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Style Translation TranslationofAdvertisement Historyoftranslation 2 Style Translation 中国圣教三柱石 徐光启 李之藻 杨廷筠 Style Translation 徐光启在1631年春上呈的 历书总目表 中 提出了翻译西洋历书必须分别轻重缓急 循序渐进的见解 并提出了自己的翻译思想 臣等愚心认为 欲求超胜 必须会通 会通之前 先须翻译 也就是说 只有通过翻译才能 会通 学习与掌握 只有 会通 才能 超胜 超越与争胜 Style Translation 清末 马建忠在其 拟设翻译书院议 中提出 善译 之说 必先将所译者与所以译者两国之文字 深嗜笃好 字栉句比 以考彼此文字孳生之源 同异之故 所有当相之实义 委曲推究 务审其声音之高下 析其字句之繁简 尽其文体之变态 及其义理精深奥折之所由然 夫如是 则一书到手 经营反复 确知其意旨之所在 又摹写其神情 仿佛其语气 然后心悟神解 振笔而书 译成之文 适如其所译而止 而曾无毫发出入于其间 夫而后 能使阅者所得之益 与观原文无异 是则为善译也已 广告翻译 Style Translation 这段话的义蕴是相当丰富而全面的 它涉及了风格学 文法学 修辞学 以至进入一般文化研究的领域 马建忠的 善译 标准 是力求与原文在意思上无一毫出入 而且使读者读了译文后能达到与原文读者相同的感受 这一提法 已与现代等值翻译理论非常接近 广告翻译 Style Translation 广告的定义 广告是将各种高度精炼的信息 采用艺术手法 通过各种媒介传播给大众 以加强或改变人们的观念 最终导致人们行为的事物和活动 Style Translation 广告手段 AdvertisingMedia 1 PressAdvertising报刊广告2 TelevisionandRadioAdvertising电视和无线电广告3 OutdoorandTransportAdvertising露天广告和交通广告4 WindowandPoint of SaleDisplay橱窗和销售点陈列广告5 ExhibitionandTradeFairs展览会和商品交易会6 DirectMailAdvertising直接邮件广告7 Cinema电影广告 Style Translation 广告的功能 广告具有信息功能 informativefunction 美感功能 aestheticfunction 表情功能 expressivefunction 祈使功能 vocativefunction 英美现代广告学认为 广告的作用在于 1 Information 提供信息 2 Persuasion 争取顾客 3 MaintenanceofDemand 保持需求 4 CreatingMassMarkets 扩大市场 5 Quality 确保质量 Style Translation 广告的作用可见一斑 ThecodfishlaysamillioneggsThehelpfulhenlaysoneThecodfishmakesnofussofitsachievementThehenboastswhatshehasdoneWeforgetthegentlecodfishThehenweeulogizeWhichteachesusthislessonThatitpaystoadvertise Style Translation 什么是广告语 广告语是指广告中的语言 它就应该包括各种广告中所有的语言文字信息 即广告中的语音 词语 句子 包括歌词 文字 包括拼音字母 标点符号和文字图形 由文字构成的图形或文字和实物及其图形的结合 曹志耘 广告语言艺术 Style Translation 广告语言有广义和狭义之分 广义的广告语言是指广告中所使用的一切手段与方法 其中既包括声音语言 音乐语言 平面设计语言 图像语言 色彩语言 也包括文字语言等 狭义的广告语言是专指广告作品中的文字语言 即指广告作品中所使用的语言文字 它具体包括商标 广告标题 包括引题 正题 副题 广告标语 口号 广告警示语 广告正文和广告附文等 于根元 广告语言教程 广告语言就是 广告中的语言 它包括各种广告中所有的语言文字信息 在报纸 路牌 招贴 橱窗 霓虹灯 邮件等视觉媒体的广告中 广告语言是由文字 标点符号排列组合而成 在广播 电话等听觉广告中 广告语言则由语言 语音 语速 和停顿来表示 在电视 电影等视听广告中 广告语言又是由上述各种因素综合构成的 实用广告写作 Style Translation 1 广告的语言特点及英译 玩弄辞藻使用警策句 以发人思考 从而注意广告中的商品言简意赅 简洁易懂使用大众化口语体 Style Translation 玩弄辞藻 