现代营销策略与企业对策PPT课件.ppt

现代营销策略与企业对策 1 现代营销策略与企业对策 一 认识我们的环境二 认识我们的组织三 认识我们的策略四 认识我们的未来 2 现代营销策略与企业对策 一 认识我们的环境1 市场唯一不变的就是变化本身 2 过去的成功是一个陷阱 3 没有人能以一成不变的方式进入未来 3 现代营销策略与企业对策 一 认识我们的环境1 市场唯一不变的就是变化本身 1 市场主体的变化a 消费者 个性化 分层化 4 现代营销策略与企业对策 一 认识我们的环境1 市场唯一不变的就是变化本身 1 市场主体的变化b 渠道 专业化 规模化 5 现代营销策略与企业对策 一 认识我们的环境1 市场唯一不变的就是变化本身 1 市场主体的变化c 厂家 同质化 寡头化 6 现代营销策略与企业对策 一 认识我们的环境1 市场唯一不变的就是变化本身 2 主体相互间关系的变化a 厂家与消费者 直接 服务 7 现代营销策略与企业对策 一 认识我们的环境1 市场唯一不变的就是变化本身 2 主体相互间关系的变化b 厂家与渠道 伙伴 博奕 8 现代营销策略与企业对策 一 认识我们的环境2 过去的成功是一个陷阱 1 我司增长率与自然增长率持平 属于资源支撑型的增长 9 现代营销策略与企业对策 一 认识我们的环境2 过去的成功是一个陷阱 2 我司从上到下对市场变化估计不足 10 现代营销策略与企业对策 一 认识我们的环境2 过去的成功是一个陷阱 3 对变化的反应速度迟缓 与竞争对手有很大差距 11 现代营销策略与企业对策 一 认识我们的环境2 过去的成功是一个陷阱 4 我们现有的营销理念严重滞后 并且执行能力不足 12 现代营销策略与企业对策 一 认识我们的环境2 过去的成功是一个陷阱 5 我们对目前的环境过于乐观 缺乏忧患意识和真正的危机感 13 现代营销策略与企业对策 一 认识我们的环境2 过去的成功是一个陷阱 6 价格定位过于自信 产品策略和推广策略严重脱节 14 现代营销策略与企业对策 一 认识我们的环境2 过去的成功是一个陷阱 7 新产品整体不成功 15 现代营销策略与企业对策 一 认识我们的环境3 没有人能以一成不变的方式进入未来 1 没有捷径可走 只有贯彻 大市场 细耕作 的市场理念 把市场做深 做细 做透 16 现代营销策略与企业对策 一 认识我们的环境3 没有人能以一成不变的方式进入未来 2 所有竞争对手并不可怕 也不是不可战胜的 关键是我们要有超越竞对手的目标和信念 17 现代营销策略与企业对策 一 认识我们的环境3 没有人能以一成不变的方式进入未来 3 做市场的关键在于持续不断的变革 以变制变 以先变制变 18 现代营销策略与企业对策 一 认识我们的环境3 没有人能以一成不变的方式进入未来 4 市场的空间是巨大的 关键在于我们的能力和优势 19 现代营销策略与企业对策 一 认识我们的环境3 没有人能以一成不变的方式进入未来 5 从整体上看 做市场的方法不外几个步骤 思路要正确 20 现代营销策略与企业对策 一 认识我们的环境3 没有人能以一成不变的方式进入未来 5 从整体上看做市场的方法不外几个步骤 策略要有竞争性 21 现代营销策略与企业对策 一 认识我们的环境3 没有人能以一成不变的方式进入未来 5 从整体上看做市场的方法不外几个步骤 执行要彻底 2