南区度假小镇产品(活动)方案.ppt

度假小镇产品 活动 方案 背景概述 项目定位 世界一流山地度假体验地 中国唯一一次投资超200亿的国际度假项目 国际 冰雪 度假 运动 专业级规划 世界级作品 项目总占地21平方公里 世界一流 亚洲领衔 客群特征 他们是 运动爱好者 商务人士 度假游客 客群特征 他们的诉求 亲近自然 释放真我 享受人生 客群特征 他们是新精英人群 他们见多识广 他们情趣高雅 他们气度非凡 他们事业有成 他们目光敏锐 他们品味时尚 为度假 休闲 娱乐而来 消费购物为其次要目的消费购物以休闲时间为主更在意对服务的感受和对环境的品评 顾客消费特征 指导理念 度假区 世界一流山地度假体验地度假小镇 优雅舒适的度假小镇目标客群 新精英人群 度假休闲游客营销手段 营造舒适的休闲文化氛围 通过惊喜服务和体验需求刺激和提升消费 传达度假区特有的文化氛围 树立度假区高端形象 与目标客群达成共鸣在整体环境及活动的影响下 消费者的身心得到满足及愉悦在休闲娱乐氛围中形成潜在的消费欲望通过商家的互动和销售吸引形成体验式的休闲消费形成必要消费与非必要消费的平衡 实现消费者的综合性度假休闲消费满足 目标效果 活动分类 活动分类 主题活动分布 盛世绽放耀长白 开业活动 民族风情巡游 萨满风情巡游 艺美长白山 绘画 歌舞 长白雅颂 酒品 长白物语 花卉 长白物语 特产 艺美长白山 摄影 悦飨长白 长白悠乐节 冰雪嘉年华 长白物语 根雕 石雕 回归 瑜伽 空气浴 世界风情巡游 悦飨长白 回归 慢跑 自行车 长白雅颂 茶道 公关活动 促销活动 盛世绽放荣耀八月 开业期特别活动 五彩赋中秋 国庆欢歌 泼雪节雪趣运动会 银宵圣诞 齐歌乐岁 元旦 新年 民族风情巡游 萨满风情巡游 世界风情巡游 艺苑飞扬 大剧院开业特别活动 长白豪雅颂 企业家论坛特别活动 长白灯景 主题活动分布 民族风情巡游 萨满风情巡游 长白雅颂 酒品 长白物语 特产山货 长白物语 花卉 艺美长白山 摄影 周年礼赞 回归 慢跑 自行车踏春 世界风情巡游 悦飨长白 家庭 康暖馨 长白欢歌 公关活动 促销活动 五一乐逍遥 大美长白 风景区百花节对应活动 礼颂365 周年庆特别惠客 民族风情巡游 萨满风情巡游 世界风情巡游 悦飨长白 春季健康美食节 艺美长白山 绘画 歌舞 回归 温情马拉松 心微笑爱飞翔 慈善义卖特卖 长白神韵 慈善义演 大美长白 剪影 民族风情巡演活动目的通过世界特色与民族特色的巡游表演 与游客娱乐互动的同时 展现度假区的国际性定位 营造商业街民族文化氛围 同时通过游客的参与 增强文化体验性活动内容展现世界各地和我国各民族的独特风情 从服装服饰装扮 歌舞 巡游 互动 竞猜等环节展开活动工作人员穿着佩戴世界具有特色的民族服饰及我国各少数民族特色服饰道具 演绎各民族歌舞风情巡游表演期间 由演员邀请顾客共同参与 并可提供合影留念服务巡游表演期间 演员还可与顾客进行竞猜其所扮演的民族等互动游戏 民族风情巡演活动时间活动可设置在7 8 9月份及11 12 1 2月开展 夏季以男方少数民族服装服饰为展示点 冬季以北方游牧民族服装服饰为展示点 活动时长 为30 45分钟 活动频率 每周两次 重大节庆日 客流高峰时段适当调整 活动地点及人员地点 