2014年度中央空调行业报告.ppt

2014年度中国中央空调发展报告 暖通空调资讯 麦克维尔石家庄分公司王野 一 市场宏观 微观分析二 品牌竞争格局三 产品发展分析报告四 建议经营导向 主要内容 一 市场宏观微观分析 1 房地产市场宏观分析 经历了2013年市场繁荣之后 2014年房地产市场 不分一二三四线城市 不分高中低产品 全面降温 2014年后半年 房贷政策由紧趋松 限购放宽 支持合理需求 政策暖风吹动大城市房地产市场显著反弹 2 中央空调微观分析 中国中央空调市场已从高速增长转为平稳增长 成为中央空调行业 新常态 暖通空调资讯认为 未来中央空调市场行业增长速度与国家GDP增速正相关 2014年已印证 市场的稳定 驱使企业的策略由粗放型转为精细化 建设完善的市场体系和稳定的渠道网络 二 品牌竞争格局 1 中央空调行业新秩序 中美日 三足鼎立中国 格力 美的美国 特灵 麦克维尔 开利 约克日本 大金 日立 青岛 2 欧美品牌市场占有率 四大品牌 3 冷水机市场 欧美系品牌绝对领导 七大欧美品牌是历年来冷水机市场技术创新最多阵营无论磁悬浮 大冷量离心机 单螺杆变频 全封闭螺杆 新冷媒离心机等等 绝对行业前沿尤其是约克和麦克维尔 不仅在多联机市场拥有一席之地 而且多联机的技术创新也首屈一指 4 家电系品牌市场 格力 美的强劲 多联机 模块 单元机依然是国产品牌的核心增长点磁悬浮 光伏 气浮 全降膜 格力 美的和海尔在冷水机市场努力创新 争取份额 5 国内冷水机组企业 内外冲击 6 日韩企业 激活多联机零售市场 三 产品发展分析报告 1 九类空调产品市场占有率 多联机夺冠 九类空调产品市场增长率 水地源剧减 多联机 单元机独占鳌头 零售市场的成熟水地源产品下降 市场的理性及政府的限制风冷螺杆边缘化 华北 离心小型化 大冷量模块 多联机的冲击离心机增幅小 大型商业 政府项目减少 九类空调产品市场成败大致分析 2 水冷主机市场占有率 四大品牌割据 3 模块市场 麦克维尔紧随格力 美的 麦克维尔成为大金集团一员之后 变频多联机技术行业领先 性价比高 在多联机占据空调市场四成份额中 可以和格力 美的有力竞争 市场前景广阔 4 水地源热泵 大跌眼镜 面临行业洗牌 已经成熟的水地源产品为何销量大跌 节能减排驱使 政府政策扶植 资金补贴 理应蓬勃发展 为何却一泻千里 低迷的经济环境早期盲目追求绿色空调 不适合的地区选择水地源施工 安装不到位 后期运行不稳定甲方对水地源技术施工心存芥蒂 投资减少城市内水地源限制加大 麦克维尔在华北地区 水地源热泵产品销量非常可观 如何在水地源行业洗牌中脱颖而出 水地源在华北地区的意义不可或缺 是区域供暖 锅炉的替代城市发展限制 水地源不可能大规模发展水地源节能以系统取胜 前期考察到位 强化施工安装技术 做精品 鹤立鸡群 5 多联机市场占有率 大金一枝独秀 原因 多联机零售市场增速迅猛 家装 零售大发异彩 专卖店优势 6 末端市场 3 1 四 建议经营导向 1 河北市场品牌占有 麦克维尔进军前三 2 河北市场产品占有 多联机一枝独秀 3 建议经营导向 水地源热泵 市政换热站转型空气