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彭子隽 移动端内容营销如何生产爆品 生产爆品内容 认识自媒体 媒体生态的现状是什么 网络新媒体急剧变化 两个舆论场到多个舆论场 什么是自媒体 自媒体是指私人化 平民化 普泛化 自主化的传播者 以现代化 电子化的手段 向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称 也叫 个人媒体 从早期PC端的BBS 博客 SNS到如今移动端的微博 微信 公众平台等 核心特征移动化 小微化 数字化 去中心化 信息内容可控 病毒性传播 公众平台百花齐放 微博是一个社交化媒体平台 本质是社交工具 关系最主要建立在兴趣上 关系质量较弱 注重的是传播的速度和内容公开 信息的传播速度和广度在微博上是可以非常之快 所以互联网乃至娱乐圈的事件都第一时间爆发在微博 是制造事件最好的平台 活跃用户2 97亿 17 33岁年龄段 用户偏好社会 娱乐类话题 新浪微博 新浪旗下公众账号 仅限 V用户 信息都是以私信的形式发送 信息达到率较高 微信公众平台 微信公众平台载体是微信手机客户端 有海量用户 接近9亿 公众号运营非常牛的 都可以融资几百上千万 对于公司也是一个非常好的宣传平台 对于个人运营的好的也可以月入几万甚至几十万 优点 微信海量的用户 营销效果好 垂直性和私密性较强 能一对一互动 内容自由度较大 是企业品牌的第一自媒体 自助服务媒体 缺点 封闭式 且海量信息泛滥 阅读量锐减 订阅号打开率低 碎片化的时间越来越难以掌控 今日头条 今日头条已有6亿激活用户 1 4亿活跃用户 流量巨大 一篇质量较好的趣味性文章 阅读量随便几十万 对于迅速引流吸粉 今日头条很牛 另外 过了新手期 还可以通过头条广告赚取广告费 头条号是根据 推荐 而非 粉丝 决定阅读数 主要内容够优秀 即使粉丝只有1 单篇文章阅读量也能达到几十万 但是其在搜索引擎中收录并不及时并且排名不是很高 而且内容需要原创才会获得高点击率 知乎是一个真实的网络问答社区 是高手聚集地 数据全 文章优质的知识社区 知乎的针对性很强 关注者质量较高 只要观点正确 内容好 就能收获很多的优质流量 知乎权重高 达到了10级 很容易被百度搜录 只需将写好的文章 拿到上面去搜索相关的提问 然后回答 很快就能来流量 实在没有搜到关键词 可以拿两个号一问一答 知乎 自媒体领域定位 从客户群体入手1男性用户喜欢关注的领域有 军事 体育 生活 社会2女性用户喜欢关注的领域有 娱乐 时尚 情感 美食3男女都关心的领域有搞笑 但是搞笑领域的竞争大 单价低 从目的入手1 引流方向的领域选择 吸引宝妈的可以选育儿 时尚 美食 宠物 健康领域 吸引大学生的可以选星座 时尚 教育 职场 校园领域 2 赚取平台广告费的领域选择 娱乐 猎奇 体育 兴趣 专业和擅长才是硬道理 只有你在某个领域能够持续给用户提供价值 大家才会来关注你 自媒体内容营销 自媒体内容营销 优势 走出了渠道的限制圈 通过内容将品牌的传播融入到一般的社会生活中 具有良好的互动性 精准推送信息的同时更能形成一种朋友关系 它通过文字 音视频或活动 为移动端目标用户提供所需要的信息 找热点 国家热点事件 十九大 反腐名人 明星公司效应 iphone 阿里上市 马云 鹿晗等节假日 风俗文化效应 国庆 中秋等热播影视节目 演员的诞生 等灾难 慈善公益效应 地震 暴雨等网络效应 薛之谦 金拱门等体育赛事 世界杯 奥运会 图片 图片 1 选题切入 找痛点 痛点是触动 感动 打动用户 或者是客户 让其为之行动的要害点 在微时代 痛点的把握会让营销内容更具冲击力 转化率会大大提升 这就是攻心内容的重要性 图片 图片 2 找槽点 3 槽点即吐槽的关键点 通过有争议的话题 让用户兴奋 且愿意点评 分享的关键点 槽点更侧重对用户情绪的把控 了解用户喜好 需要与用户接触 测试 再接触 对于特定人群 设计独特槽点 找撸点 4 绝大部门网友都会对内容存在猎奇心理 软情色 暴力 猎奇等元素适当的应用会增加点击率 应掌握好猎奇内容的分寸 避免沦为三俗内容 封面图片和配图很重要 猎奇内容视频传播更强劲 要有趣 互联网时代 最大特点就是有趣 有趣的段子 图片 动图 视频 小游戏 小测试等容易被分享 有趣好玩的设计能让用户情不自禁的参加 曾经小目标体 聚美体 杜蕾斯体 对不起体 1 内容组织 要专业 优秀的自媒体掌握大量垂直的专业内容 用专业说话 注意内容的有据可查 准确可靠 不夸大事实或者造谣 图片 图表 数据的引用可以增强内容的可信度及专业性 2 要独特 互联网时代是一个观点集体爆发的时代 自媒体与传统媒体的最大区别 就是思维的独立以及形式的创新 视角要独特 思维要发散 可以天马行空异想天开 但要逻辑严密 3 要美观 4 内容封面图片极度重要 封面和标题共同决定了你内容被打开的可能性 封面要选择贴合主题的高清图片 切忌偏离主题 同时严格按照不同平台的要求上传图片 善用内容编辑器 编辑器海量的素材及优化的编辑功能能帮助你使得内容呈现更美观 好标题让阅读数翻5倍 标题一字千金 决定着打开率 机器推荐对文章特征的识别需要通过识别标题和正文关键词来分析 标题是重中之重 不同与传统媒体标题长度较短 自媒体标题字数限制一般在32 52个字 可以最大限度发挥文字表达优势 PS 好标题原则同样适用于提案的内容 一个好的标题可以快速吸引客户眼球 大大提高被选用的概率 标题包装 不绕弯子最重要 让读者一眼看明白是核心诉求 标题避开生僻词 不造成机器识别困难 图片 1 选好关键词 2 用户本位 锁定受众有一个牛逼的人有一个最热的词汇有爆