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第五章图书的创意与策划 1 图书的创意与策划 是指在图书出版营销中 为达到预期目标 通过有所创新和计划 并进行良好包装的整个过程 什么是图书的创意与策划 哈利波特系列图书 穷爸爸 富爸爸系列 2 图书策划的分类 3 我国图书市场的现状 4 我国图书市场的现状 我国图书版权输入一直大于输出 我国版权输出产品数量呈上升趋势 图书出版工作受社会主义市场经济制约 外部环境 5 基本概念 图书选题策划的要素与途径 选题策划对打造出版社品牌的重要性 1 2 第一节图书选题的创意与策划 6 什么是图书选题的创意与策划 1 图书选题的创意与策划是指出版社编辑人员及其他图书出版从业者 以强烈的创新意识 敏锐的市场洞察力和热情的工作精神 积极主动地筹划 组织图书稿件的一种行为 7 图书选题创意与策划的关键点 深入 细致的市场调查 准确的读者定位和选题特色定位 确定选题框架 物色最佳作者 参与选题写作提纲的拟订和审定 培训与指导作者写作 配合和管理作者的写作过程 8 例行约稿与图书选题策划的区别 9 图书选题策划的要素与途径 2 10 发掘创意选题的途径 A 1 策划人的敏锐眼光 11 发掘创意选题的途径 A 2 策划人对出版市场信息的收集与分析 12 成功选题的六要素 B 1 新颖独特 13 成功选题的六要素 B 2 形式完美 14 成功选题的六要素 B 3 顺应潮流 15 成功选题的六要素 B 4 读者认可 16 成功选题的六要素 B 5 具有价值 17 成功选题的六要素 B 6 幽默品质 图书策划者要考虑图书的风格 要求图书具有轻松 快乐的幽默品质 有更强的可读性 使读者在阅读中得到精神 情感和审美上得享受 18 布鲁斯 巴顿图书策划 图书要反映没有人知道的事 用权威的声音来吸引读者 用寓言故事写书 向读者提出挑战以吸引读者 告诉读者真实的东西 共享全部信息 告诉读者可实际的操作方法 19 选题策划的技巧 有创意的选题固然能够吸引读者的关注 但有的选题不一定有很好的创意 而在好的策划人手中 利用一定的技巧 同样也能够获得成功 20 1 善于抓住热点 21 2 向畅销书借势 22 选题策划对出版社品牌的重要性 3 23 书店与读者 顾客 装帧设计 形象 标识 视觉 24 来源 2006 2007中国出版业发展报
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