环商业街 周末或长白山旅游旺季可到长白山风景区做外部拓展性展游度假区工作人员 大剧院演员 品牌商户员工 游客可自由参加 大型 30 50人 小型 10 20人 萨满风情巡演活动目的通过对以萨满为文化图腾的少数民族的农耕渔猎等特色风情巡游表演 展现长白山萨满文化 营造度假区及商业街的历史人文氛围 并与顾客互动交流 树立度假区文化形象 提升人气活动内容以表演萨满风情特色节目为主线 活动设计从服装服饰 生活道具 歌舞 互动等环节展开演员穿着佩戴萨满风情特色服饰道具 演绎萨满日常的渔猎 祭祀 庆典等活动演员在环商业街范围进行载歌载舞的巡游表演 向顾客真实地展现萨满风情巡游表演期间 由演员邀请顾客共同参与 并提供合影留念服务 萨满风情巡演活动时间活动可设置在7 8 9月份及12 1 2月份开展活动时长 20 30分钟 活动频率 每周两次 重大节庆日 客流高峰时段适当调整活动地点及人员地点 环商业街 周末或长白山旅游旺季可到长白山风景区做外部拓展性展游人员 度假区工作人员 大剧院演员 品牌商户工作人员 游客可自由参与 大型 20人 小型 5 10人 艺美长白山活动目的以艺术类院校师生在度假区及商业街进行随机性 自由性较强的街头表演及艺术创作 制造度假区文化艺术焦点 将商业街打造成为艺术沙龙之街 营造度假区的文化氛围 同时增进与游客的互动沟通 营造有声有色的度假环境活动形式与艺术院校进行文化交流式合作 度假区给予一定赞助 艺术院系师生在度假区进行系列性的文化创作及展示绘画 摄影作品归度假区所有 同时进行等级评比 按等级给予创作人员奖励 作品可作为艺术静态展示道具进行公展活动内容绘画 摄影专业学生进行街头写生 采风 并可免费为度假区游客进行街头画像或拍摄影像作品音乐表演系学生或大剧院演员进行以萨克斯 小提琴 爵士 古筝 街头魔术 民族舞等即兴表演或艺术展示各个活动在不同区域自由 随机进行 演员可以邀约顾客进行表演体验 顾客不但可以近距离欣赏精彩纷呈的各色演艺活动 而且还能身临其境地体验式表演 艺美长白山活动时间活动设置在8 9月份开展 活动时长 全天 重点时段 重大节庆日 客流高峰期活动地点及人员地点 商业街人员 艺术院校师生 大剧院演员 度假区工作人员 游客可自由参加 长白悠乐节 食物大战 活动目的通过举行大型的对战类游戏 打造度假区特有的夏秋娱乐活动 创造度假区饮食休闲娱乐主题 并把该游戏打造成度假区特有的传统娱乐项目 在每年的特定时间举行 吸引各类游客的关注和参与兴趣 提升度假区的休闲娱乐凝聚力活动形式在固定的时段固定的地点 度假区提供对战道具 组织度假区内工作人员及游客进行大型的对战游戏 在娱乐中释放压力 舒缓身心 对参加活动的游客 给予一定的回馈 引导和刺激其深度消费 以餐饮消费为主体 活动内容以海绵 PU等材料制作的海绵蛋糕 面包等软体仿真食物为道具 组织大型对战游戏 类似泼水节 西红柿大战 与餐饮商户深度合作 为活动冠名或提供一定的赞助 刺激游客互动娱乐的同时给予进一步的消费引导 长白悠乐节 食物大战 活动时间活动设置在9月份开展 活动时长 60分钟 活动频率 每周一次 活动地点及人员活动地点 商业街 活动期可到抚松县 松江河镇区以及长白山风景区做外部拓展性展游 以吸引游客到度假区的参与人员 