苏州会展旅游对城市经济影响及发展策略.docx

2012年12月社会科学家dec，2012(第12期，总第188期)social scientist(no12，general no188)【旅游理论与实践】苏州会展旅游对城市经济影响及发展策略李云(苏州经贸职业技术学院，江苏苏洲215009)摘要：会展旅游作为国际形势上的一种新兴的经济形态，它能够给相关的城市带来巨大的经济效益，能够在 很大程度上促进这一城市经济的繁荣，在外国，会展旅游正通过每年20的这一高速增长的速度而逐渐扩大，为 企业集成式创造出了巨大的经济和社会效益。针对此，文章对苏州会展旅游进行了详细的分析和研究，从会展旅游 对苏州会展旅游的现状出发，分析了会展旅游对苏州城市经济产生的影响，通过相关的模型来对苏州会展旅游发 展潜力进行分析的基础上，提出了强化和上海会展旅游的合作促进经济发展、利用世博会机遇拓宽苏州会展业发 展空间来促进经济发展、会展与产业相结合促进苏州经济发展、用专业会展培育苏州特有会展品牌来促进经济发 展以及加强国际合作、引进先进的管理经验和机构促进经济发展这五方面的有效措施来提升苏州i城市经济，具有 一定的现实意义。关键词：苏州；会展旅游；城市经济；影响；策略中图分类号：f59文献标识码：a文章编号：10023240(2012)120096-05从目前的情况来看，会展旅游已经成为了一种新 高低的，他们所注重的往往都是质量，是特色，是服 型的经济形态，日益受到政府以及各界的普遍关注， 务。另外，能够参与到这一会议当中的人员，一定是那 而苏州作为历史文化名城，现已经把人文景观和自然 些管理层面的人物，其收人水平相对来讲都十分高， 风光有机地融合在了一起，建设成了一系列具有优美 从而对产品的要求也相应的比较高，对服务的要求也 环境的生态旅游度假地，吸引了国内外大量的游客。 高，和普通的旅游者相比较起来，他们有着更高的消 我们知道，会展旅游业是会展业的一个延伸和发展， 费档次，有着更强的消费能力，有着更高的服务需求发展至今，也逐渐成为了国际会展城市得以生存和发等等。展的基础所在。在这样的大环境下，苏州市的会展业 12具有很强的综合效益 也不断伴随着苏州城市经济的不断发展而得到了高对于会展业来讲，这是一个盈利高并且收入高的 速的发展，并且如今已经具备了一定的规模，据相关行业，按照相关专家的测算，他们所能够获得的利润 部门的统计，目前苏州市里的各种展业以及非专业的 率通常都在20以上，甚至是25以上。我们站在国 场馆数量达到了10多处，经过注册并登记的专营会 际的层面上来看，很多发达国家城市的的展览，都为 展业务的公司数量也达到了20多家，不仅如此，还有相关的企业带来了丰厚的利润，也在很大程度上促进 很多家外来的会展企业也涉足到了苏州的会展市场 了企业的不断发展和繁荣。当然，除了经济效益之外，会展旅游所能够为一个城市带来的社会效益也是十当中。所以，本文针对苏州会展旅游来进行了详细的分巨大的，对于社会效益来讲，最主要的表现就是能分析，从而来促进苏州城市经济的不断发展。够在很大程度上促进城市的市政建设，能够为城市带来更多的就业机会，能够使城市的知名度得到大大的1会展旅游的特点提升等等。13具有极高的创汇能力11具有很高的消费档次举办国际性的会议和展览，不仅仅能够把国内外 在一个会展当中，我们知道，参与会议的人员的大量的客商数量吸引过来，而且还能够体现出高档次 消费往往都是由政府或者是由公司来承担的，他们都的消费，所以，相比较于普通的旅游者，国际性的会展是因为工作而参与进来的，通常是不会太在意价格的能创造出更多、更丰厚的外汇收入。收稿日期：20120820 作者简介：李云(1972一)，工商管理硕士，讲师，研究方向：旅游管理，旅游教育。96万方数据2苏州会展旅游的现状32苏州有着优越的地理位置从地理位置上来看，苏州有着十分便捷的交通， 苏州是一个外向型的经济城市，展览和经济之间苏州地处中国东部沿海地区，位于长三角州地区当中是有着紧密的联系的，换句话说经济发达了，苏州的 最具活力的区域，京杭大运河贯穿而过，现有京沪铁展览也就随之发达了，加上苏州本身具有牢同的产业路、京泸高铁以及沪宁、苏嘉杭等多条高速、国道经过 基础，具有较强的经济实力，有着得天独厚的区位优苏州。苏州的轨道交通也发展迅速，苏州的首条轻轨 势以及旅游文化，加上历史资源丰富为苏州成为会展 已经建设成功，并且开始进入正式营运。 