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旅游策划学 第一章旅游策划概论 第一节策划概述第二节旅游策划概述第三节旅游策划学概述 了解什么是策划 策划的类型掌握什么是旅游策划 第一节策划概述 一 策划定义二 策划的功能及与相关行业的区别三 策划的理论基础四 中国策划的历史与现状五 策划的分类 第一节策划概述 一 策划定义 策划是自觉运用脑力的一种理性行为 它是人们对自己所要进行的活动事先在观念中作出的打算 针对预期目标 科学运用各种智慧和方法 谋求目标顺利实现的一种思维方式与行动方案的结合体 它融合了思维艺术和科学精神 第一节策划概述 我们认为 策划就是实现特定目标而对特定对象进行的构思和谋划 策划是一种程序 在本质上是一种运用脑力的理性行为 基本上所有的策划都是关于未来的事物 也就是说 策划是针对未来要发生的事情作当前的决策 换言之 策划是找出事物的因果关系 衡度未来可采取之途径 作为目前决策之依据 亦即策划是预先决定做什么 何时做 如何做 谁来做 第一节策划概述 二 策划的功能及与相关行业的区别 功能竞争 预测 创新 决策 管理 效益 策划业与相关行业的区别与咨询业区别 与广告业区别 与营销业区别 第一节策划概述 三 策划的理论基础法学 思维科学 信息科学 行为科学 系统科学 市场营销学 广告学 传播学 公共关系学 第一节策划概述 四 中国策划的历史与现状 人类早期 中国古代策划 现状 五 策划的分类 按层次分 总体 深度 按目标分 短 中 长期 案策划的内容分 政治 军事 经济 文化 第二节旅游策划概述 一 旅游策划概念二 旅游策划本质三 旅游策划基础四 旅游策划的类型五 旅游策划与相关概念的辨析六 旅游策划的主体和客体七 旅游策划的功能与作用 一 旅游策划概念依托新思维 整合旅游资源 实现资源 环境 交通与市场的优化拟合 实现旅游业发展目标的创造过程 二 旅游策划本质对未来旅游产品生产 营销与交换活动的安排 三 旅游策划基础思想认识基础 战略 理想实践方法基础 文化 差异 四 旅游策划的类型按策划涉及事项的复杂程度分类 单项 综合按策划的侧重点划分 宏观 中观 微观按策划涉及的时间长短划分 长 中 短按委托方的性质划分 政府委托 企业委托按旅游企业的运行过程划分 旅游战略 项目 产品 形象 营销 节庆 专题 危机策划等 按旅游活动的形式划分 观光 休闲 度假 专项 生态 乡村 文博旅游策划等 五 旅游策划与相关概念的辨析 与旅游规划 与旅游创意 与旅游决策 与旅游计划 六 旅游策划的主体和客体 主体 参与策划的个人或团体 客体 策划对象 物 非物质 其他要素 旅游策划环境旅游策划目标旅游策划方法旅游策划方案 七 旅游策划的功能与作用1 发现 提升旅游资源的价值 促进其产品化2 创造 强化旅游地的独特卖点 保持竞争优势3 调整 改进旅游产品推广与销售 拓展市场4 谋划
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