堆砌形容词和形容词最高级finestfood mostattractivesurroundingsandafriendlydisposition 餐馆广告 Incrediblesale beautiful beautiful beautifullynxandmink topquality lateststylesfurgarments 服装广告 夸大其辞 以耸听闻OurSundayBrunchBuffetIsALegendInItsTime 餐馆广告 运用押韵法BETABuildsitBetter 家具广告 Spendadime Saveyoutime 电器广告 NeverLate onFather sDay 礼品广告 Style Translation 使用警策句或套用名句 Nodreamistoobig 高级轿车广告 IfyouthinkgettingonlyonecavityayearisOK By1990you llhave10holesinthattheory 牙膏广告 Tosmokeornottosmoke thatisaquestion 香烟广告 Style Translation 言简意赅 简洁易懂为能迅速引起注意 使人们一目了然 同时也为了节省篇幅 降低费用 广告语言大都简单 明了 便于看懂 便于记忆 例如 春花 牌吸尘器 清洁地毯 窗帘 还可以吸净象木制和乙烯基一样坚硬的地板 甚至水泥地 摩擦力小 噪音低 请试试吧 你的地板会更加光亮无比 TheChun huaVacuumCleanercleansrugsanddrapes Itcleanshardsurfaceslikewoodandvinylfloors Evencement Itissoothandquiet Tryitandyourswillsparklewithnewcleanliness Style Translation 使用大众化口语体 现代广告多采用家喻户晓的俗语 口语 读来亲切感人 翻译时 应注意选用切适的英语口语词 力求使疑问在语气上与原文保持一致 例如 航空牌 人造皮革箱用料上乘 做工精细 款式新颖 价格合理 规格齐全 欢迎选购 Aviation ArtificialLeatherSuitcaseSelectedmaterials fineworkmanship moderndesigns reasonableprice variousspecifications Orderwelcome Style Translation 广告的文体特点及英译 广告按其体裁 风格 手法及文字表达方式等不同 可将他们分为若干类型 熟悉并掌握各种类型广告文体的特点对做好广告的翻译工作十分必要 常见的广告文体特点及翻译要求如下 Style Translation 1 陈述体陈述体广告就是摆事实 讲道理 让事实说服人 开门见山地介绍商品用途性能等情况 语言质朴精练 没有过多的修辞与描绘 翻译时应以朴实的英语 客观的语气组织译文 例如 Style Translation 雪莲 牌羊绒衫北京生产的 雪莲 牌羊绒衫 系选用优质的山羊绒作原料制成 本品具有色泽鲜艳 手感柔滑 穿着舒适 轻 软 暖等特点 由于该产品品质优良 做工精细 花型 款式新颖 尺码齐全 受到过国外消费者的热烈欢迎 SnowLotus CashmereSweaters SnowLotus CashmereSweatersfromBeijingaremadefromsuperiorChineseCashmerefibre Theyarelustrousincolour supple light warmandcomfortabletowear Owingtotheirfinequality excellentworkmanship noveldesignsandstyles andcompletesizerange theyhavegainedpopularityfromconsumersabroad Style Translation 2 证言体 这类广告像一分证明书 提供 权威人士 或 著名人士 对商品的鉴定 赞扬 使用和见证 读来亲切可信 翻译时应采用相同的方法 有实有据 保证原文的说服力 例如 Style Translation 以前我的头发干枯 粗糙 难以梳理 自从用了潘婷营养洗发露 头发变得健康 亮泽 因为潘婷营养洗发露含有独特的维他命原 能由发根渗透到发尖 其全新改良配方 能加倍保护头发 免受损害 令头发分外健康 加倍亮泽 Myhairwasdry coarseandunmanageable ButfromthetimeIbegantousePantenePro VTreatmentShampoo ithasbecomehealthyandshiny ThisisbecausePantenePro