毕业论文浅谈普洱茶包装设计制作.doc

目 录第一部分 市场调研-2第二部分 设计思路-2第三部分 普洱茶包装设计解析-31、包装小盒效果图-32、手提袋效果图 -4 3、精装盒效果图-5第四部分 结语-6参考文献-7浅谈普洱茶包装设计制作 容内摘要:通过调研来了解茶叶包装的现状以及发展状况，并且加深自己对茶叶包装的了解，通过了解不同的茶叶包装设计和茶叶包装的文化来提高自己的创作能力和构思能力，让设计出来的作品更美观和贴近目前的市场。现在时尚美观的茶叶包装更受欢迎，消费者不仅注重茶叶的品质，而且对茶叶包装的精美与否也很讲究，因此茶叶的品质与包装，是商家能否在市场上占有一席之地的关键因素，两者缺一不可。关键词：茶叶包装、创作能力、色彩搭配、实用角度随着人类社会的进步，人们在生产生活中，离不开衣食住行等各方面的商品，而每种商品都有其独特的包装设计，它不仅要满足人们的生活需求，也要满足人们的精神需求。在普洱茶包装设计的构思中，首先进行包装形式的市场调研，其次是如何完善的进行包装设计。第一部分 市场调研调查对象及调查方式:调查对象是太原市各超市及茶叶商场，调查方式是调查问卷形式。结果分析:包装的文化性在包装的造型上充分展示。现代包装千变万化，茶叶包装设计更应在造型上突出个性，设计师只有将造型转换成恰如其分的视觉元素才能给消费者丰富的视觉感受。茶叶包装的文化性可从色彩体现出来，色彩的运用只能从食品出发，设计需要显示茶叶的特点，同时兼顾消费者的欣赏习惯，合理恰当运用色彩，能引起消费者对茶叶的初始购买欲望。合理的包装设计应做到对茶叶有恰到好处的保护性，包括物理，化学。生物性能保护和并不浮夸的精美装饰。尤其是在如今同类商品繁多、竞争激烈的市场经济条件下，商品的包装就尤为显得重要了，它已成为人类经济活动中的自觉行为。好的茶叶包装带给消费者的感觉，就如同一件艺术品一样给人美的享受。第二部分 设计思路 包装设计定义：它是商品及其包装容器的艺术设计。它要根据不同的产品特征和具体的消费需求，分别采取相应的技术与艺术处理，旨在向消费者传递准确的商品信息，树立良好的企业形象，同时对商品起到美化、保护、宣传和提高商品竞争力的作用包装设计是以保护产品安全流通、方便储运与消费、促进销售，依据特定产品的性质、形态和流通意图，通过策划构思形成概念，以艺术和技术相结合的方式，采用适当的材料、造型、结构、文字、图形、色彩和防护技术处理等，综合创造新型包装实体的科学处理过程。它在社会生活中有着非常重要的作用，这主要是因为好的包装设计可以准确地向消费者传达商品信息，给消费者深刻的印象。包装主要有三个作用：一是保护产精美的产品应有的光泽、香味、形态；二是防止微生物和灰尘污染，提高产品卫生安全性；三是包装可以提高消费者的购买欲望和商品价值。这种包装形式不仅可以通过高速、自动化的包装机来完成，也可以通过手工操作的方式完成。包装设计的审美表现形式：主要指形态，色彩。质材、形态是是事物内在的本质在一定条件下的表现手法，包括形态和情态。包装形态是在作用于功能、目的前提下显示出自身独立价值。对于保证形态的研究不仅涉及传播性、识别性，还涉及到人的心理感受直至觉悟，因此我们所看到的文化意义上的形态是从包装样式上提炼出来的此包装是茶叶的盒式包装，结构简单大方，便于机械生产，降低生产成本。整体以土黄与褐色为主色调，色彩沉稳大方，透出一种高贵、淡雅、清香的感觉。精致图案更容易引起人们的购买欲望，促进销售本质样态。 包装中色彩的运用：茶的种类很多有普洱茶、铁观音、碧螺春等它们都有着不同的口感，这就需要设计师在其包装上表现出来，通过调整色彩的搭配就是一种很好的方法。每种颜色都能带给人们不同的感觉，也能够令人们联想到不同的味道。在设计茶的包装时，不同口味口感就要采用不同颜色组合的包装，以便消费者只从包装上就能够辨识的口味。就像用咖啡色、金黄色、土红色等表现普洱的甘甜味道。当满足这个前提后，就要思考如何使得包装更加丰富多彩，更加充实，更加吸引消费者，这就是设计师的重要责任了。包装的运用价值:价格低廉的茶同样需要一个好的包装来引消费者，来创造利益，以量取胜，弥补它与高档茶叶包装在价格上的差异。这样的茶包装要体现出足够的亲和力，精致同时精美，要在节省成本的基础上，充分的突出产品，强调产品，吸引消费者的目光。在针对不同口味辅以不同的底色，这样的包装让人感觉到质朴、实惠、接近生活，从而被消费者喜爱。第三部分 普洱茶包装设计解析1、包装小盒效果图 这幅茶叶展开图是茶叶套装的小盒图,我以茶马古道为设计主题排在封面并以梅花,花瓣散路落其中增添气氛,封面中底部置白色茶杯提亮整体色调,茶杯飘出的茶香增填画面气氛, 此包装是茶叶的盒式包装，我主要采用的结构设计是方盒子，让人体验它的质朴和淳厚，结构结构设计方面外包装和内包装是折叠纸盒中的黏合结构，材料为质量较好的硬度适中的板纸，有一定的抗压强度，且为一纸折叠成型，便于生产，降低成本。