【商品陈列】NIKE鞋类产品基础知识.doc

此文档收集于网络，如有侵权，请联系网站删除NIKE鞋类基础产品知识2009-08-01 00:46鞋的结构-外底outsole: 提供运动中良好的耐磨及抓地性,支提供运动鞋在运动中的最外层的支持中底midsole: 为运动鞋提良好的缓震及稳定性,同时 使气垫可以最佳的与中底相结合,可更好的提供前掌和后掌的缓震鞋面：upper: 提供对脚面的支持与保护, 鞋的外观表现,同时从外层锁定中底和外底鞋类产品的分类：q 篮球 ( BB)q 足球 ( FB)q 网球 (TE)q 女子健身( FT)q 跑步( Running)q 全能 / 综合训练 ( CT)q 户外运动 ( ACG)外底的组成：华夫底 跑步鞋 碳素橡胶 BRS1000水波纹/人字型骨纹 篮球鞋 硬质橡胶 (Solid rubber)水波纹 网球鞋 耐磨橡胶 DRC/DRC2/XDR前掌凹槽 女子健身 粘性橡胶 (Sticky rubber)脚跟劈口 跑步/ 全能各种花纹 全能鞋钉鞋 足球鞋 (6, 13, 24, 密集钉)大颗粒 户外ACGz 充气橡胶 (Duralon)z 环保橡胶 (Nike regrind)中底的组成：EVA(泡沫材料)PHYLON(轻质材料)PU(聚氨酯)PHYLITE(60%PHYLON+40%橡胶)鞋面的组成： LEATHER (真皮)SYNTHETIC LEATHER(人造鞣皮)MESH(网眼布)气垫的分类：气垫王：提供最大程度的冲击保护冲击气垫：快速，灵敏的缓震保护Ramp Air: 提供从后跟到前掌的完全气垫的保护气垫的结构与特点：结构：外部：坚韧的聚氨脂材料构成气囊壁内部：惰性大分子气体特点：轻致，灵活，缓震，耐用（1） 名词解释：Max Air-气垫王什么是Max Air ？以高压方式，将一种特殊的气体灌入在一个坚韧的合成橡胶层内，气垫中的气体不会因外来的冲击压力而流失。如何缓震？将气体运用到极限，是面对冲击时最好的保护系统。运动时重复的向下激烈动力，会对身体及运动表现造成很大的破坏，Max Air能分担强大冲击力量，给穿着者完全的保护。适合哪些消费者？注重避震性、保护性、舒适性及稳定性的消费者。Zoom Air-冲击气垫什么是Zoom Air？一种先进的NIKE避震系统，在气室内放置弹性功能佳的尼龙立体织物，此种气垫没有任何接缝且表面平滑, 无接缝为什么反弹效果好？气室内的尼龙立体织物，非常紧密，反应度超高，受压后会立即反弹，让穿着者拥有严密的避震保护并贴近地面以提供极佳得触地感及飞快的速度感。适合哪些消费者？注重速度感的消费者，利用质轻接近地面的避震效果超越成绩，凭借敏捷、质轻、速度感来追求极至表现。Ramp Air-低压气垫：什么是Ramp Air它是NIKE气垫家族的最新成员，一种新型的缓震系统。不对称的低压气垫与周边的发泡材料共同作用，达到出色的减震缓冲功能。Ramp Air的缓震原理是什么：气垫受到压力后-内部气体压力增大 -气体将压力传导到气囊壁-挤压周边发泡材料-发泡材料吸收压力适合哪些消费者经常做有氧慢跑的顾客，凭借低压气垫和发泡材料，可以带给消费者最柔软、舒适和稳定穿着体验。NIKE 网 球 产 品 知 识1 首先我们应该先了解的？