大学生运动品牌调查方案.doc

_ 大学生运动品牌调查方案调查背景：随着人们生活水平与质量的提高， 运动消费已经成为居民消费的一个新热点。 同时也逐渐转 化成巨大的运动消费市场， 有利的带动了相关运动产品的热销。 同时， 人们的防病健身渴求， 也逐渐转化成巨大的运动消费市场。 这都有力地带动了运动器材和运动服装的热销， 为体育 用品行业乃至所有与健康相关的产业迎来了新的发展契机。运动市场的竞争也是愈演愈 烈，各种品牌纷纷涌现，包括国际名牌、国内名牌、普通品牌与其他杂牌运动品牌其竞争之激 烈也是可以想象的。 而大学生作为一个消费欲望与能力均日益增强的消费群体其对企业商家 的影响及意义重大。 因此了解他们对运动品牌的各种不同偏好以及他们的消费倾向和各种需求 是很有必要的。调查目的：1了解分析各层次消费群体的消费需求和消费行为 2、掌握厂家对运动品牌的销售状况 3、研究大学生对运动品牌消费的现状与期望并对市场进行预测，为厂家提供有效的依据。4、了解消费者及厂家对运动鞋的建议以及各品牌相比的优缺点调查内容：1、各运动品牌的认知与竞争情况 （1）各运动品牌的认知度 （2）各运动品牌的购买频率 （3）不同档次运动品牌的购买频率 （4）各运动品牌的购买意向 （5）各运动品牌的市场份2、消费者的消费行为与需求 （1）消费者对各运动品牌的质量的评价 （2）消费者对各运动品牌的认知与要求 （3）不同层次消费者对运动品牌价格接受程度 （4）影响消费者购买运动的主要因素 （5）不同层次消费者购买运动的场所 3、各运动品牌专卖店的销售状况 （1）各专卖店销售不同的款式服装，鞋等等（2）专卖店销售各运动品牌的价格 （3）各专卖店对品牌的评价以及与其他品牌相比的优缺点调查方法：1、 拦截法：对一般的不同层次的消费者采用校园拦截访问的方式进行调查，由访问员对消 费者进行讲解后。进行一对一的访问。2、 深度访谈法： 深入学生宿舍进行单独的深入交谈， 用以搜集受访者对运动品牌购买的动机、 信念、感受或态度调查对象：以本人所在学校湖南机电职业技术学院为实验样本，进行调查。调查质量控制统计采用小组合作分析销售结果进行分析 调查日程：时间 5月2日5月12调查费用 问卷调查人工费用 打印费内容 设计问卷、选择样本、了解品牌 调查前的准备 调查实施（深访调查、拦截调查） 统计分析编写调查报告 印刷和提交调查报告数据编码1100、录入统计处理、资料分析中国运动鞋(产品 市场调查问卷 中国运动鞋 产品)市场调查问卷 产品调查报告：前言：同学 您好！ 这份问卷是基于“大学生运动品牌市场调查”的研究需要所做的正规、严肃的调查。 我们希望了解您对本研究所涉及问题的真实态度、感受，想法和见解，只需回答以下一些问 题。这一研究非常有意义，恳请您的参与和帮助！ 所有资料皆不具名，请安心填写。 感谢您的理解和支持！! 1. 您的性别是：A 男 B女 2 您的年级是：A大一 B大二 C大三 D大四 3. 您在运动时对鞋子的要求： A运动鞋 B板鞋 C帆布鞋 4. 您喜欢穿运动鞋吗？ A喜欢 B不喜欢 C无所谓 5 您是否喜爱运动？ A是 B否 6 您是否经常购买运动系列的用品？ A是 B否 7 您最喜欢哪个品牌A耐克B李宁C匡威 D安踏E特步F其它_ 8 您大概觉得运动系列用品（包括服装，鞋和体育用品）的价位是多少才能接受？ A100300元以下 B300600元以下 C6001000元 以下 9 您对于国内外品牌更钟爱哪个？A 国内 B国外 10. 您对所买运动服装的建议A 款式太少 B价格太高 C 质量差 D售后服务差 E其它_ 11. 您对所买运动服装价位的看法是什么 A便宜 B一般 C太贵 12 您周围的人穿哪种品牌的运动服装较多 A耐克B李宁 C双星 D安踏E特步F其它_ 13 您所钟爱的品牌是什么？A 耐克B李宁C双星D安踏E特步F其它_14.您购买特步的动机是什么 A品牌B实用C无目的D其它_15.您最喜欢的运动品牌？(多选)A 耐克B特步C李宁D双星E安踏F阿迪达斯G百事H 鸿星尔克I匹克乔丹J贵人鸟K匡威L361度 17.您认为最有价值的运动服品牌？(多选) A 耐克B特步C李宁D双星E安踏F阿迪达斯G百事H 鸿星尔克I匹克乔丹J贵人鸟K匡威L361度18.您认为最有价值的运动眼镜品牌？A 耐克B特步C李宁D双星E安踏F