2010中国联通“花儿朵朵”活动案例.ppt_第1页
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文档简介

中国联通 花儿朵朵 项目案例 多重定向技术 锁定联通3G女性用户 活动介绍 目标受众 广告目标 1 花儿朵朵 是2010年大型女声选秀活动 2 中国联通是活动3G通信唯一指定合作伙伴 3 在中国联通手机唱区选出6名选手晋级全国132强 18 30岁 女性中国联通3G用户 1 推广中国联通 沃手机唱区 提升联通3G品牌形象2 招募参赛选手 沟通目标与挑战 核心挑战 1 年轻及女性媒体多 如何整合媒体海量覆盖 2 大学生网络轨迹分散 如何锁定大学生群体 3 联通3G用户才能参加比赛 如何锁定中国联通3G用户 策略说明 定向百家大学校园IP投放通过网吧系统定向高校附近网吧投放 优先 易传媒 联通3G历史项目 互动cookie库进行回头客定向 锁定目标受众的定向技术 广告效果最大化的技术手段 频次控制 最有效的创意展示3 6次实时优化 多维度优化使广告效果不断上升 通过Cookie技术 打通女性和年轻人两大网络平台 去除用户重合度 360度媒体组合策略 媒体 场景 媒体组合 场景组合 创意展示 独占式广告顶部通栏与画中画 独占受众眼球 吸引用户注意 飞扬视频广告右侧浮出式Flash 激发受众兴趣 促进高效互动 投放效果 精准抓取目标受众 广告点击率高于行业水平5倍 招募数千名手机赛区选手 超出客户目标3倍 10天覆盖近200万独立用户
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