五大网球赛事： 澳大利亚网球公开赛（每年1月-2月）硬地法国网球公开赛（5月-6月）罗兰加洛斯温布尔敦网球公开赛（6月-7月）英国美国网球公开赛（8月-9月）美国上海大师杯网球大赛（11月-12月）上海五大赛事场地的区别：澳网（硬地），法网（红土场），温网（草地），美网（硬地），上海大师杯（草地）NIKE网球系列的男子代言人：罗杰*费德勒（控制系列）拉尔夫*纳达尔（力量系列控制系列）女子代言人：玛莉亚*莎拉波娃（控制系列）小威廉姆斯（力量系列）2.网球服装的分类：控制系列，力量系列，网球俱乐部系列，基础系列。3网球鞋的特点：针对网球运动的特点，外底选用耐磨橡胶（DRC，DRC2，XDR）并配以人字形的骨纹。中底：PU+NIKE缓震科技（ZOOM AIR，MAX AIR）鞋面：人造鞣皮，提供超强保护。在鞋头、鞋后跟及脚踝部位有加强支持和保护。部分鞋款在鞋面尽可能少用缝线，增加穿着舒适度。NIKE 篮 球 产 品 知 识NIKE篮球鞋的基本特征：中高帮的设计,为运动员的脚踝提供良好的支持与保护。往往使用快速收带系统,适合篮球鞋的比赛及运动表现。鞋面主要选用,真皮,人工合成皮, 鞋舌拼接网眼布, 以提高篮球鞋的价值感,同时对脚面提供保护。中底根据篮球鞋的表现选用PU 或 Phylon,中掌通常有扁平的TPU承托片防扭转。外底: 硬质橡胶外底，提供良好的支撑;人字型花纹,为篮球鞋提供强大的摩擦力支持,提高篮球鞋的运动表现。NIKE篮球鞋的分类：FLIGHT（飞翔）：适合篮球场上球员位置SF（small forward）小前锋。代言人：文斯*卡特，肖恩*马里昂。球员特性: 跑动频繁，经常需要作穿插跑位及弹跳的动作，身体接触一般。应用技术: NIKE SHOX/AIR。FORCE（力量）：适合篮球场上球员位置PF（大前锋）或C（中锋）。代言人：阿玛尔*斯塔德迈尔。球员特性：跑动少，经常需要在内线挤位，抢篮板。同时需要与队友配合，常作挡拆，身体接触频繁。应用技术：MAX AIR。UPTEMPO（速度）：适合篮球场上球员位置PG（组织后卫）或SG（得分后卫）。代言人：科比*布莱恩特，托尼*帕克。球员特性：将比赛的节奏变得让人崩溃，用速度和节奏来对抗身体和力量的球员。应用技术：ZOOM AIR。NIKE 跑 步 鞋 产 品 知识跑步鞋的分类：1：缓震2：轻质3：越野4：NIKE FREE 5：稳定缓震跑步鞋的特点：MAX AIR180，360，RAMP AIR，NIKE SHOX越野系列的特点：1：反光材料（对运动员提供保护）2：对于湿滑的地面（改良的华夫底）3：涂层（防水，透气）4：中底与外底间的防穿刺板（防止利物刺穿脚底）轻质系列的特点：1：采用的ZOMM AIR气垫或是笼式气垫2：后底的承托盘（轻质）稳定系列的特点：1：采用可调节气垫2：可调节气垫+MAX AIR 3：脚底翻转管理系统（双层密度中底+鞋桥）还有鲍尔曼系列跑步鞋。：NIKE FREE：始终给你提供赤足的感觉，可以自由弯曲如果把鞋子比作一辆车的话, 外底就是车的轮胎,他提供耐磨性,以及不同场地不同活动的不同花纹.如果把鞋子比作一辆车的话, 外底就是车的轮胎,他提供耐磨性,以及不同场地不同活动的不同花纹.中底就是一部车的悬挂系统,起到缓震的作用.鞋面相当于车的外壳, 不同的外观提供不同人的偏好.鞋垫相当于汽车里的坐凳弗兰克.