模因在媒体语言中的应用.pptx

模因在媒体语言中的应用 网络流行语 模因在网络流行语中的应用 网络流行语是随着网络的兴起和普及而出现的一种语言现象 它的广泛使用与传播在很大程度上是由于强势语言模因推动的结果 网络流行语作为一种强势模因 在传播过程中不断得到复制 并且在语音 语义 语法等方面产生了不同程度的变异 语音变异 网络流行语语音变异即在不改变其原义的情况下语音形式在复制与传播中发生变异 即同义异音 分为谐音和缩略两种形式 1 谐音 数字 汉字 英语 666 9494 1414坏淫 开森丝带儿爱豆 2 缩略1 汉语缩略语 拼音 汉字 SB ZZ人艰不拆 何弃疗2 英语缩略语 CP CU LOL 2b couple Seeyou Laughoutloudly tobe 语义变异 1 旧词别解 对原有词语做出超常规解释 打酱油 潜水 与自己无关 自己什么都不知道 相当于 路过 的意思 指在他人不知情的情况下 隐秘地观看共享信息 发布信息和回复他人信息而不主动表露自己身份的网络行为 2 旧词新义 即词语移用 对一些旧词赋予新的意义 并应用到新的语境中去 游客 水手 隔壁 中枪 论坛上未登录的人 论坛中的芸芸众生 论坛中的另一个话题 当指事人啥也没做却被大家拿来当话题 受到牵连 3 其他新解 一种无源可循的 带有主观色彩的语义变异形式 是网友们自行创造的 刚开始只有特定的人才懂 随着复制次数增多才逐渐被大家熟知 例如 秒杀 淡定 悲催 一脸懵逼 语法变异 网络流行语语法变异主要是通过选择一个大家熟知的固定的模因因子 根据语境事件内容或交流需要而填入不同的字词构成一个新的语言模因变体 1 被 字 随着 被就业 在网络上迅速蹿红之后 被XX 的句式立刻变成了网络流行语 被捐款 被自杀 等许多在语言学上不符合语法规范的说法都开始流行起来 2 防晒喷雾 你永远不能 但我能 新闻标题中的模因 新闻标题模因的类型 1 谐音异用2 词汇替换3 词义偏离4 结构仿用 1 谐音异用谐音异用是指表达者利用同音或近音联想的方式 将某个熟悉的词语 句子的语音形式换成与它相同或相近的其他词语 句子的语音形式 例如 为 医 消得人憔悴 湖南日报2012 12 8 莫教报纸变 抱纸 人民日报1989 01 09 招贤岂是 招闲 光明日报1986 02 12 2 词汇替换词汇替换是表达者有意通过改变词或固定短语中某个成分来传递不同于原词语的新意义 生命诚可贵 人格价更高 新文化报2012 09 23 问渠那得清如许 两新 党建活水来 重庆日报2012 05 03 3 词义偏离词义偏离是表达者舍弃原词语的基本含义 而赋予其另外的意义 例如 白骨精 被赋予 白领 骨干 精英的新意义 投资中国足球都是 活雷锋 活雷锋本是楷模 这里反用 表达讽刺意味 入春 特困生 增多 医生建议生活规律 新华网2013 03 22 4 结构仿用结构仿用指的是仿用已有的为人所熟悉的词语 句子 篇章的结构形式 用来表达新的意义 例如 xx门 致我们 致我们终将逝去的大学时光 新浪2013 06 20 致我们即将退市最可爱的大众 易车网2013 06 19 一江春水向东 刘 百米跨栏任我 翔 鱼仓网幼鱼 鱼在网中泣 本是休渔期 捕我何太急 光明日报 语言模因在广告语中的运用 语言模因广告语中的传播方式 语言模因广告语中的传播方式 直接套用 同构异义 同音异义 异构异义 一 直接套用 直接套用成语 谚语 俗语 名言 诗词模因使其更要感染力 1 著名诗人名句套用 飞流下千尺 银河落九天 海内存知己 天涯若比邻 浓妆淡抹总相宜 黄果树瀑布广告 互惠通信公司 涂料广告 2 习语套用水往低处流 水往高处流3 春联套用天增岁月人增寿 春满乾坤福满楼 4 诗歌套用阳光总在风雨后 快乐跟着 体彩 走 总之 广告词直接套用著名诗句 习语等语言模因 使其简洁 易于记忆 加快了语言模因的传播速度 潜水电泵厂 福海公司 体彩公益广告 二 同构异义 语言模因与其他语言模因组成新的语言模因复合体 此复合体不再具有语言模因的原义而表示新义1 中华永在我心中2 焊花开四季 大桥连五洲3 天有不测风云 人有人身保险 中华牙膏 大桥电焊条 保险公司 三 同音异义 语言模因在广告语传输过程中 采用同音替换的办法 使语言意义发生变化 构成基因表现型模因 1 百衣百顺2 大石化小 小石化了 3 百闻不如一键 不打不相识 90 电熨斗广告 打结石广告 打印机广告 四 异构异义 模因在传播过程中发生了变