北美休闲流行服饰(EVA).ppt

北美休闲服饰品牌介绍 PPTbyEvaWenWen 推荐 一 ROOTS 绿适 Roots 简介 Roots 绿适 创立于1973年 是由MichaelBudman及DonGreen在加拿大安大略湖畔共同创立的品牌 创始初期Roots以鞋类及皮件之扎实的手工享有盛名 而后两位创始人将安大略湖畔休闲生活的灵感融入其精致 简洁的产品设计风格中 并以标榜自然 轻松 活力的一系列美式男女装随即在加拿大及美国市场打响了名号 Roots强调维持自然 Keepitnature 认为大自然是人类生存的根本 唯有维持自然环境的和谐 才能让生活更更具轻松 活力 这也充分体现了这一品牌追求自然 健康 活力的品牌精神 简介 1997年 Roots为当届在加拿大举行的APEC会议上各国元首穿着的指定服饰 从那一刻Roots不仅成为加拿大另一具代表性象征 同时也吸引世界其他各国服饰品牌的目光 成为具领导性的国际休闲服饰品牌 1998年 在日本长野冬季奥运会上 Roots成为加拿大奥运代表队制服的唯一设计及制造厂商 2002年 在盐湖城冬季奥运会上 Roots同样成为加拿大及美国奥运代表队制服的唯一设计及制造厂商 产品线 对两位品牌创办人来说 绿适创立的目的是要将他们对加拿大大自然的钟爱 以及对运动的喜好变成一系列有特色的皮革产品及运动服装 这一切均旨在宣扬一个健康 积极的生活态度 以及对大自然环境的保护及尊重 由多伦多的鞋履生意开始 绿适逐步开发不同的产品 种类包括皮革袋子 外套 配饰 天然纤维服装以及家居用品 为了设计及生产更有特色及更高质的皮革产品 绿适于加拿大多伦多开设了顶级皮具生产及设计中心 中国市场 Roots鉴于中国大陆市场日趋成熟 为提供广大喜爱户外休闲活动的中国消费者更多的产品选择 于2007年正式登陆中国 目前已在香港 台湾 上海 广州 成都等城市已设立零售店 中国市场 合作形式条件 分销形式 区域总代理城市代理分销条件 分销商必须是专卖店的经营者正确的合作动机 绝对配合公司品牌的发展经营模式 执行公司的价格政策 区域销售政策 不跨区销售必须具备广泛的商业人脉关系 良好的信誉和充足的品牌营运资金区域代理商必须有完善的销售网络和较强的市埸拓展能力拥有当地一级商埸和旗舰店资源 位置必须为当地繁华地段 合作形式 区域授权分销代理合同签约期限为一年一签按优惠折扣供货一年两次的新货品订货会装修要求 按公司的要求统一设计 制作及安装 合作优势 全国统一的店铺形象免费为加盟者提供产品宣传画册和品牌数据协助选择及审核最佳店铺位置 协助进行市埸调查并提供专业意见制订适合当地市埸销售的订货指导计划集团属下超过三十家专卖店 专柜成功案例 运用集团自身的店铺营运经验指导客户加盟者可得到全面的促销 推广 公关等整合营销传播的培训和指导新店开业期间 会提供专业人员及市埸督导到当地进行人员培训 货品陈列等指导 协助专卖店顺利开业 推荐 二 Abercrombie Fitch A F 简介 Abercrombie Fitch中文译音 阿贝克隆比 费奇旗下共有 Abercrombie Fitch abercrombie HOLLISTER RUEHL EzraFitch五个品牌 简介 Abercrombie Fitch是掀起全球時尚旋风的美国休闲第一大牌 是当今年轻人最青睐的品牌 是美国大学生最IN的品牌之一 更是1892年创立于美国纽约的百年老店品牌 这么样年轻 活力 创新 走在时代尖端的作品 竟有百年的历史 非但如此 这几年来 更是以高格调 高质量及超清新的风格 由美加各地 不断漫延开来 造成全球新时尚的新指标 品牌来历 创立于1892年 A F的前身是 Abercrombie 在纽约是针对打猎 钓鱼等户外活动 以制作机能服饰为主 EzraFitch在1900年之后开始加入Abercrombie的经营团队 并历经好几次的重新定位与商品结构重组 这期间还包括DavidAbercrombie的退出 后来 具行销天才的Mr Fitch才将品牌定为Abercrombie Fitch 刻意让名字冗长 难念又难记 品牌特点 它以复古质感 Vintage 的学院风重整商品 并将整个系列改为窄小的合身版型 在男装上还冠上 muscle 的系列 顾名思义就是可以将肌肉线条绷出来的衣服 肌肉感尺寸A F的尺寸分布通常不会做到XXL 男生的腰围若是超过38吋 就很难穿的进A