鲁迪,一位航空工程师,梦想把飞机上的缓震技术带给跑步鞋. 他找了很大合作公司,都遭到了拒绝,直到他找到NIKE, 1979年NIKE开发的气碘跑鞋问世. 这个突破性的科技使得缓震贯穿运动鞋的一生,而不是象先前使用的泡沫材料那样, 在几公里的跑步后就变得又硬又扁.NIKE 气垫,缓震,保护,轻质,同时可以弯成各种从而适合和支持各种款式的运动鞋以及各种可供发展.NIKE气垫扩大了NIKE的品牌,同时,也使的NIKE成为世界运动鞋市场的领导者霸主.迄今为止, NIKE已有MAX AIR, ZOOM AIR, TUNED AIR等几种气垫Zoom air强调的是速度和低平, 低座的特点可以在缓震的同时提供极好的贴地性和减短缓震发生时间. 在气室内放置弹性功能佳的尼龙立体织物, 贴近地面，提供极佳得触地感及飞快的速度感。Max air和TL air本质上并没有什么不同, 只是不同的形状Tn air在普通AIR的基础上加入一新的结构, 半球通过一些桥梁式的结构连接在一起, 将脚落地时一个点上所受的力,通过这些桥梁式结构迅速地传递到一个面上去, 加强了后跟的稳定性SHOX的设计灵感来源于航天飞机的发射注推器SHOX并不只是我们所看到的那四条柱子, 它是一个系统下承托盘是收集运动中地面对脚所造成的冲击力弹力缓震柱, SHOX系统最核心的部分, 是把冲击力转变成动力上承托盘, 是把动力传递给脚后跟, 使运动员跳得更高跑步鞋会设置前后掌连接楔. 因为跑步是一项向前推进的运动, 故通过前后掌连接楔把部分的动力供给前掌弹力缓震柱所选用的材料是一级方程式赛车悬挂系统(避震系统)的材料.目前全世界只有3家工厂能够生产VC文斯.卡特是最早的SHOX代言人, 在2000年悉尼奥运会上, 深穿SHOX的VC一跃而起, 跨过一个法国高中锋,最终完成扣篮动作SHOX在跑步鞋, 综合训练鞋和篮球鞋中已成为核心的技术(足球鞋和网球鞋也会出现SHOX, 但不属于主流技术)弹力缓震柱的的长短排序是: 跑鞋最长, 其次是全能, 篮球最短. 因为篮球运动员在满足反弹的同时, 也要有一定的稳定.篮球鞋的弹力缓震柱上会有一个小环, 其作用是运动员弹跳时缓震柱会发生变形, 小环帮助缓震柱在最短时间内恢复原来的形状跑步鞋会设置前后掌连接楔. 因为跑步是一项向前推进的运动, 故通过前后掌连接楔把部分的动力供给前掌所有NIKE SHOX跑鞋的最外侧一条柱子会稍微偏短, 因为这是跑步时脚最先着地的地方, 要防止柱子过长而导致的过度翻转弹力缓震柱高度降低, 跑步鞋降低了4毫米, 女子健身鞋降低了6毫米更轻, 跑步鞋比原先轻了2盎司给不同价格带的消费者更多的选择各种会出现在运动服装上的类别标识NIKE sphere cool是一种大网孔的织物, 会出现在一些跑步服装当中NIKE的长短袖T恤里面, 大量的使用SPHERE DRY这种面料NIKE会在秋冬季一些长袖T,和夹克内层使用NIKE SPHERE THERMAL在冬季一些外套和足球热身服中会采用SPHERE PRO这种面料我觉得还是需要将整个差异化的烙印做的更深刻一些，我刚才提到品牌的调性，年轻、时尚、阳光，要不断的去强调，包括从品牌的宣传、从产品的特性，包括我们的沟通手法，都要往年轻、时尚、阳光的调性去靠。