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娱乐年终策划：2015中国电影市场前瞻2fi0f9c7b 放映设备中新网北京12月24日电(记者张曦)2014年的中国电影市场很热闹，银幕数量依旧不断增长，青春片虽然不叫好但却很卖座随着移动互联网的发展，电影逐渐成为人们生活的一部分，回望这一年，人们购票的方式在改变，了解电影的渠道也在拓宽，如果说2014年是中国电影市场的牛市的话，那么2015年这块大蛋糕又会如何发展呢？预测：在线选座、预售票成主流趋势？现象1：在线选座来势汹汹业内人士：明年或到总票房的40%-50%如果你还在用原价买电影票，只能说明你“有钱、任性”。打开任何在线选座售票的相关APP，几乎都能看到超级便宜的电影票价。例如正在热映的3D一步之遥，微信电影票的活动推出“新用户首张9.9元”。随着移动互联网的发展壮大，前两年热门的上网团购电影票生活方式，如今几乎被在线选座替代。人们通过手机APP不仅能在1分钟内以极低买到电影票并选好场次、座位，还免去此前在售票窗口等待的时间，只需要在影院里相应的取票机器上输入密码就能轻松拿到电影票。事实上，早在十多年前，国外就开始流行这种类似飞机票的线上售票模式，国外订票如Ticketmaster、Eventbrite、Ticketfly、Tickpick、Viagogo和Stubhub所占市场比例早已超过整体票房的30%。在国内，电影在线售票虽然还处于起步阶段，但已有蓬勃发展的苗头。据艺恩的调查数据，在2013年中国电影市场217亿元的总票房中，在线选座电影票的市场规模突破了12亿元，约占市场整体规模的5.5%。微信电影票负责人微影时代科技有限CEO林宁告诉记者，如今网上买电影票已经以在线选座为主，他透露一步之遥的首日票房数据破1亿，其中微信电影票的贡献高达2000万左右，“这种买票方式已经成为一种趋势，占比稳步提高，远的不说，预计明年能到总票房的40-50%”。现象2：预售票售价低聚人气业内人士：三方获利的营销手段在线选座的商业模式还衍生出了预售票。顾名思义，预售票就是在电影上映前，观众可以极低买入。12月1日，微信电影票一步之遥在线预售正式开启，因票价仅9.9元，放票仅48小时，首轮100万张电影票就全部售罄，锁定票房高达5000万，超过心花路放一周100万张的互联网预售纪录。林宁认为，预售活动很大程度影响了影片的首日票房，也会一定程度上影响影院排片，因此线预售对整个产业都非常有利，能让各方资源最大化，“一是影片通过预售得到推广；二是影院通过预售量，合理安排场次，更准确合理地排片；三是用户提前想看的影片，同时得到一定的优惠”。但9.9元的超低预售票，对于片方或者影院，是否有利可图呢？“一部中等成本以下的电影，预售时片方往往要贴钱，然而像一步之遥等年度大片，为了提高上座率，影院愿意接受预售方式，院线则可以下调，票务网站也愿意贴补来获得更多用户。”林宁如是说。对于一步之遥预售票的定价流程，他透露称，平时电影院与微信电影票的合作多为30元，这次为推广一步之遥，低至20元，为此微信电影票每张票补贴10元，最终售价为9.9元。在林宁看来，类似这种9.9元的低价预售票只是一种营销，“是营销，就不会是常态，整个过程考虑更多是费用投入，我还没去关心利润产出”。现象3：传统电影进军售票系统业内人士：未来10年面临互联网冲击目前国内线上电影售票电商大体分为三类，一类是猫眼电影、格瓦拉等以此为主攻方向的专门网站；其次是专业电影社区网站的下属板块，以豆瓣电影、时光网为代表；以及微信电影票、网易电影票等大O2O平台旗下的专属频道。