调研市场调研计划.doc

调研市场调研计划 市场调研二年月市场调研计划书目录一前言二调查目的三调查内容四调查对象及抽样五调查方法六调查程序及安排七调查经费预算一前言中国是世界上最大的玩具制造和出口国，全球三分之二的玩具是在中国制造的。 广东、江苏、浙江、上海、山东是中国玩具最重要的生产和出口基地，占中国玩具年销售额的90%以上。 xx年，受金融危机影响，全球玩具销量800亿美元，相比xx年的770亿美元增长3.6%。 xx年全球经济逐渐复苏，玩具行业也有所好转，xx年全球玩具销量比xx年增长5.4%，达到843亿美元。 全球十大玩具销售国中，美国、中国、日本占据前三位，分别为215亿、49亿、58亿美元，英、法、德、巴西、印度、澳大利亚、加拿大分别位列4-10位，十大玩具销售国销售额占全球总销售额的66%。 二调查目的1了解玩具市场状况。 2了解美国玩具市场消费结构，及进入玩具市场的潜力。 3了解美国消费者对玩具的消费观念。 4了解同种玩具竞争对手的广告策略、销售策略。 三市场调查内容（一）消费者1.消费者的统计资料（年龄、性别、收入、家庭构成）2.消费者对玩具的消费要求（娱乐方式、玩具价格、玩具种类等）3.消费者对玩具的购买形态（购买过什么玩具、购买地点、选购标准、付款方式等）4.消费者理想的玩具描述5.消费者对玩具类产品广告的反映（二）市场1美国地区玩具种类，品牌，销售情况及销售价格2美国地区消费者对玩具的需求及购买力状况3美国地区现有玩具市场的占有量及潜力测评4美国地区玩具的销售渠道（三）竞争者1美国地区上有哪几家同类玩具制造商2市场上现有玩具销售状况3各品牌、各类型玩具的主要购买者描述4竞争对手的广告策略和销售策略四调查对象及抽样在美国，玩具消费者只要是0-14岁的儿童群体，这一群体构成的变化发展趋势直接影响玩具的生产和销售。 0-8岁年龄段的儿童对玩具具体要求不高，而8-12岁年龄段的儿童对具有创造力和智力的高科技产品期望较高。 购买力最强的是8-12岁年龄组。 美国已成为人口老龄化社会，而且美国大部分祖父母在给家庭成员中儿童购买玩具上花钱大方。 所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。 调查对象组成及抽样如下消费者1000人其中儿童所占人数为500，成年人所占人数为500经销商50家其中大型综合商场20家中型综合商场10家小型综合商场5家玩具专卖店15家消费者样本要求1家庭成员中没有人在玩具生产单位或经销单位工作2家庭成员没有人在市场调查公司工作3家庭成员没有人在广告公司工作4家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试五市场调查方法问卷调查与访谈相结合问卷设计思路 (1)问卷结构主要分为说明部分,甄别部分,主体部分,个人资料部分;同时问卷还包括访问员记录,被访者记录等. (2)问卷形式采取开放性和封闭性相结合的方式; (3)问题结构上采取分制评价量表,自由选择,强制性选择,偏差选择,自由问答等几种方式. (4)问卷逻辑采取思路连续法,既按照被调查者思考问题和对产品了解的程度来设计,在一些问题上,采取跳问等方式来实行消费者的逻辑思维. (5)主要问题的构想:比如:1玩具类产品吸引您购买的主要因素是什么新颖时尚价格合理品牌效应广告效应娱乐性安全性其他2您对玩具价格的理想定位是多少（注明具体哪类玩具）？访员要求1仪表端正、大方。 2举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。 3经过专门的市场调查培训，专业素质较好。 4具有市场调查访谈经验。 5具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。 六市场调查程序及安排第一阶段准备阶段2天1选题，与指导老师沟通。 2分组及确定每小组具体任务共分为15个小组，每5人为一小组1-4小组负责20家大型综合商场 5、6小组负责10家中型综合商场7小组负责5家小型商场8-10小组负责15家玩具专卖店11-15负责市场状况和竞争者情况的调查3收集、分析及资料第二阶段计划阶段5天1制定计划及问卷2审定计划及问卷3确认修正计划及问卷4计划及问卷展示第三阶段实施阶