差异化，网球的这个烙印还要打的更深一些，我们要打造全球NO.1的网球品牌，这样我们在消费者心目中的地位就牢不可破了。另外还要保持企业创新的活力，包括整个团队，大家要有学习、上进的精神，要保持适当的新鲜血液的流通，不断引进新的人才、高端的人才，同时原有的人才也要不断的得到提升和得到激励。如果具备了这些要素，我想这个企业还能够走的更远一些。鸿星尔克携手上海大师赛 强势启动鸿动中国计划2009年05月06日10:42新浪体育新浪体育讯随着ATP(世界职业男子网球协会，世界三大网球协会之一)1000大师系列赛首度落户上海，已经成长为中国网球第一品牌的鸿星尔克在今年与上海大师系列赛组委会达成协议，成为2009-2013年上海ATP1000大师赛事官方服装合作伙伴。鸿星尔克与上海ATP1000大师系列赛赛之间的合作是一精彩的开始，也给国内网球界带来了巨大的震撼。上海ATP10000大师赛。是中国乃至全亚洲最具影响力的网球赛事，使得鸿星尔克作为中国本土的体育品牌能够被强势推向世界网坛。这无疑给双方的国际化推广起到了画龙点睛的作用。如此强强联手，让更多的中国网球迷看到了一个双赢的精彩未来。为此，鸿星尔克将今年一系列进军网球的动作称为“鸿动中国”计划。与很多国内品牌专注于篮球、羽毛球等运动的策略不同。致力于打造中国网球运动装备第一品牌的鸿星尔克始终在网球项目上寻求突破，并且做出特色，一开始便踏上品牌差异化之路，并用网球运动不断塑造自身的国际化品牌定位。对此，鸿星尔克集团执行董事吴荣照先生表示：“随着李婷、孙甜甜夺得2004年雅典奥运会女双冠军，中国网球选手郑洁、彭帅等在国际赛事上的出色表现，网球运动在中国日益蓬勃发展。我们通过网球的营销和品牌推广策略更加地提升了我们品牌的知名度和产品的专业化程度，为我们品牌的稳健、健康地发展起到了一定的作用。”吴荣照先生本人也是网球运动的爱好者，当年在澳大利亚留学的时候，经常参加业余网球比赛。出于对网球这项运动的热爱，他非常希望能够通过开发专业的网球装备，打造属于中国人自己的网球运动装备。“我十分看好中国的网球市场前景，我们也想通过这项运动来打造我们品牌高端、时尚、年青、阳光的品牌印象。”作为全球第二大球类运动，鸿星尔克一直看好网球运动在中国的发展前景，2005年起就开始赞助大量网球赛事。并且长期地关注着中国网球运动的发展。连续四年赞助广州女子网 球公开赛，冠名赞助2006、2007国际女子网球系列赛，连续两年赞助中国网球大奖赛等，这些都为鸿星尔克成为ATP1000大师赛赞助商积累了经验。此次上海ATP1000大师赛永久落户上海，相信一定会在国内掀起网球运动的高潮。鸿星尔克作为网球运动的始作者和参与者，也肯定不会放弃这样一个展示我们品牌形象的国际舞台，也希望能为赛事添彩。当然，签约上海大师赛仅仅是鸿星尔克“鸿动中国”计划的一部分，尽管中国女子网球在世界网坛上已经有了一席之地，但是在ATP赛事中，国内的男子网球还处在非常初级的阶段。好的赛事，一定要有好的本土球员。鸿星尔克已经与国内一些有潜能的网球运动员接触，也会把更多的精力放在国内网球储备人才的培养上，为中国网球事业的未来出一份力。此外，鸿星尔克还将与一些国际性网球选手展开合作，并十分关注他们的发展，相信在不远的将来就可以与一些出色网球选手合作共同推动鸿星尔克国际化的发展目标。