VtreatmentShampoocontainsuniqueProVB5 whichdeeplypenetratesyourhairfromroottotip Itsnewimprovedformulagivesyourhairextraprotectionagainstdamage leavingithealthierandshiner Style Translation ANEWCLINICALEyeLiftAt homeeyeliftcreamandgel price 28 00Thefirst everdualeyetreatment giveyourselfaninstantlift UpperEyeGel withDimensional LiftTechnologyisformulatedtostrengthenfromtheinsideoutbyboostingcollagenandelastingproduction Skinisliftedandtightenedtohelpvisiblydiminishsagginganddrooping UnderEyeCream withDerma RefineTechnologyisformulatedtoacceleratecellularmetabolism Puffiness darkcirclesandcreepinessarevisiblyreduced Instantly theUpperEyeGeldeliversliftandtheUnderEyeCreamvisiblyreducesundereyeshadowing After1week 91 ofwomensaidtheeye lidarealookedandfeltfirmerwiththeUpperEyeGel 87 ofwomensawlesspuffinesswiththeUnderEyeCream After4weeks theUpperEyeGelhelpsreducesagginganddrooping TheUnderEyeCreamvisiblyreducesdarkcirclesandcreepiness Style Translation 3 描写体 描写广告是以生动细腻的描绘刻画达到激发人们的基本情感和欲望 通常亲切感人 给人们一个鲜明的 深刻的印象 翻译时 应选用富有感情色彩的英语词句 保持原文的风格 请看下面的广告 Style Translation 欢迎到青岛来这里有美丽的风景 激动人心的奇观 一流的设施 高效的服务 你可以在美丽的沙滩上 金色的阳光里 恣情嬉戏 尽情享受 WelcometoQingdaoHereyouwillseebeautifulscenes breathtakingwonders first classfacilitiesandefficientservices Youcanbask indulge andluxuriateonthebeautifulbeaches andinthegoldensunshine Style Translation 4 招聘 招标类广告 此类广告记实性强 通常使用正式的书面语 招标类广告多用专业词汇和术语 翻译时 遣词造句应庄重平实 行文严谨 例如 聘请钢琴教师现聘请一钢琴教师教一五岁女孩弹钢琴 每周两次 每次两小时 在家上课 有意者请打电话 WantedApianoteachertoteacha5 year oldgirlathome 2hourseachtime twiceaweek Call0298306814 Style Translation 商标的英译 1 直译法 皇冠 Crown 自然美 NaturalBeauty 2 音译法 汉语拼音 海天 Haitian 红塔 Hongta 太极 Tanji 适当调整 新科 Shinco 康佳 Konka 格力 Gree 美的 Midea Style Translation 3 音意结合法 黛丝 洗发水 Daisy 方太 厨具 Fountain 海信 HighSense 乐百氏 饮品 Robust 4 转译法 联想 Legend Lenova 统一 食品 President 正广和 纯净水 Acquarius Style Translation 大众审美心理与商标翻译 芳芳 牙膏 FangFang 白象 电池 WhiteElephant 金鸡 鞋油 GoldenCock 玉兔 JadeRabbit WhiteRabbit 藕粉 LotusRootStarch 船 牌床 Junk 蝙蝠 牌电扇 Bat Style Translation 广告语的特点 包括广告口号 slogans 广告语句 catchphrases 等在内的广告语是一种非常特殊的语言 它们通常都有一些共同的特点 如语言上引人入胜 说服力强 修辞手段的运用也别具一格 如语意双关 文字游戏等 