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江苏农林职业技术学院2010/2011学年第二学期授课计划表 SNL/QR7.1-3 课程名称 广告设计 任课教师 刘海州、黄继宁 授课班级 10视觉传达(2)班 系（部） 社会科学与艺术系 制定日期 10 年 12 月 28 日教学大纲制定部门江苏省农林厅科教处教材全称(编者、出版单位、出版时间)广告设计杨斌编著 北京美术出版社 2009年8月主要教学参考书（名称、编者）广告设计张晓飞编著 上海人民美术出版2006年7月招贴设计汤义勇编著 上海人民美术出版社2004年8月本学期教学周数15本课程周学时数 4本课程学期教学时数60编制说明：本课程兼具理论性与实务性。主要学习和研究广告设计的基本理论和表现方法，包括理念构想、色彩、形式、内容、形象的具象及抽象表现等。结合实际个案，灵活使用设计方法；着力培养学生的创意能力和设计能力。本 学 期 教 学 时 数 分 配讲授30实践30习题课现场教学录相 复习测验审 批系 主 任教务处长教务副院长授 课 主 要 内 容周次顺序授 课 章 节、主 要 内 容（含课程实验、实习）时数课外作业备 注11第一章 平面广告概述一、平面广告的定义二、平面广告的分类三、现代广告设计的任务4思考题讲授22四、平面广告与品牌五、平面广告设计与广告策划4思考题实践讲授33第二章 平面广告设计基础一、平面广告市场调查二、平面广告设计原则三、平面广告设计的构成要素作业实践4思考题实践讲授44广告作品分析4思考题多媒体讲授55第三章 平面广告的创意及表现一、广告定位二、广告创意的含义三、怎样进行平面广告创意四、平面广告创意的思维方式4思考题实践讲授66作业实践：平面广告设计4创意思维训练实践77五、中外优秀广告案例创意分析六、广告创意的表现手法七、广告创意的图形表现4思考题实践讲授88作业实践：主题招贴设计4创意思维训练实践99第四章 平面广告设计的表现技法一、强化感知力度，创造视觉冲击力二、提高感知兴趣，创造接受亲和感三、延长感知时间，以加强受众认知感与记忆度4思考题实践讲授1010四、增加感知深度，加强记忆度五、注意作品的画面处理，提高受众的感知环境作业实践4基本技能训练实践讲授1111第五章 平面广告的编排设计一、版式设计的形式美规律二、平面广告编排设计常用的构图4思考题讲授授 课 主 要 内 容1212作业实践：广告编排设计训练（一）4创意思维训练实践1313第六章 平面广告分类设计法则一、报纸广告的设计法则二、杂志广告的设计法则作业实践4思考题实践讲授1414三、招贴广告的设计法则四、DM广告设计法则五、户外广告设计法则作业实践4思考题实践讲授1
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