%以上 。其中百信药房 120家左右 ， 筑康药房 70家左右 ， 国盛药店 55家左右 ， 先声药店约 50家左右 ， 金陵大药房 20家左右 ， 海王星辰 15家左右 ， 在这些连锁大药店中很少设有儿童药品专柜 ， 大部分只有零散的几种儿童用药分布在成人药当中 。 南京儿童药品市场 南京儿童产业各类行业分析 （ 1）黑眼睛视力健康工作室。黑眼睛视力健康工作室（南京黑眼睛视力保健服务有限公司），是经国家工商局登记注册的专业性视力保健康复的连锁机构。 （ 2）千里明视力康复保健中心。位于江苏省南京市江宁区，是国内专业的眼保健连锁机构，主要从事青少年儿童近视、远视、弱视、散光、斜视的康复工作。 （ 3）多来明视力连锁。致力于视力健康事业，通过遍布全国的近 200家专业正规加盟治疗中心，为超过 50000名近视弱视青少年成功恢复视力。 （ 4）亮眼视力健康工作室 （ 5）维珍国际视力健康连锁机构 （ 6）亮目青少年视力服务连锁机构 （ 7）德致堂视力保健工作室 南京儿童视力保健中心 南京儿童产业各类行业分析 （ 1）佳美口腔（非只面向青少年） 佳美口腔是国内第一个连锁经营的大型现代化口腔门诊体系，是由中国佳美集团和英国马丁可利投资管理公司、美国海纳亚洲创投基金共同组建的合资公司，现已在 11个城市开设了 60多家连锁机构，南京有 7家。 永康口腔（非只面向青少年） 永康医疗集团是一家集招商投资、医疗管理、加工配送医疗器械为一体的大型集团公司，坐落于北京最繁华的国贸商圈，下辖北京永康投资有限公司、北京永康管理公司、北京永康医疗器械有限公司、北京安琪医疗教育投资有限公司、北京弘达咨询有限公司等七大支柱企业。南京现有永康口腔 10家。 丹德齿科（非只面向青少年） 总部在新街口，现已经在龙江、浦口、水西门开设了分诊所。 此外具有特色的还有专门设在地铁口的非连锁性质的明基口腔科等。 南京口腔保健主要连锁机构 南京儿童产业各类行业分析 南京市场上的保健品主要有： 1、儿童保健食品。主要有三大类： “ 益智健身类 ” 保健食品：如强化氨基酸食品（含牛黄酸保健食品）、无机盐或矿物质补充性食品、维生素补充品、增强免疫力保健食品；以 “ 调理 ” 为主的各种营养健身食品： “ 娃哈哈营养液 ” 、 “ 忘不了鱼油丸 ” 、“ 智多星营养液 ” 等；以 “ 预防和治疗 ” 某些儿童常见病或多发病为主的保健食品：如防治近视病的营养剂、防治龋齿的各种功能性低聚糖等。 2、儿童非口服保健品：背背佳、增高鞋、 健枕、维他纤维儿童装、 南京保健品市场 南京儿童产业各类行业分析 市场潜力 南京市现有 76万少年儿童，有约 60万儿童是文具用品的重要消费者，按照每学期人均支出 110元计算，每年用于购买文具用品的支出有 8360万元，是文具学习用品的重要市场。文具行业有着十分广阔的消费市场。 以往构成少年、儿童文具的主要内容包括书包、笔、文具盒、笔记本、基本测量工具等。可如今学生们手中的文具则要丰富得多，多功能的设计已将实用性成为附属功能，而玩具和礼品的功能则日趋明显。 不少学生都认为买文具不光是为学习使用，而且一定要买自己喜欢的。个性化的文具用品颇受青睐，已经超过实用性成为他们购物的主要条件，不光在图案、色彩、形状、用途上讲究，而且还注意文具的产地和品牌。如：米奇的书包、维尼熊笔记本、史努比笔袋 等。 南京儿童文具市场 南京儿童产业各类行业分析 除了各零售点外，南京文具批发市场主要有：金桥、玉桥、义乌小商品、鑫桥、金盛百货、环北等大市场。 在南京各大市场中销售的学生文具用品中，联众、得力、齐心、晨光等十大品牌占据了超过一半的销售额。 南京儿童文具市场 南京儿童产业各类行业分析 随着近年内地民众居住条件的改善 ， 许多儿童都有自己的房间 。 对于家中唯一的 “ 小皇帝 ” 、 “ 小公主 ” ， 家长们多希望他们生活得更舒适 ，因此 ， 在儿童居室的布置上父母往往投入很大 。 随着儿童家具日渐升温 ，有关商家纷纷把投资重点进行重新调整 。 据了解 ， 儿童家具的销售利润与成人家具持平或稍高 。 许多家长表示 ，即使自己省吃俭用也要满足子女的愿望 ， 因此 ， 年轻的家长们不太计较价格 ， 但对质量和环保的要求格外挑剔 ， 也特别在意销售商的态度 。 经研究 ， 儿童使用属于自己的家具 ， 有助于培养他们的自主意识 。 儿童家具中 ， 床居于销售量的首位 ， 一般以木板床或不太软的弹簧床销路较佳 。 