使人感到幽默中见智慧 平淡中显新奇 广告语言在形式上也极具鲜明特色 或行文工整 对仗押韵 或节奏感强 琅琅上口 或一鸣惊人 耳目一新 可以收到耐人寻味 经久不忘的效果 Style Translation 广告口号 slogans 广告语句 catch phrases 的特点 吸引力 attractive catchthereader sattention 创造力 creative projectanimage 说服力 persuasive urgethereadertoact 影响力 impressive produceanimpact Style Translation 广告语的翻译策略 广告的创作都是一门综合性艺术 它集社会学 美学 心理学 市场营销学 声电学 文学 语言学等于一身 这门艺术中的文案写作比其它形式的写作都更需要技巧 它要利用推销原理写出雅俗共赏 生动有趣的文字 要具有特殊的感染力 能在瞬间引起读者注意 刺激其购买欲望 最终促成购买行为 因此 翻译时要有策略 文字游戏 playonwords 找到 切入点 把中文广告翻译成英文 很重要的一条就是要找准切入点或者叫突破口 Style Translation 你不理财 财不理你Ifyouleave ManagingMoney alone Moneywillmanagetoleaveyoualone中药材广告 药材好 药才好 OnlyfinemedicinalherbsMakefineherbalmedicines Style Translation 茅台酒的广告语 茅台一开 满室生香 国酒茅台 渊源流长 Mao tai avintageliquorAVIPtreatwhichdiffusesthefinestaroma Anationalfavorthatwona1915diplomaOriginatedin135B C 茅台酒的另一条广告语 国酒茅台 酿造生活的品味 Mao tai Aliquorofnationalstatusthatmakesyourlifegracious Style Translation 建设银行龙卡的广告语 衣食住行 有龙则灵 Youreverydaylifeisverybusy OurLongCardcanmakeiteasy 翻译广告语时要有很强的 翻译意识 即脑子里要为外国读者着想 所以对含有汉语拼音的词要做认真的处理 即 LongCard就不能写成longcard 更不能翻译成为 DragonCard 同时把 龙 Long变成斜体 以便与英语中的long一词相区别 Style Translation 双关语运用 语音双关 语义双关 语法双关 成语 俗语双关 在考虑双关语的双重含义及广告语体风格的基础上 有契合译法 分别表义法 套译法 侧重译法和补偿译法等具体技巧 Style Translation 谐音双关 谐音双关是用拼写相似 发音相同或相近的词构成的 具有风趣 幽默 俏皮 滑稽的语言风格 能增强广告的说服力和感染力 从而给消费者留下深刻的印象 Moresunandairforyoursonandheir 译文 这里有充足的阳光 清新的空气 一切为了您的子孙后代Trustus Over5000earsofexperience 译文 相信我们吧 历经5000多只耳朵的检验 有着5000多年的经验 Style Translation WEAR EVERintroducesanewconceptinglassovenware CLEANABILITY 译文 恒久 玻璃炉具带给你一个全新的概念 洁净 语义双关 语义双关是利用词语或句子的多义性在特定环境下形成的双关 例子 Thelabelofachievements BlackLabelcommandsmorerespects 译文 酒是功成名就的标志 黑色标志使您更显尊贵 Style Translation 尽情大吃 不增体重 译文 Spoilyourselfandnotyourfigure Adealwithusmeansagooddealtoyou 译文 和我们做买卖意味着您做了一笔好买卖 语法双关语法双关是指由于语法方面的问题产生的双关 如省略结构 某词或词组具有两种以上语法功能等 WhichlagercanclaimtobetrulyGerman Thiscan 旁边画有一罐啤酒 译文 哪种大罐啤酒可称得上是地道的德国货 这罐 Style Translation Cokerefreshesyoulikenoothercan 译文 没有什么能像可乐那样令您神清气爽成语或俗语双关广告语言特别善于引用一些人们耳熟能详的成语或俗语 这些广告以人们原有的社会 文化知识为基础 以鲜明 独特的语言形式形成双关 既增强了广告的吸引力 又体现了广告语言的艺术性 更使广告具有令人回味的弦外之音 例如 You llgonutsforthenutsyougetinNux 