但想分电影这块蛋糕的远远不止这些，一些传统电影也纷纷调整产业布局，开始进攻在线选座售票模式。6月，华谊兄弟斥资2.66亿元收购卖座网51%的股份，分析人士认为，华谊兄弟通过收购卖座网布局在线票务市场，有望为传统业务板块中的电影发行和影院业务提供更多助力。博纳影业总裁于冬今年不止一次在公开演讲中谈到线上票务销售，并宣布博纳计划投资或并购一至两家线上票务销售，以扩充博纳的发行渠道与综合能力。在“2014搜狐财经变革力峰会”上，于冬就提到，未来10年，电影将会面临互联网强大的资本裹挟、并购、重组，在线选座业务更是对电影营销造成了巨大冲击。而看好在线购票业务未来发展前景的不仅是传统电影，视频网站爱奇艺在9月也推出了电影在线购票业务。爱奇艺影业CEO李岩松表示，“爱奇艺在线上线下的电影业务需要靠电影票做一个整体的串联，并且，视频网站作为能够获得一部电影第一手信息的平台，我们希望用户在看到某部即将上映或正在上映的电影预告片时，可以直接在爱奇艺网站完成并且在线选座。”预测：更多民间资本进入电影市场？现象1：BAT华丽进军电影市场业内分析：未来电影业都将为BAT打工作为中国的三大网络巨头，BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)很早就嗅到了电影市场带来的浓浓商机。2014年上海电影节上，博纳影业董事长于冬更大胆预测说：“未来电影业都将为BAT打工”。6月17日，腾讯在上海电影电视节期间宣布推出“为虎添翼”电影计划，宣布进入电影业。9月，腾讯互动事业群发布“腾讯电影”首批明星IP(知识产权)电影计划，宣布进军影视，影视成为互娱旗下继腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学之后的第四个实体业务板块。按计划，共有7个知名IP将被改编成电影，包括斗战神、QQ飞车、天天酷跑、洛克王国、尸兄、QQ炫舞和藏宝图。8月5日，港股“文化中国”正式更名为“阿里巴巴影业”，同时宣布委任中影原副总经理张强为行政总裁兼执行董事。阿里影业董事局主席邵晓锋表示，阿里影业将以消费者对业务(C2B)的模式，更专注于打造切合现今观众需求的电影及电视剧，提升观众的满意度，为市场提供优质的内容。除此之外，阿里巴巴还入股了优酷土豆和华数传媒。随后又与国华人寿保险合作发售宝。今年，百度旗下的视频网站爱奇艺也高调成立爱奇艺影业，在推出“爱7.1电影大计划”后，又与韩国釜山电影节达成合作意向，爱奇艺CEO龚宇表示，爱奇艺影业将以电影宣发、投资为核心业务。作为一步之遥的制作方之一，爱奇艺还一举拿下电影网络版权、电影票在线销售、网络游戏、衍生品开发等独家权。现象2：视频网站成立影业业内分析：视频网站坐拥三大优势实际上除了BAT，不少视频网站已经盯上这块“肥肉”，今年8月28日，优酷土豆宣布成立“合一影业”，先后推出了黄金时代、拆婚联盟和智取威虎山3D等。而早在2011年，乐视就已成立了乐视影业，并一连投资了小时代系列、归来、熊出没之夺宝熊兵、老男孩之猛龙过江等卖座影片，并与张艺谋开展深度合作。此外，今年乐视影业也加入了贺岁档的拼杀，太平轮(上)就有投资。乐视影业不仅把目光放在国内市场，对海外市场也虎视眈眈，今年乐视影业在完成B轮融资之后，以2亿美元的战略基金在美国成立子，用于开拓海外市场。为什么视频网站纷纷成立影业呢？12月4日，爱奇艺影业总裁李岩松出席“2014中国网络视听产业论坛”，就对此发表演说。