DM杂志创刊计划书.doc

DM杂志创刊计划书 好生活创刊计划书杂志计划书（草案） 一、背景及定位近几年，在经济方面，海口得到了较大的发展，市民的生活得到了较大的改善，对消费和消闲的要求也有了相应的提高；且海口多商业中心建设也得到了发展，海秀路、国贸区、府城的商业建设都略成规模，明珠、大润发、家乐福也大型商场也迷惑了消费者的方向，这些都为生活指南方面的杂志提供了成长和发展的条件。 海口目前的DM主要是以旅游相关企业办的旅游DM杂志为主，内容主要为介绍海南的吃、住、行、游、购、娱等高端消费，且一般投放在咖啡厅等高档场所，在内容和传播渠道上，都很少直接面对普通市民。 因此一本以海口生活指南为主要内容，直接面对普通市民生活的DM，将会比较容易得到传播。 根据海口近年人均经济收入和本人对商场消费考察、普通市民的走访，海口最大的消费决定主体是2235岁的女性，家庭总收入为30006000元。 消费分为个人消费和家庭消费，个人消费多为服装、化妆品、休闲消费等，家庭消费主要为日常用品、数码、家居等，而女性作为家庭消费的主要决定因素，在日常消费、理财和房屋方面都较有决定权。 所以本杂志主要面对的对象为2235岁的女性，收入在10003000元。 以同收入、年纪的男性和大学生群体为次要对象。 作为生活指南性杂志，直接面对的是普通市民，因此，定位的大众化和人情味必不可少，同时也要充满趣味性，有能让普通人阅读下去的吸引力。 杂志应以实用性、简洁性、人情味、趣味性的信息为主，介绍和引导健康向上的生活。 杂志内容偏向实用，直接想市民之所想，内容便是普通生活里的衣食住行玩。 二、投入与回报因是直接投放的杂志，早期的投入较大，可若长期的不到回报，势必难以维持，因此必须找到一条得到回报的路，才能持续把杂志办下去。 由于难于估查读者效应反馈，前期刊物印数应该合理，不宜太多，以免造成积压浪费。 杂志宣传的广告内容应以品牌形象广告为主，软文配合为辅；长期广告为主，短期广告为辅。 杂志收入一个比较大比例广告，因此收入有以下几个 1、广告即普通的硬广告 2、专题软文我们的专题策划可以和商家进行良性的合作，也可由商家自己提供比较软性的文章。 3、栏目冠名杂志栏目可以由赞助商冠名。 4、海口消费场所优惠活动信息栏作为专栏，发布出刊近期海口各消费场所优惠活动信息、夹带优惠券等，可视情况收取费用。 5、活动利用本身的网络优势，结合特定主题，开展各种活动，在这些活动中可以帮助各个厂商做品牌推广，建立知名度和美誉度。 三、杂志名称杂志名和logo是一个杂志的名号，也是其灵魂，是给读者第一印象的东西，因此在设计上要吸引人，由于其定位，还要求要简明易懂。 之前的名称叫海南好生活，感觉名字稍微长，包容性也不强，可以精简为好生活或者重新商量计划更合适的名称。 定好名称后，应该进行一系列的logo设计，使得杂志的名称更加醒目易记，方便传播。 四、杂志内容设置品牌标准字体、专用印刷字体、标准色、造型、象征图案、宣传标语口号等都要有系统的规划，以免造成版面杂乱无章。 以实际情况进行细节的调整。 栏目设置如下 1、专题策划根据实际情况，每期选一个专题作为内容的主体，把相关的的信息都围着主题进行展开，这会使得内容方面更加立体。 因是实用性杂志，信息一多，内容易分散，显得杂乱，有主题的贯穿会显得较有整体性。 选题的时候应注意把握整个海口生活的风向，做出真正与市民生活切身相关的内容。 上轨道之后，也可向市民征集选题，增强互动性，内容方面也更加贴近普通人。 比如最适合带家人休闲的地方、海口超市物价对比、最适合度过周末的地方、最适合情人约会的场所、最有特色的海口小吃、最品种齐全而价格实惠的衣服卖场等等，或者配合在海口进行的大型活动进行主题切入，围绕主题，向市民介绍其周边的吃、玩、购、价格对比等实用信息。 从城市人的衣、食、住、行、吃、喝、玩、乐、旅游、购物、卫生保健等方面入手，及时捕捉市民关心的各类话题和各领域的一些新动态、新成果。 