数据挖掘在商业管理与决策分析之实例应用课程(PPT 57页).ppt

数据挖掘在商业管理与决策分析之实例应用 决策分析质量与效率之提升数据挖掘之原理概念与功能数据挖掘之建构方法应用案例介绍电子商务之应用 WebMining WAPMining 建议与结论 引言 经营环境 经营环境日益挑战考虑 成本 利润 质量 管理活动整合 业务运作 管理控制 策略规画信息密集行业全方位 多角化经营 资料 企业宝贵之资产 信息 Mining 资料仓储 Mining 知识 CorporateMemory CorporateIntelligence Database DataWarehouse Targetdata Cleaneddata Transformeddata Pattern model 评鉴 数据视觉 资料挖掘 数据转换与简化 前置处理与清理 样本选取 Performancesystem 知识发现流程 KnowledgeDiscovery Knowledge AdaptedfromIBMCorp 数据挖掘之基本概念 背景管理信息超载及结构化不足信息混乱与误用管理问题复杂度高实时决策分析日益重视发展目的有效利用搜集之市场 客户 供货商 竞争对手及未来趋势信息使企业经由有效之方法与技术从历史数据里撷取有用的知识 数据挖掘原理 主要方法数据库 数据视觉 统计学 机器学习等相关技术类神经网络 模糊逻辑 基因算法 基因规画 案例库推理法 规则库推理 统计回归等知识表现决策树 法则 定量数学公式 黑箱公式等 Datamining主要功能与技术 功能技术适用领域关联性 Association 案例库推理 集合理论 统计菜篮分析时间序列 Sequence 类神经网络 统计利率预测分类 Classification 基因演算 类神经网络 统计 客户评鉴分类模糊逻辑案例推理 决策树公式 Modeling 基因规划 基因演算 回归销售预测群组 Clustering 类神经网络 模糊逻辑 市场区隔基因演算 统计 数据挖掘应用现况 Safeway贩卖促销信息 e g coupon 音乐 电影喜好问卷搜集FidelityInvestment客户服务 cross selling walletshare FirstUSABank信用卡资料 汽车房贷 CapitalOne降低贷款风险损失率FirstUnion预测潜在流失客户预测侵蚀性的物质对皮肤的影响降低产品 药品或毒品 的发展成本和时间 以及减少动物实验的需求分析零售商店历史销售记录与位置概述以决定最佳的位置分析提款机设置地点最佳位置 DataMining过程 了解应用领域建立目标集 选择目标数据集去除数据杂质 做先置处理减少数据和数据转换选择数据挖掘的模式 功能 选择数据挖掘的算法 技术 资料挖掘评估第七步骤的结果整理发现的知识 实例应用 客户评鉴与分类 NeuroFuzzy 提升邮购回函率 Fuzzy 股市交易最佳化规则之发掘 GA 零售商品与客源群聚相关性分析 Neural Statistic 民航机重落地分析 RegressionTree 化妆品偏好分析 ClassificationTree 窑烧最佳化控制 Neural GA 大哥大忠诚客户与游离客户之分析及预测 ClassificationTree 股市交易最佳化规则之发掘 规则一 假如6日RSI小于20且6日BIAS小于 4 时则买入并持有12日规则二 假如6日RSI大于80且6日BIAS大于5 时则卖出并放空10日 提升DirectMail回函率 寄出信函数 寄出成本 回函数 节省 目标营销 大众营销 预定目标 Segment1 Age43 42 8 Segment2 Age42 24 8 Segment3 Age52 20 4 Segment4 Age26 11 9 MarketSegmentationSegmentsize averageage Figure9 3SegmentationResults SegmentSizeandAverageAge population Segment3 Segmnet1 Segmenet4 Segment2 TargetCategories Avg spent 3000 2000 2500 1500 1000 500 0 MarketSegmentAnalysisSegmentsv s Population Figure9 4MarketSegmentationAnalysis Safeway案例 面临之挑战8milliontransactiondata week 4TMB 500家店面与600万客户市场竞争激烈 传统手法技术式微 如更低价位 更多据点 多类产品 新的竞争关键焦点 掌握客户需要 哪类客户买哪些商品以及购买频率 MarketBasketAnalysis 菜篮分析 CokeMilkJuiceEgg Coke Milk Juice Egg Egg Juice Milk Coke 其它相关应用 发掘背部手术成败关键因素磁砖颜色配比决策辅助旋窑燃烧最佳化控制研磨机钢球配比及置放址决策辅助电子能量 功率 废气流量 氨气流量组合对氮氧化物及硫氧化物去除效率之模式发展污染排放量预测模式 DECADESMODEL 燃烧炉中NG LPG 与正常空气之配比对燃烧效率及其它有害气体之排放程度之影响 其它相关应用 续 发掘共同基金潜在客户银行活期存款账户流失率估计相关产品群组设计 cross selling 预测油田生产量海上石油外溢对生态破坏影响之估计飞机结构负载 医疗案例 DISXPERT 残障职业转介专家系统区别分析寻找分类要因数据学习以萃取分类规则整合专家规则与萃取分类规则延伸应用客户分类 医疗保险FAMS的功能 侦测 Detection 利用fuzzymodeling和统计技术来分析群组的行为 针对每个医疗服务提供者评定分数 