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文档简介

奥洛菲CI总概念报告书 1对于调查报告的意见2经营上的问题点3公司的活动及形象构筑4新概念形象5基础设计的开发6中国CI策划设计有关的设计项目7今后的具体推进设想 对于调查报告的意见 奥洛菲 18 25岁的学生阶层 300元为最高限额 最受欢迎的是水的化妆品 化妆品专卖店接受广告 电视和朋友介绍渴望化妆品的礼物相信一白遮百丑 因此 奥洛菲应抓住学生消费群体 推出物美价廉的水类化妆品 在化妆品专卖店聘请大学生兼职 树立口碑 另外 在节日期间推出促销活动 同时在大学校园举办 奥洛菲校园体验活动 以抓住大学生的爱热闹的心理 经营上的问题点 现在面临的问题是高不成低不就 高端市场面临欧莱雅 宝洁为首的打压 低端市场上同质化又十分严重 无法突破格局 尽管推出了 赢取泰国普吉岛浪漫旅游大奖 菲主流 校园筑梦活动 但仍是嘘头 不够集中瓜分市场 力量太分散导致竞争力不足 公司的活动及形象构筑 活动一 浙江卫视中国蓝在 我爱记歌词 推出九周年庆典奥洛菲歌会活动二 有奖征文 我的眼睛我做主 奥洛菲护眼秘笈有奖征文不要皱纹 不要脂肪粒 不要恼人的熊猫眼 快快发表你别具一格的独家妙方 加入奥洛菲护眼秘笈有奖征文活动吧 投稿即有礼品相赠 2020 3 17 7 可编辑 活动三 浪漫普吉2012年3月1日至2013年1月30日凡购买奥洛菲 6无添加 冰川水货肤安舒护护套盒即有机会赢取泰国普吉岛浪漫旅游大奖 还有时尚的ipad2 100 中奖的护肤旅行套装 就等你来 活动四 菲主流 校园筑梦活动 构筑形象 奥洛菲 科技力量畅享肌肤早晚科学保养 为你架起事业起飞的桥梁 新概念形象 新概念形象要体现公司的科技力量与关心学生群体的皮肤健康问题 致力于解决学生在沉重的学业的负担下的皮肤问题 即融入学生的日常生活 又有值得信赖的科技力量 属于亦师亦友的化妆品专家 基础设计的开发 1品牌标志2品牌名称标准字3品牌标准色 4品牌标语5品牌造型6其他附加的品牌要素 另外标志 标准字或设计体系与品牌类别的关系 可依下列参考 1 企业标志和品牌标志的标志及标准字体的组合 2企业标志和品牌标准字的组合 3品牌的项目彼此间的标志 标准字体的组合 中国CI策划设计有关的设计项目 企业实态调查阶段形象策略确立阶段设计作业展开阶段完成于执行导入阶段监督评估阶段 今后的具体推进设想 今后奥洛菲的市场主要逐鹿于学生群体的化妆品市场开发中 为自己培养潜在的市场受众以及形成有效地思维模式 化妆品的有效传达实在学
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