2011《环球时报.汽车周刊》年度车评选+(new).ppt

2 1 介绍 开始前 请对我们多一些了解 3 序言 纵情千里激情飞越 环球时报 汽车周刊 2011 激情飞越 年度车评选 2011年 是车市从狂热到理性消费的一年 2008年中国汽车销量900万辆 2010年 中国汽车销量达1600万辆之多 来到2011 中国车市平稳增长 全球汽车市场重心仍然聚焦在中国 尽管受油价高企 限购等各种因素的影响 但是消费者购车的刚性需求已经成为这个时代的特征 在第九届广州车展来临之际 环球时报 汽车周刊 环球汽车网 倾情推出 纵情千里 激情飞越 年度车评选 引领汽车潮流再掀车市狂澜 4 关于我们 沪上平面媒体前4强 环球时报 汽车周刊 报社旗下主流国际新闻媒体 每周三出刊 以新闻纸全彩色印刷 随主报在上海地区发行 我们的发行量 单期48万 以上海总人口2000万计算 平均40人就有一位是 环球时报 汽车周刊 的忠实读者 作为一份依托于人民日 我们的读者群 平均年龄为36岁 78 3 的读者年龄在25 44岁间 主要受众为中国的商界领袖 创业家管理精英 政策制定者和相关知识界人士等 覆盖中国最具消费力的高端主流人群 我们的发行渠道 日常报刊亭销售 政府订购及航空公司合作 实现全方位 多层次 全面的发行渗透 5 关于我们 全国网络媒体前30强 环球汽车网 作为专业的汽车网络媒体 以 打造著名的汽车网络品牌 为宗旨 以 服务汽车企业 推动汽车发展 倡导汽车文化 为出发点 以资讯为纽带 以社区为平台 立足上海 面向全国 立志成为中国汽车行业知名的专业化垂直门户网站 我们的点击量 已超过2000万 我们的日浏览量 已达到10万人左右 我们的优势 1 与全国100多家地方强势网站合作 提供报价数据支持 2 独家运营6大门户汽车频道 网上购车及49家城市站 我们的注册用户 已达到15万之多 6 随着 环球时报 汽车周刊 影响力的逐步提升 近年来 吸引了奔驰 宝马 奥迪 日产 丰田 大众 通用等多家车企的合作 知名度不断提高 经常与我们合作的客户 上海通用 一汽丰田 奔驰 北京现代 7 我们曾经做过的年度车评选 2010 环球时报 汽车周刊 年度车评选以 风云再起 魅力无限 做为主题元素 不仅在设计上别具一格 更多得考虑了企业的实际宣传需求 因此吸引了一汽大众 东风悦达起亚 郑州日产 比亚迪 北京现代等多家汽车厂商的踊跃参与 环球汽车网 承办了2010年 环球时报汽车周刊年度车评选 网络部分 活动期间网上团购销售更是达到近百台的好成绩 8 我们对年度车评选的规划要点 2011年对于中国车市而言 是喜忧参半的一年 中高级新车不断推出 汽车价格再创新低 营销手段不断创新 服务水平稳步提升 借2011年第九届广州车展之际 环球时报 汽车周刊 携手 环球汽车网 打破常规格局 网报强强联手 重磅推出一场前所未有的年度车评选盛宴 在形式上我们也有耳目一新的改变 微博观点 以微博形式 讲述各界人士对车展的观点 游玩攻略 记录车主逛车展游玩手记 车主互动 邀请众多顶尖人士共同对话 多集连载 以连载的方式 制造读者期待 等让更多的消费者有机会深入认识汽车行业现状 了解车型的特性和市场反应 指导自己的理性购车行为 9 活动背景 活动宗旨 活动目的 活动内容 评选范围评选方法奖项设置时间安排宣传方式合作形式方案计划背景版 目录 10 2 框架 一步一个脚印 一年几度提高 环球时报 汽车周刊 环球汽车网 打破常规格局网报强强联手邀您参与一场前所未有的年度车评选盛宴 11 评选背景 本次评选活动将促进汽车厂家 经销商进一步提高产品品质和服务品质 同时 通过全方位的参与 消费者有机会深入认识汽车行业现状了解各种车型的特性和市场反应 指导自己的购车行为 让我们一起关注 环球时报 汽车周刊 环球汽车网 2011年度车评选活动 共同见证国内车企的耀世登场 12 评选宗旨 秉承 公平 公正 公开 的原则 本次 环球时报 汽车周刊 环球汽车网 年度车评选 借2011年广州车展之际 我们将专题策划推出 2011年 