浅析无印良品的设计理念.doc

学号：20095171031学年论文（设计）（本科）学 院 美 术 学 院 专 业 美 术 学（设计） 年 级 09 级 姓 名 周 可 明 论文（设计）题目 浅析无印良品的设计理念 指导教师 刘凯旋 职称 助教（硕士） 成 绩 2012年6月12日目 录摘 要2关键词2一、无印良品的品牌形成历程2二、形式美原则在无印良品包装概念中的概念3（一）单纯与秩序3（二）对比与调和3（三）对称与均衡4（四）虚实与留白4（五）节奏与韵律4（六）多样与统一5三、无印良品的设计原理6（一）低调的优雅简约设计6（二）无中生有单纯简单化7四、无印良品设计理念对中国设计界的影响8参考文献8浅析无印良品的设计理念学生姓名：周可明 学号：200951711031美术学院 美术学专业指导老师：刘凯旋 职称：助教（硕士）摘 要：无印良品以平实的价格将还原了商品价值的真实意义，并在似有若无的设计中，将产品升华至文化层面。将艺术广泛渗透到生活的每一个角落把平凡的事情做到极至。无印良品在生活的“基本” 与“普遍”间寻得新的价值观，在造型的“朴素”与“简约”中塑造出了新的审美形式。关键词：发展历程；形式美；设计理念；影响一、无印良品的品牌形成历程无印良品是当今日本以至世界都相当知名的品牌,它主要从事商品的制造和销售,是“株式会社良品计画”的下属事业之一。“无印”(Muji)在日文中是没有花纹的意思,意为“No Brand”(无品牌), 其本意是“没有商标与优质”，然而靠着它的无华简朴与还原商品本质的手法,追求低调的无印良品反而成为闻名世界的“No Brand”(无品牌)。无印良品作为独立的品牌,已经有着相当的影响力。它的设计理念、美学主张、素材的选择、流程的检点、简洁包装、形象宣传等,已经不只是创造一种商品品牌,而是推广一种生活方式。无印良品的设计师说：“我们设计目标只有一个：符合生活的需要。很简单，可是非常困难。”我认为，与其说无印良品是一个品牌，不如说它是一种生活的哲学。它不强调所谓的流行，而是以平实的价格将还原了商品价值的真实意义，并在似有若无的设计中，将产品升华至文化层面。将艺术广泛渗透到生活的每一个角落把平凡的事情做到极至。无印良品在生活的“基本” 与“普遍”间寻得新的价值观，在造型的“朴素”与“简约”中塑造出了新的审美形式。“无印良品(MUJI)”创始于日本，其本意是“没有商标与优质”。1980年，世界经济增长陷入低迷，日本也经历了严重的能源危机。当时的消费者不仅要求商品有好的品质，也希望价格从优。在这种情况下，“无品牌”概念在日本诞生了。当年，木内正夫创办了“无印良品”公司，向市场推出了第一批无品牌产品。这些产品包装简洁，降低了成本，所使用的口号是“物有所值”。1983年，无印良品在东京青山开设了第一家旗舰店。由于大受消费者的肯定，几年内在日本就有了上百家专卖店。1991年，无印良品在伦敦开设了它的第一家海外专卖店，此后陆续进入法国、瑞典、意大利、挪威、爱尔兰等国家，2005年7月，其上海专卖店正式开业。二、形式美原则在无印良品包装概念中的概念（一）、单纯与秩序（图1）所谓单纯，一是指基本形的简练，二是指结构的编排简洁、明确。运用理性和逻辑思维进行大胆取舍，创建清晰的形式感。无印的设计外包装简练 ，没有过多的奇异之处，包装，色彩的运用都是简中求简，在产品外包装上，也没有过多的装饰，但是排版简练，能够很明确的传达出商品的性质。 （二）、对比与调和（图2）对比是取得视觉特征的途径，调和是完整统一的保证。无印在产品的使用上会采用对比的手法，盒型的大小对比，能够更加的明确的表达出产品的适用人群，但在每个不同的盒型中却有着相似的地方，又达到了统一。 （三）、对称与均衡（图3）均衡是在不对称中求平稳，无印外包装盒型都采用对称设计，使盒体更沉稳，但盒体的图形设计没有过多的对称，配上盒型的对称，使得商品整体不失呆板。（四）、虚实与留白（图4）任何一个完美的图形都必须具备协调的比例尺度。无印的产品包装设计留有大量的余白，有中国画“空”的境界，给消费者一种逸得的情绪。（五）、节奏与韵律（图5）节奏是韵律的条件，韵律是节奏的深化，节奏也就是“律”，这种律不仅表现在音乐上，而且反映在其他方面，当物体失去均衡则会引起运动。（六）、多样与统一（图6）任何一个完美的结构必须具有统一性，这种统一性越单纯，越有美感。