F的商品了 就是说 只有身材够标准的人 才有资格穿A F 这是它与一般美国品牌最不同的地方 Mr Fitch 挑人穿 的市场区隔 无形中也让穿上A F的俊男美女都成了活广告 品牌定位 Abercrombie的衣服有趣在于他的创意几乎每季都在改变 A F越来越流行 其实定价并不便宜 堪称高级运动服 美国年轻人服装名牌 A F领导潮流 颓废不羁 A F衣服突出胸 腰 臀 完全贴身 性感不凡 正宗美国A F版型 是美国年轻人追逐的热门品牌 它昂贵的价格也是众所周知的 品牌定位 Abercrombie Fitch在国际上属于大众品牌 但是品牌倡导的是奢华休闲 美国当红的年轻人服饰业者Abercrombie Fitch 为年轻人带来品位与奢华完美结合的前沿商品 装点年轻人率性热情的生活 目前在好莱坞以及青春市场红透半边天的Abercrombie Fitch 可以说是新一世纪青春时尚的代表 A F是目前美国大学生最爱的品牌 一头可爱的鹿印在前面 青春时尚 该品牌走的是南加州风格 柔软的棉质在穿着上十分舒适 Abercrombie Fitch扭转了运动休闲服装的笨重观感 透过合身的版型线条 让休闲气味能与时髦 性感结为一体 海外市场 尽管Abercrombie Fitch很火 中国也没有专卖 只能通过邮购和携带的方式买到Abercrombie Fitch另据A F公司报道 其亚洲首家旗舰店于2009年12月15日 周二 开业 创造了该公司史上首日销售额的最高纪录 这家店位于东京银座 是继2005年在纽约 2007年在伦敦以及在米兰成功开设旗舰店之后开设又一家店面 该公司认为 银座店的成功开业是该公司国际扩张战略的又一例证 在开业前 该品牌的忠实顾客从早上7 00开始排队等候 开业当天大约有5 000人光顾了这家店 中国市场 据新浪消息 A F旗下品牌Holister 霍利斯特 已确定将在上海南京东路353广场开设国内首家门店 打造纵跨三个楼层的旗舰店 该品牌的休闲度假风格和亲民的价格 使其在美国当地大受欢迎 兄弟品牌 在上个世纪末取得巨大成功后 Abercrombie Fitch推出了几个针对不同年龄段的新品牌 旗下共有Abercrombie Fitch abercrombie HOLLISTER RUEHL EzraFitch五个品牌 原来的AF面向18 22岁的大学生群体 Abercrombiekisd面对7 14岁的孩子 这几乎完全是小一号的AF Hollister面向15 18岁的学生 Hollister力求体现出一种加州海滩冲浪风格 不过样式和材质均比AF差一个档次 相应的价格也低一些 最后就是面向已经工作的22 30出头的人群的RUEHL 发音如同rule 尤其是那些从九十年代起就伴随着AF一起成长的青年消费者们 它的风格更加成熟 质地也是比AF再上了一层楼 自然价格也是相应的增加了许多 更加奇怪的是RUEHL毫无在网络销售的意思 专卖店全美也才十几家而已 就是连AF自己也有逐年趋向成熟的味道 体现在推出的EzraFitch系列就是超过22岁的顾客 大概商家本身预计到年龄越大就越有钱 推荐 三 Victoria sSecret维多利亚的秘密 维多利亚的秘密 简介 维多利亚的秘密 Victoria sSecret 成立于20世纪70年代初 自成立那天起 公司的名字就一直成为了魅力 浪漫 纵容及女式内衣的代名词 公司每天每分钟内衣的销量达600多件 总裁GraceNichols把Victoria sSecret描述成 一位生活方式的商家 即时装商是众多顾客生活的组成部分 我们给予顾客的是 魅力 美丽 时尚及一点儿浪漫 我们清楚什么时装最适合女性的身体和情感受需求 Victoria sSecret的设计队伍创造了空前的成功记录 它创造性地引进了新产品生产线 如 第二层皮肤缎面 SecondSkinSatin 主要用棉制品做的 性感形体服 及 完美外形 公司的文胸产品尤其畅销 所以公司计划每年开发一种新的文胸款式 据估计 三十岁以下的女性所用文胸的50 均是该公司的产品 产品线 现在维多利亚的秘密 Victoria sSecret 的产品种类包括了女士内衣 睡衣及各种配套服装 豪华短裤 香水化妆品以及相关书籍等 是全球最著名的 性感内衣品牌之一 2002年她推出的镶嵌宝石 价值1000万美元的文胸更是轰动世界 商店基本概况 共有1003家商店 