中国雅虎2009品牌推广计划.ppt

中国雅虎2009品牌推广计划 目录 一 中国雅虎大事件及主要业务二 中国雅虎发展及市场环境三 中国雅虎现状问题分析四 中国雅虎未来一年品牌推广计划 一 中国雅虎大事件及主要业务二 中国雅虎发展及市场环境三 中国雅虎现状问题分析四 中国雅虎未来一年品牌推广计划 中国雅虎大事件1999年9月雅虎中文网站正式开通2003年11月雅虎中国出资1 2亿美金全资收购提供中文上网服务领导公司3721公司 该公司占据中文上网服务市场90 以上市场份额 2004年7月雅虎中国率先推出1G电子邮箱 开创中国电子邮箱G时代2005年8月阿里巴巴和雅虎全球达成战略合作 全资收购雅虎中国 并更名为阿里巴巴雅虎2006年9月28日阿里巴巴雅虎举办 2006雅虎搜索创意盛典三导广告片首映礼 三位国内著名导演 陈凯歌 冯小刚 张纪中拍摄的三支 雅虎搜索广告片 举行了全球首映 2007年5月15日雅虎中国宣布 从即日起正式更名为中国雅虎2008年6月4日中国雅虎和口碑网合并 新公司命名为雅虎口碑公司 一 中国雅虎大事件及主要业务二 中国雅虎发展及市场环境三 中国雅虎现状问题分析四 中国雅虎未来一年品牌推广计划 仿美时代 1999 2002 复制美国战略使得雅虎痛失先机 第一部分 新闻报道1999年5月8日 中国驻南斯拉夫大使馆被炸 新浪第一时间作出报道 中国的网民开始认识到了网络新闻的力量 逐渐养成 看新闻上新浪 的习惯 新浪 搜狐和网易三大门户意识到 中国处于互联网发展的早期阶段 信息资源缺乏是网民面临的首要问题 而此时 雅虎中国新闻频道的首页新闻数量却少得可怜 照搬美国目录分类式的网站导航根本不适合中国国情 第二部分 广告业务短短几年内 三大门户都通过短信和游戏等服务获得大量现金流 本土公司展开铺天盖地的广告争夺门户网站 中华网 新浪 网易和搜狐先后在纳斯达克上市 Tom 联想 FM365 摩拳擦掌强势进入 面对这一切 雅虎总部却始终抱着观望的态度 迟迟没有动作 他们认为 观察中的中国市场需要盈利而非长期投入 此外 2001年网络泡沫的破裂也使雅虎股价惨跌 自顾不暇 雅虎 酋长 杨致远所说 我觉得更重要的问题是 我们团队的本土化做得还不够 周鸿祎时代 2003 2004 他让雅虎重返搜索领域 走上本土化道路 搜索为主导 邮箱 即时通信软件跟上 门户内容业务则采取跟随 马云时代 2005至今 战略摇摆不定 中国雅虎前途未卜 2005年 搜索2005年8月11日 雅虎将自己步履维艰的中国业务并入了电子商务公司阿里巴巴 再加上10亿美元现金注资 获得了阿里巴巴40 的经济利益和35 的投票权 雅巴联盟建立后 马云即提出 在中国 雅虎就是搜索 搜索就是雅虎 的口号 还大力展开娱乐营销 包括邀请陈凯歌 冯小刚 张纪中三大名导拍摄 雅虎搜索 广告片 拿下黄金段位 2006年 门户2006年8月 雅虎中国重新调整搜索市场的策略 推出 社区化 个人化 搜索的组合 雅虎中国首页 Y 定位于社区化搜索 而全新搜索引擎独立域名 则定位于个人化搜索 但渠道代理商反对阿里巴巴整合雅虎之后采用直销模式 马云宣布在河北 上海 四川 重庆等地把 诚信通 交给渠道代理商 对渠道进行安抚 渠道的作用重新被重视起来 马云一年前的努力似乎又回到了原点 2007 搜索 社区马云提出瞄准商务搜索 通过专业化避开和新浪与百度的竞争 2007年初 雅虎中国在短短三个月内进行了一系列以冲刺速度进行的变革 包括 1 调整组织结构 成立社区及资讯事业部 搜索事业部及通讯事业部 2 将 雅虎中国 更名为 中国雅虎 强调将本土化上升到企业的竞争策略高度 渗入企业的价值观 品牌观与核心竞争力 3 以搜索为主战场 将雅虎服务器搬到国内 加强专业搜索品牌认知和技术进步 4 打造以创业 生活 娱乐为主题的社区 通过 多米诺 项目实现对资讯 社区和搜索多个服务板块的彻底联通 一 中国雅虎大事件及主要业务二 中国雅虎发展及市场环境三 中国雅虎现状问题分析四 中国雅虎未来一年品牌推广计划 A 频繁更换负责人带来的负面影响 B 战略失误导致竞争压力巨大 1 搜索领域 2008年前3个季度中国搜索引擎市场占有份额Q1 8 6 Q2 5 5 Q3 5 6 2 邮箱 3 在线聊天 表 网民非搜索目的时经常访问的网站 C 品牌写真 中国雅虎 中国互联网界位居前列的搜索引擎社区与资讯服务提供商 它集年轻睿智于一体 世界信息版图中 中国雅虎是一张航海图 它站在科技的至高点 掌控着时代的最新信息 他或许不够成熟 网民对它不是很熟悉 只要愿意触碰它 它便能 让您生活简单一点 中国雅虎 何去何从 一 中国雅虎大事件及主要业务二 中国雅虎发展及市场环境三 中国雅虎现状问题分析四 中国雅虎未来一年品牌推广计划 1 国际资源优势2 雅虎搜索