新媒体化不等于媒体取代.docx

新媒体化不等于媒体取代最近经常听到一些争论，说新媒体是否会取代传统媒体，在“新”、“老”媒体摸爬滚打了数年，我可以负责的说，这样的争论各方都有些片面，我更愿意将未来的媒体路定义为“新媒体化”，而不是简单的谁取代了谁。 新媒体化进程和发展可从三个层面理解。第一、新媒体化绝不是简单的取代。总所周知，“新”是相对“旧”来说的，互联网新吗？我们说它是新媒体的时候，谁知到它源于二十世纪五六十年代？移动媒体新吗？你回想一下何时用上大屏手机，N年前了吧？那么电视报纸杂志，份额在变，受众习惯在变，消失了吗？还是不变？还是相对反而更壮大了？报纸够传统了吧，但是我一直觉得他不仅是媒体更是一种生活方式，因为接受方式本身也是一种传播力，如若科技发展到有一天，纸张依旧还是和现在一样，但是报纸上的文字画面都是和电视、网络一样活动的，你在午后暖阳照射的躺椅上享受阅读时，还会说报纸是传统媒体吗？所以说，媒体变革中的“新”，可以是技术的“新”、思维的“新”，手段的“新”，整合的“新”，业态的“新”，格局的“新”，可以是从感受到内容，从广义到狭义全面的新，而不是简单的找个所谓“新媒体”取代传统媒体。谁如若要偷懒寻找这样一个取代过去媒体的“新媒体”，思考毕生，也不会有答案。动态的社会传播需求嗅探，新兴的传播方式应用整合，从手段到思想的全面提升，会让我们的媒体永不被取代，永远引领舆论。第二、新媒体化需要传播方式变革新媒体化在传统媒体中改造，最现实和直接的手段是传播方式的改造。其实新媒体化最强大的武装是每个媒体人的意识到位，也就是等一下要说的第三点，但改变人是很漫长的过程，苛求不了迅速到位。因此，我们首要能做的就是改变传播手段。通过新媒体方式的改造，从头到尾变革媒体从萌发创作，到完成传播整个过程，更重要的是用新手段进行传播后的跟踪。举个例子，现在的媒体，新媒体化的尝试是很浅显的，一般都是前端百分之九十还是传统媒体操作思路，最后搞个网站，终端，把传统媒体生产出来的内容或碎片或整合的展示，做得好一点的融合些自己的观点引入些讨论，仅此而已，这只是新媒体化的一点点展示方式新媒体化。前端呢？过程呢？跟踪呢？撼动媒体变革的新媒体化方式，我认为现今即使不能深入至少应该是全程的。比如说，我们在新闻采制前，寻找选题，是否可以开发新媒体化的终端，犹如流行的打车软件，发放爆料客户端和记者用终端，基于随身终端的核心功能地理位置定位，用户能随时随地通过文字、语音、图片等各种方式爆料，实时显示位置；记者能实时刷新选题，不但看见个大媒体综合信息，更能第一时间接收用户实时爆料信息，精准定位事发位置，了解离自己远近，事态进展等。这样，每一个记者就能7X24小时监控实时新闻爆料。同时平台引入包括运营商、电视互动资源、各类实物奖励等激励机制，吸纳更大量的爆料信息，将新媒体化运用到新闻生产的萌发阶段。接下去在新闻采制过程中，可利用完备的跟踪系统，实时查看爆料人爆料点最新动态，通过记者随身终端，把控删选，就近采访，减少路程中的时间浪费，整个新闻部门更可联动，实时监测记者位置，全局协调，提高单位时间采制量和采制精度。同时，同步收集社会化媒体相关新闻线索，为新闻爆发式发布立体储备资源。最后还可通过新媒体化的记者随身终端，云端编辑，远程发布，提高发布的时效性。在这些核心手段保障下，再利用社会化开放平台，如微博微信等，融合传播，锦上添花。而不是现在简单的把社会化开放平台做为新媒体阵地去单一依靠，或者干脆想自己去打造个山寨微博微信。所谓术业有专攻，媒体的核心就是传播，而且是及时、专业、安全的传播，一“传”一“播”，必须区别社会化媒体做到“闭开闭”。也就是说，媒体的社会责任和舆论导向功能，必须用新媒体化改造透彻，前段有海量信息收集终端，中段有高效把关删选机制，后段有多形式融合的发布平台，旁边有社会化媒体辅助，最终有精准舆情跟踪分析。“低门槛信息收集，专业化信息分拣，菜单式渠道发布，精准性舆情跟踪”必定是新媒体化后媒体的核心竞争要素。第三、新媒体化需要传播理念飞跃。这一点是新媒体化的最高层次，而且包含两个方面。第一方面是媒体人传播理念飞跃，第二方面是媒体人和受众的交流理念提升。先说说媒体人，随着新技术发展，媒体人自身被各类新传播手段的包围，因此常有被取代感，就是第二点说的，首先手段上新媒体化，接着梳理出媒体人区别于大众的专业新媒体化思路。就像一位资深媒体人提出的“化专为广，化广为专”的先进理念。新媒体化时代，考验媒体人的依旧是专业的思考方式，通俗的对外表达，只不过过去的专业体现在专业媒体上做专业节目让老百姓能简单理解接受，现在的专业还需体现在对层出不穷的传播方式的理解和运用，让老百姓选择了非固定接收方式时，还是被潜移默化的传播。举例说，现在的记者总是为新媒体发愁，我要额外拍素材，我要额外传到网上，我要把一手资料去网络发布，电视便成了“二发”新媒体化的思路会告诉你，怎么发，发哪里，都只是展现方式而已，都是可以因我的传播目的改变而随时组合的。用户喜欢提供线索，我们让他随时发布图、文、音、像，用户要看画面，我们就在电视机上发布画面，用户移动需求大，我们就用个人终端做第一时间消息推送信息在这个时代的收和发，一定是组合的，我们要的是把新媒体手段和思想从内容生产开端就引入，运用“闭开闭”的专业传播理念，保证让传播更到位，渠道更自如，媒体更自觉，受众更享受。第二方面说说媒体人和受众的交流理念提升。交流的方式因为新媒体化，现在已经越来越多，这就对媒体人提出了更高的要求，核心还是两个字“用户”。传统媒体互动单向，几百万人看电视，却不知谁在看，如今利用了诸如微博微信手段，“用户”似乎摸到了，殊不知这用户也是各大社会化媒体的核心资源，怎么会拱手相让给我们。因此，媒体从广播式传播到广播加用户式传播理念必须迅速形成，用户交流理念培养，是媒体人理念新媒体化的必然要求，就像之前提到的记者随身爆料系统，爆料人爆料，新闻价值分析，实时采集，爆料反馈，舆情跟踪，整个过程中，受众感受的只是便捷，而我们得到了最大的益处，就是全程互动，从而对用户行为进行