干货：抖音广告10问10答.doc

由于早期用户均是来自一、二线城市的90、95后的年轻人，抖音天生具有和年轻人保持同频共振的基因，而年轻人又是品牌最看重的消费群体，因此，想通过抖音广告来获得目标人群关注的广告主越来越多。但是，实际上并不是每个广告主都知道该怎么做抖音广告，尤其是一些中小企业或者小商户，针对抖音广告总会有疑问，今天就来给大家普及下抖音广告的相关投放知识，希望对大家有所帮助！1、抖音广告是什么？回答：抖音广告指的是抖音短视频广告营销资源，它可以强势锁定新生代消费主力，支持多种灵活、精细化的触达方式，适用于移动下载、电商分享、品牌宣传等多种推广目标。2、第一次投放抖音广告，不会操作怎么办？回答：第一次投放抖音广告，可以登录巨量引擎广告投放平台，平台会提供从广告创意制作到效果优化的智能工具，辅助完成一站式投放。目前，平台上有智能建站、创意中心、星图平台、线索通等工具。a、智能建站：免费落地页制作工具，只需通过模板或简单的拖拽、即可快速制作推广页面；b、创意中心：汇集行业优秀案例，激发创意灵感；c、星图平台：为广告主的品牌推广匹配合适且优质的达人；d、线索通：支持电话、咨询、表单、卡券等多种线索转化方式，帮助实现高效转化。另外，也可以去巨量引擎官网预约咨询专业的营销顾问。3、抖音广告怎么投？回答：现在，抖音广告的具体投放业务，已经整合到字节跳动旗下营销服务品牌巨量引擎上了。除了可以选择巨量引擎这一官方渠道进行抖音广告投放外，还可以选择官方认证代理机构，但是投放前需要在官方网站上对其进行核实认证，以免上当受骗。4、抖音广告怎么开户？回答：想要开通抖音广告账户，需要百度搜索“巨量引擎官网“，进入官网首页，点击页面右上角【注册】即可进入开户流程。只需3步，就可完成自助开户。第一步，填写基本信息。填写手机号后，会收到手机验证码，输入后，即可进入第二步。第二步，获取账号密码。账号密码这一栏，需要填写联系人姓名，邮箱，密码，邮箱验证码等，另外注意公司名称需要和营业执照保持一致。第三步，补全资质。需要注意资质填写规范： 品牌描述（即：推广内容）：详细描述公司性质，介绍品牌/产品（所属行业、推广产品种类、推广产品名称、公司/产品介绍链接等）。举例：家具批发兼零售，主要推广xx衣柜。 资质规范：（1）主体资质（营业执照）：电子版原件或复印件，如是复印件，需手写“与原件一致”字样，并加盖公司红色公章；（2）行业资质：根据品牌描述填写内容按要求上传相关行业资质，无行业资质不接受开户。就通过这简单3步，即可完成抖音广告账户开户申请。5、抖音广告有哪些比较火的曝光产品？ 回答：目前，抖音广告比较火的曝光产品有：TopView超级首位，开屏广告、信息流广告、固定位以及搜索广告等。【TopView超级首位】这是抖音广告首创的一个超级曝光产品，以开屏+首条信息流视频的形式在前3秒强势曝光，第4秒无缝接入可长达60秒的品牌/营销信息，完成完整沉浸触达。【开屏广告】抖音广告的第一把利器，视觉冲击强，无干扰，满足品牌曝光诉求，支持静态3秒、动态4秒、视频5秒素材样式，支持纯展示、落地页跳转、站内页面跳转。【信息流广告】抖音信息流广告分为单页信息流&原生信息流两种形式，展现样式原生，竖屏全新视觉体验，传播方式灵活，支持分享，支持落地页&应用下载。 【固定位】抖音固定位广告有发布成功页顶部banner、热搜榜冠名等抖音固定位置的展现，可以实现持续曝光，对品牌实施全方位影响。【搜索广告】搜索广告主要包括发现页热搜词、热搜榜单、搜索彩蛋、明星专区、品牌专区等搜索广告形式，也是一种比较好的曝光产品。6、抖音广告好在哪儿？回答：抖音广告的优势有很多，但主要集中在这几方面：第一，抖音广告的用户数量大，日活跃用户达到3.2亿，可以让品牌推广被更多人看见。其次，抖音广告产品比较丰富，多元覆盖用户生活场景，可以充分利用好碎片时间进行品牌曝光。第三，抖音广告可以通过多维定向，锁定目标受众，精细化覆盖目标用户群体。第四，抖音广告提供多种付费方式和更详细的数据分析维度，可以更好的方便广告主控制投放效果。7、抖音广告投放后，怎么看到效果？回答：抖音广告包括多种广告形式，现在以开屏、信息流、挑战赛为例，展示下最终呈现的样式。开屏广告：开屏广告是应用开启时加载，展示固定时间（ 静态3秒、动态4秒、视频5秒），展示完毕后自动关闭并进入应用主页面的一种广告形式，按CPM计算；展现位置：展现在APP启动的唯一入口，启动时随机展示。作为最佳黄金广告资源，适用于新品上市发布，产品促销，周年庆，重大行业节日等。六福珠宝投放的抖音开屏广告静态3秒展示画面信息流广告：信息流广告，展示在抖音信息流内容中，展现样式原生，竖屏全新视觉体验，账号关联强聚粉，支持分享传播方式灵活，支持多种广告样式和效果优化方式。抖音挑战赛：抖音挑战赛，可以实现品牌推广诉求，营销方式新颖，全新玩法+全新资源，吸引用户主动参与，完成品牌曝光。得力文具在2018年9月份开学季发起的抖音挑战赛8、抖音广告效果怎么保证？回答：首先，抖音拥有庞大的优质用户，截至2019年7月，抖音日活已经突破3.2亿，并还在持续保持高速增长。第二，抖音拥有多种广告玩法，除了开屏、信息流等常规曝光产品之外，抖音还有快闪店、POI、直播、挑战赛、DOU+、贴纸、挂件等多元的创意内容营销产品。第三，抖音广告遵循按效果付费的方式，广告主可以根据自己的需求来选择适合自己的计费方式。这些优势都是对广告效果的一个重要保障。9、抖音广告怎么收费？回答：抖音广告拥有灵活的计费方式，广告主可以通过CPM