度假区工作人员 游客 回归活动目的通过举行山野瑜伽 太极 空气浴 健康慢跑 山地自行车等系列性的健身养性活动 向游客传导度假区宜静宜动的健康休闲体验 同时 与餐饮业态商户的深度联动 在饮食上突出健康主题 配合各项健身运动开展健康美食体验活动内容回归 利用度假区环境优势 组织度假区内山地瑜伽 太极 空气浴等舒压养性运动 使游客真实地感受度假区的山地疗养效应 营造度假区的写意休闲氛围 2 健康律动 定期举行健康慢跑 健身操 山地自行车等有氧运动型活动 邀请游客积极参与 使游客深度感受长白山洁净原始的健康生态环境 同时塑造健康经验交流氛围 共同分享健康的生活方式 对参与者给予一定的礼品奖励 回归活动时间活动在7 8 9 10月份开展 可作为度假区健康体验活动 活动时长 45分钟 有氧运动活动频率可根据客流量调整 活动地点及人员地点 环商业街及度假区范围 周末可根据情况做长白山风景区外部拓展人员 度假区工作人员 游客 悦飨长白活动目的以长白山特产珍馐美食为主体 拓展度假区独具特色的餐饮文化 充分展现长白山自然环境资源中所独有的健康元素 以运动和美食相结合 塑造度假区的健康主题活动内容健康饕餮 同餐饮商户联动 各家推出具有代表性的美食菜系 形成餐饮商户健康饮食大串联 再结合 长白悠乐节 冠名及 回归 活动一起宣传引导 刺激游客的运动感观和健康餐饮消费悠乐美食 以打造休闲健康美食为目的 与特定餐饮商户联动 提供自助订单餐饮及特别菜品赠送活动 餐饮商户提供物料 游客可亲身体验长白特色菜品自制 商户厨师给予指导 增强游客的健康美食体验 刺激进一步消费 悦飨长白活动时间活动在9 11月份开展 配合 长白悠乐节 及 回归 进行 形成健康及美食的系列性活动活动地点及人员地点 商业街餐饮商户 可外部拓展至长白山风景区及松江河镇人员 餐饮商户服务员 度假区工作人员 长白物语活动目的通过在商户内进行长白山特色物产及长白艺术品的静态展示 吸引游客注目 提升其好奇心 增加游客入店率 同时设置购物满额赠送展示的物产或艺术品 提升游客的消费热情 促进销售活动方式商户服务员可根据入店游客兴趣适当介绍长白山艺术品及文化 使游客在欣赏感受的同时 对度假区文化更深入的了解不定期举行长白山物产有奖识别活动 游客可对展示陈列品进行有奖鉴别 并参加幸运抽奖 获得度假区礼品回馈游客消费满一定金额即可获赠其所心仪的艺术品 长白物语活动内容以长白山花卉 各种野生花卉 特色物产 人参 五味子 松子 刺五加 平贝母等 等为静态展示对象 做成小巧精美展示品分列于不同的商铺中展示以长白山桌摆型根雕 奇石 松花石 火山纹理 石雕砚台 等长白山物产为展示品 分列于不同商铺中展示以艺术学院绘画或摄影采风作品为展示品 展现度假区各季风光及人文 作品以精美装裱在商铺中展示 作品亦可向游客有奖征集 以长白山历史文化展板为展品 按不同主题或系列分列于不同商户艺术品活动时间花卉类展示活动可设置在7 8月份 特色物产类展示可设置在9 10月份 艺术品类可全年开展活动频率可根据重大节庆日和客流随机调节活动地点及人员地点 夏季可以做广场展览 冬季可根据各店铺条件在室内进行 人员 度假区工作人员 商户营业员 游客 冰雪嘉年华活动目的制造大型冬季冰雪娱乐盛会 