打印纸质纸盒包装采用打印输出的相纸，厚度适中，便于折叠。手提袋的结构设计，由于内装物的数量和重量都不是很大,所以选择结构最为简单的长方形纸盒。结构简单大方，整体以土黄、土红、和淡黄、黑色为主色调色彩沉稳大方，给人一种亲近自然的感觉，而且精美的图案更能激起消费者的购买欲望。更重要的是设计茶叶包装要给消费者一个视觉的冲击，颜色的搭配让人看起来非常的舒服，就像喝茶时那种心旷神怡的感觉，三种颜色的搭配恰到好处，弘扬了中国茶文化。2、手提袋效果图 手提袋设计;这幅手提袋展开图是以普洱茶做为包装封面，想到普洱茶的历史悠久以及古道于是便搜出古道地图放于其中溶于背景，更加体现出茶马古道悠久的历史文化背景。版面周围附上金色的古元素花纹图案，让其看上去更加高贵。同时也充实了画面。其质材、形态是是事物内在的本质在一定条件下的表现手法，包括形态和情态。作用于功能、目的前提下显示出自身独立价值。对于保证形态的研究涉及传播性、识别性。 整体基调为土黄色主体，并以茶马古道为标志，并附有梅花、茶杯、古道、群马等图案。使各种元素运用其中，有机的结合在一起，并以不同形式加以表达，使其和谐统一。 其它设计外包装的侧面要分别填写制造商,产品信息,然后加上一些宣传文字等,就构成了一个完整的设计图。增强手提袋的审美性。此包装是茶叶的袋式包装，结构简单大方，便于机械生产，降低生产成本。 3.、精装盒效果图 这幅是精装盒展开图在制作时里面我才用了硬纸板，中层覆有黄色衬纸，整体色调明亮高雅，除了加入盒子所需的主题元素之外还在做工上细心布置使其更加精致完美。、精装外包装以土黄色为底色，高贵典雅；内包装也白色色为主，简单大方。外包装以黄色和红褐色渐变为底色，透出高贵典雅；整个画面显得清晰明亮，简单的色调造就了不简单的意境。内包装以黄褐色渐变为底色，正面的色调与外包装相对应；背面古建筑树屋丛林的清幽图案更能使色彩贴切柔和恰当的反应出普洱的陈酿与韵律。内衬纸我采用了亮黄色的光纸面，使盒子看上去更加精致明亮，包括直面周围的裁边我都用了向内包边式，内盒里放入了泡沫薄膜，在薄膜上覆了柔段面料的瓦岗金黄色绸缎布料，更显华贵。色彩，作为产品最重要的外部特征之一，往往决定着产品在消费者脑海中的去留命运，而它所创造的低成本、高附加值的竞争力是更为强大的。同样一种产品,色彩上的差别往往使其在受欢迎程度上截然不同，色彩漂亮的产品看起来好像档次要高一些,这就是色彩运用的功效。色彩先声夺人的效应和魅力，常常能代表一个企业的形象,成为一个企业的特征,并给人以一种强烈的印象。第四部分 结语包装是产品策划、宣传、营销策略、树立企业形象的重要环节，包装设计则是包装工业发展的灵魂，是沟通设计艺术与现代科技、市场营销结合融汇的桥梁，设计方案的优劣，直接影响包装的生产加工与质量性能、商品的消费方式与市场经济效果。在市场经济飞速发展的今天，营销谈得最多的就是品牌包装，渠道企划、产品上市、在网络上查询相关的营销关键词就会出来大量的信息、市场竞争的白热化程度可见一斑，但是市场竞争到一定阶段的时候，市场营销的一些细节的作用就会凸显，在营销细节上丢分就有可能影响整盘策划，产品包装设计就是不容忽视的嘴重要的一步之一。国内很多产品的包装设计是由专业的美术人员设计出来的，其出发点都是从美观的角度。美术设计人员很少具备营销理念的，设计出来的产品不具备市场化的概念产品包装的设计结果就是为了将产品销售出去，而不只是美观，自我欣赏而已。一直以来我都比较喜欢国外的一些产品包装设计，国内很多厂家也在学习国外的一些新的设计理念，借鉴他们的一些设计元素以及设计手法。我在这次设计过程中考虑到了以顾客的一般感受为尺度，以体现商品包装价值为前提，应用大小适度的造型结构和优雅的色彩，而且打破了传统一成不变的设计，敢于加入很多的元素和色调，当下购买此类茶叶产品不单单只是因为送礼和其他，更重要的是一个优秀的包装设计也开始具有了收藏的价值。结合茶叶自身的性质，以及茶文化的内涵，获得商业经济效益最大化的同时满足人们对实用的、情感的、心理的等方面消费体验的追求。不断地注入新的文化内涵和茶叶有益于人体健康的功效等知识，将视觉的审美性融汇其中，使茶叶通过包装更加完美的展现自己的特性。把审美与茶文化紧密结合起来，用美表现其深厚的文化底蕴，用文化增强其美的艺术感染力，在最大程度上满足人们日新月异的审美心理需求。在包装设计过程中，我也遇到了很多困难。但面对这些问题，我并没有害怕，学会了解决问题的方法。更难能可贵的为以后实际工作提供了经验。参考文献1 美杰罗姆朱勒，邦尼L朱奈尼广告创意策略M.北京：机械工业出版社,20032 吴建