等于大概512万6千平方英尺销售范围 平均每一英尺销售范围内产生的销售额为731美元 销售范围内的平均商店大小为5 111英尺 每家商店的销售毛利为370万美元 即全部商店的销售毛利为37亿美元 中国市场 成都王府井百货杭州银泰宁波新世界上海久光 伊势丹 详细信息请参照注释 品牌副线 PINK 产品类别 内衣 泳衣 包包 女装粉红维多利亚的秘密 PinkofVictoria sSecret 是维多利亚的秘密 Victoria sSecret 旗下少女品牌 活泼可爱的图案 艳丽动人的色彩 一直是粉红维多利亚的秘密 PinkofVictoria sSecret 的特点 粉红维多利亚的秘密 PinkofVictoria sSecret 一经推出就伸手广大少女们的热爱 Victoria sSecretPink Victoria sSecretPink 推荐 四 JuicyCouture 橘滋 JuicyCouture 橘滋 简介 1994年 帕米拉 思凯斯特 利维 PamelaSkaist Levy 和吉拉 奈什 GelaNash 共同创建了橘滋 JuicyCouture 品牌 一开始 橘滋 JuicyCouture 只设计舒适的休闲运动女装 在美国西海岸很受欢迎 很快 由于明星们身穿橘滋 JuicyCouture 女装的街拍照片不断曝光在娱乐新闻上 橘滋 JuicyCouture 这个品牌也变成全美女生热爱的品牌 简介 橘滋 JuicyCouture 女装强调舒适与时尚并重 掀起奢华感运动风 橘滋 JuicyCouture 运动服饰那充满质感与流线造型的设计 每个细节都透露着时尚女性的高贵与性感 橘滋 JuicyCouture 女人在运动中也要保持最娇俏的女人味 舒服 时尚 好看 还有魔术般的提臀效果 橘滋 JuicyCouture 运动服饰最能凸显新生代女性的魅力所在 产品特色 发源于美国的新兴时装品牌 其独特的风格近年来在世界上出尽了风头 受到众多时尚人士和大牌明星的喜爱 其柔软的毛巾质料和众多种类的产品受到人们疯狂宠爱 将时尚运动风完美发挥 不仅引领了全球的运动时尚化风潮 还让平凡也散发出无限的魅力 它的服装采用柔软的毛巾面料 不仅可以运动时穿 还可以逛街 度假或者约会穿都没有问题 柔软的质地 轻松的时尚设计 可以搭配很多的服装 既舒适又亮眼 勾勒腰身的良好版型 可以显出优美的好身材 独特又美丽 产品线 JuicyCouture 橘滋 最早只设计舒适的休闲运动女装 后扩大至裙装 手提袋等 走甜美女孩路线 是全美目前女性嘻哈时尚的首席代表 性感甜美的时尚设计 赢得包括小甜甜布兰妮 希尔顿姐妹 林赛罗罕等好莱坞明星的喜爱 2002年 橘滋 JuicyCouture 扩张了产品线 设计领域延伸到男装 童装 同时女装系列也延伸到了包包 鞋 珠宝配饰橘滋 JuicyCouture 的手链项链等配饰最受美少女的欢迎 每一季橘滋 JuicyCouture 都会推出有主题的坠饰 供时髦女孩们来自由DIY 产品线之包包 采用运动面料 却没有松垮的感觉 精致的图案 挺括的版型 粉嫩的色彩 花朵吊坠的装饰 舒适可爱的质地让人爱不释手 精美的刺绣让包包看起来更加的别致 有味道 柔软材质与皮革面料拼接 再加上水钻的装饰 绝对的甜美另类造型 JuicyCouture还有可爱的化妆包 有粉色的心形化妆包 多层的设计更显巧妙心思 方形的化妆包让柔软的面料硬朗起来 配上心形的金属锁甜美的不得了 刺绣让硬朗的造型更加的具有品质感 产品线之首饰 它的首饰更是具有它的品牌特色 亮晶晶 糖果般的璀璨光泽充满童话般的梦幻色彩 极具诱惑力 给人带来无尽的想象 让人忍不住想要拥有 镶水钻的粉色水晶鞋 复古的雕花 甜美的桃心 让可爱度急速提升 产品线之鞋子 鞋子系列 也都遵循舒适可爱的风格设计 金属链 毛毛球 粉红迷彩等装饰让时尚可爱度十足 产品线之宠物系列 它还为喜爱宠物的女孩们贴心的设计了精致的宠物用品 可以让宠物的风格与主人保持一致 走在大街上绝对是众人羡慕的焦点 充满温馨的感觉 有趣的狗狗衣服 可爱的胶皮骨头 精致的链子 让狗狗也时尚起来 JuicyCouture和明星 因狗仔偷拍好莱坞明星大量曝光而成为瞩目焦点的橘滋 JuicyCouture 是全美年轻女性嘻哈时尚的首席代表 橘滋 JuicyCouture 性感甜美的时尚设计 风靡好莱坞及港台巨星 不仅珍妮弗 洛佩兹 JenniferLopez 卡梅隆 迪