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士力架广告分析 2012年士力架最新系列广告片 包租婆篇 猪八戒篇 林黛玉篇 欧巴篇 2012年士力架 林黛玉变身 广告赏析 广告里红 白两支球队在踢足球 红色一方的守门员在门前摇摇晃晃一副弱不禁风的样子 而这个守门员的外形就是林黛玉的形象 结果白色一方随便一脚射门就踢进了红方的球门 红方的 黛玉门将 柔弱的扑球动作让自己的队友很不满意 他的队友说 大哥 你敢再虚一点吗 饿的跟林黛玉似的 手软脚软 眼见两人就要起了冲突 另个一红方球员对 黛玉门将 说 饿的都站不稳了 来袋士力架吧 黛玉门将 不客气的吃了一口士力架 瞬间柔弱的 黛玉门将 变身为一个高大威猛的 猛男门将 并且豪迈的说 来劲了 一边说一边很有干劲的往门前退 还不小心碰到了球门柱 此时 士力架 的宣传口号响起 横扫饥饿 做回自己 士力架 真来劲 广告末尾那个指责 黛玉门将 的红方球员也饿的变成了 弱丫头 嘴里还喊着 饿 广告内容 士力架是玛氏食品公司出品的巧克力产品 1930年在美国上市 如今成为世界巧克力家族中的巨人 能量型巧克力的主打品牌 近些年广告重点推广士力架花生夹心巧克力随时随地横扫饥饿 补充能量的功能性特点 广告背景 广告讲述了大学宿舍四个男孩的故事 在饥饿来袭之时 他们都暴露了不为人知的另一面 有的变身为易怒包租婆 周星驰电影 功夫 中的人物 有的变身为犯懒猪八戒 西游记 中的人物 有的变身为韩剧悲催女 还有的变身为弱不禁风林黛玉 红楼梦 中的人物 后来因为吃了士力架充满活力 横扫饥饿 做回自己 创意来源 广告分析 一 广告诉求定位准确 有着明确的销售主题 横扫饥饿做回自己 士力架正尝试重塑 能量棒 的品牌定位 即一种能切实消除饥饿感的能量棒 该广告强调着士力架与饥饿的关系 聚焦于这一点 着力给消费者这个主题 买下这个商品 你会在饥饿的时候需要它 你会因此而受益 虽然能解决饥饿的东西有多种 但是士力架以其易于携带补充能量明显见长 而且这个 横扫饥饿 的主题具有普遍性 这个主题很强烈 足以影响社会大众从而推动销售 二 广告创意独特 很大程度上突破了糖果类广告的范式 不再是传统的人们共享糖果然后很快乐 而且士力架的这个系列广告有其震撼力 表现手法很巧妙 特别是这持续一系列广告更能给人震撼 每一支广告最后几秒所留下的悬念也让人们有所期待 人们往往对连锁广告充满兴趣 此外 这一系列广告通过提高刺激程度增加了传播效果 而且并不是反复单调的刺激 因此能让受众接受的更多更快 记忆犹新 三 广告注入独特的中国元素和中式幽默 即 当你饿的时候 你就不是你自己了 巧妙运用中国古典四大名著之一 红楼梦 中的林黛玉形象 表达饥饿时的状态相当贴切 穿越到现实生活令人印象深刻 另一方面 解决饥饿这个用途与人们的日常生活紧密联系 使用与满足理论告诉我们受众接受信息和产品是因为需要 出于需要 士力架的这个广告也更能被受众接受 广告的表现方法分析 风趣幽默 刚出场的场景就颠覆了一般人眼中的足球运动员刚强有力的形象 但是画面中确实一个柔弱少女在做守门员 这给人设下了悬念 为什么会变成这个样子呢 于是随着故事的展开 最终发现原来是饿了没有能量 吃了士力架之后立马变回了自己 又回到了真正的比赛 该广告让消费者在不经意间对此记忆犹新 每当一想到肌弱无力的时候就会联想到自己的产品 士力架 做回自己 潜移默化的在消费者心中建立了信心