形成度假区独特的冬季活动卖点与滑雪场及营销中心形成活动联合 共同打造大型冰雪运动娱乐节目 通过充满刺激和互动娱乐的冰雪活动特性 充分展现度假区冬季休闲和冰雪自然的神髓 使游客深度体悟长白山雪域风情开展一系列既刺激有趣又新奇充满欢声笑语顾客轻松愉悦 提升人气 深度互动 增进彼此情感 带动各项销售提升活动内容以雪雕创作及展览为嘉年华活动渲染 打造大型的冰雪艺术王国 刻画冰雪嘉年华的主题氛围以雪趣运动会 泼雪节等奇趣活动为主线 设计多种冰雪娱乐项目 吸引游客参与体验 展现度假区的自然 休闲 娱乐主题泼雪节 指定区域 在装备符合要求的条件下 进行人数众多的泼雪 打雪仗 雪地CS等集体娱乐活动雪趣运动会 在指定区域举行雪地拔河 雪地自行车 轻功雪上飞 雪地榴弹 雪地障碍 雪地保龄球 雪地高尔夫等竞技性活动 冰雪嘉年华活动时间活动在12 1 2月份开展 雪雕等艺术创作在雪量满足的条件下即可执行 娱雪活动频率视客流量调整活动地点及人员地点 指定活动区域 人员 雪雕艺术家 度假区工作人员 商户工作人员 安防维护人员 游客 长白雅颂活动目的通过与特色业种商户深度合作 举办日常性的红酒 茶道品鉴活动 在商业中张扬休闲写意 营造商业街高雅格调 聚拢人气同时升华度假区的体验感受活动形式1 与经营酒类和茶类的商户深度合作 由商户提供场地和专业讲师进行活动配合 度假区负责宣传推广和礼品物料支持2 活动设计从赏到学 从学到品 从品到做等环节展开活动内容酒类品鉴赏 从商品的陈列及商户营业员或专业技师的现场调兑演示 增强游客的驻店时间和兴趣学 用提示牌展示蓝莓酒 冰酒 果子酒 参酒 红酒等酒类产品的特点 同时工作人员对有兴趣的游客讲解相关的品酒知识及藏酒方法 使顾客在消费的同时能学到相关知识品 邀请顾客品尝 并游客做品鉴感受交流做 可根据情况邀请游客亲自进行酒品调兑 专业讲师给予指导并且答疑解惑 提升游客的体验感受礼 为参与游客馈赠恰如其分的精美礼品 长白雅颂活动内容茶艺欣赏赏 从茶具 茶品的陈列及商户营业员或茶艺师的现场茶艺表演 增强游客的驻店时间和兴趣学 用提示牌展示说明各种茶品的特性 同时工作人员对有兴趣的游客讲解相关的茶品茶艺知识及储藏方法 使顾客在消费的同时能学到相关知识品 邀请顾客品尝 并游客做品鉴感受交流做 可根据情况邀请游客亲自亲自体悟茶艺文化 工作人员给予指导并且答疑解惑 提升游客的体验感受礼 为参与游客馈赠恰如其分的精美礼品活动时间可全年执行 夏季以酒品为主 冬季以茶道为主 活动频率根据客流量进行调整活动地点及人员地点 夏季可做户外广场性活动 冬季可根据各特种业态店铺条件进行室内活动 人员 度假区工作人员 商户营业员 专业技师 酒品 茶道 游客 五彩赋中秋活动目的通过富有文化色彩的中秋节庆活动 在促进商业消费的同时弘扬中国传统的民俗文化 使游客在度假休闲中更能感受到度假区的文化氛围 活动形式突出家庭元素 以传统文化和美食活动为主线 开展中秋美食汇 中秋诗赋会和中秋游乐派对等活动与餐饮及地方特色产品商户深度合作 遵循中秋饮食传统 营造民俗节庆氛围活动内容中秋美食汇 中秋节晚 在商业街广场举行美食 美酒 中秋游乐派对中秋诗赋会 在各商户店铺中进行中秋填诗颂词和对对联活动 参与者可获得相应礼品回馈 优秀者 可获得美食汇免费餐品馈赠 活动时间9月30日 