X年8月贵阳地区移动收听市场调查报告.ppt

1 1 调研简介 2 2 赛立信媒介研究公司于2013年8月在贵阳地区进行了一次移动听众广播收听率调研 访问的对象全部是私车听众和出租车听众 他们满足以下条件 年龄介于20 55岁 在调研地区居住1年以上 在过去的一个星期内听过广播 本人 家人及亲密朋友没有在新闻媒介 广告 公关顾问 市场研究等机构工作 符合市场研究的一般条件 本项目的现场实施由赛立信媒介公司运作部的督导及经过严格培训的访问员完成 并完全按照 赛立信媒介研究项目运作规范流程 执行 调研样本量 合同规定调研总样本是300个 其中私车200个 出租车100个 白班 夜班各50个 如无特殊说明 本报告中的数据来源均为2013年8月赛立信在贵阳地区移动听众调查 调研简介 3 赛立信媒介研究指标说明 平均收听率 AvBRt 指在特定时段 或者节目播放时间 平均每15分钟 或30分钟 收听的听众人次数占潜在听众的比例 节目收听率 BRt 节目 某节目平均一天的收听人数占潜在听众的比例 该指标体现了节目在一天中的总听众规模 节目平均收听率 AvBRt 节目 某节目在单位时段 通常是15分钟 内的收听人数占潜在听众的比例 该指标体现了节目在单位时段内的听众规模 市场占有率 MSHr 某频率 节目 的收听量占同时段所有电台频率总收听量的比例 该指标集中体现了某频率 节目 在同时段播出的所有电台频率中的竞争力强弱 到达率 Rch 是在一定时期内 特定时段内符合到达条件的接触总人数占潜在听众的比例 节目到达率 Rc 节目 某节目在调研时期内收听的总人数占潜在听众的比例 该指标体现了节目在调研时期内拥有的听众规模水平 周到达率 WRch 是指某地区一周内符合到达条件的接触总人数占潜在听众的比例 日到达率 DRch 是指一天内符合到达条件的接触总人数占潜在听众的百分比 可以反映电台或节目在某一天内的听众规模 频次比率 日到达率除以周到达率为频次比率 反映听众收听某个电台的频繁程度 一般而言 频次比率越高 听众收听该电台越频繁 听众收听某频率的行为越稳定 越忠实于该频率 4 在贵阳地区广播市场中 贵州电台继续以超过65 的市场份额位居首位 并在8 30前后和18 00前后形成收听率高峰 在这两个时段的领先优势也最大 贵阳电台实力明显弱于贵州电台 以略高于30 的市场份额位居第二位 其中在13 00 16 00以及20 00 22 00的市场表现可以比肩贵州电台 中央电台及其他电台的市场份额依然比较小 对贵阳移动听众的影响力有限 与上期相比 各电台市场份额变化不大 整体保持稳定 在私车听众中 贵州电台近70 的市场份额表明其对私车广播听众的影响力更强 并在全天各时段都处于领先态势 令贵阳电台及其他电台难以望其项背 交通类频率在私车听众中的影响力并没有在整个移动收听市场中强 而音乐类频率在私车听众中的影响力相较整个移动收听市场更强一些 从对受访移动听众的调查来看 广播在贵阳地区移动听众中的伴随性特点比较明显 有超过80 的听众在驾车期间一直都会收听广播 受访移动听众对广播的忠实度也较为理想 每天收听广播的听众比例超过了50 其中私车听众每天都会收听广播的比例相对更高 了解新闻资讯 收听音乐 了解交通信息 娱乐放松心情及了解生活资讯是移动听众收听广播的主要目的 国际动态 国内时政 政策法规类 交通事故及社会热点话题等是主要关注的新闻内容 本期研究发现 5 5 Part1贵阳地区移动收听市场竞争状况 6 6 贵阳地区移动收听市场竞争格局 贵州电台在贵阳地区移动收听市场中整体优势明显 以超过65 的市场份额位居首位 贵阳电台市场份额仅次于贵州电台 但仅略高于30 明显弱于贵州电台 中央电台及其他电台的市场份额依然比较小 对本地区移动听众的影响力有限 与上期相比 各电台市场份额变化不大 整体保持稳定 7 7 各电台的时段收听率和市场占有率 收听率 市场占有率 贵州电台全天在大部分时段处于领先态势 其中在8 30前后和18 00前后形成收听率高峰 在这两个时段收听贵州电台的移动听众数量最多 13 00 16 00以及20 00 22 00是贵州电台和贵阳电台全天竞争较为激烈时段 此时的收听率和市场占有率均比较接近 8 8 主要频率在移动听众中的到达率 注 本页仅列举周到达率前十位电台频率 9 9 Part2贵阳地区私车听众广播市场竞争状况 10 10 各电台在私车听众中的市场份额 在私车听众市场中 贵州电台的表现相对整个移动收听市场更好一些 其近70 的市场份额表明贵州电台对私车广播听众的影响力更强 11 11 各电台在私车听众中的时段收听率和市场占有率 收听率 市场占有率 14 00 14 30是贵州电台竞争力稍逊色的时段 领先贵阳电台的优势不大 而在其他大多数时段里面 贵州电台的领先优势均比较大 其中在午间和夜间时段的市场占有率更是高达80 以上 占据绝对优势 12 12 主要频率在私车听众中的频次比率 13 13 主要频率在私车听众中的平均收听率和市场占有率 注 仅列举出平均收听率和市场占有率前十位电台频率 在私车听众群中 贵州交通广播和贵阳交通广播依然位居前两位 不过市场影响力并没有在整个移动收听市场中强 其累计占据约45 的份额 音乐类频率在私车听众中的影响力相较整个移动收听市场更强一些 其中贵州音乐广播占据约15 的份额 贵州都市广播占据7 6 的份额 分列第三 五位 而随其后的贵阳旅游生活广播实力已明显偏弱 14 14 Part3移动听众中的收听情况 15 15 3 1贵州新闻广播 新闻广播与同类频率收听情况比较 在移动收听市场中 新闻类频率的表现不如交通 音乐类频率 在广播市场中排名相对靠后 在新闻类频率中 贵州新闻广播弱于贵州故事广播 排名第二 新闻广播与同类型频率时段比较 18 18 3 2贵州都市广播 19 19 都市广播在移动听众中的时段收听率和市场占有率 1062早出发 1062嘉年华 都市广播在移动听众中的表现和同类型的竞争频率贵阳旅游生活广播比较接近 两频率均在早间上班高峰时段和傍晚下班高峰时段形成收听率高峰 分时段来看 都市广播在7 00以前 7 30 10 00 11 00 12 00 12 30 13 30 16 00 18 00和19 00 20 00领先贵阳旅游生活广播 20 20 都市广播节目收听情况一览表 工作日 21 21 都市广播节目收听情况一览表 工作日 22 22 都市广播节目收听情况一览表 休息日 23 23 都市广播节目收听情况一览表 休息日 24 24 3 3贵州故事广播 25 25 故事广播在移动听众中的时段收听率和市场占有率 故事广播与同类型的新闻类频率相比 故事广播整体具备优势 收听率和市场占有率处于领先位置 分时段来看 故事广播分别在12 30 14 00 18 30 20 30 21 00 22 30和23 00以后时段的收听率和市场占有率与同类型新闻频率相比处于领先位置 26 26 故事广播收听情况一览表 工作日 27 27 故事