财富杂志策划方案(内部).doc

目 录一、创刊前言（3页）二、杂志前景及效益（4-5页）三、起点壹加壹杂志名称预选（5页）四、起点财富的策略定位及实施方案（6-8页）五、杂志的稿源、设计及印刷（8页）六、编辑部编制、工作流程（9-10页）七、创刊全年费用预算及广告收益（11-13页）一、创刊前言随着社会经济的发展，金融市场投资环境不断的改善和开放，民间有着很多优质的资本没有进行良好的引导和管理。同时老百姓有着很强的投资欲望，却受限于投资渠道相对较少，社会投资信息不对称，及投资资源两极分化等因素所限制。无法很有效的发挥资本的增值和溢价能力。在这样的情况下，起点壹加壹投资管理有限公司，作为国内知名的投资管理公司，率先推出起点财富（赞定名）月刊，以丰富的金融理财信息、广域客观的财经视角、独到的政策解读能力和最新的产品资讯介绍，给广大投资者带来一个全新的投资理财信息平台，同时，给众多的金融理财机构提供了一个产品信息、企业价值的发布平台。全方位对接投资者与金融理财机构相互之间的诸多需求。以此同时，作为起点壹加壹品牌文化交流平台，在很大意义上是起点壹加壹投资管理公司对未来发展的不断阐释和描绘的过程。以文字的形式“固化”广泛传播。有效推进起点壹加壹企业文化建设，全面提升企业竞争力。树立企业形象、推广公司各项产品的同时，为企业增加新的盈利点。二、杂志前景及效益1、杂志前景对于很多金融机构来说，他们需要一个与投资者快速、有效的交流平台。让产品更好的销售出去。而对于投资者而言，同样需要一个可判、可信、多样化的投资信息平台。在这样的情况下，起点财富就起到非常重要的对接作用。同时定位面向高端客户发行。直击最具有投资能力的客户群体，使得该杂志更具有黄金般的广告价值。作为一个交流平台，也是一个广告载体。杂志设有；金融财经、实体项目、文化、旅游、珍藏、时尚六大版块。具有极强的信息性和可读性。这必将吸引众多品牌的广告客户，相信各种品牌都可以在这得到他们想要的广告直达率和广告回报效果。2、其他众多效益(一) 广告效益：杂志为月刊，全年12期，每期发行量1000册，覆盖福建省内重点城市区域里的高端场所，网罗国内各大品牌运营商、广告商等，广告价值巨大。(二) 联系合作客户，培养潜在客户：透过杂志这一媒体，挖掘出更多的意向投资者的同时，有效的培养了一批潜在的投资者及加盟商。刊物上的公司广告及产品介绍对销售起到直接的帮助。(三) 树立企业形象：杂志既有广告的功能又有宣传的作用，因此无论扩大影响还是树立形象，都起到相当大的作用。和客户初次见面，只要将公司下属的品牌杂志亮出来，对方就会意识到面对的是个大公司，往往会刮目相看，起到微妙的作用。(四) 吸引优秀人才：作为杂志的股东，杂志也成为了宣传企业文化的“放大器”。会使更多人就是慕名而来的，积极影响众多的应聘者加入的决心，因为他们已被公司的形象光环给吸引住了。(五)营造外部环境：对接金融行业需求，这样更容易引起目标顾客群的关注，营造一个良好的外部环境，有利于企业的发展。三、杂志名称预选1、杂志名称财富：名称诠释：起点财富，全面涵盖了起点壹加壹的企业定位及杂志的定位，代表了起点公司财富内涵。财富；不仅仅是物质财富，也包含了精神财富、众多的世界财经热点信息等。包含了给社会带来财富的意思。刊名可请企业知名人士或政界知名人士书写。2、备用名称可供选择的刊名有：起点财富、起点财经、环球起点、起点新世界、起点印象、起点天下四、起点财富杂志的策略定位及实施方案1、起点财富形式及定位尺寸：竖式A4形式：杂志页数：40P-60P（页）材质：封面选用250克彩色铜板纸，内页选用128彩色铜板纸，普通装订，内部设计，印刷厂出菲林。风格：创新、现代、简单、精致。期数：1年分为12期，每月1期，特殊时期推出加刊、特刊。发行量：1000册/月客户定位：以中高端的客户群体为主，涵盖实业投资、金融投资及行政高职人员等。