“谭木匠”梳子营销策划方案.pptVIP

谭木匠 新品梳子营销策划方案 一 梳子文化 梳子 作为人们生活中长期使用的小物品 本身就有很浓的人情味 小东西呆在身边久了 会有感情 在爱情故事里 一头秀发 一个发簪 一把檀木梳 是女性温柔的象征 民谣里有 文拜侯 武拜相 黄杨木梳尽了头 的说法 剪不断 理还乱 梳子以其顺发的功能 承载着人们对梳理愁绪的联想 而在中国古来的激励意识里 它又寄托着又顺又发这一美好意愿 一把小小的梳子 在伴随人类文明进步的过程中 形成了独特的文化 能承载起一片无言的心意 用来送给所爱的人们或者用作自己使用和珍藏 都是不错的选择 二 行业市场分析需求 从市场角度来看 梳子虽然普通 但作为人人必备的物品 具有很大的市场潜力 工业文明导致大批塑料梳子的生产和使用 近年来 随着保健 防静电等功能要求的提出 木梳和牛角梳逐渐成为主流 现状 市场上存在着众多梳子生产厂商 但大多停留在最基本的顺发功能上 产品式样单一 品牌形象不突出 并没有形成气候 在高端市场上 更是一片空白 这意味着一个绝佳的市场机会 谭木匠 适时而出 以独特的文化品位塑造品牌个性 树立品牌形象 作为行业的领先者 三 谭木匠 现有市场竞争格局优势 提倡保健 健康 符合现代人的养生观点 持续推出包含寓意的新品 提升了产品品质 劣势 市场容易饱和 产品定价偏向中高端客户群 廉价塑料梳和木梳大行其道 另外 经营礼品类的木质工艺品 当消费者厌倦了这些之后 就会寻找更为新颖 健康的产品作为礼品 机会 各种木质工艺品 木质家具 梳子 镜子 首饰等外延到其他很多的产品 拓展了发展领域 威胁 其他同类品牌的崛起 四 市场发展趋势随着生活水平的不断提高 人们对生活品质的要求也越来越高 梳子作为日常生活中不可或缺的产品 越来越受到人们的重视 成为广大女性的贴身必备之物 保健同时又兼具美观的梳子 可以体现一个人的品位 而市面上大部分品牌的梳子只具备基本的功能 而 谭木匠 的梳子则采用天然木质材料 不带静电并具有保健功能 既满足了人们对梳子的高要求 又符合了产品的发展趋势 五 谭木匠 新品上市 1 新品介绍 1 百年和合 系列 礼盒 绽放 礼盒 胭脂 草木染 焰 2 美 时 美 刻系列 2 系列介绍 2020 3 15 9 可编辑 3 产品功效 4 市场定位 5 推广方式 1 通过宣传使顾客了解该产品性能及功效A 在各实体专卖店摆放设置产品相关的单页 宣传手册 易拉宝及灯箱 供进店顾客了解产品信息B 设置专门柜台对产品进行展示 产品陈列须突出特性及功能C 以报纸杂志等平面媒体夹报的方式 将宣传单页放置其中 扩大了受众人群和宣传范围 2 通过户外媒体及网络媒体统一发布产品信息 快速推介产品A 通过车载电视发布产品信息B 通过公交站台 轻轨站台及流动媒体发布产品信息 利于品牌形象和产品的延生推广C 通过谭木匠官网 团购网站及淘宝商城同步发布系列产品信息 并在首页做重点推介 使得顾客一进入页面即可马上或许该产品的相关信息 3 主题活动或发布会推广主题活动 针对即将到来的 七夕 情人节 借助节日气氛 推出 百年和合 系列产品 不定期制定主题活动 以便推广各类型产品 新品上市可举行新品发布会 选择邀请具备购买能力和意愿的顾客参与活动 4 体验式 推广通过现场体验产品功能及服务 让更多的顾客体验到 谭木匠 的服务于产品的优势 从而购买产品并成为品牌的忠实消费者 总结 通过不同渠道的宣传推广 扩大了消费者对产品的认知 加深了对 谭木匠 品牌的认同感 使其成为 谭木匠 的忠实消费者 从产品的实用功能转向文化和情感的认同 使得顾客找到了与自己品味相投 地位相称的发梳