除了职业竞技网球之外，“鸿动中国”计划最主要的一方面是让更多的人参与到网球运动中来，尤其是那些热爱网球，喜欢网球的人。鸿星尔克作为2009-2013年上海ATP大师1000赛事官方服装合作伙伴，将于大师赛组委会配合，为网球运动在中国的普及开展一系列的活动。从5月5日开始，鸿星尔克将在全国范围内开展大师赛球童选拔活动，在北京、武汉、南宁、广州、厦门以及上海六座城市，将会有严酷却很有趣的选拔等待着这些15到21岁的年轻人。最终全国各地将只有40名选手能够进入上海的总决赛夏令营，经过专业教练的培训，才能最终出现在旗忠网球中心的赛场上。同时鸿星尔克也会邀请广大热爱网球、热爱服装设计的人员参加球童服装设计大赛，他们所设计的优秀作品，也将出现在大师赛比赛中。“我们希望在服装设计大赛中更多体现出中国元素，将中国的文化通过ATP1000赛事这么高端的平台，向整个世界推出。”吴荣照表示。所有有志于参加球童选拔的年轻人将可以在全国鸿星尔克的主要专卖店，企业网站及六站活动现场报名参加。鸿星尔克也鼓励更多的女性球童参与到活动中来，使得这个“鸿动中国”计划变得更加美丽，阳光。其实在早先通过赞助网球赛事和其他网球推广活动，鸿星尔克的品牌知名度和影响力已经得到了极大提升，培养起了一批忠实顾客，鸿星尔克也发展成为国内运动品牌中最专业的网球运动装备提供商。在一次面向全国消费者的评选活动中，鸿星尔克网球鞋就成功入围三甲，成为消费者心中最受欢迎的网球运动鞋。“未来五年，鸿星尔克将与ATP在专业网球产品开发、品牌推广、市场活动以及赛事推广等方面展开全方位合作。同时，鸿星尔克将与组委会开展一系列具有群众基础的网球赛事活动，组织网球爱好者与世界网坛顶级选手们进行零距离接触。”鸿星尔克集团执行董事吴荣照先生说。在过去的2008年，鸿星尔克自身不断地在各大国际国内赛事中的提升品牌曝光度：2008年1月，鸿星尔克正式“登陆”NBA赛场，在姚明和易建联所在球队火箭队和雄鹿队的客场比赛中，都可以看到鸿星尔克的广告牌；进军西甲，启动足球战略；首次牵手国际乒联，冠名赞助了“国际乒联职业巡回赛鸿星尔克卡塔尔公开赛决赛”。围绕着北京奥运等一系列 品牌赛事营销，鸿星尔克成功入围了亚洲品牌500强以及福布斯亚洲企业200佳。不断提升的品牌价值，促进了鸿星尔克市场占有率的不断提高。其中提前签约中国女子举重选 手陈燮霞，在“首金之争”中获得完胜，再到赞助朝鲜奥组委把鸿星尔克带上了奥运会领奖台，独到的眼光使得鸿星尔克多次成为人们关注的焦点。而在机遇与挑战并存的2009年，鸿星尔克在产品和品牌推广策略上又走了一条新路，而网球正是这一条新路上的指示牌与传达者，鸿星尔克的品牌理念是“To Be No.1”，这是一种倡导坚韧、拼搏的奋斗精神，同时展示出敢为天下先、争做第一的决心和勇气，这与网球运动的竞技，表现力内涵不谋而合。据了解，不包括之前在鸿星尔克活动网站及各专卖店报名的选手，仅是当天被现场活动吸引过来参赛的就有百余名。除了一如既往的绚丽舞蹈和紧张刺激的晋级比拼外，旋转夺宝、抛球接龙、球星拼图、ERKE组字，这些穿插在选拔赛中的游戏环节也同样扣人心弦，让一早便齐集万达广场翘首以盼的热心群众眼界大开。此外，网球王子2的制片人顾晓东也携手爱将向鼎(饰黄觉伟一角)及战菁一(饰小朋一角)亲临现场助阵。两位时尚阳光的年轻演员身体力行，全程参与了球童选拔赛的各大互