朱久文：别克全新概念发布策略品牌传播活动策划PPT课件.ppt

DREAMING MoVING BuickE10全新概念发布策略 梦想操控未来 1 活动背景分析 激情进取的传奇品牌之路 2 逗号 意味无限的品牌进取之路 秉承着锐意超越的品牌精神 别克在21世纪激情蓬勃的中国汽车市场 走出了一条经典品牌传奇之路 完成拥有5大车系近40款车型的完整产品线 累计销售已经突破160万辆 来到中国后的2006年 以30万销量超过了美国本土 2007年销量达到35万辆 今年更有希望接近40万辆 从赛欧到GL8到英雄产品凯越 陆尊 君越 君威到林荫大道 伴随着激情进取品牌精神的成长 别克的产品线也在发展 销量作为一种成长记录 证明了别克在中国10年走过的轨迹 铸就着经典的品牌辉煌 意味无限的传奇品牌激情进取之路 3 跨越逗号 我们进入了新时代的篇章 一个奥林匹克精神引流的时代 梦想与激情将成为成功 突破不可或缺的精神与品质 国界正在消失 一个全新的 开放的 互动的 多元文化的 快速发展和活力的世界 以不可阻挡的趋势汹涌而至 激情 活力 梦想 信心 进取 独立 表现 这些特征不仅是当代潮流的核心价值 更加集中影射在汽车品牌激情进取 突破自我的新概念上 新时代 新梦想 4 三个盾牌的阶梯状排列 形象地展示出一种起点高并不断向上攀登的气势 透过刚劲有力的LOGO 我们看到更多的是一种激情的梦想 积极进取 不断登攀新高的精神 正如别克的LOGO所示 传承别克富有无限意味的 逗号 在如今的时代 我们如何将传奇继续 引领新时代的潮流 创造新时代的经典 5 产品发布核心概念 DREAMING MOVING 梦想是突破的动力 动力操控着生活的激情 激情让我们对未来充满信心 新时代 别克将以更加进取的精神 更加激情澎湃的动力 实现每个追梦人的梦想 梦想操控未来 6 我们的目标 通过全新的发布传播方式推出别克品牌全新DNA产品 以群情激扬的态势完成别克新时代产品以及品牌在大众心目中的印象 以更加激情动感的传播效应 引领潮流 并直接影响和刺激全国范围的销售 全新品牌DNA 全新传播浪潮 掀起一次全新的强势品牌产品传播潮流 7 全新DNA 传承经典 开创未来 别克品牌全新设计DNA 即将激情入驻中级车高端市场 BUICK品牌DNA 激情进取 动力操控 BUICKE10产品定位 动感气质 独特风格 未来化动感设计与灵敏精准操控完美结合的个人中高级座驾 突破别克一贯沉稳 略显保守的造型设计 秉承并强化别克一贯激情 进取 动感的设计元素 隆重推出一款代表未来轿车设计的潮流趋向的新车型 集合极具运动感的紧凑线条和优美的整体流畅感 重视驾驶者的舒适性及操控性 形成了更具个性化更体现驾驶者自我情感的动感外型风格 8 全新传播发布策略 三点一线式的发布传播方式 三点 全国三个分会场 一线 主会场 同时进行的传播发布方式 将公关 市场 销售连成一条线 以激情 动感的发布将全国城市 一网打尽 引发新时代别克品牌的传播浪潮 主会场 上海分会场 北京 上海 广州三地的地表性区域 9 上海主会场 北京分会场 上海分会场 广州分会场 双向互传直播 双向互传直播 双向互传直播 市场传播 300多家经销商 直接面对消费者 网络直播 三点一线式的全新发布策略 10 主会场场地推荐 11 主会场场地推荐上海新国际博览中心4号馆 位于上海浦东繁华的商业中心 单层无柱式为特点的展馆设施以及多种多样的现场服务拥有11个无柱展厅 面积达126500平方米室外展览面积100000平方米一个多功能的场馆 是举办各种社会 公司活动的理想场地 上海浦东新区龙阳路2345号 12 BuickE10发布策略流程 