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文档简介

葡萄酒品牌知名度调研报告 通过本次调研发现：目前葡萄酒市场几乎被长城与张裕两大品牌垄断：不管是品牌知晓度、市场渗透率，还是相对市场占有率和忠诚度等方面，两者的表现都让其它品牌望尘莫及。两大巨头中，长城在市场渗透率方面略胜张裕，而张裕在推荐率上略胜长城。调查时间：2013年12月19日-2013年12月23日调研方式：赚零用APP在线调研 样本设计 全国范围随机抽样。25岁及以上过去6个月饮用过葡萄酒的消费者。计划投放样本量：1000，实际回收有效样本量：788。 调查结果 请问当提到葡萄酒时，您首先想到哪个品牌？（单选） 提及葡萄酒，首先想到张裕（39%）和长城（38%）的消费者不相上下，其它葡萄酒主要品牌的提及率均在10%以下。 请问过去六个月，您曾喝过哪些品牌的葡萄酒？（可多选） 针对过去6个月葡萄酒主要品牌的饮用率，长城以75%的比例位居第一，其次是张裕为62%，第三位是王朝为30%。 那么过去六个月，您最常喝的是哪个品牌的葡萄酒？（单选） 针对过去6个月葡萄酒主要品牌的相对市场占有率，长城以43%的比例位居第一，紧随其后的是张裕为38%，王朝为7%。 如果下次喝葡萄酒，您会考虑喝哪个品牌的葡萄酒呢？（单选） 针对下次考虑购买的葡萄酒品牌，张裕29%、长城28%不相上下，拉菲以12%的比例位居第三，王朝以7%的比例推举第四位。 如果向您的家人或朋友推荐葡萄酒，您会推荐哪个品牌的葡萄酒呢？（单选） 当问及最可能向别人推荐的品牌时，张裕的推
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