译文 纳克斯坚果让你爱不释口 AMarsadaykeepsyouwork restandplay 译文 一天一块玛斯巧克力 让您工作像工作 娱乐像娱乐 Style Translation 广告中双关语的翻译方法 第一 契合译法一般认为 双关语由音 形 义等手段构成了可译性障碍 存在不可译性 契合译法在双语偶合的基础上 兼顾了广告双关语的形式和内容 是广告双关语翻译的最高境界 例如 Easierdustingbyastre e etch 译文 拉拉拉长 除尘力强 第二 分别表义法指采取变通手法 将双关语义剥开 拆成两层来表达 Style Translation TheUniqueSpiritofCanada 译为 别具风味的加拿大酒 独特的加拿大精神 摩尔香烟 我更满意 I mMoresatisfied 再来一支 还吸摩尔 AskforMore 第三 套译法有些广告双关语的产生是建立在一定的文化背景之上的 英语语言 文化在汉语中的传播形成了双语翻译之间的桥梁 套译法就是套用英语在汉语中已经沉积下来的固有模式 对英语广告进行翻译 例如 烟蒂好 烟就好 Alliswellthatendswell Style Translation Betterlatethanthelate 迟到总比丧命好 美国高速公路上的安全宣传标语 巧妙地修改了英语谚语Betterlatethannever Wetakenoprideinprejudice 对于您的偏见 我们没有傲慢 第四 侧重译法广告中别具匠心的双关表现手法有时 难以表述于译文中 结果只好牺牲形式意义 谐音寓义及暗含情态 尤其是有些广告含有多组双关和一语多关 只好采取侧重译法 守住概念意义 Thedriverissaferwhentheroadisdry Theroadissaferwhenthedriverisdry 路面干燥 司机安全 司机清醒 道路安全 Style Translation Butlin s therightchoice Don tlabourthepoint orbeconservativeinyourchoice orliberalwithyourmoney CometoButlin sfortherealparty GreatPartyAhead 布特林旅游公司 您的正确选择 不要劳烦讲个没完 不要保守 也别犹豫 不要放任自由地乱花钱 到布特林旅游公司 参加实实在在的聚会吧 盛大的聚会正等着你 Style Translation 当寒风刺骨而您又想吃点儿什么的时候 请嚼嚼全营养坚果 Whenthewindhasabite andyoufeellikeabite thenbiteonawholeNut 第五 补偿译法 大多数的广告双关语都能通过侧重译法译出 但是有时双关语的一层意义译出后 另外一层意义也很重要 但却无法同时译出 这时 可采用一些补偿手段加以弥补 对于广告来说 这些补偿手段主要指承载广告的媒体 如电视的图像 广播的声音及报纸的版式设计等 OIC 哇 我看见了 oh Isee Style Translation 国际广告语翻译中应注意的问题 国际广告的跨文化因素 表现在三个方面 不同的文化价值观不同的心理结构不同的地域环境与人文环境注意国际广告的跨语言因素给广告翻译所带来的难度 这主要表现在第一 语音差异 主要是指语言的发音引起心理上的不同听觉效果 在心理上激发不同的反应 或柔和 或清脆 或苍劲 或凝重 Style Translation 第二 语义差异指语言是文化的一部分 又是文化的载体 它反映着一个民族的特征 不仅包含着该民族的历史和文化背景 而且蕴藏着该民族对人生的看法 生活方式和思维方式 第三 文字形式差异不同国家 民族和地区所用的文字是不同的 对某些文字的偏好和厌恶也大相径庭 据人调查日本人最喜欢的汉字为 诚 梦 爱 愁 美 等 中国人喜欢的汉字为 福 寿 喜 乐 等 根据美国作家IrvingWallace选出的最美丽的英文字是 chime一串铃 golden金色的 lullaby摇篮曲 melody旋律 murmuring低语等 Style Translation 第四 修辞差异广告语常用修辞手法 为了使表述内容形象化 具体化或使主要词语鲜明 突出 加强语言效果 引起公众注意并帮助公众记忆 但由于中西某些修辞传统的差异会给翻译带来一些困难 主要表现在比喻 象征 对偶 双关等修辞上 其中最难处理的是双关的翻译 双关分谐音双关和多义双关两种 如 黄河冰箱 领 鲜 一步 和 AskforMore More cigarette 翻译这些含双关的广告语要做到两全其美确实很难 Style Translation 策略的适当选择和掌握 首先应深入地了解所译广告及商品的特点 这包括 第一 掌握商品的特征 即品质和品位 第二 了解原广告策划的6M 即围绕具体的广告目标 在策划中应该考虑以下6个方面 