城市创造了优势。从毗邻城市来看，苏州靠近上海，并且从苏州至2001年，在苏州举办的国家级的展览就已经超过 上海的虹桥国际机场也只有一个小时的车程时间，那 了20个，其中像中国技术创新成果暨交易会等等起 么，随着上海国际经济、国际贸易以及国际金融这一 到了较好的影响作用：在2002年的时候，苏州第一次 中心地位的确立，这必然需要周围的城市来为其提供 举办中国电子博览会，这一博览会中，有700多个展 与之相适应的各种配套的服务，苏州也毫不例外。33苏州经济发展水平相对较高位，但从境外方面来看，参加这一展览的企业所占的在2009年的时候，苏州全市的国内生产总值已百分比高达48。在2004年的时候，第i届中国苏州经超过了6000亿，苏州的地方财政收入也已经突破电子信息博览会对新成立的苏州国际博览中心进行了600亿；在2010年的时候，苏州全市的国内生产总了充分的运用，在这一会展上，有406个商家参与进值已经超过了9000亿，苏州地方财政收入也已经突来，总共使用的展位达到了1300个。同年，苏州还举破了900亿；在2011年的时候，苏州全市的国内生产办了第28届世界遗产大会，在这一会议上，接待了来总值已经超过了10500亿，苏州地方财政收入也已经自130多个成员国家的代表，再一次取得了围际性会突破了l 100亿。在全国范同内，苏州经济排名总是在 展运作的良好实践。2005年，苏州被列为国家商务部、 前十位，先后兴办了多个国家级的开发区以及省级开 信息产业部以及国台办等“拳头展会”的第四届巾国 发区。这一系列得天独厚的经济条件也为苏州的会展苏州电子信息博览会于苏州国际博览中心成功举行，旅游打下了坚实的物质基础。 更是吸引了国内外众多国家的参展厂商502家，总共34苏州的会议展览设施规模巨大使用的展位有1500多个，相关的专业人士以及普通 由于目前，苏州的会议展览设施已经具有了很大 民众等等来这一会展参观的人数达到了12万人。 的规模和基础了，所以，他的住宿条件以及餐饮条件 2006年，苏州成为了中国制造业最具竞争力的城市， 相对都比较好，也已经具备了对大型会展活动进行接 排名第一，在世界上被评为中国投资环境金牌城市。 待的能力了。从目前的形势来看，苏州所具有的代表 另外，第十六届中国金鸡百花电影节以及第七届中围 性的专业会展中心主要有两家，分别是苏州会议中心 国际民间艺术节在苏州举办。在2007年的时候，苏州 以及苏州市国际会议展览中心。从苏州旅游局做的相首次举办了全国性的大型旅游交易会。201 1年，苏州 关统计来看，截至201 1年，苏州具有星级饭店主要有 举办第九届国际印刷包装工业展览会，吸引了216家 160家，有23家饭店为五星级，有49家饭店为四星 印刷包装设备厂家的参与，10198人参加，其专业率达 级，也就是说，苏州的高星级饭店在所有星级饭店当 到了91，参展商家满意率也高达86：中所占有的比例为45。而且在这些单位当中，几乎都具备了多种国家语言的同声翻译系统，具备了国际3苏州会展旅游得以迅速发展的原因会议接待的条件。31苏州是一座历史文化名城，其旅游景点闻名4会展旅游对苏州城市经济的影响中外苏州旅游最主要的特点不仅仅是风景秀丽，并且41促进苏州经济效益的提升 有着深厚的文化底蕴：苏州的千年古城、苏州的古典我们通常所说的会展旅游经济，其实主要指的是那 同林、苏州的水乡古镇、苏州的太湖以及苏州的吴文 些具有较高收入并且能够实现高盈利的经济形式，它所 化等等，这一系列的旅游资源都对国内外旅游者有着 能够带来的利润主要是在20以上，甚至在25以上。 巨大的吸引力：另外，从全国范嗣来讲，苏州有着“全按照相关的不完全统计，我们国家由于举行了展览而获 国文明城市”、“全国卫生城市”的荣耀，在这样的城市 得的外贸出el交易所带来的交易额高达340多亿美元， 巾，市民也有着相对比较高的文明素质，这些都能够 从内贸交易上来看，也高达了120多亿人民币：广受各地游客的好评和青睐。42带动苏州相关产业的快速发展97万方数据我们所说的会展旅游经济能够为相关的城市带而我们知道，如果举办国际上大型的会展旅游， 来巨大的经济效益，其实所指的并不仅仅是会展旅游那必定能够把大量的国内外游客吸引进来，而这一效 经济本身而创造出来的经济效益，而且还包括了通过应所带来的有益之处就是不仅仅能够使得苏州的财 会展能够对相关交通业、旅游业、餐饮业、住宿业以及 政收入大大提升，而且还能够使得苏州和世界各个地 广告业等等行业的不断发展产生巨大的推动作用。