8新闻传播效果.ppt_第1页
8新闻传播效果.ppt_第2页
8新闻传播效果.ppt_第3页
8新闻传播效果.ppt_第4页
8新闻传播效果.ppt_第5页
已阅读5页，还剩8页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

新闻传播效果 一 新闻传播效果的含义和意义 1 含义2 意义 新闻传播效果 是指新闻传播受众接受信息之后 在感情 思想 态度和行为等方面所发生的变化 返回 1 新闻传播效果是整个新闻传播活动的中心 2 为了传播致效 对新闻传播流程的各个环节都设定了具体的 必要的要求 3 传播效果问题是新闻传播研究最集中的领域 它是新闻传播学研究的纲 返回 二 新闻传播效果的构成和类型 1 构成2 类型 1 信息共享2 情趣养成3 知识传承4 情绪宣泄5 审美感受6 价值认同7 态度改变8 行为转化 返回 1 按效果显现状态 显态效果和潜态效果2 按效果显示时间 即时效果和延缓效果3 按效果存在时间 暂时效果和持久效果4 按效果社会作用 正面效果和负面效果5 按信息内容和指向 规范效果 确认效果 共鸣效果 理解效果 享用效果6 按信息的社会冲击力 个别效果 一般效果 社会效果7 按信息社会影响所在领域 沟通效果 宣传效果教育效果 艺术效果 返回 三 影响新闻传播效果的要素分析 传播来源 新闻传播者 信息传播方式 传递通道及方法 传播环境传播对象 受众 1 新闻来源的可信度 睡眠者效应 sleepereffect 2 新闻来源的知名度3 新闻来源的动机当传播者的动机同他本人的利益关联不大时 他的劝服力量才更大 若传播者的动机同个人利益过于相关 会削弱传播效果 威信 返回 1 一面之词与两面之词要依受众的具体情况而定 一看受众对传播者的观点是赞成还是反对 二看受众的教育程度是高还是低 2 先说后说孰更有利首因效应 指放在开头的东西往往能够引起人们的注意 近因效应 指放在结尾的东西往往使人记忆深刻 如果目的在于让人了解自己的观点 先说为好 如果目的在于让人记住某些东西 则后说为佳 3 结论是由传者给出 还是由受众得出一般来说 明白优于含蓄 但有时结论由受众自己得出 效果更佳 自己得出的结论比传者给出的结论更容易接受 记得更牢 同时也更不容易被动摇 4 理智型劝服与情感型劝服一般来说 情感型劝服比理智型劝服更加奏效 但两者相结合 效果会更大 返回 1 受众的听从性 persuasibility 耳朵软 耳朵硬 1 自我评估低的人比自我评估高的人 听从性更大 2 心怀善意的人比心怀敌意的人 听从性更大 3 想象力丰富的人比想象力贫乏的人 听从性更大 4 外向的人比内向的人听从性更大 5 具有社会进步倾向的人比遇事保守的人 听从性更大 2 恐惧诉求 fearappeal 指在劝服信息中夹杂有威胁性的成分 使受众产生惧怕心理 借以达到预期的目的 值得思索的问题 让受众感受极度恐惧为好 还是轻微恐惧为好 3 接种免疫论 inoculationtheory 为了使人们坚持某种信念 必须使他认清这种信念的弱点所在 只有事先经受轻微的攻击 才有力量抵御
人人文库> 全部分类> 应用文书 > 技术指导

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论