电子商务英语12.ppt

Keypoint usefultermsanddefinitionsofe commerceDifficultpoints theartsoftheads Requirement Bytheendofthislesson youshouldbeabletohaveagoodcommandof e commercetermsgiveninthelesson theartsoftheads writinganadvertisementaccordingtothegivenconditionsBytheendofthislesson youshouldbeableto knowthefeaturesofbothwordsandsentencesinadvertisements analyzethesuccessfulexperienceofL Oreol BeautifulIdea Abstract ThearticletellsastoryaboutabeautifulideahowL Oreol theglobalbeautygiant refocuseditsmarketingmachineonblackandAsianconsumerstospurgrowth Keywords L Oreol chronologicalandculturaldifferences consumers ethnic beautymarket NewWords SentenceExplanations 1 Theygotherhairbackmorehealthyandshiny saidHatcher whopromptlybookedanappointmentforherself hopingthatL Oreal sstylistsandresearchers armedwithavastarrayofshampoos conditionersandgels couldalsosortouthertresses 哈彻说 他们令她的头发变得更加健康而有光泽了 哈彻立刻预约了这家研究所 希望欧莱雅的发型设计师和研究人员动用手中名目繁多的各种洗发水 护发素和发胶 打理好她那一头乱糟糟的长发 这是一个复合句 主句是 Theygotherhairbackmorehealthyandshiny saidHatcher 后面由who引起一个非限制性定语从句 hoping引起的分词短语做从句谓语booked的状语表示原因 thatL Oreal sstylistsandresearchers armedwithavastarrayofshampoos conditionersandgels couldalsosortouthertresses是名词从句 做hoping的宾语 2 Withthebeauty supplementmarketworthabout 800million itcouldbeawhilebeforeInneovpaysitsway 在价值8亿美元的美容营养品市场中 Inneov还要有一段时间才能赢利 paysitsway赚钱 不负债 SkillTraining AdvertisementWriting III 广告口号 SLOGAN 广告口号是指该广告在一定时期内反复使用的特定的宣传语句 是使公众理解和牢记的一个确定的观 这个观念无形中成为人们购买商品或劳务 恵顾企业的选择依据 英文广告口号多采用完整的短句形式 这样便于上口 易于记忆 Justdoit 只管去做 NIKE耐克运动鞋广告 Feelthenewspace 感受新境界 SAMSUNG三星电子广告 Oncetaste alwaysloved一旦品尝 钟爱一生 食品广告 Once与always形成对仗 Goingeast stayingWestin去东方旅游 住威斯汀饭店 威斯汀饭店广告 注意 Westin与west读音相近 而west与east含义相反 巧妙利用上述因素 使得该广告构思独特 便于记忆 Goodtothelastdrop滴滴香浓 意犹未尽 NESCAFE雀巣咖啡广告 此广告口号影响了几代中国人 Withalltaste withoutallthefatandcholesterol各种口味俱全 不含脂肪和胆固醇 With与without形成强烈对比 Gotoworkonanegg 吃个鸡蛋去上班 鼓励人们早餐吃鸡蛋 口号朴实无华 Lifeisajourney Enjoytheride 生活就是一次旅行 祝您旅途愉快 NISSAN尼桑汽车广告 WithournewE ticket allyouhavetobringisyourself 使用我们的电子机票 你不需携带任何东西 只需携带你自己 BRITISHAIRWAYS英国航空公司广告 Obeyyourthirst 服从你的渴望 SPRITE雪碧饮料广告 Impossiblemadepossible 使不可能变为可能 CANAN佳能打印机广告 Nobusinesstoosmall noproblemtoobig 不因生意太小而不做 不因问题太大而不去解决 IBM公司广告 Unlikeme myRolexneverneedsarest 和我不一样 我的劳力士錶从来不需要休息 ROLEX劳力士手錶广告 Deliciouslysimple Simplyde licious 颇具美味的简单 颇为简单的美味 方便食品广告 Deliciously和delicious simple和Simply这两组次词不是简单的重复 位置不同 含义不一样 将食品的美味和食用方便的特点深深印在读者的心中 小结1 广告英语的词汇特点广告英语用词要求简洁 生动 形象 富有感染力并且讲究韵脚 1 通过造字 错拼等手法创造新词 以求达到押韵或生动有趣 引人注目的目的 如 WhatcouldbedelisherthanFisher 还有什么比Fisher更美味的呢 2 使用缩写词 节省篇幅 降低成本 3 使用形容词及形容词比较级和最高级 广告的作用在于宣传产品 介绍产品的特点 性质和品质 广告的语言要求生动形象 因此 形容词在广告中起着举足轻重的作用 它们为广告语言增添了无穷魅力 其中一些形容词使用率很高 如 new crisp good better best fine free big fresh great delicious real full sure easy bright clean extra safe special rich等等 又由于形容词比较级可以表达出与其他商品相比较的优点 最高级可以表达出该商品的最佳品质 所以形容词比较级和最高级在广告中也常使用 例如 TrydeliciousCheddarwithfewercaloriesandlesscholesterol 请品尝低热 低胆固醇的美味食品Cheddar 4 使用动词讲究 频繁使用某些单音节词 广告的语言简洁生动 通俗易懂 所以 广告中使用的动词多是口语中常见的 绝大多数属于基本词汇 其中单音节词大大超过多音节词 最常见的动词有 make get give have see buy come go know keep look need love like use feel take start taste help serve choose call hurry等等 例如 Makinglifealittlesweeter 让生活多点甜滋味 TakeanewlookatTudor 请用新的眼光看待Tudor 5 灵活运用复合词 由于复合词的成分可以是任何词类 而且其组合不受句法和词序的限制 因此 在广告中可以充分发挥复合词的有时 大胆创新 灵活运用 达到简练 新颖活泼的效果 给人以深刻的印象 例如 top quality brand new fresh tasting hard working easy to dress hand fitting honey coated等等 2 广告英语的句法特点 1 多用简单句广告是面向大众的 因此要求句子简洁明了 令人眼见即明 甚至过目难忘 2 使用疑问句和祈使句疑问句容易诱发读者对问题做出回答 引起读者的注意 使他们有兴趣继续将广告读完 祈使句具有号召 敦促的作用容易使广告达到说服促进读者接受广告所宣传的目的 3 大量使用省略句广告需要利用最小的版面容纳最大的信息量 达到最佳的效果 句子简短明了 不但同样可以包含大量信息 而且由于句子短小精悍 版面效果更好 更容易引人注目 4 注重修辞手段使用巧妙的修辞手段更容易张扬个性 引人注目 达到渲染的最佳效果 ReadingMaterials ShouldWeAdmireWal Mart Abstra