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洁面皂购买习惯调研报告 调研方式:赚零用APP在线调研 调查时间:2014年07月09日-2014年07月09日 通过调研我们发现: 1、化妆品专柜/品牌店是消费者选购洁面皂的主要渠道,而网购人群只占一成;且在为数不多的网购人群中,近四成消费者主要在天猫上购买洁面皂; 2、平时在购买洁面皂时,品牌、口碑和价格是消费者主要看重的三大方面;其中,消费者对口碑的关注度要高于品牌和价格; 3、对于洁面皂本身特性,消费者最关注其功效,其次是清洁力度和适用肤质;其中,深层清洁、控油以及保湿补水三大功效最受消费者重视。 4、超八成的消费者平时都会在几个不同的品牌中选购洁面皂; 5、在品牌方面,阿芙/AFU、倩碧/Clinique以及雅漾/Avene的市场表现最佳; 6、51-150元是目前洁面皂的主要消费价位 样本设计 全国随机抽样,18-45岁,购买洁面皂的女性消费者;样本投放总量1000份 ,实际回收样本量585份。 调查结果 近九成的消费者至少每两个月购买1次洁面皂。 超三成的消费者通常在化妆品专柜/品牌店里购买洁面皂,其次是大卖场/超市(29%)和化妆品连锁店(22%),网购人群只占10%。 在网购人群中,近四成的消费者主要在天猫上购买洁面皂,21%的人选择了乐蜂网,淘宝(16%)位居第三。 平时在购买洁面皂时,超八成人会关注品牌,其次是口碑(68%)和价格(60%)。 在上述提到的所有因素中,口碑(39%)和品牌(36%)最受消费者关注。 对于洁面皂本身特性,超五成的消费者最关注功效。 对于洁面皂的功效,深层清洁(70%)、控油(56%)以及保湿补水(54%)最受消费者重视。 超八成的消费者平时会在几个不同的品牌中选购洁面皂,仅有8%的消费者从来只买一个固定品牌的洁面皂,另有9%的人从来不认固定的牌子,觉得合适就买。 在最近的6个月内,近五成的消费者曾买过雅漾/Avene的洁面皂,阿芙/AFU(43%)和倩碧/Clinique(40%)紧随其后,草木之心/Beature(36%)、佰草集/Herborist(26%)、柏卡姿/BOGAZY(26%)以及资生堂/Shiseido(23%)也均有一定的市场份额。 在最近6个月内最常购买的品牌中,
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