力求贴近生活，贴近百姓，广告软文针对性强。 以便提高可读性，打造杂志品牌和精品栏目吸引各行业商家的关注，让其愿意投资广告。 专题策划可占到整本杂志三分之一的内容，是整个杂志最重要的部分，由杂志社自己策划采写。 2、美食地图介绍海口市内或海口市附近的美食，以物美价廉为主，不介绍太过高档的去处，而是介绍一些有特色又能让普通人能够消费得起，干净卫生的食物。 具体内容包括体验式文章、出行的具体线路、出行要点、消费价格等。 3、椰城故事海口最近被评为全国的历史文化名城，在这个城市的大街小巷里面，隐藏着许多故事，或老或新，都值得我们去挖掘，这也是拉近和普通市民距离的方式。 4、数码生活主要刊登与数码产品，电讯、电脑、耗材、mp 3、手机、数码摄像机等方面的文章，吸引该类商家的广告投放。 和推荐品牌的促销活动一起做，方便传播与赢利。 有优惠活动的可附上优惠券。 5、海口家居主要刊登家装、楼盘、设计等方面的咨询，吸引该类地产公司、经销商的广告投放。 也可适当介绍一些外地人在海口和海口本地人的家居生活。 可与最近在搞宣传销售的楼盘合作，发布优惠信息等，也趋向实用于赢利。 6、车行天下刊登与汽车、配件、音响、维修、美容、租赁等有关的资讯，吸引该类生产厂家、经销商的广告投放。 7、投资理财介绍一些简单易行的回报迅速的小投资，一些取得一定效益的理财经验。 最近全国人民大炒股，也可刊登一些银行、证券、股票、金融、保险等方面的投资理财资讯，吸引该类企事业单位、经销商的广告投放。 但考虑到杂志的报纸的时效性，具体操作方面应当有所选择。 8、文化教育主要刊登各类学校、培训班、展览会等方面的咨询、吸引该类客户的广告投放。 9、医疗卫生主要刊登医院、美容、保健、专家、医药、卫生等方面的咨询，吸引该类客户、经销商的广告投放。 10、访谈录刊登在海口或海南有影响力、号召力、各行各业中有权威性的人物访谈文章，利用其影响力、号召力和权威性吸引更多企业家和个人花大价钱买断我们常年广告版面。 11、实用信息发布一些个人招聘、求职、启事、征婚等等实用信息，也可发布一些商场衣服、食品、日常用品等的价格对比和购物指南。 可视具体情况与商场协商，含有广告成分的可适当收取广告费用。 12、娱乐旅游介绍海口及其周边的最新鲜热辣的旅游资讯和一些轻松趣味的娱乐信息。 13、打折信息收集收罗市内所有大商场、品牌店等在一个时间段的打折信息收集起来，向市民发布。 可在第一期之后，开始经营此栏目，这就需要和各大商场联系，前几期可刊登。 考虑到双赢，所以难度不大，进入轨道后，便可以进行收费刊登。 一个准备长期经营，希望作出品牌的杂志，在杂志可读内容与广告性内容的安排应该处理恰当。 做为实用性杂志，可读性内容没有，杂志的内核就失去，也就是说失去了他的广告价值；但可读内容太多，其广告收入和实用性信息的发布方面就受到限制，也不利于杂志长期发展。 因此原创的可读性文章比率可控制35%到40%左右，收费广告的内容可在40%到45%左右，若再增添其可读性，可在商家的软文方面做文章。 创刊初期可适当有一些广告，但不能超过20%！ 五、稿件 1、部亲自采写、。 2、在杂志上邀约普通市民读者投稿。 3、利用海南在线及天涯社区的网络力量，向网友约稿。 4、商家软文 5、主题征文 6、固定作者专栏 7、在海南在线及天涯社区上化出专门版块，以栏目的划分分类，供网友发贴，择优录用。 六、投放方式因是DM，如何投放才能最节约成本成了一个问题。 鉴以此，可考虑以下几种投放方式 1、在各大超市的付款柜台摆放，方便最普通市民索取传阅。 2、在各大商业中心、办公楼密集处发放。 3、大学生是信息接收最活跃的群体，也是投入最易看到效果的群体，可进行校园投放。 4、市民聚集的公共场所选择性投放。 5、大型活动现场投放。 6、投放给合作商家，由其发散。 7、直接在市民流量较多的街头、天桥等选择性发放。 