不 区的交往变得日益频繁和密切，这样一来，对苏州对 仅如此，会展经济还能够使得所在城市的就业机会的外开放的进一步深入有着积极地推动作用，这样一 增加。这对于我们国家来讲，更是有着重要的意义，这来，必定能够为苏州的经济发展争取到更多的机会。 是因为我们国家始终存在的一个特点就是人口众多，这一点，对于苏州市的意义也是一样的。5发展会展旅游提升苏州城市经济在2004年的时候，苏州国际博览中-tl,所举办的的有效措施会展活动有四十多个，其展览的面积达到了36万平米，在这些会展上，总共接待的参展企业高达350051苏州会展旅游发展潜力评价家，总共吸引了国内外的游客有100万左右。另外，苏511评价指标的确定州所举办的28届世界遗产大会上，苏州市邮政局把关于会展旅游的发展潜力的评价指标来讲，目前承担会议筹资这一工作作为契机，并通过世遗会这一仍然没有比较统一的说法，在本文当中，主要是在对平台，总共实现了1000多万元的邮政业务收入，这些会展旅游的发展潜力的影响因素进行分析的基础上，业务所实现的利润高达640多万元。在参考了相关的参考文献之后，建立起了一套评价指43促进苏州产业升级的实现标体系，具体如下表：对于一个城市来讲，要想举办会展旅游，离不开目标层准则层因子曾具有国际性的会议和展览的举办。那么，举办国际性a会展旅游发展潜力bi：经侪因素cl-人均odp晓工业总产值的会议和展览，就离不开有与之相匹配的设备来进行c3人均可支配收入保障。那么，对于苏州，肯定会为了满足这种需要，来b2基础设施04展馆数量和占地面积c5 t服务人员的素质和水平建立起规模比较大的场馆设施。这样一来，在把展览b3区位因素06政治及经济区位举办成功之后，这些设施也必定能够吸引国内外更多67交通的便ljfli况自然旅游资源的游客来进行观光旅游。所以说，会展能够在很大程度上促进企业对相关产品的了解，对相关技术发展动512评价指标的量化所谓的评价指标的量化所指的是把所有会对会态的掌握，有助于把发达国家的一些先进经验和技术引入进来，从而来使得技术的传递和流动得到加速，展旅游发展产生影响的因子赋予一定的量化数字。功 进而使得产业升级得以实现。效系数法主要是结合多个目标规划来对每一个评估 从目前苏州的观光旅游来讲，虽然已经改变了传指标的满意值以及不允许值进行确定，并把这一不允 统的以观光旅游产品为主的局面，但是和国际旅游市许值作为下限，来把各个指标的显示满意度计算出 场相比较起来，还是存在很大差异，而会展旅游经济来，从而将其转化成为评估的分数。具体来讲，直接参能够促进商务型、会议型以及休闲度假型旅游产品的考数据的量化指标之间的转换公式为： 开发，能够促进旅游产业结构的调整等等。苏州目前5涪(zizib)(ziyzib)*40+60能过满足商务客以及会议客等等高端消费者需求的其中，zi所表示的是指标的实际值；zib所表示的 五星级酒店已经从05年的7家发展成为现在的30是指标的不允许值；ziy所表示的是指标的最优值。那 多家，国际上著名的酒店品牌也纷纷落户苏州，如喜么，按照功效数据的方式来把分值计算出来。在对苏 来登、假日酒店、万豪以及香格里拉等等。 州的会展旅游具体情况进行计算之后，可以得到分值 44促进苏州城市的发展并提升苏州国际化的进程的范同是在60100之间，现为了使其能够和后面的 我们知道，城市知名度是一个城市综合竞争力的取值范围得到同意，把计算结果缩小10倍，也就是6 构成要素之一，那么，我们在对一个城市的综合竞争 10。在本文中所涉及的指标中，适合通过功效方法来 力进行衡量的时候，所需要参照的一个重要标志就应进行量化的指标主要就是c1、c2、c3以及c4，在对相 该是这一城市是否能够举办国际性的大型会展。通过关的统计资料进行查阅的基础上，对各指标的取值进会展这一方式，来借助此提升城市的影响力，这毫无行 疑问是有效提升城市知名度的一个路径。在这样的情 况下，怎样进一步进行会展旅游的发展，这也是目前 苏州旅游业所需要引起足够重视的一个课题。513苏州会展旅游发展潜力评价98万方数据在经过了上述的分析之后，计算出a=834，这一 的中国苏州电子信息博览会(也就是emex)已经成功 结果所表明的是苏州市的会展旅游发展的潜力为 举办了好几届，电子之州以及科技之城等等都成为了 834，也就是苏州有着十分强的会展发展潜力优势，在 苏州城市的新的品牌，这也是苏州最先创建的城市特以上的这些分析当中，我们可以确定，苏州的会展旅 色品牌会展。