一线三点同步进行 主会场部分 分会场部分发布过程描述 时间 2008年10月主会场参加人数 900人 包括全国各经销商 潜在客户分会场参加人员 三地经销商 潜在客户 13 一线 上海主会场发布策略 入场 主会场布置理念 发车 讲车 明星访谈 赏车 关键词 全新品牌DNA 传承与创新的对照 全新产品发布体验 14 来宾入场 进入别克品牌 新世界 屹立于来宾眼前由BUICK DNA 架构的建筑物 彰显出一种充满科技的神秘未来感 而DNA的流动也意蕴着一股蓄势待发 激情涌动的气势 来宾由BUICK下方的入口穿梭进入主会场 15 会场外流动的BUICK DNA 预示着全新别克的传承与创新概念 16 会场布置理念 将别克品牌全新DNA注入现场每位来宾的血液之中 视听一体的全方位效果 通过激情蓬勃的视听效果营造一种高科技 动感 未来的氛围 有力地冲击 感染来宾的心潮的思绪 突出空间的应用 整个会场将使来宾完全融入到别克的世界中 体验到别克强有力的全新DNA为他们带来的动感世界 上 会场上顶饰巨幅圆形投影 中 来宾环坐四周 在来宾的上方有三块巨型投影环抱会场 下 环坐中间为彩幕铺成的发布舞台 舞台中央为转台 17 18 上 会场上顶饰巨幅圆形投影 中 来宾环坐四周 在来宾的上方有三块巨型投影环抱会场 下 环坐中间为彩幕铺成的发布舞台 舞台中央为转台 19 发布 动力操控未来 激情重生别克 20 1 传承品牌精典 梦想之光照耀未来上 星光璀璨的宇宙空间中流星闪烁划过 别克LOGO光芒熠熠地由弱到强 出现在宇宙圆顶中间 LOGO放射耀眼光芒 中 三块大屏幕同时闪耀出几年前别克君威发布时振奋人心的场景 宇宙星空 环绕视听 来宾感受别克经典品牌精神德传承 21 星光璀璨的宇宙空间中流星闪烁划过 22 别克LOGO光芒熠熠地划过天际 出现在宇宙圆顶中间 LOGO放射耀眼光芒 23 24 25 三块大屏幕同时闪耀出几年前别克君威发布时振奋人心的场景 宇宙星空 环绕视听 来宾感受别克经典品牌精神德传承 26 2 创新 孕育梦想 上 LOGO幻化为别克强劲有力的发动机 在宇宙般宁静的现场中 充满活力的心脏般有节奏地跳动 中 三块大屏幕出现心脏跳动强劲有力的曲线 越来越快 越来越重 放佛新的生命即将诞生 预示着别克品牌新DNA的创新即将展现在大家面前 27 3 诞生 梦想照进现实 动力点燃激情 上 霎那间心脏射出一道光芒 别克E10从心脏中诞生 新生般缓缓落入舞台中央的转台上 流畅的线条 散发出动感与未来气息感染全场 中 三块大屏幕配合播放激情 动感的视听效果 下 彩幕映射天地宇宙 整个世界都被这激情的一刻所吸引 28 29 30 31 讲车 全方位立体化地感受了解全新别克DNA产品E10配合着讲车人员的讲解 地面 四周的大屏幕全方位演示 渲染注入全新活力的别克E10 上 星空 蓝天 翱翔的飞鸟 穿梭翻越的鱼群等景观 中 产品各部分机械展示 同时通过各种精彩激烈的运动场景切换 视觉效果渲染 表现产品 动感 激情 个性化 的外观 内饰 操控性能特点 下 通过地面场景 急速的奔流 汽车飞驰而过扬起的落叶等的切换全面展现出产品特点 32 33 激情勃发的岩浆喷涌翻动 寓意着发动机的强劲动力 与操控上带来的激情活力 34 平静如水的湖面 映衬出舒适美观的内饰 35 流光飞舞的旋彩 彰显出动感流线的外形 36 访谈 激情 独特 现代活力的品牌内涵展现 邀请三位最具时代代表性 符合别克全新DNA核心理念特性的人物到场进行访谈 从深层展示出别克新概念 新产品 新定位的全新内涵 三辆别克E10分别伴随三位来宾出场 停落在舞台之上 采访之中 上 中 