七、规划与目标 1、部一个杂志部，应包括主编一名(负责统筹安排)、1名（主要负责审查稿件能否发行）、文字、美编、打字等。 相应的，应配置电脑、扫描仪、打印机、复印机、固定办公场所、电话、上网设备、传真机、其他同类的报纸和书籍。 做市场业务的人员，杂志可独立招募，也可跟社区、在线相通，由原来的市场人员负责广告招商及杂志发放。 杂志的出来后，部可配合市场业务员，一起参与杂志的投放。 2、建立读者反馈机制。 杂志最后一页做一个读者意见调查表，读者寄来以后可以送一个小小的纪念品（纪念品要体现本刊的品牌标志），每期汇聚读者意见一次，认真考虑读者的意见，改进内容；二是可邀请一些读者座谈想法、建议、意见、希望等。 也可利用网络这块，反馈会更加迅速及时。 3、尽早在普通百姓心中树立杂志的平民DM的形象，使得商家愿意把钱投入到杂志中，让杂志尽早进入一个良性循环阶段。 利用海南在线、天涯社区的网络媒体优势，为杂志宣传造势，引起各界关注，提高杂志版面的广告价值，尽量争取拉到长期广告，使得杂志的广告版面尽早卖出，利于杂志发展。 4、杂志在专题策划方面，可跟在线、社区结合，与商家一起策划承办一些大型文化、体育、娱乐活动项目，让杂志的出刊与活动同步，在活动当中杂志会承担着宣传物的作用，能引起广告客户与各界关注。 5、杂志试刊可定在48P左右，太单薄内容无法展开，太厚不利于传阅。 封面铜版纸彩印，内页可用一般纸黑白印刷，有商家要求内页广告彩印的，可视广告费进行具体操作。 出刊时间可看试刊效果来定。 6、尽早做出杂志的广告招商书，招商书上把杂志广告页面的价格标清楚，方便市场人员招商。 一般杂志的封面不卖出，封 二、封 三、封底都应是相对较贵的广告版面，若有出高价的，也可把封面卖出，但广告应和杂志内容相契合，或由杂志社代为设计，和杂志风格统一。 其他的内页的硬广告、软文广告的价格也相应标出，价格高低可按版面大小定。 7、第一期试刊出来前先在海南在线的首页和天涯社区的适当位置做前期宣传，作到先声夺人。 杂志出来后也可做一些内容链接。 创刊号内容 1、专题策划清凉海口。 用16P左右的篇幅，介绍一些适合度过这个高温夏日的休闲场所，并且介绍一些适合在夏天吃的食物、适合在高温夏天玩的活动等等。 列出其休闲场所路线，出行要点；食物的价格、卖场，不同地方的比较；活动地点选择，价格等等。 2、美食地图海口人有丰富的夜生活，其夜生活其中重要的一项是吃，尤其烧烤，更为海口人所喜。 在夜里叫上些烧烤，点瓶啤酒已成了海口人的特色。 但一般的街头烧烤常常拌有不卫生等等诸多问题，这期介绍一个叫“为食猫”的连锁无烟烧烤店，给大家画一条吃健康烧烤的线路。 3、椰城故事海口最近被评为全国的历史文化名城，可见其中蕴藏着无数迷人的故事，这一期可选择海口的骑楼做一个挖掘，挖出那蕴藏在老街道背后的故事；也可针对目前网络上很火的海南话歌手金安仔做一个背后的挖掘，介绍他音乐背后的故事。 4、数码生活介绍当前最流行的街机，手机方面可选诺基亚、索爱一些流行机进行介绍，可与王者天创合作，相当于软性广告；也可介绍mp3方面的产品，近来国产数码音乐播放器大放异彩，魅族的m6与m3和oppo的v 3、v5等都是质量上乘而价格实惠的产品，可联系其代理商，做其介绍。 5、海口家居房产几乎是这两年来最热的话题，这期介绍一些价格实惠，适合普通人的楼盘。 做的时候最好能与楼盘联系上，契合楼盘的活动来进行栏目的展开。 6、车行天下近水楼台，可介绍海马汽车；若觉小汽车和一般人距离较远，甚至也可介绍普通人代步的电单车。 7、投资理财进入07年后，听到最多的一个词是炒股。 全民股疯的时代并非是个正常的时代，可针对目前的这股热风做一个剖析，做理性的投资。 8、文化教育今年是文革后高考三十年，三十年的高考经历，从黑色七月到黑色六月，容入了太多中国人的悲欢，可专门对此做一个回顾。 同时刊登各类学校、培训班、展览会等方面的咨询、吸引该类客户的广告投放。 9、医疗卫生主要刊登