易到用车微博精准营销方案.ppt

细化执行方案 打车小秘易到用车SMAT精准投放 微博 粉丝通 投放SMAT重点KOL转发 微信多数量POI点设置批量打招呼 推广目标 推广易到用车品牌引发目标受众对易到用车品牌的关注 诱发受众对易到汽车租赁服务的关注与认知提升受众对租车服务的关注度及知晓度 提高电话咨询量 官网会员注册量或APP下载量 促进销售 促进易到用车口碑的传播加强受众对易到用车的好感度 促进分享传播 打车小秘投放方案 微博 粉丝通 投放SMAT重点KOL转发 投放精准 根据用户特性精准选取目标用户 根据微博的社交关系 相关性 热门程度等条件 来决定微博 粉丝通 不同的展现位置按效果付费 在短时间内快速覆盖大量人群 并可按照相关用户点击行为付费 一 粉丝通投放 出现位置 微博信息流的顶部或微博信息流靠近顶部的位置 包括PC和微博官方客户端 出现位置示意 根据典型用户特征 分析用户的属性 并进行扩展和抓取 精确定位私信送达 定义用户特征 提取用户样本验证 投放测试 私信群发 二 SMAT投放形式一 私信群发 目标用户 目标用户 私信回复 以上内容仅为举例示意 不代表正式投放文案 目标用户 张弦先森 私信张弦先森 二 SMAT私信投放示意 根据典型的场景特征 进行自动语段识别 系统回复投放 提取典型场景 定义场景类型 指定场景回应策略 微博互动工具培训等 二 SMAT投放形式二 场景回复 二 SMAT场景关键词及文案示意 智能化 自动投放不费力精准化 场景精准吸引大人性化 角色交流不烦人 正式投放时会相应的扩充增量 选取与打车小秘相关的微博红人进行转发 利用微博红人的影响力 快速有效影响粉丝 同时获得大量抓发进行二次扩散 三 重点KOL转发 红人示例 打车小秘投放方案 微信多数量POI点设置批量打招呼 一 多数量POI点设定 任意微信位置设置 将 打车小秘 的微信帐号位置设置为北京较为难打车的地点 比如繁华的商业广场 医院 白领密集的写字楼等 可以将打车小秘的位置设置为多个地点 推荐POI点 西单 王府井 崇文门 宣武门 朝阳燕莎 日坛路 永安里 安贞 图书大厦 大悦城 前门大栅栏 隆福寺 复兴门 新兴桥 国贸 朝阳门 复兴门 后海 三里屯 亮马桥等 一 多数量POI点设定 在设置地点 打车小秘帐号就成为微信用户附近的人列表中的成员 微信用户可以查看到小秘书资料 了解到打车小秘的作用 成为附近的人 二 批量打招呼 打车小秘帐号设置打招呼文案 每天设定时间自动向附近的人发送12次打招呼 吸引有打车需要的用户关注打车小秘官方微信 批量向附近的人打招呼 示例 按照推荐的20个POI点 每个点每天发送12次计算 每天发送总共240批次信息 二 批量打招呼 8 008 309 009 30 打招呼时间设置 12 3017 0017 3018 0018 3019 00 20 3021 30 针对早高峰上班出行人群 通过打招呼让他们知道打车小秘书 针对早高峰下班回家人群 通过打招呼让他们知道打车小秘书 在午饭空闲时间打招呼 吸引用户关注 针对晚上休闲娱乐后需要回家的人群 让他们方便打车 打招呼文案设置 样例 打不到车让人恼火 不过不用着急 让我打车小秘来帮你 关注打车小秘官方微信 拥有一个随叫随到的打车助理 轻松打车自由行 轻戳 您好 我是您的私人打车小帮手打车小秘 只要有我在 绝不让主人为打车的事情烦心 关注打车小秘官方微信 帮您解决一切打车难题 轻戳 易道用车SMAT精准投放 根据典型用户特征 分析用户的属性 并进行扩展和抓取 精确定位私信送达 定义用户特征 提取用户样本验证 投放测试 私信群发 投放形式一 私信群发 目标用户 目标用户 目标用户 私信回复 以上内容仅为举例示意 不代表正式投放文案 目标用户 张弦先森 私信张弦先森 私信投放 示意 根据典型的场景特征 进行自动语段识别 系统回复投放 提取典型场景 定义场景类型 指定场景回应策略 微博互动工具培训等 投放形式二 场景回复 回复评论 弦哥 航班再早也不怕啦 现在起有专车接送你去机场了 只要简单一个预订 就有专车服务 它就是最近微博上最火的一个订车工具 易到用车 以上内容仅为举例示意 不代表正式投放文案 目标用户 张弦先森 回复张弦先森 场景回复 示意 我们设置与易到用车高度相关的关键词作为锁定依据之一 当微博用户在博文中出现以下关键词时 系统启动智能语义分析 再决定是否对其进行场景沟通 进行及时干预 完成传播目标 正式投放时会相应的扩充增量 场景关键词锁定建议 场景关键词文案示意 智能化 自动投放不费力精准化 场景精准吸引大人性化 角色交流不烦人 正式投放时会相应的扩充增量 抓取微博中讨论 租车 自驾游租车 商务租车 等信息的目标人群 私信 场景回复推送广告 进入官网预订通道 精准抓取目标受众 通过场景回复及私信方式 形成一对一的高效沟通方式 并引发其兴趣 通过参与微博活动 提升对易到用车品牌的好感度 了解产品服务及客户优惠并促成订单销售 进入官方微博活动页 通过流量导入 以优惠信息或套餐活动 促成订单销售 微博精准推广流程示意 附1 相关案例 易达出行手机APP推广投放案例 基本情况 投放日期 截止至2013年1月31日投放时间 0 00 24 00之间的优化时间段投放地区 北京投放方式 场景回复 私信群发预计投放量 2511167 人次 平均点击率 5 45 项目情况 通过关键词云分析技术 精准锁定受众 有效覆盖高达251万人次 投放基本情况 多达九类回复方式 真正实现个性化投放 在投放过程中全程监控 不断扩充增量 紧跟微博热点 投放基本情况 投放效果截图 用户回复 牛啊 下次试试 用户回复 艾玛 福音啊 我去 用户回复 你的意思是 软件的另一端装在出租车上 正面回应 正面回应 很感兴趣 投放基本情况 具体广告投放数据 1月30日 1月31日 注 1 本表统计数据截止到2013年1月31日 2 介于新浪的严禁投放策略越来越严格 我们建议客户采取多账号 低频率的投放方式 投放数据统计 附2 系统工具介绍 个体精准定位工具 系统工具介绍 Step1 Findpeoplenearby Step2 Decideyourinteractingtarget Step3 Sendtheinvitation Step4 Startconversations 实时社交互动工具 系统工具介绍 传播渠道优化工具 消费者 精准定位