但只有统一而无变化，则不能使人感到有趣味、美感也不能持久，这是因为缺少刺激的缘，变化是刺激的源泉，有唤起兴趣的作用，但变化也要有规律，无规律的变化，然起混乱和繁杂。因此多样必须在统一中产生。无印产品产品结构的设计体现了这一点，多样的变化中有着统一的元素。三、无印良品的设计原理（一）、无中生有简单的单纯化（图7）无印良品不讲究外包装，强调以商品本色示人，不做过分的包装修饰，多采用有统一性的，简洁的打包出售方式。无印良品在产品设计上独树一帜，一方面倾向於“无设计的设计”，使用最合适的素材和做工，实现“素”而有意趣的设计；另一方面不以低价为目标，取而代之的是精湛的加工技术和细致入微的设计风格，寻找真正合适的性价比。“以小见大，无中生有”是道家的精髓。老子中说“天下万物生于有，有生于无”，在无印良品的理念中，无牌胜有牌，产品包装通体简洁明了，很难找到产品标识，但正是这种“无”的体现，更能表达出无印的品牌概念。生活本身，就是设计的起源地；而设计，归根结底就是我们队生活的发言。无印良品的产品体现了人性化，摒弃了那些不务实的繁华的产品外包装，把更多的精力放在产品的人性设计上，给消费者更多的是对生活细节的关注。无印设计是在经过了反复的验证和打磨后生成的功能实际的设计造型所带来的必然结果，处处体现细节，简洁大方。所有的产品追求返璞归真的设计，连品牌的标识都省略了。无印良品不讲究外包装，强调以商品本色示人，不做过分的包装修饰，做到价廉物美简洁环保品质至上。虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。做到了古人所说的“大音希声，大象无形”无牌胜有牌的境界。无印良品已经被认为是日本当代最有代表性的“禅的美学”。在商品开发中，无印良品对设计、原材料、价格都制定了严格的规定。例如服装类要严格遵守无花纹、格纹、条纹等设计原则，颜色上只使用黑白相间、褐色、蓝色等，无论当年的流行色多么受欢迎，也决不超出设计原则去开发商品。数十年来，无印良品在推广品牌产品总是领先他人。尤其在今天，环保正是全球热门话题，而无印良品的产品设计总是历久弥新又非常耐用，不像其他消费品只会流行一时。无印良品犹如一个空心容器，简约空白的概念延伸出无限可能，亦为生活带来无限可能（二）、低调的优雅简约设计（图8）日本的无印良品设计，将极简与禅宗理念互通，愈显灵性和深幽，表现出一种自然外物的空寂，它以“象外之象、意外之意”描绘出一个极静的空灵意境。在他们的理念中，认为简单的优于复杂的，幽静的优于喧闹的，轻巧的优于笨重的，稀少的优于繁杂的。于是，极简主义中的优雅、简洁、做工精巧、对功能的清晰表达、形式的最小化和功能的最大化原则，成为日本设计的传统美学特质。无印良品的产品主张用清晰，明确，冷静的抽象形式，追求简单中见丰富，纯粹中见典雅，强调“少即多”的设计思想，在它的设计作品中的画面简洁，豁达，无须任何多余装饰，同时，又能确保设计意图的真实表达，直观而实在，使整个包装设计更加精炼、简洁。它用了简洁的色彩，更明确的表现出了品牌的形象特征；在产品外包装上用了简洁的图形以突出商品的内容与特征为主要目的；它包装材质所使用的机理特征，使得设计在简洁中不单薄，具备细腻丰富的表现力。在20世纪80年代，简约主义作为一种追求极端简单设计流派在欧洲兴起。这种风格将产品的造型简化到极致，从而产生与传统产品迥然不同的新外观，深得新一代消费者的喜爱。如今简约包装设计已成为现代包装设计主流的设计，它推崇的是最简单的包装结构，最节省的包装材料，最洗练的造型，最精练的文字及准确无误的信息传达。简约不等于简单，它是经过深思熟虑后经过创新得出的设计和思路的延展，设计师们在引领时尚的同时，更可以引导生活，引导市场消费，改变生活。在设计中通过对包装数量的减少、面积的减少以及使用上的各种减少，通过一系列的产品在各个环节上的减少，来达到节约能源及原材料的目的，实现低调的优雅而又不失典范。四、中国设计界的影响无印的极简主义从不为人所知到今天影响中国设计界，以至于当今中国很多设计师采用的设计类型基本上全部都是极简主义风格，此时，极简主义以一种代表着高雅、有品位、有现代感的姿态完全为国内市场所接受，成为当今中国的主流设计风格，成为一种时尚。在很多消费者看来，设计品倘若不够“简约”，就流于俗套。很显然，无垠的这种设计理念成为日本设计界的一种代表，正在潜移