淘宝图片分布及作用(美工必学).ppt

淘宝图片分布及作用 课程大纲 涉及到店铺转化率和付费推广的图片的介绍1 宝贝产品主图2 宝贝直通车图3 淘宝钻展图如何简单操作PS1 主图制作流程 如何做好宝贝主图呢 淘宝主图 直通车图片最重要的核心功能就只有一个 那就是传递信息 首先传递的信息就是第一印象博取好感 让主图有一种吸引力 吸引顾客能够继续的浏览下去 所以图片的整体情况极大程度上影响了点击率的好坏 那么我们就来细说一下主图在设计时要注意哪些事项 主要分为以下几点 图片场景图片清晰度宝贝颜色创意卖点促销信息 淘宝直通车主图的设计要点 图片场景使用图片的场景也会影响点击率 比如室内和室外 背景的不同 虚化程度的不同等 在使用不同场景的图片时一定要注意宝贝在直通车位置的前后竞争对手的情况 因为前后宝贝的图片场景会影响自己推广宝贝的刺激力度 淘宝做过大量的数据调研 点击率在2 以上的抽样图片中 有50 使用了生活背景 图片清晰度作为直通车推广 主图的图片 清晰度是最为重要的 如果用一张宝贝主体不够清晰 混乱的图片作为推广图片 那么效果肯定会大打折扣的 宝贝颜色直通车右侧位和底部位一共有13个展示位 也就是说同时会展现12个商品 这时你的宝贝颜色能否在这12个宝贝中脱颖而出直接影响到你这个宝贝的点击率 创意卖点主图诉求出来的这个卖点并不一定是促销内容 而是吸引客户眼球的亮点 是宝贝的核心竞争力 当客户看到这个直通车图片时马上会刺激眼球进而刺激冲动购物的神经 让客户马上联想到这个宝贝的最突出的优势点 这样我们的直通车图片就成功了 淘宝直通车主图的设计要点 促销信息目前消费者比较喜欢有促销的宝贝 所以在直通车推广时 将促销折扣信息设置到宝贝图片以提高点击率 比如限时抢购 最后1天等促销文案让人有再不买就错过的紧迫感 但是促销信息尽量简单 字体统一促销信息尽量保持十个字以内 要做到简短清晰有力 避免促销信息混乱 喧宾夺主 字体比例失调等问题 淘宝钻展图的设计要点 众所周知经营一个成功的店铺 其实最大的问题还是产品的推广 无论是免费推广或是付费推广 其目的就是有效的引流 推广的方式很多 钻展 直通车 淘宝客 U站 论坛 微博 QQ等等 相信大家对这些推广渠道都有着自己不同的好方法 今天我们就来谈谈关于钻展的那些事 在做钻石展位推广时钻展文案的好坏直接影响整个图片的点击效果 所以要吸引顾客眼球 获取更多的点击我们就必须在文案上要有创意 下面总结一下做钻展的文案需要注意的几个要点 淘宝钻展图的设计要点 1 明确的主题 概念 展位投放的图片出现在顾客面前就短短的几秒时间 这就必须要让顾客在这么短的时间内了解我们广告的图片主要内容是什么 如例 主题很容易看出来是妇女节的促销主题活动 让顾客一看就知道这个店有38节的大促销 我们可以根据推广的目的去确定图片的主题 无论是推新款还是清库存打爆款 主题一定要鲜明 淘宝钻展图的设计要点 2 文字信息简明扼要 文字表达要简单明了 凸显产品主题 如例 简单的一句话概括了店铺所有出售的产品 表明了这是卖大码女装 2020 3 16 9 可编辑 淘宝钻展图的设计要点 3 主题内容层次分明 在图片需要表达多个信息 如满就减 包邮 几折起等 的时候 文案表达必须要有层次感 表达的信息全是重点就变得没有重点了 所以在图片设计的时候把信息重点也要分主次之分 使文案展示有层次性 如例 这张促销图 反季 就是他的重点 下面配合折扣和满就减的促销力度层次叠加 很好的突出反季的亮点 内容层次分明 给图片增加不少美观性 淘宝钻展图的设计要点 4 适当的留白 太满则为之溢 整个图片的内容不适宜都做的太满 要给人留下合适的空间 适当的留白可以更好的突出重点 如例 这是个反面例子 由于图片文案面积过大 与同样过大商品的深色面积挤在一块 形成了广告板块化影响图片可观度 淘宝钻展图的设计要点 5 3 的原则 最多使用3种字体 最多使用3种主色如例 这张图使用了三种字体 每种字体都突出不同的信息 产品为蜂蜜 用红色和黄色背景来做渲染 更有食欲 图片看上去更富有氛围 下节看点 首页视觉设计1 理解首页的重要性2 解读应用首页文案的重要性3 应用首页的构成部分设计制作首页框架4 认知首页各