2、发行渠道：以高端人群容聚集的地方为准1、休闲娱乐业：高端茶叶店、KTV、高端会所、夜总会等2、金融业：国股银行、各大证券网点、各大理财中心、3、餐饮业：上岛咖啡、两岸咖啡、豪客来，贵族世家、斗牛士、好世界、荣誉大饭店等4、酒店业：速8、如家、香格里拉大酒店、世纪金源、西湖酒店、西湖宾馆、福州大酒店、温泉大酒店等5、其他：各类高端客户常聚集地点3、发行形式：全年12期中，前6期主要是以；等价商品置换、广告平台等价互换宣传、公益免费发布、多平台协作等促销方式推广杂志。扩大市场占有率，提高品牌知名度。4、内刊的栏目安排与定位：（1）基本栏目：即每期内刊必有的栏目（2）常用栏目：即间隔性地经常出现于内刊上的栏目（3）临时栏目：即根据企业的宣传需要而临时开辟的栏目5、具体栏目的构想：1、金融财经：金融投资机构最新简报内容、产品信息、发展趋势，社会形势时事政治深度解读，最新的财经信息等。（金融产品广告项目）2、实体项目：大型实体投资项目介绍，招商加盟信息推广等。（招商投资广告项目）3、文化旅游：书写社会文化的韵味，还有生活旅途中的亲身体验或感受，以及介绍旅游小常识、下一次旅游景点的预告和景点的介绍。（旅游广告项目）4：时尚：对知名品牌进行广告招募，（前期可以免费）以极具观赏性的广告来提升杂志是品位和可读性。5：珍藏：针对投资收藏市场推出珍藏栏，涵盖众多的收藏珍品进行分析介绍。（收藏广告项目）6、封面故事：针对时事封面图片背后的事件，进行深度解读和挖掘，或是图片背后所隐藏的事件的报道。7、精英故事：各大公司总裁的故事，以访谈录或报告文学的形式出现，总裁的照片、个人简介、以及座右铭、爱好等。 8、特别报道：针对客户感兴趣的话题、特别想了解的人或事而特别策划的一个报道重点。9、编读往来：客户对杂志的建议或评价，从发展动态到读者心声、从金融信息到产品知识等建议，或是从版式设计到出版发行等方方面面的建议与评价，并给予针对性地解答。五、杂志的稿源、设计及印刷1、 征集稿源的激励机制：财富杂志要实现内外合一，不仅仅需要有专职人员的写字，同时也需要有外部的观点，以实现内外对接。因此，内刊的稿源必须具备多元化的特点。对于非编辑部稿源可以从以下几种方案中任选一种：（1）实行征稿酬劳制度，按每1000字多少钱的稿费标准计算。（2）将投稿列入绩效考核（制定绩效考核制度），与工资、年终奖金等挂沟。（3）进行荣誉鼓励，每季度颁发一次内刊通讯员荣誉证书，并评选出优秀通讯员颁发奖品和荣誉证书。2、 内刊的设计及印刷：内容决定形式，形式即为内容的一部分。优秀的内刊不仅需要有好的栏目策划、好的选题、好的稿源，还需要有好的设计、印刷。所谓书刊设计，一定是“编辑设计”，也就是说，设计师要充分理解编辑的意图。要实现编辑的想法，就得有一种合适的形式来表达编辑的组稿意图，就必须有一个非常默契的制作助手（设计师）。在编辑、设计，即内容和形式都得到了把握，刊物的印制和发行也不可忽视，编辑再棒，设计再好，印制太差的内刊也很难吸引住目光。六、编辑部编制、工作流程1、编辑部编制：主编策划1人、设计师1人、编辑1人，校对1人主编设计副编校对广告代理 渠道专员副主编2、编辑出版流程：（1）编前会：每期内刊出版前，召集成员讨论并确定当期的宣传重点，并向公司领导汇报当期的组稿情况和组稿意向，并经领导审议通过。（2）稿件签发：当期所有稿件到位后，由执行主编交由校对审稿并签字，再交总编审签字确认。（3）小样签发：当期内刊小样设计出来后，交领导传阅，并由执行总编和总编审签字确认。（4）印刷出版：按执行总编和总编审签字确认的小样版本出菲林并印刷装订成册。（5）发行：内刊印刷出来后，在第一时间内公司领导翻阅，然后再发行。3、编辑部的设备配置：（1）适合于做设计工作的高配置电脑至少一台，一般办公电脑一台。（2）性能较好的专用彩色喷墨打印机一台（3）专用扫描仪一台（4）专业照相机一台（内刊与网站有别，网站上的图片可以随时替换下来，而杂志则不然，图片的质量很大程度上直接影响着内刊的质