抽樣調查方法.ppt

抽樣調查方法 蘇建州世新大學傳播管理系 內容大綱 抽樣調查目的與步驟抽樣調查誤差來源抽樣方法基本原理非機率抽樣方法機率抽樣方法電話調查之抽樣方法樣本結構與代表性問題加權估計法的基本原理結論 抽樣調查目的與步驟 目標母體 Targetpopulation 抽樣母體 Samplingframe 重要參數 Parameters 調查方法 SurveyModes 抽樣設計 SamplingDesign 問卷設計 QuestionnaireDesign 資料分析 SurveyDataAnalysis 調查的誤差來源 抽樣誤差 SamplingError 非抽樣誤差 Non samplingError 測量誤差 MeasurementError 無回應誤差 Non responseError 未涵蓋誤差 Non coverageError 抽樣方法的基本原理 科學方法 源自嚴謹的統計推論實例說明樂透彩與統一發票開獎美國總統選舉民調信賴區間估計與樣本數信心水準 Levelofconfidence 抽樣誤差 Samplingerror 成本 Costeffective v s 效率 Efficiency 準確度 Accuracy v s 精確度 Precision 效度 Validity v s 信度 Reliability 偏差 Bias v s 標準差 s d MSE MeansquaredError 非機率抽樣方法 便利抽樣 Conveniencesampling 判斷抽樣 Judgementsampling 自願樣本 volunteersample 配額抽樣 Quotasampling 雪球抽樣 Snowballsampling 機率抽樣方法 簡單隨機抽樣 Simplerandomsampling 系統抽樣 Systematicsampling 分層隨機抽樣 Stratifiedrandomsampling 集群抽樣 Clustersampling 多階段抽樣 Multi stagesampling probabilityproportionaltosize pps 雙重抽樣 Two phasesampling 捉放捉抽樣 Capture recapturesampling 電話調查之抽樣方法 電話號碼簿抽樣法簡單隨機抽樣系統抽樣去尾碼後隨機 尾碼 1隨機撥號法 RandomDigitDialing RDD 簡單隨機撥號法二階段隨機撥號法pps sizeofworkingbank 戶中抽樣 樣本結構與代表性問題 追加樣本或追蹤失敗樣本 Callback 遺漏資料 Missingdata 補差法 imputation 事後分層 post stratification 加權處理 weighting 建立模式 Modeling 加權估計法的基本原理 權值與觀察值被抽選機率成反比若某層over representative則降低該層權值 反之under representative則增加該層權值 根據樣本個別的可靠性或重要性主觀assign權值反覆加權 raking 加權變數 人口統計變數 demographic 電話線數 戶中人口數 結論 WhyAllPollsAreNotEqual 李應元在台北市長選舉民調的失蹤人口對僑委會調查報告之評論意見調查的品質管理專業化標準化持續改進 李應元在台北市長選舉民調的失蹤人口