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文档简介

履行计划情况剖析 A、宏观环境分析 1、近年来，随着我国法制建设的不断推进与深化，各领域的法律制度不断健全，企业的法制建设更是逐步与国际接轨，在知识产权保护方面建设尤为突出。 因此，在电脑产品市场上，存在侵权、不正当竞争等情况的可能性相对较小，这为电脑生产企业的正常经营提供了良好的政治法律环境。 同时，在国家加强对高新技术产业的扶持的宏观政策下，电脑生产企业也将拥有诸多优惠政策，政策倾向的效果也将作用到电脑生产企业。 2、当今中国，经济持续快速增长，人民生活水平不断提高，伴随而来的必将是对教育、休闲等消费的增加，这对电脑市场需求的扩大将会产生积极作用。 同时，作为本公司的销售对象，在校大学生存在着对信息的快速与大量需求、休闲、娱乐、学习等诸多方面的诉求。 这正是一个巨大的市场机会。 而作为大学生，此群体对电脑的消费偏好存在着特殊的因素，其自身的经济状况又决定对于中端产品的需求会存在一个突出点。 3、作为社会的一个特殊而又不可忽视的群体，大学生群体，尤其是在校大学生，游离于学校和社会的中间地带，这种特殊的生活环境对其思想、审美、价值观的影响不容小觑。 具体分析，在校大学生对于时尚的追求不亚于社会青年群体，但由于自身的经济状况，其更侧重于对产品品质与品牌的平衡追求。 因此，电脑生产企业若要打进此市场，必须对此群体的诉求有深入地了解。 4、当今社会，技术发展日新月异，新技术用于生产的周期不断缩短，这对于电脑这个对技术要求条件较高的行业来说，既是机遇，又是挑战，关键在于谁能在技术上胜人一筹。 与此同时，国家对科技开发投入与扶持力度不断加大，这对于行业技术的提高产生积极作用。 且受中国教育水平的不断提高，电脑技术类型的人才将持续进入生产领域，电脑企业由此获得的技术支持将更胜于从前。 B、产业竞争性分析 1、行业内的现有竞争者。 当今电脑行业，有所谓的低中高端划分，有所谓的职业化分，有所谓的行业划分，但大多数企业都忽略掉了在校大学生这一庞大的市场。 目前，在校大学生的对电脑的购买主要集中在联想、宏基、华硕、戴尔、惠普等品牌。 对主要竞争者进行仔细地分析，寻求差异，并且满足大学生的利益诉求，必将使该产品在大学生群体中获得认同。 2、替代产品。 科学技术日益进步，手机的上网、娱乐、办公功能的增加极大地刺激了电脑产业的发展。 作为电脑生产企业，厂家必须采取相应的应对措施以抵御外部市场的威胁。 对电脑新功能的开发已到了刻不容缓的地步，我们有理由相信，未来电脑功能的扩展将会是大势所趋。 而谁能提前做到此一点，谁就能在未来的电脑行业中占据领先位置。 3、顾客与购买商。 当今电脑销售渠道集中在直营和代理商两种形式。 事实上，在代理商如此众多的时代，其讨价还价的能力是十分有限的，这也正是市场上同品牌通型号的产品差价不会太大的重要原因。 另一方面，对于普通消费者这个群体，由于购买力有限以及专业知识的限
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