他认为跨界融合是用互联网做电影的最好诠释，“一个电影在最初的创作阶段，互联网就可以完全介入，全方位配合传统电影宣传和发行，互联网电影的模式将极大提升用户转化率和电影营销变现能力”。在李岩松看来，互联网做电影的优势在于：1、可以像做电商一样做电影宣传、发行；2、互联网与生俱来的优势在于其海量的用户群体，因此具有极强的规模效应。3、由于付费模式是电影在线收看必然趋势，视频网站付费观看电影性价比越来越高。现象3：传统企业纷纷转型业内分析：电影有性质，可以暴利著名导演黄建新近日接受记者采访，提到大多资金流入电影市场的原因，他一针见血地说：“电影有的性质，可以暴利。”回顾2014年，不少传统企业都纷纷跨界下海“玩电影”。例如刚刚在北京举行定档发布会的英皇电影破风，就由房地产苏宁环球投资并担任联合出品方。苏宁环球在签署的电影联合投资合作协议备忘中提到：“维持在影视传媒行业积极转型势头。7月份正式收购苏宁文化100%的股权之后，先是通过收购泓霆影业51%股权切入电视剧制作行业。本次通过参与英皇影业的,正式进入电影制作行业。在文化传媒产业转型方面取得积极成果。作为国内房产巨头的万达，也早把目标放在了文化产业上，20日，王健林在接受媒体采访时直言：“如果说万达对文化有什么情怀，没有，我们是在商言商，我们看重文化的原因就是赚钱。”在电影方面，万达借助商业地产+院线+制作发行的方式，欲打通整个产业链。据艺恩数据，2014年上半年，万达影视电影制发收入最高，半年收入约为2.2亿元，超越乐视影业、光线传媒和华谊兄弟。万达一边在国内电影市场努力耕耘，一边还不忘扩展海外版图，早在2012年，万达便收购了北美第二大院线运营商AMC院线。据彭博社消息，王健林目前正就收购在纳斯达克上市的狮门影业进行谈判，不过狮门影业的所有人只愿意出售少数股权，谈判仍处于初级阶段，能否达成交易还不确定。同时，王健林还就投资有90年历史的好莱坞老牌影片米高梅进行商谈。电影市场这块大蛋糕除了吸引地产商，连出版业也都加盟进来，不得不提的就是郭敬明和韩寒均转身跨界当导演，小时代系列和后会无期都获得超高票房。此外，即将于2015年2月19日上映的电影狼图腾，背后也有长江文艺出版社的身影。“我们知道全球经济的问题，全球的资金都需要一个释放出口。”对于各界对电影市场的热衷，导演黄建新并不惊讶，“随着生活和环境形态的改变，特别是90后已把电影作为一种生活方式，而不是因为好看才去看，所以中国电影市场进入飞速发展的时期”。黄建新认为，这是中国电影市场的“黄金年代”，“互联网经济、移动终端对人们的生活习惯带来巨大变化，电影的生产和欣赏方式也随之改变。中国电影因此得到全球同步发展的机会，之前我们都是晚于别人多少年”。预测3：宣传方式更加花样百出？业内人士：全媒体时代下，内容为王前几年，一部电影如果在媒体上频频露出宣传，会被冠以“过度营销”的指责。但今年，随着营销的载体多元化，电影宣传不再只靠媒体搏版面。目前在公共汽车站牌、地铁内广告牌随处可以看到热映电影的海报；更有甚者，例如一步之遥上映前片方就大手笔组下北京机场外的一片空地，当飞机快降落时，乘客就能俯瞰地上“一步之遥”几个大字，随后，该片又通过人流量密集的各大铁路客运车站播放宣传片，覆盖面极广。除此之外，越来越多的广告商也不再满足于只植入广告，他们会在广告上融合影片内容，通过硬广的方式更大力度的推广。随着移动互联网的发展，一些APP也加入到了宣传工具的行列，比如打车软件就通过“发红包”的方式，在微信朋友圈迅速扩散宣传内容，地图、美食评价、旅游、音乐等APP也都因为拥有超高流量备受片方青睐。