情景陈列培训教材PPT课件.ppt

门店情景陈列 利用橱窗进行陈列 2020 3 17 1 第一节橱窗陈列概述第二节橱窗陈列类型第三节橱窗陈列解析第三节橱窗陈列误区 目录 2020 3 17 2 第一节橱窗陈列概述 橱窗是缤纷多彩的时尚产物 2020 3 17 3 第一节橱窗陈列概述 一个成功的橱窗可以反映一个品牌的个性 风格和对文化的理解 2020 3 17 4 第一节橱窗陈列概述 曾经有人把商店比喻成一本书 把橱窗比喻成书的封面 假如一本书的封面都设计得毫无吸引力的话 读者还会打开这本书去阅读吗 2020 3 17 5 一 橱窗的分类 A 从位置的分布进行划分 有临街橱窗 室内橱窗 第一节橱窗陈列概述 2020 3 17 6 B 从装修的形式上划分 有通透式 半通透式 封闭式 在我们的店面 很多都是通透式 第一节橱窗陈列概述 一 橱窗的分类 全封闭橱窗效果 半通透橱窗效果 2020 3 17 7 2020 3 17 8 2020 3 17 9 C 橱窗中的构成元素划分 每个橱窗根据设计需要的不同 通常会采用不同的构成元素 最常见的有展示台 产品 道具 背景 灯光几种元素组成 第一节橱窗陈列概述 一 橱窗的分类 2020 3 17 10 二 橱窗的作用 橱窗是艺术和营销的结合体 它的作用是促进店铺的销售 传播品牌文化 因此 首先 促销是橱窗展示的主要目的 其次 橱窗又承担起传播品牌文化的作用 第一节橱窗陈列概述 2020 3 17 11 三 橱窗设计 原则 法无定法 道无常道 1 考虑顾客的行走视线2 橱窗和店面要形成一个整体3 要和店面中的营销活动相呼应4 主题要简洁鲜明 风格要突出 第一节橱窗陈列概述 2020 3 17 12 2020 3 17 13 三 橱窗设计 背景要求 类似室内布置的四壁 第一节橱窗陈列概述 大而完整 色调统一 突出商品 不可喧宾夺主 2020 3 17 14 三 橱窗设计 道具要求 隐蔽为主 展现美感 第一节橱窗陈列概述 2020 3 17 15 2020 3 17 16 三 橱窗设计 灯光要求 色彩与灯光的潜规则色彩呼应1 主调基本色 一般不使用艳度较高的浓重色彩及低明度色彩 多数选择色阶中间靠上的和谐色彩 这就给橱窗用色范围确定了基本色调 2 辅助色调 扩充主色调系列色 与主色调搭配成色系 也不选择艳度高的色彩3 点缀色 选择艳度较高比较明确的色彩 在局部 小面积运用 起到画龙点睛的作用 第一节橱窗陈列概述 2020 3 17 17 三 橱窗设计 灯光照影橱窗内光照的使用 是橱窗造型艺术表现的重要手段 主要是抓形和色的表现效果 束光的粗细 长短 被照物体的明暗 光照范围产生出来的各种各样光和影的形状 都是可以控制和按照人的意志进行塑造 第一节橱窗陈列概述 2020 3 17 18 2020 3 17 19 三 橱窗设计 三要素1 体现时尚流行趋势主题 风格 色彩 面料 款式 2 品牌产品设计要素 企业文化 品牌理念3 品牌当季营销方案 第一节橱窗陈列概述 2020 3 17 20 2020 3 17 21 2020 3 17 22 2020 3 17 23 2020 3 17 24 橱窗陈列的五种类型 系列商品橱窗陈列 橱窗面积较大 可以按照商品的不同标准组合陈列在一个橱窗内 又可具体分为同质同类 同质不同类 同类不同质 不同质不同类商品橱窗 第二节橱窗陈列类型 2020 3 17 25 第二节橱窗陈列类型 综合式橱窗陈列 它是将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内 以组成一个完整的橱窗广告 由于商品之间的差异较大 设计时一定要谨慎 不要使之显得杂乱 综合式陈列法有三种 横向 纵向以及单元陈列 橱窗陈列的五种类型 2020 3 17 26 第二节橱窗陈列类型 特写式橱窗陈列 运用不同的艺术形式与处理方法 集中介绍某一商品 适用于新产品 特色商品广告宣传 主要有单一商品及商品模型特写陈列 橱窗陈列的五种类型 2020 3 17 27 第二节橱窗陈列类型 专题商品橱窗陈列 它以一个广告专题为中心 围绕某一特定的事情 组织不同类型的商品进行陈列 向顾客传送一个主题 如世界杯陈列等 可分为节日陈列 场景陈列与事件陈列三种 橱窗陈列的五种类型 2020 3 17 28 第二节橱窗陈列类型 季节性橱窗陈列 据季节变化把应季商品集中进行陈列 满足顾客应季购买的心理特点 有利于扩大销售 橱窗陈列的五种类型 2020 3 17 29 墙壁的空处可以悬挂形象画 用于宣传店内特色商品增加情趣 第三节橱窗陈列解析 2020 3 17 30 可以通过居家装饰用品陈列来营造购买氛围 第三节橱窗陈列解析 2020 3 17 31 门面通过陈列特价商品以及大量价格较低的商品有利于招徕顾客 第三节橱窗陈列解析 2020 3 17 32 橱窗陈列重在突出节日气氛及重点商品吸引顾客 第三节橱窗陈列解析 2020 3 17 33 生动有情趣的包装可以让产品增光添彩 第三节橱窗陈列解析 2020 3 17 34 情景搭配不协调 不能吸引顾客 第四节橱窗陈列误区 2020 3 17 35 橱窗太杂乱不突出重点 第四节橱