简称6M Market市场 Message信息 Media媒体 Motion活动 Measurement评估 Money 其次 了解该广告受众国的文化传统以及消费心理 了解在翻译时应注意的禁忌 无论任何国家 民族都存在许多这样那样的忌讳 对于千百年来形成的民族风俗 我们应给予必要的尊重 这也同时会影响到出口商品的销路问题 Style Translation 2020 3 16 51 可编辑 在国际广告翻译中要注重创新 注意语言的规范化 主要表现在 第一 是使用受众国规范的标准语 包括使用规范的读音和字体 第二 是译者在翻译时要慎用方言 第三 在翻译国际广告时 译者应尊重某些已深入广告受众心理的现有翻译 不应再创新词 Style Translation 广告口号的翻译 直译法意译法仿译法 Style Translation 直译法 一切皆有可能 李宁服饰 Anythingispossible 给我一个机会 还你一个惊喜 嘉亨印务 Givemeachance andyou llhaveabigsurprise 拥有完美肌肤的秘诀 Thesecretforperfectskin Style Translation 意译法 国酒茅台 相伴辉煌 Goodandvigorousspirit 运动休闲 我行我速 Gomyownway 我有我的品质 Whatwedo wedowell Style Translation 仿译法 爱您一辈子 绿世界化妆品 Lovemetender lovemetrue 一册在手 纵览全球 全球 杂志的广告语 WithacopyofTheGlobeinyourhand theworldunfoldsbeforeyousogrand 中原之行哪里去 郑州亚细亚 亚细亚商场 WhileinZhengzhou doastheZhengzhounesedo GoshoppingintheAsianSupermarket 随身携带 有备无患 随身携带 有惊无险 速效救心丸 Afriendinneedisafriendindeed Style Translation 理财 杂志的广告语 你不理财 财不理你Ifyouleave ManagingMoney alone Moneywillmanagetoleaveyoualone Style Translation 美的 牌家用电器的广告语 美的 家电 美的全面 美的彻底Mideahomeappliancesarebeautiful beautifulfromheadtotoe beautifulinsideout Style Translation 三优 牌家具的广告语 优良的质量优惠的价格优质的服务UnrivalledqualityUnbeatablepricesUnreservedservice Style Translation 三包 承诺 我们实行 三包 包修 包退 包换Weoffer3 Rguarantee namelyguaranteedrepair replacementandrefund Style Translation 集邮杂志的广告语 方寸之间 深情无限OnthesetinypostagestampsPhilatelists friendship franks Style Translation 全球 杂志的广告语 一册在手 纵览全球WithacopyofTheGlobeinyourhand theworldunfoldsbeforeyousogrand Style Translation 故事会 杂志 为您提供美 为您提供乐 为您提供爱 为您提供趣 Itgivesyoujoy Itgivesyoufun Itgivesyoubeauty Itgivesyoulove Style Translation 非常可乐饮料 非常可乐 非常选择Aspecialcola ASpecialChoice Style Translation CCTV西部频道口号 为中国西部的腾飞加油 Shoulderstothewheelanddoourbest fortheeconomictake offinChina swest Style Translation 某种洗衣机的广告语 她工作 你休息Shetakesoverthechores Soyoucanrest ofcourse Style Translation 某皮鞋的广告语 皮张之厚无以复加 利润之薄无以复减Theleatherweuseisquitethick theprofitwemakeisfairlythin Style Translation 一种皮鞋油的广告语 第一流产品 为足下增光Ourshoepolishissurelyofthefirstrate Itshinesyourshoesandyoulookgreat Style Translation 