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广告案例分析考试题 一 问答题 1 什么是案例分析 2 分析案例的两个基本角度 3 广告案例分析过程包括的五个主要步骤 4 广告案例分析的具体技巧 5 广告分析案例应注意的问题 二 案例分析题 1 案例分析题 打包快递的冰棍 德意志邮政公司快递业务 在炎炎夏日 做一个路牌平面广告 淡茶色的底色上 一支被打包准备快递的冰棍 代理 瑞士黎世JungvonMate AlterGmbh广告公司 问题 1 这个广告属于哪种广告类别中的哪种形式 2 这个广告的广告主是谁 3 这个广告的信源 信息 信道 信宿是什么 4 对这支广告做出简要的总体评价 2 我国政府推出一系列全球推广广告活动 试图提升 中国制造 的国际形象 MadeinChina Madewiththeworld 是这次广告活动推出的理念 美国有线电视新闻网已在其亚洲市场率先播出了一则30秒的广告 该广告被认为是中国政府的首个品牌宣传活动 问题 1 运用广告传播 品牌建设等相关理论分析该广告 2 对此项广告活动你有何感想 建议 1 案例分析题 打包快递的冰棍 德意志邮政公司快递业务 在炎炎夏日 做一个路牌平面广告 淡茶色的底色上 一支被打包准备快递的冰棍 代理 瑞士黎世JungvonMate AlterGmbh广告公司 问题 1 这个广告属于哪种广告类别中的哪种形式 2 这个广告的广告主是谁 3 这个广告的信源 信息 信道 信宿是什么 4 对这支广告做出简要的总体评价 1 这个广告属于户外广告 具体是户外路牌广告2 这个广告的广告主德意志邮政公司3 这个广告的信源 德意志邮政公司 信息 送货快 质量好 信道 广告路牌 信宿 信息的接收者 看到这广告的人 4 这支广告是一支很有创意的广告 一支被打包准备快递的冰棍和投放季节 夏日 有关 冰棍在夏日中打包快递 说明德意志邮政公司的服务 快 夏日中冰棍是很容易快速融化的 但我们可以在冰棍融化前把它送到 作为一则户外广告 这是一个成功的例子 户外广告注重平面表达广告诉求 这则广告很好的利用冰棍这一容易短时间融化的商品形象 突出快递公司业务的迅速 到底有多快 不由引人遐想 通过简单色彩的搭配 也能够迅速吸引受众的眼球 2 我国政府推出一系列全球推广广告活动 试图提升 中国制造 的国际形象 MadeinChina Madewiththeworld 是这次广告活动推出的理念 美国有线电视新闻网已在其亚洲市场率先播出了一则30秒的广告 该广告被认为是中国政府的首个品牌宣传活动 问题 1 运用广告传播 品牌建设等相关理论分析该广告 2 对此项广告活动你有何感想 建议 从这则广告中我们可以看到政府对外传播思路的一些积极调整 政府能够开展这种国家形象营销行为 是一种认识上的进步 同时 要向西方输出声音 就要他们可接受的媒体和方式来传达 这种通过西方主流媒体投放商务广告 使其听到中国第一手声音的做法 在现阶段是一种务实的表现 这则 中国制造 形象广告的立意是 MadewithChina 更直白的翻译也许是全球领着中国来制造 它不但没有为 中国制造 加分 反而减了分 品牌意识缺失 反映了 中国制造 还停留在依靠有形的产品而不是无形的品牌创造价值的阶段 然而国家形象广告不能成为唯一的推广模式 它与企业 社会通过其他渠道进行沟通应该是并行不悖的 公民交往 学术交流 旅游都是很好的沟通方式 中国还可以推出政策 文化等多方面的整体形象广告 要让世界了解 中国是一个遵循人类共同价值和游戏规则的国家 如果能够通过多层次的综合传播 提供给西方主流人群解释中国的另一种角度并被其接受 在一定程度达到某种平衡 消除某些误解 就是非常成功的推广了 目前 中国制造 最大的软肋就是品牌知名度低 美誉度差 中国制造 要取得新突破 必须增强品牌意识 中国不能指望国家出钱做一支中国制造广告就解决所有问题 而要靠一个个中国企业真正在海外树立自己的品牌形象 只有等到世界各大城市的 它标周围