所以，对于苏州来讲，必须要把会展和产 游在日后的工作当中，应该把重点放在把经济发展加业相结合起来，来促进苏州经济的发展，可以把服装大，把基础设施加快，并对区位优势进行充分的利用， 产业作为主要的依托，来举办国际服装交易会；或者 对历史文化资源进行充分的利用等等上，通过此来进 也可以把家具作为主要的依托，来举办国际家具展览 一步把苏州的发展能力进行强化，从而创造出巨大的 会等等。经济效益。524用专业会展培育苏州特有会展品牌来促进52苏州会展旅游的措施经济发展521强化和上海会展旅游的合作促进经济发展上述提到了要强化苏州和上海会展旅游的合作 我们知道，从社会经济领域业来看，苏州和上海力度，那么，与此同时，还需要做的就是要把区域的分 之问也已经形成了密切的分工和合作的相互关系，而工予以明确，始终树立起分工思想，始终在合作中保 在旅游业，特别是旅游业中的会展旅游，更需要把相持有自身的个性特色，要和上海之间形成错位的竞争 互之问的合作予以强化。具体来讲，苏州在进行会展 局面。那么，苏州需要做的就是把专业化会展作为中 旅游的发展过程当中，不管是在资金上，在技术上，在 心，同时兼顾好综合性的特色，集中苏州的资源优势， 人才上，还是在市场促销上，从某种程度上来讲，这些 来建立起苏州特有的会展品牌，通过这一品牌，来把 都需要依靠上海来实现。但是，反过来，上海在会展旅 苏州的地方特色充分的显现出来。所以，可以从两个 游的发展方面，也离不开苏州为其提供丰富的旅游资 方面来进行，第一，就是要实现会展专业化。要把专业源，为其提供优质的休闲度假设施。所以说，必须要把进行更加深入的细分，并将重点集中在某一具体行业苏州和上海之间的合作予以强化。当中的尖端技术以及前沿的产品之上，让其成为这一522利用世博会机遇拓宽苏州会展业发展空间行业当中的代表，从而来指导这一行业的技术发展方来促进经济发展向。第二，就是要在前一步骤的基础上，通过把苏州的我们知道，在上海世博会的带动之下，长三角地个性特色以及品牌效应的强化，来实现会展的品牌区的产业结构的整合也逐渐进入到了快速融合的时化。我们知道，苏州是世界制造业中心之一，目前，已期，世博会作为科技奥林匹克以及全球先进技术的一经形成了比较完整的产业链，这些产业的不断发展，个大平台，对于与上海相毗邻的苏州来讲，应该要主一定会形成一定的会展买方市场。同样，将这些支柱动接受从上海带来的辐射效应，来把和上海全方位的产业作为依托的会展业，必定也能够反过来促进其产合作渠道进行拓宽，把苏州会展旅游业的发展空间予业结构的调整和发展。对于苏州来讲，其会展品牌的以不断的拓展，通过此，使得苏州市的交通、旅游、商定位应该重点举办工业类和服装类的展览，并且把机业、金融以及科技等等行业都能够带动起来，进而促进苏州市区域经济的进一步提升。械类，把新产品以及新的通讯技术作为其技术特点，另外，从上海世博会为上海带来的效益来看，世 在此基础上，把重点的会展项目确定好，从而把专业 博会的直接投资额为30亿美元，由此引发的引申投 化突显出来。 资为150亿至300亿美元，而实现的旅游收入高达了 525加强国际合作引进先进的管理经验和机构 800亿美元，按照相关的统计，1元的旅游直接投资可 促进经济发展 以带动相关行业增收，增收额大约为43元。所以，对自从中国加入到了世贸组织之后，服务贸易这一 于苏州来讲，应该对此进行参考和借鉴，会展业、旅游领域逐渐得到了开放，所以，苏州需要做的就是要把 业要从客源市场分享的形式逐渐提升至共同市场培 握好机会，来积极地把国际著名会展机构引入进来， 育的形式，在把各种资源进行充分挖掘的基础上，来并不断把在职人员的培训、会议评估以及会议信息等 对其进行整合和开发，促进多元化投资，形成跨地区 等方面实现有效地合作，从而进一步巩固苏州和国际的格局，从而进一步带动苏州经济的发展。会展业之间的有效交流和接轨，积极地把各个会展的 523会展与产业相结合促进苏州经济发展举办权争取到。通过这种广泛性的国际合作，不断把 产业是会展业发展的基础和核心所在，也是对城国外先进的管理机制以及管理机构等等引入进来，通 市会展品牌进行培育的一个得天独厚的优势，近些年 过将其和现有的市场资源进行有机的整合，来大力培 来，随着苏州加工制造业规模的不断扩大，苏州的会 育会展企业，从而使得会展行业成为苏州国民经济发展产业发展也较好有力的产业基础。