公众号积分兑换现金红包活动策划方案.doc

公众号积分兑换现金红包活动策划方案 公众号积分兑换现金红包活动策划方案前言：近几年公众号兴起，越来越多的公司开始运营自己的公众号，然而往往是耗费了大量的人力精力却鲜有成效，想要运营又不知从何入手。如何运营推广自己的已成为众多公司、企业、行业面临的一个共同难题。下面就本人的一些实践运营经验，跟大家分享一个积分兑换现金红包的活动方案。一、 活动形式公众号粉丝注册会员，拉好友关注赚取积分，积分兑换现金红包。二、 活动所需功能通过认证并开通微信支付的服务号，接入“积分兑换红包”、“超级海报”、“会员系统”等功能模块。三、 活动流程1. 公众号各模块功能搭建完成，并设置兑换参数，例如：拉一人关注增加1积分，5积分可兑换3元现金红包，积分低于5积分不得兑换红包，红包兑换金额不得超过9元，每人每天只能兑换一次红包，红包兑换每天仅限前100名参与等；2. 找3-5人填写姓名、电话注册成为会员，领取会员专属推广海报，参与活动；3. 每个参与者将海报发给好友，拉好友关注公众号，查看会员积分是否对应增加；4. 公众号商户后台充值几十元进行测试，会员积分达到要求后兑换红包，测试积分是否对应减少、红包是否可及时领取到微信零钱、红包是否可重复领取、后台是否可完整记录会员信息、后台红包发放记录与实际兑换数据是否一致等；5. 编辑公众号推送图文，尽量做到图文并茂、简洁明了并富于可读性，讲明活动参与方式及流程，吸引粉丝参加并转发；6. 在公众号设置好活动入口，例如：在底部菜单设置“注册会员”、“兑换红包”、“活动说明”等菜单栏目，确保粉丝能够清楚明白的参与整个活动流程；7. 再次复查整个活动流程，确保粉丝能够无碍完成以下流程：用户收到信息推送根据提示快速关注公众号收到系统提示按步骤参与活动将推送信息转发至朋友圈或好友好友收到信息参与活动；8. 准备工作完成后，选定活动开始结束日期及红包兑换时间，商户后台充值，公众号推送信息发出，活动正式上线。四、 人员配备文案一名：负责公众号推送图文的编辑；美工一名：可选兼职；客服两名：活动期间对用户进行答疑并指导用户顺利参与活动 ；系统管理一名：负责后台功能的搭建、调试，自定义菜单的设置发布等。五、 奖品投入活动前计算好每个粉丝的成本，根据每个粉丝的成本来设定积分兑换红包的规则，例如：每个粉丝成本是0.5元，则活动规则设定为5积分兑换3元红包（活动参与者+5好友，共6人） ；奖品投入即为预期粉丝增加数 单个粉丝成本，例如预期加粉1万，每个粉丝成本0.5元，则奖品投入即为5000元。六、 成本核算1. 奖品成本：如上条所述；2. 人工成本：文案（200元） 、美工（300元） 、客服2名 + 系统管理1名（按活动持续3天计算，每人每天100元，共计900元），共计1400元 。3. 功能模块成本：有能力的话自己开发，如无开发人员，可找第三方开发公司合作，活动所需三个功能模块市场价格（1000元3000元）/年 。七、 推广渠道及方式1. 公司内部人员个人微信号推广（微信群、好友、朋友圈）；2. 其他公众号互推；3. 百度贴吧 、相关论坛、微博、qq群、qq空间等辅助推广。八、 活动预期效果鉴于红包活动的特殊性，在红包金额充足的情况下，粉丝数量会持续稳定的增加。实际效果如下图，红包兑换当天，粉丝增加数4000+九、 活动分析1. 红包玩法：参与活动即可获得现金红包，对粉丝有一定的吸引力；2. 会员注册：通过这个操作系统可统计部分粉丝的姓名电话信息，方便下一步的营销推广及服务；3. 积分设置：用户邀请5名好友即可获得红包，设置红包上限，一方面吸引尽量多的粉丝注