车企声音 年度最佳车型 专题栏目 总结2011展望2012 与此同时 通过 环球汽车网 由消费者评选出车企最佳车型进行有效宣传 展现车企品牌魅力 提高品牌美誉度 为消费者提供购车资讯 13 评选目的 1 全年车型盘点 为众多汽车品牌提供一个展示自我的平台 通过 环球时报 汽车周刊 等媒体的报道和宣传 对全年车型进行大盘点 提升品牌知名度 通过颁奖活动 强化各厂家的宣传力度 为提升来年整体销量打下基础 2 网络投票 利用 环球汽车网 的网络平台优势 充分调动消费者的参与积极性 让其评选出自己最喜欢的汽车品牌 反应消费者的真实需求 让真正属于消费者的汽车品牌脱颖而出 3 未来车市的导向 对未来车市的导向起着辅助作用 通过投票活动 反应出消费者的审美趋向和对汽车性能的关注点 对汽车厂商将来的技术研发 设计理念 销售策略以及市场策略起到极其重要的参考作用 14 评选范围 2011年1月1日到2012年1月31日期间 由中国本土生产并销售的车型 包括进口车 不包括年型车 已发布消息确定明年将在国内上市的新车型 包括进口车 不包括年型车 15 由汽车行业资深专家 消费者与 环球时报汽车周刊 环球汽车网等媒体联盟组成的评审团进行评选 评选步骤如下 第一步 汽车厂家 经销商推荐 网友网上提名参评车型 第二步 从参评车型中确定入围车型 在 环球时报 汽车周刊 和环球汽车网公布 读者网上投票 现场投票 第三步 组织试驾测评会 入围车型现场大比拼 最后由评审团确定获奖名单 第四步 公布2011 纵情千里 激情飞越 年度各项奖项 第五步 举行颁奖盛典 向各获奖单位颁奖 评选方法 16 奖项设置 1 2011 纵情千里激情飞越 上海 年度最受欢迎新车2 2011 纵情千里激情飞越 上海 年度最佳豪华汽车3 2011 纵情千里激情飞越 上海 年度最佳中高级汽车4 2011 纵情千里激情飞越 上海 年度最佳中级汽车5 2011 纵情千里激情飞越 上海 年度最佳经济型汽车6 2011 纵情千里激情飞越 上海 年度最佳微型汽车7 2011 纵情千里激情飞越 上海 年度最佳SUV8 2011 纵情千里激情飞越 上海 年度最佳进口车9 2011 纵情千里激情飞越 上海 年度最佳环保节能车 17 奖项设置 10 2011 纵情千里激情飞越 上海 年度最佳时尚车型11 2011 纵情千里激情飞越 上海 年度最佳公务车12 2011 纵情千里激情飞越 上海 年度最佳MPV13 2011 纵情千里激情飞越 上海 年度最佳运动型汽车14 2011 纵情千里激情飞越 上海 年度最佳自主汽车品牌15 2011 纵情千里激情飞越 上海 年度汽车技术创新奖16 2011 纵情千里激情飞越 上海 年度最值得期待车型17 2011 纵情千里激情飞越 上海 年度汽车特别大奖 最具社会责任汽车企业 18 时间安排 第一阶段 投票启动 9月初 A 环球时报汽车周刊 环球汽车网 广州车展预热报道B 启动时间 2011年9月20日 12月31日 19 时间安排 第二阶段 专家及消费者评选 11月30日前 A 由 环球时报汽车周刊 环球汽车网 共同评选出的前30位汽车品牌 接受汽车行业资深专家 消费者和媒体评审 最后评15名入围获奖名单 B 入围情况全面报 11月份第九届广州车展 报网互动对车企高层专访对话最佳车型进行深度报道 20 时间安排 第三阶段 颁奖典礼 待定 A 颁奖时间B 颁奖地点第四阶段 后期推广 12月份 2012年2月份 A 宣传方式 由 环球时报 汽车周刊 联合本土强势平面媒体对活动进行全程报道 由 环球汽车网 联合本土网络媒体对活动进行新闻报道 另在其它平面和网络媒体上开通专栏进行大量跟踪报道 年度车评选打包方案 B 环球时报汽车周刊 环球汽车网 及本土其他主流媒体报道车评选颁奖盛况 21 呈现方式 我们努力将2011年 环球时报 汽车周刊 年度车评选举办成上海地区规格最高 公信力最强的汽车评选活动 通过 环球时报汽车周刊 环球汽车网 报网互动 提高整个活动在上海地区乃至全国的影响力 22 合作形式 平面媒体