另外 ， 专供儿童使用的储藏柜 、 玩具箱和书柜 、 书桌 、 椅子等都是最旺销的货品 。 南京儿童家具市场 南京儿童产业各类行业分析 少儿图书是图书市场的重要门类 。 近几年来 ， 培养少年儿童读书习惯受到全社会越来越多的重视 ， 少儿图书对于整体图书市场的影响与日俱增 ， 其零售市场一直保持良性增长的趋势 。 将 2003年的整体图书市场和少儿类图书零售市场分别设定为基数 100， 可以明显看出 ， 几年来少儿类市场的增长速度高于整体图书零售市场 。 南京儿童图书市场 南京儿童产业各类行业分析 按照图书内容 、 属性和用途的不同 ， 少儿类图书可以分为低幼启蒙 、 卡片挂图 、 少儿古典读物 、 少儿卡通 、 少儿科普 、 少儿文学 、 少儿艺术 、 少儿英语 、 游戏益智以及幼儿园教师用书 10个细分类 。 具体销售情况如下图： 南京儿童图书市场 南京儿童产业各类行业分析 2006年我国人均图书消费约 购买图书 其中城镇地区年消费 村地区年消费 南京在全国消费市场属于发达区域 ， 大约是全国水平的 2 考虑图书价格上涨因素 ， 南京儿童人均年图书消费约 90元左右 。 据此推算 ， 南京儿童图书市场年营业额约为 6840万元 。 南京儿童图书市场 商场 楼层 经营规模 经营类型 经营品牌 大 洋 百 货 7楼 层，共 40家左右，面积约 1600平米 儿童玩具、儿童文具、童装、童鞋、婴儿用品 丽婴房、 比兔、马拉丁、英氏、 方喜、好孩子、 线宝宝、 士蛙、史努比、 中 央 商 场 2楼 1/3层，共75家左右 （其中童鞋、童装有 59家），面积约 2600平米 儿童玩具、儿童电子产品、童装、童鞋、童车、儿童文具、婴儿用品、儿童钟表 安奈儿、史努比、 奇妙世界、贝蒂、安徒生、时尚小鱼、宜贝、 士蛙、 而赛、雀太、蔓琳格、派克兰蒂、丽婴房、加菲猫、拉比、哥比兔、萱泽、爱可、美尔姿、 书、芭比、洪恩、 利波特、好孩子、 氏、 利威、奥迪、 南 京 新 百 6楼 1/3 1/2层，共 60家，面积约 2000平米 同上 好孩子、萱泽、 婴房、米奇妙、母婴坊、龙太子、哈利波特、 子成龙、派克兰蒂、爱法贝、西瓜太、心芭贝、 璐、优生、史努比、芭比、雅多、巴布臣、 利威等 新街口商圈调研情况（ 1） 商场 楼层 经营规模 经营类型 经营品牌 金鹰 国际 5楼 1/4层，共19家，面积约 800平米 玩具、文具、童装、童鞋、婴儿用品、儿童钟表 孩子、贝贝摩登、芭比、 利威、奇智奇思、 亲子乐园算一个柜台 ) 华联 商厦 5楼 1/3层，共18个柜台，面积约 700平米 童装、童鞋 派克兰蒂、丽婴房、比豆、萱泽、曼琳格、心芭贝、明璐、今童王、美尔姿、禾雪儿、贝贝、万里、富罗迷、巴布豆、安哥玛丽丝、芭布猫、傲派、华诺、太子、未来之星、金童之星等 金轮 新天地 主要在 3楼 1/3 1/2层，共 4家，面积约 900平米 童装、童鞋、玩具、摄影、电子游戏 汤姆熊欢乐世界、 H&贝天使摄影、迪士尼精品屋 德基 广场 5、 6、7楼都有 1/3 1/2层，共 9家，经营面积约3000平米 童装、童鞋、玩具、摄影、电子游戏、婴儿教育 斗城、影 )、金宝贝（早教）、电玩游艺中心 东方 商城 无 无 无儿童专柜 新街口商圈调研情况（ 2） 商场 楼层 经营规模 经营类型 经营品牌 凤凰国际书城 4楼 整层， 12家，600平米左右 图书、玩具、童装 迪士尼用品 /儿童天地书城 /远航儿童玩具 /格子公社毛绒玩具 /电玩巴士 /动漫城 /画王手绘童装 /豆儿玩具 /酷玩堂毛绒玩具 /火车世界玩具 /大圣玩具 苏宁环球购物中心 7楼 2/3层， 24家， 600平米左右 童装、童鞋、玩具 奥鸿、 婴房、克兰帝、博士蛙、哈利波特、迪士尼、小虎尼可、安奈儿、芝麻开门、 来得、友、迪士尼玩具、 球王子、北京木马智慧玩具、奥迪、远航玩具 湖南路 商场 1楼 1/3层， 34家， 400多平米 童装、童鞋、玩具、儿童电子产品 丽婴房、可可鸭、雅多、蔓琳格、安徒生、未来之星、明童神、波司登、美勒贝尔、红豆、誉尔赛、美斯达、奥迪、萱泽、霞辉、派克兰帝、红蜻蜓、凯蒂猫、巴布豆、迪士尼、贝贝、嗒嘀嗒、小丰龙、吉顺、小鲁班、杉杉、读书郎、笑眯眯、水孩儿、蓝猫淘气、安奈儿、万里、博士蛙、宜贝 南京八佰伴 无 无 无 湖南路商圈调研情况（ 1