大宝护肤霜的广告语 要想皮肤好 早晚用大宝 Applying Dabao morningandnightMakesyourskincarearealdelight Style Translation 青岛啤酒的广告语 不同的肤色 共同的选择 People sskincolorsaredifferent farandnear buttheirchoicecanbethesame forQingdaoBeer Style Translation 广告的组成部分 标题 点名主题 引人注目 要求文字简短 新颖 给人深刻印象 正文 承载广告的中心信息 其介绍商品 建立印象和促进销售的作用 标语 又叫广告口号 往往出现在广告的末尾 以简短易记的形式 加深人们对广告的印象 随文 是广告的必要说明 一般提供厂址 厂名 经销部门 电话 电传等信息 以利读者 顾客 购买 Style Translation 2004北京友谊商店春季时装大荟萃 展销时间 2004年3月20日 4月18日展销地点 北京友谊商店联展品种 传统服装 裘皮大衣 羊绒 羊毛衫 各类高档名牌时装 羽绒服 童装 牛仔系列等 参展单位 北京贝那通服装有限公司北京爱得康时装有限公司 Style Translation 北京顺美服装有限公司北京蒙妮莎时装有限公司内蒙伊克昭盟羊绒衫厂湖南长沙县湘绣厂内蒙第三毛纺厂浙江海宁宝富达皮革服装厂友联兄弟皮革有限公司广顺利环球有限公司北京京港皮革有限公司锦龙织染制衣有限公司百威服装 北京 有限公司北京华孚时装公司 Style Translation 届时每周六上午10 00 11 00下午3 00 4 00将有职业模特队和北京友谊商业集团模特队为您表演 商店还将举办书画展 艺术家现场雕刻绘画有奖购物等活动 任您大展风采的春季时装荟萃在友谊 友谊商店欢迎您的光临 地址 建国门外大街17号 Style Translation BeijingFriendshipStoreSpringFashionSalesFair93 Time March20 April18 2004Place BeijingFriendshipStoreArticlesondisplay Traditionalgarments furcoats topqualitysweaters woolensweatersandallkindsoftopqualityfashions downgarments children sclothes cowboysuits etc Style Translation Participantsofthefair UnitedColorsofBenettonBeijingAdlerComcoCo Ltd BeijingShunmeiGarmentsCo Ltd BeijingMonizaCo Ltd NeiMongolYihJuLeagueCashmereKnitwearFactoryHuananChangshaCountyEmbroideryFactoryNeiMongolNo3WoolenMillZhejiangHainingBaofudaLeatherGarmentFactoryYoulianBrotherLeatherCo Ltd ACAGuangshunliGlobalCo Ltd BeijingJinggangLeatherCo Ltd JinlongWeavingandDyeingGarmentsCo Ltd BaiweiGarments Beijing Co Ltd BeijingHuafuFashionCorporation Style Translation FashionshowwillbegivenbyprofessionalmodelsandmodelsfromBeijingFriendshipCommercialGroupat10 11am 3 4pmoneverySaturdayandSunday Paintingsandcalligraphyarticleswillbeondisplay Carvingandpaintingperformanceswillbegivenbyfamousartists Prizedsaleactivitieswillbeheld AgalaxyofspringfashionsintheBeijingFriendshipStores Allarewelcome Address 17JiangguomenwaiDajie Beijing Style Translation 说明书的翻译 商品说明书是指提供商品所有信息和如何使用商品的说明性文件 是商品不可缺少的附带品之一 商品说明书的作用是向消费者详细介绍产品的成分 特点和用途 并且指导消费者正确使用该产品 一份良好的商品说明书不仅能提供有关商品的信息 还有助于树立企业形象和促进商品的销售 