在伯乐营销总裁张文伯看来，互联网媒体已升级到了3.0的形态，智能手机成为每一个个体与世界连接的方式，“我们经常讲一句话，消费者在哪里，渠道就在哪里。当今天的智能手机移动终端成为消费者最重要的交换信息的工具，我们的营销活动也就自然应该转移到这里“。做了多年电影宣传的张文伯告诉记者，从今年开始，片方越来越重视营销，根据粗略的估计，宣传费也是一直稳中有升。“不过，宣传费并非全部来自于片方。”张文伯透露，目前很多品牌也加入营销，“他们把影片内容作为品牌推广的一个载体，在电影发行期间做大规模的投放，这些广告都是千万级别，是片方原有的宣传远远不能比的”。此外，张文伯告诉记者，片方和打车软件的合作价往往在十几万到几十万不等，“普遍是由片方补贴票款，作为红包返给用户。这些用户在通过分享红包来宣传电影”。“在全媒体时代下，我认为，包括电影在内的各种各样的文艺作品的营销宣传，都应该始终坚持以内容为王，围绕本体内容，发挥创意优势，进行二次创作，才能在不断变化的媒体环境当中立于不败之地。”预测4：青春片大批量上映现象1：青春片票房频破纪录业内人士：击鼓传花传谁手上停了就倒霉2014年的中国影坛，青春片依旧不断刷新国产电影票房记录。郭敬明执导的小时代3票房获得5.2亿，韩寒执导的后会无期票房突破6亿，同桌的你超4亿，截止12月22日，由张一白执导的青春片匆匆那年票房累计已达到5.52亿。眼看青春片的牛市到来，不少电影、明星都纷纷把注意力转到青春片上，据不完全统计，2015年开拍、上映的青春片包括何炅执导的栀子花开、苏有朋执导的左耳、刘嘉玲监制的泡沫之夏、钟汉良主演的何以笙箫默、卢庚戌执导的一生有你，此外因为老男孩之猛龙过江而大火的插曲小苹果也将推出电影版。被封为“青春片教父”的张一白，近日接受记者专访。对于青春片的风靡，他毫不意外，认为这是“对历史的补偿”，“因为70后和80后青春期实际上是没有影像记忆的，他们成长过程中没有一部电影去记录。所以当这种电影出现时，他们积累的十几年、二十几年的需求一下爆发，所以我觉得未来还会有更多的青春电影面世”。张一白认为，是媒体过于关注了青春片，在他眼里，青春片和古装片一样，本来就是大的类型，也还处于进步状态中，但每个阶段都会有创新。对于接下来多部青春片即将入市，不少资金也纷纷流向这类影片，张一白大呼“不稀奇”，“电影就是个市场行为，这是市场选择，特别能理解。就像击鼓传花，传到谁手上鼓停了那就谁倒霉，但现在鼓还在敲，花还在传”。现象2：青春片叫座不叫好业内人士：粉丝爽了就OK和前两部一样，今年7月上映的电影小时代3虽然还是引发“拜金”、“情节弱”等争议，但仍然获得5.2亿的高票房。韩寒的后会无期同样遭到各界批评，有网友认为这部电影故事性不强，清华大学哲学系教授肖鹰，更是撰文对该片的叙事结构、演员表演方式以及韩寒本人写作能力都提出了强烈质疑，在给电影定性时，肖鹰用了“烂片”、“猥琐”等词形容，认为电影内容“前后情节如仙人跳一样毫无联系地推进”，批评陈柏霖表演“极度装萌、且脸谱化”。不过，这些批评对票房几乎毫无影响。近日，小时代出品方天娱传媒总裁龙丹妮接受记者采访，她丝毫不避讳这部电影的种种差评，“电影是产品，产品的本质是能不能让观众满足。小时代不需要卖给不喜欢这部电影的人，让粉丝爽了就好”。不过，龙丹妮也表示，任何人做产品都不会想做得粗糙，“没人会这么想，我们(小时代系列电影)各方面成本都不低，只是说这种东西是不是能被认知。就像湖南卫视选秀刚出来的时候，我代表天娱