把产业作为基础 展的一个新的增长点。万方数据6结语的基本条件，所以，苏州应该有机地把自身的旅游业 和资源的开发和文物的保护、生态的平衡以及城市文总之，随着苏州会展旅游经济的快速发展，必将 明的建设有机地结合起来，通过这种有机结合，把苏 会带动苏州经济的不断发展，必定能过带动苏州和国州打造成为生态旅游的城市，使苏州形成自己特有的际问的信息交流。从本文的分析当中，我们也可以清个性，真正形成苏州自己的会展品牌。 晰地看到，目前，苏州已经具备了举办大型会议展览参考文献1文秋红我国会展旅游的发展分析j江苏商论，200912的应用j科技资讯，201 l，(4)：246247【2潘云元锡发展会展旅游的优势分析【j时代教育(教育教【6 王颖管理学课程教学方法改进探析【j教育教学研究， 学)，2011，(1)2010，(3)：124125【3】冯玮，杨文彬，美德会屣业发展比较及其启示【jj旅游论【7】李思慧会展旅游发展模式研究【d天津商业大学，2010坛，2009，2(4)8童伟舍肥会展旅游发展研究d】安徽大学，2010【4】刘建学，钟先锋，李佩艳等案例教学法在食品质量管理学【9王慧轩城市商务旅游运行系统研究d天津大学，2010 教学过程中的应用j】内蒙古农业大学学报(社会科学101江燕旅行社在会展旅游市场的角色及定位d】扬州大 版)，2010，(4)：178179学，20095余奇飞德国行动导向教学法及其在食品安全管理课程责任编校：黄晓伟(上接第95页)参考文献1苗长虹，魏也华，吕拉昌著新经济地理学m北京：科学出200924(4)：6 l一66版社201 171 6baum，jac，hauemanhalove the neighbor?difief21 wall，gdudycha，jhutchinsondpoint patternentiation and agglomeration in the manhattan hotel industry analyses of accommodation in n)rolloj1annals of 18981990【j1adminnistrative science quarterly，1997， tourism research1 985 f4)：60361 8(2)：30433831 aliagaoglu，a，ugur。ahotels as a model of regional【17】张文忠经济区位论【m】北京：科学出版社，2000life：the erzurum samplejeuropean planning studies，18刘伟强北京旅馆业的时空结构解析j旅游学刊，1998，2008(10)：1405-1422f6)：4650594】傅慧产业集群的集聚效应：基于酒店业的分析j商业经191保继刚旅游者空间行为规律在宾馆选址中的意义初探 济与管理，2007(1)：7680j人文地理，1991，(3)：3640【5胡志毅，张兆干城市饭店的空间布局分析以南京市201 raymond，ks，chu，tat choian importancepetfor一为例j经济地理，2002(1)：106一110manee analysis of hotel selection faetors in the hongkong61 egandj，nield，ktowards a theory of intraurball hohotel industry：a comparision of business and leisure travelrelocationjurban studies，2000(3)：61 1621ersjtourism management，2000，(4)：363-377 7r11trer，w，hotel location in big citiesin big city21】 mccleary。kw，weaaver，pa，hutchison，j，choteltourismmberlin：reimer，1 986selection factors they relate to business travel situationaj181a