所以在国际贸易中商品说明书的翻译质量至关重要 Style Translation 商品说明书的常见形式 一 手册式说明书 这类说明书以手册形式向用户提供从几页到几十页不等的文字说明材料 有些还带有照片和插图 能详细而全面地提供与商品有关的信息 许多家电产品的说明书 如电视机 洗衣机 冰箱 空调的使用说明书等等 通常是一本手册 Style Translation 二 插页式说明书 一些产品的包装盒或袋里附带一页纸 纸上印着有关产品的信息 这页纸就是一份插页式说明书 药品说明书常以这种形式附在药盒里 提供有关该药品的成分 药理作用 适应症 剂量及其它注意事项等 三 标签式说明书 这类说明书是指附在产品包装或直接附在产品上的纸或其它材料制成的标签 最常见的是成衣上的标签 上面标有衣物名称 面料成分 尺码 颜色和洗涤说明等 Style Translation 四 印在包装上的说明书 有些产品的文字说明直接印在其外包装 包装盒 包装罐 包装瓶等 上 例如许多食品和饮料的文字说明就属此类 其中包括产品名称 商标 成分 净重 贮存及保质期等 Style Translation 商品说明书的特点 文字简洁易懂 商品说明书应使用标准且通俗易懂的语言 使普通的消费者一看就明白 简短的句式和通俗的语言可使消费者迅速获取其包含的信息 吸引他们对商品的注意 从而激起他们对该商品的兴趣 译者在翻译商品说明书时 也要力求译文简洁易懂 Style Translation 本冰酒用冷冻于零下十度的精选葡萄酿制而成 Thisicewineevolvesfromfrozengrapeshandpickedattemperaturebelow 10 在原文中 冰酒 是一个合成词 其中 冰 的英语意义是 ice 酒 的英语意义是 wine icewine 在英语里是一个新的合成词 这与其名称都与它们的加工工艺有关 所以读者会猜想 冰酒 是一种饮料 也许与某些冷冻的东西有关 在这条商品说明的翻译译文中 冷冻的葡萄 被直译为 frozengrapes 后又有温度的限定 读者对它的所指一清二楚 这条商品说明清楚地说明了什麽是 冰酒 所以 冰酒 被直译为 icewine 是恰到好处的 Style Translation 信息完整准确 商品说明书的一项主要用途就是为消费者提供有关产品的信息 所以它必须用准确的语言传达出完整的信息 现在 越来越多的国内产品进入国际市场 外国消费者对我们的中国产品并不熟悉 参阅商品说明书是了解产品的一种快捷的途径 如果商品说明书里所提供的信息含糊不清 难以理解 消费者就会失去对该产品的兴趣 不会产生购买欲望 更不会有购买行为 如果商品说明书里的信息与商品本身的性能相差甚远 消费者就会产生一种被欺骗的感觉 他们会拒绝购买该产品 如果已经购买了该产品 他们也会要求退货或者要求赔偿损失 错误 赘述等等都属于错译范围 这些错误会大大影响翻译质量 妨碍原文信息在译文中的再现 请看下例 Style Translation Fromthedeepclearwatersofthedeep clearwatersofthenorthAtlantic ClearwaterisproudtobringyouArcticSurfClams ournewestseafoodsensation Theyarelowinfat actuallyreducecholesterol andareagreatpartofahealthydiet 北极贝源自冰冷无污染的加拿大北大西洋深海海域 其肉质丰厚细腻 味道鲜甜 铁和不饱和脂肪酸 其中具有脑黄金之称高不饱和脂肪酸占69 含量高 而胆固醇含量低 具有丰富的营养价值 为强身防老之佳品 在此例子中 中文译文与英文原文所包含的信息相差甚远 在英文原文里的第一句中 产品商标 Clearwater 是一个主语 产品 ArcticSurfClams 是一个直接宾语 在中文译文里 产品 北极贝 成了主语 产品商标却被去掉了 Style Translation 由此可见 消费者可能会因为一份有完整准确信息的商品说明书而信赖该产品 也可能因为一份蹩脚的说明书而认为该产品同样拙劣 目前 在商品说明书的翻译中 存在乱译 randomtranslation 和错译 mistranslation 的现象 乱译指译者在翻译过程中不忠实于原文的信息 任意添加原文中不存在的信息或任意删去原文中存在的信息 错译指译者没有正确地理解原文的语言 或者对译入语的语言掌握不好 辞不达意 以至于使译文的信息与原文的信息大相径庭 提供给译入语读者的是错误的信息 诸如用词含糊不清 错字 错用术语 语法错误 赘述等等都属于错译范围 这些错误会大大影响翻译质量 妨碍原文信息在译文中的再现 请看下例 Style Translation 其实 在原文里 产品商标的作用是不能被忽视的 它一方面证明该产品的合法性 另一方面也起到为生产商宣传产品的作用