国庆欢歌活动目的集合度假区各类特色活动 利用国庆长假 多角度地向游客展示度假区的文化精髓 使游客认识长白山度假区所倡导的文化型 健康型的休闲度假模式 活动形式将巡游活动和各种娱乐运动 美食互动结合 集中展示 通过艺美长白山 摄影 活动 将游客的活动参与兴致提升到高潮 通过活动中的互动 使游客达到舒缓身心感受自然的状态 达到最好的度假效果 在各类活动中突出游客的成就展示 进行系列性的有奖活动 在提升游客的参与度同时促进商户的销售达成活动内容注重家庭度假团体 设置各种智力型或者健康型互动游戏 同时进行国庆好礼大相送活动 带动游客的游戏参与和刺激游客的隐性消费 记忆回放 数独 七巧拼图等 国庆大家亲游客娱乐大联盟 组织大富翁 飞行棋等家庭配合类游戏 邀请游客为主角进行活动演示 对参与者给予礼品 免费餐点等回馈 活动时间10月1日 10月7日 圣诞狂欢活动目的以冰雪嘉年华为大背景 以狂欢节为主题营造热情 欢快的冰雪圣诞氛围 配合大环境进行主题性公关互动和商业互动 在游玩的同时刺激游客的消费欲望 达到人气和销售的双重实现活动内容以圣诞节为主题开展一系列活动 活动设置为巡游 派送礼品 表演 雪夜假面狂欢等各个系列环节进行圣诞老人巡游 圣诞周 圣诞老人定期进行沿街巡游 派发礼品 游客可与圣诞老人合影留念圣诞树装扮 在圣诞节前一周 在广场上设置圣诞树 提供各类礼品道具 供游客装典圣诞树平安祝福 在平安夜 由天使向游客赠送平安果 送平安 送祝福雪夜假面狂欢 举行圣诞狂欢假面游乐会 选取最有创意造型奖和最佳表演奖顾客 赠送圣诞特别大礼活动时间12月20日 12月31日 齐歌乐岁活动目的结合当前多数有一定经济实力的成功人士流行度假式过新年或利用春节长假带领家人旅游度假表达亲情的特点 打造度假区新年礼宾氛围 从环境 体验 服务 娱乐活动 休闲购物各方面 塑造度假区的整体氛围 从亲情 关爱的角度设置各类活动和规划促销手段 以欢乐消费和亲情消费为销售指引 达到销售目的 活动内容银龙飞舞贺新春 组织东北特色秧歌歌舞或舞龙舞狮巡演活动 并派发一定的新年礼品 游客可参与表演或与巡演人员合影留念新年新礼享 在商业街累计消费满一定金额 赠送迎新大礼包 度假区纪念品 长白物语画册 满族特色剪纸 长白山小工艺品等 新年一家亲 在商业街累计消费满一定金额或家庭成员在商业街均有消费 餐饮除外 赠送度假区全业态体验卡 大剧院 温泉 院线 大歌星 大玩家 饕餮大年夜 顾客在商业街消费累计满一定额度可获赠特定餐饮商户免费提供的年夜饭或酒店房间一晚 长白灯景 举办元宵雪灯会和猜灯谜活动 邀请顾客积极参与 给予参加者度假区特别礼品及购物券活动时间1月1日 1月6日 元旦 2月8日 2月11日 春节 2月24日 元宵节 长白神韵 慈善义演 活动目的与政府联合举办大型慈善义演晚会 并联合度假区商户共同开展大型义卖活动 展现万达集团 共创财富 公益社会 的企业使命和社会责任 增强社会美誉度 传播积极的社会口碑 树立良好的企业形象 活动内容慈善义演 联合吉林省妇联 吉林省慈善总会 与吉林歌舞团或延边歌舞团共同举办 长白神韵 或 长白山阿里郎 歌舞晚会 邀约社会各界人士和团体前来观赏慈善义卖 与商户深度合作 商户赞助相应的义卖商品 义卖所得作为慈善捐