商标的汉英翻译.ppt

商标的汉英翻译 Chinese EnglishTranslationofTrademark Part1 关于商标 商标及商标语言 商标是商品的标志 是表明一种商品与其他商品相区别而采取的任何文字 图形 符号 设计或其他组合 是代表商品质量 性能 技术水平和其他特征的一种标志 商标形式 文字 图形或文字加图形 有时在右上角或右下角加 或 TM 汉语商标语言的 三美 1 读音响亮动听 朗朗上口 节奏感强 2 拼写上引人注意 易懂易记 方便传播 3 意义上吉利祥和 美好 富于想象 商标名称的来源 源于 现实或虚构的 专有名词早期的商标相当多来源于专有名词 如人名 地名及其变体 如 Benz 奔驰汽车 KarlBenz Avon 雅芳 莎士比亚故居河流 Nike 耐克运动鞋 源自希腊神话中胜利女神的名字 源于普通词汇普通词汇构成的商标词只能采用间接提示的方法来暗示商品的质量 效能 实用性等 如 Diamond 钻石 手表 按时耐久的品质 CleanandClear 洗面奶 源于臆造词汇新创词并非毫无根据的臆造 而是商标设计者根据商品的特点 性能和功效 利用某些能提示商品信息的词根或词缀 遵循词汇学上的构词理据而成的合成词 如 如 Contac 康泰克感冒 continuous action Part2 商标的翻译 商标名称的翻译原则 商品名称的翻译必须以营销为目的 以利于促进商品的销售为出发点 应该注意几点原则 1 译名应尽可能说明商品的性能和特点如翻译Benz有 奔驰 朋驰 本茨 2 译名尽可能暗示商品的效用如Tide译为 汰渍 而不是 潮流 趋势 3 译名符合目标市场的文化如Goldlion的翻译 芳芳唇膏的翻译 马戏牌扑克的翻译 Maxipuke 4 译名符合大众审美心理如法国香水poison译为 百爱神 而非 毒药 RankXerox原为 兰克乐施 不知所云 改为 全录 商标翻译的基本策略 音译直译谐音联想沿用加字直接引用 音译 音译是指将原商标名称用相同的读音翻译过来 主要用来翻译英语商标 但是翻译出的汉语不能给人以坏的联想 让人难记 难认 Kodak柯达Audi奥迪音译可能会丧失原商标的特有含义 可以考虑做出适当改变 春兰 Chunlan 健力宝 Jianlibao红豆 Hongdou海信 Hisense 雅戈尔 Youngor 直译 有些商标名称可以直译 既简便 有能够保留原商标的语言美 熊猫 Panda 小熊猫 大白兔 WhiteRabbit长城 TheGreatWall直译须谨慎 要避免掉入 文化陷阱 思考 西凤酒该如何翻译 2020 3 16 11 可编辑 谐音联想 谐音联想即兼顾音义 加以创造 如运用得当 会起到很好的效果 Coca cola可口可乐 7 up七喜Dove德芙 Johnson s强生 Watsons屈臣氏 Sifone诗芬 多美丽 连锁快餐店Do me方太Fotile 舒肤佳Safeguard飘柔Rejoice 雅戈尔Youngor 有些外国公司 特别是一些老牌的知名公司 其汉语译名一般沿用约定俗成的译名来翻译 尽管有时译名与原名差距较大 FirstNationalCityBank美国花旗银行PriceWaterhouseCoopers 英国 普华永道会计师事务所HongKong ShanghaiBankingCorporation汇丰银行 沿用 原来的商号没有表示 公司 意思的单词 也没有反映其从事的行业或经营的产品 在翻译时加 公司 一词以及反映该商号所从事的行业或经营的产品的词汇 这种翻译方法称为加字法 AbbottLaboratories埃伯特制药公司EricssonTelecommunications 瑞典 爱立信电讯公司MickyTruckBodies米基货车箱体公司 加字 有些商号的缩写字母不好翻译时 我们常常引用原文 按其全名来翻译 FMC FoodMachineryCompany FMC公司A O Smith A O 史密斯公司IBMCorporation IBM公司 直接引用 Part3 ClassroomAssignment 练习一 黑旋风 杀虫剂 捷安特 自行车 鹅牌 袜子 四通 电脑公司 海飞丝 洗发露 现代 汽车 练习二 二十五岁时 交换是情侣手中相同款式的戒指 你愿意娶她为你的合法妻子 无论疾病 贫穷 灾难都不弃不离吗 我愿意 你愿意嫁他为你的合法丈夫 无论疾病 贫穷 灾难都不弃不离吗 我愿意 二十五岁的人已有了二十五岁的责任 交换了戒指 交换的不仅仅是一份真挚不渝的感情 交换的更是一份相守相伴 共度一生的信念和责任 At25 whatisexchangedismarriageringsofthesamestyle Areyouwillingtotakeherasyourlegally weddedwifeandtohaveandtoholdfromthisdayforward forbetterorforworse forricherorforpoorer insicknessandinhealth toloveandtocherish tilldeathyoudopart Iwill Areyouwillingtotakehimasyourlegally weddedhusbandandtohaveandtohold Iwill Peopleoftwenty fivealreadyshoulderresponsibilitiesduetotheirgeneration Whatisexchangedisnotjustthemo