下全方位投影与车随着现场的氛围而互动 访谈结束 来宾表演 37 38 激情动感 奥运会自游泳银牌得主张琳在男子 米自由泳比赛中以 分 秒 的成绩获得银牌 是中国男选手在奥运会游泳项目上获得的第一枚奖牌 实现了历史性的突破 独特风格 建筑设计师王晖他设计几乎所有可以设计的东西 却很少设计自己的人生 在他最欣赏的有序的混乱状态中 王晖始终保持着掌控全局的清醒 现代活力 优质偶像王力宏台湾第一优质偶像王力宏 是台湾流行音乐界最受瞩目的金曲奖 最佳男演唱人 及 最佳制作人 双料冠军 成为金曲史上前所未有的最年轻的得奖人 访谈嘉宾邀请 39 赏车 零距离融入别克E10的独特风格 动感气质 40 三点 三个分会场庆祝发布流程描述 北京 上海 广州 北京 上海 广州 自北向南 贯穿华北 华东 华南 覆盖全国主要经销商分布的大半江山 邀请全国媒体 全国别克分销商参加首场活动 41 分会场庆祝发布核心理念 以现代人的求新 时尚 动感 独特的特点为精神平台 以高楼林立 风景繁华的地标性场地为活动平台 通过双向互传 网络直播的方式直接地 针对性地冲击年轻活力 独特现代的目标群体大众直接领略别克E10所散发的动感气质 独特风格并被其激情而动感的气质所打动 42 分会场场地推荐及发布设计北京 上海 广州 43 分会场1上海新天地广场 中国上海市淮海中路333号瑞安广场2503室 1 户外广场瑞安广场位于繁忙高尚而充满时代色彩的淮海中路购物人潮必经之路 周末每日人流量更逾十万人次可租面积 200平方米 2 南里广场四周极具现代感的玻璃建筑和南里广场内的各类时尚品牌广场结合高挂在玻璃幕墙上的大屏幕 适合做各类产品推广 娱乐表演等可租面积 120平方米 44 分会场2北京建外SOHO 北京市朝阳区东三环中路39号 交通便利 地理位置优越年轻 个性 时尚 现代 富有时代特色是产品电视广告拍摄外景地 与品牌形象吻合多次举办过大 中型音乐及各类活动的场所 45 分会场3广州天河城广场 广州市天河路208号 购物消闲新感受 尽在天河城广场 规模宏大 功能齐全的现代型综合购物中心集购物 游览 美食 娱乐 休闲 商务 广告 信息 展览 康体等多功能于一体广州最繁华的商业中心 46 分会场发布方式 备注 各分会场由三地经销商组织 管理 我们将给予流程以及技术方面的支持 在三地地表性建筑 著名高档商业广场设分会场 在各分场设一巨型视频 上有别克logo 引起路人对神秘内容的好奇与猜想 三点一线的庆祝发布 正式发布当天 主场与分场同时进行 视频连接互动 分场观众可看到主场发布式全过程 感受全国一线式的传播热潮 47 上海新天地场地效果图 48 49 50 51 52 北京建外Soho场地效果图 53 广州天河城场地效果图 54 全国300多家经销商网络直播 经销商发布庆祝活动以晚宴的方式进行 通过网络直播将盛况向全国南北的媒体发布 同时传送至各分销商店面 共同庆祝这一个专属于别克的荣耀时刻 直接面对全国各地的销售 展开新一轮的别克品牌热潮 55 56 57 58 心静 思远 志在千里 秉承着锐意进取再求超越的精神 别克不断跨越一个又一个 逗号 在全新DNA的组合下 充满新生命 新动力的别克将在每一个驶过的道路上实现一道又一道激情动感的梦想 59 BEASCarShow 品车 品酒 品音乐1912时尚夜车展策划案 领导时代 驾驭未来BRABUS奔驰鉴赏酒会 60 博速奔驰 全球最大的高性能奔驰汽车生产厂商 德国BRABUS奔驰汽车公司 始终凭借着顶级专业的高性能引擎技术和独一无二的动力性能及崇高质量优势而享誉世界 新一代博速奔驰S级轿车 顶级豪华车市场的领导者 