以反应其遍离行为标准的程度调查 Investigation 分析提供者的分数和详细的赔偿数据解决 Settlement 详细分析群组行为和赔偿的报告和图表 报告可以用来协商 解决问题和检举不法之事预防 Prevention 支持提供者的监视和提供新的工具来评估和教育他们 改善提供者的行为 以防止医疗诈欺和滥用 减低保险公司的损失 FAMS的特性 利用案例数据的 retrospectiveanalysis 分析帐目和医疗提供者的医疗工作 以找出有嫌疑的提供者依据医疗专业和地理位置来定义群组例如 你可以着重于LosAngeles的经神科 Hartford的皮肤科 大都会地区的紧急救护服务 建置数据剖析应注意事项 在规画DataWarehouse时即应与所需Mining之目标结合配合数据处理情况DataWarehouse DataMarts Cube选择软硬件发展平台分期或分步骤并以渐进式方法开发80 心力需投入于DataPreparation步骤常见之主机平台包括 IBM 390 HP9000 IBMRS 6000 SUN UNISYS 可能遭遇问题之影响因素 企业教育训练之不足不适当之支持工具数据之无效性资料样型 patterns 太多多变与时间性数据复杂之数据型态没有现成之模式可立即使用数据质量资料可取得性专家意见 Web WAPMining DynamicproductcatalogDynamicbannerDynamiccontentTailoredmailinglist DataMiningforCRM ChurnManagement DefectoridentificationCampaignpromotionMarketingresourceallocationRiskassessment frauddetectionRoyalcustomeridentification BusinessIntelligenceinElectronicCommerce 建议与结论 以信息科技为主轴之经营管理数据之保存 管理与运用为致胜关键善用商业智慧工具以有效解决问题 案例 一 建物抵押贷款申请评估 说明 评估模式针对五个输入变项值给予综合评定分数 1 建造的施工质量 2 建筑物的位置 3 申贷人的资产 4 申贷人的收入 5 利息支付情况 各个项目的评分范围从0分到100分 可使用之技术 基因算法 决策树 类神经网络 基因规划法 计分模式结构 案例 二 DM寄送对象评分 说明 评估模式针对六个输入变项值给予综合评定分数 1 盈余 2 住家地理位置 3 房地产总值 4 年龄 5 小孩个数 6 是否结婚 可使用之技术 基因算法 决策树 类神经网络 基因规划法 计分模式结构 窑烧最佳稳定控制结果 x1x2x3x4x5 资料挖掘技术与发展 类神经网络 监督式学习 类神经网络 非监督式学习 模糊规则库 Neuro Fuzzy类神经 模糊系统 GeneticAlgorithm 基因演算 基因演算原理 GP 基因规划 GP Fuzzy基因规划 模糊系统 案例推理流程 IfTime band 2 5yearsandTime employed 1 5yearwhilerejectisonly3 2 likely Atotalof63casesfitthisprofile 61acceptsand2rejects 决策树 过去相关R D经历 民营单位计划因特网客户购买行为分析暨预测 安瑟在线 2000网页浏览使用行为分析 发现者国际公司 2000大哥大门号转换与客户流失分析 自行研究 2000网际广告暨电视广告采买组合决策辅助系统 润利公司 1999消费者对化妆品之品牌选择模式建构与分析 资生堂 佳丽宝与香奈儿 1999ISP客户使用意愿分析因果预测模式建构 自行研究 1999信用卡持卡人延滞缴款预测模式研究 某国内金融机构 1999信用卡签帐金额预测 某金融单位 1999保险产品与客户选择分析辅助系统 某保险经济人公司 1999医院洗肾中心护理人员排班辅助系统 长庚医院 1998船席调配作业专家决策系统 基隆港务局 1998 过去相关R D经历 续 公营单位 基因工程算法则应用于飞机结构负载历程之分析 航发中心 NSC89 2623 D 155 005 1999 7 1 2000 6 31 动态基因规划 国科会 NSC89 2416 H 155 015 1999 8 1 2000 7 31 建立区域整体资源规划数据库先期研究 台湾电力综合研究所 TAE87001 1999 1 1 1999 6 31 非破坏检测专家系统推理机构之开发 中科院 NSC88 2623 D 155 003 1998 7 1 1999 6 31 GA Fuzzy在证券投资之辅助应用 国科会 NSC88 2416 H 155 019 1998 8 1 1999 7 31 智能型水泥设备操作系统之研究 亚洲水泥公司 CFF87006 1998 2 1 1999 1 31 全民健康保险复建医疗费用专业审查一致性之评估研究 中央健保局 D0H87 NH 031 1998 3 1 1999 2 28 研发之方法与技术 GeneticAlgorithms 基因算法 GeneticProgramming 基因规划法 NeuralNetworks 类神经网络 FuzzyLogic 乏晰理论 Case BaseReasoning 案例库推理 Rule BasedSystem 专家规则 Genetic BasedDecisionTreeSystem 决策树专家系统 软件资源 智能型系统实验室 Rule BasepackagesLEVEL5XpertRuleProfilerWinRosaGApackagesEvolverGeneHunterGeneratorCBRpackagesInduceITEsteemFuzzyLogicpackag