顶尖国际汽车的统治者 是专为高档成功人士打造的完善个性化商务座驾 是您对尊贵与品味的首选 义乌天顺汽车销售服务有限公司 是专业从事经营博速奔驰汽车在义乌地区的销售及售后服务的综合性汽车经销商 是金华地区唯一经博速奔驰授权的拥有完整售后服务业务的销售服务中心 天顺汽车销售服务有限公司将于5月号在盛世豪门广场隆重举行博速奔驰S级轿车展销会 期间将展示全新博速奔驰S级轿车及跑车 锦都豪苑别墅区 这里聚集了义乌本地的企业总裁和外企CEO高收入群体 各行各业的液态高端群体 他们属于社会上比较富裕的群体 有稳定的社会收入 具有较高的社会地位 他们含蓄内敛 深藏不露 不张扬 生活阅历丰富 见多识广 视野开阔 具有国际化观念 对顶级豪华轿车有极强的品牌概念 是BRABUS奔驰潜在可发展的客户群 尊贵品质 不容错过 61 主题 领导时代 驾驭未来 BRABUS奔驰鉴赏酒会发布车系 德国BRABUS奔驰汽车S系列发布车型 S68T S65T 目的 通过此次活动形式 建立天顺汽车销售有限公司独特的BRABUS奔驰汽车文化品牌 在酒会期间加强与社会各界人士的交流 创造良好的沟通机会 借此扩大BRABUS的知名度 达到市场品牌概念 增加市场份额 通过现场展车 体现设计理念 展示BRABUS奔驰作为高端豪华汽车品牌的知名度 提高市场占有率 62 义乌 作为全球最大的小商品采购中心和国际商贸名城 经济实力的迅速增强带动了消费水平的提高 特别是义乌的高端车消费市场极为庞大 其名车拥有量已据全国县市首位 在这种背景下 作为国际顶尖豪华车的品牌 奔驰 想要占据更多的市场份额 就必须通过展销会等各种形式把最前沿最优质的市场信息及服务理念推荐给消费者本次车展以 梦寐以求的尊贵品质与生俱来的荣耀象征享受奔驰顶级豪华的视觉盛宴 为主题 突显了博速奔驰 级轿车作为国际顶级豪华车的非凡魅力 让人有 未见其人但闻其香 的完美感受 本次车展由模特配合汽车静态展示 观众现场试车 抽签发放礼品等几个部分组成 通过前期广告预热和后期的活动新闻稿 结合创意活动宣传汽车及经销商的品牌 达到预期销售目标 63 时间 2008年 月号下午地点 别墅区规模 2辆车 64 通过散发传单的形式向别墅区内的居民发布车展信息可预约当地有影响力的媒体在车展期间进行采访报道 媒体包括 义乌电视台 义乌商报等 65 1 现场布置拱门 升空气球 彩旗 易拉宝2 在彩虹门 升空气球 彩旗上悬挂公司宣传横幅 展架周围悬挂公司广告口号及汽车品牌广告宣传语 突现奔驰汽车的与从不同的豪华品质3 现场设置咨询洽谈区 方便客户与公司进行交流4 设置礼品发放区 便于更好的服务客户5 现场放置视频设备滚动播放汽车宣传片6 主展台背景用彩色喷绘出公司和汽车的宣传图片7 展架树立于展车四周 展架的正面顶部镶嵌梅赛德斯 奔驰六个大字 其四周也将安装各式灯光 展车整齐的排列在背景图片后面 展车下铺设红色地毯 突显奔驰轿车的豪华品质 在柔和灯光 典雅的音乐声中模特全力展示人与车的完美结合 66 汽车展示让参会者可以进入车内亲身体验 体验奔驰作为顶级豪华车的设计理念 现场模特配合汽车展示 宣传本公司的经营理念及优质服务 同时进行汽车驾驶保养常识普及 并发放本公司的宣传资料现场抽奖制作客户调查表 凡参与表格填写者都有机会参加抽奖 奖品包括实物奖品和积分卡 实物奖10名 奖品可以是毛绒玩具等礼品 积分卡可在购买任何一款车时充当现金使用 一等奖一名 积分2000元 二等奖3名 积分1000元 67 享受奔驰顶级豪华的视觉盛宴 活动主题紧扣奔驰品牌的营销理念 道出了汽车经销商和消费者 车展目标消费群 的共同心声 本次活动很好地将汽车静态