展示设计 基本概念.ppt

展示设计 展示 英文为display 表示展现之类的状态行为 在既定的时间和空间内 运用艺术设计语言 通过对空间与平面的精确创造 使其产生独特的空间氛围 不仅含有解释展品 宣传主题的意图 并使观众参与其中 达到完美沟通的目的 这样的空间形式 我们一般称之为展示空间 对展示空间的创作过程 我们称之为展示设计 展示的定义 展 看 被看 解决物品 事情的空间方式 示 指向 告知 传播物品 事情的信息 在设计的过程中 很想区别对待 但实际上二者是并行 难以分离 是在一种步行 停留的状态下产生的视觉行为 展示的本质 1 从信息传播的角度来看 展示注重其沟通及桥梁的作用 并被美国学者拉斯韦尔 H D Lasswell 将展示归纳为 五w 模式 即 A Who 谁 B SayWhat 说了什么 C Inwhichchannel 通过什么渠道 D Towhom 向谁说 E Withwhateffect 有什么效果 2 从展示的终极目的来谈 展示效益乃是一切展示活动中追求的根本目的 展示的领域 1 方式不同广告 以媒介信息为载体展示 以自身为信息载体 2 效果不同广告 单向传播展示 双向交流 反馈 3 目的相同广告 促进商业销售展示 促进商业销售广告 借助各类信息载体发布信息 信息内容与信息载体毫不相干人们获得是文字 图像 声音类的信息 广告覆盖力强 扩散力强 但有效性低 许多方面只能通过市场调查获得 展示与广告 展览的异同 方式不同展览 强调内容的客观性展示 强调自身的客观性效果不同展览 单向传播展示 双向交流 反馈目的不同展览 宣传教育展示 促进商业销售 展示与展览的比较 展示设计的目的通过设计 运用空间规划 平面布置 灯光控制 色彩配置 以及各种组织策划 有计划 有目的 符合逻辑地将展示的内容展现给观众 并力求使观众接受设计者计划 传达的信息 从这个意义上说 商业化的展示也是一种特殊形式的广告 展览 将某件或某些物品摆出来让人看观赏A 陈列的东西可以是实物的 也可以是图片 偏重于看而不是去摆弄 B 参观者是被动接受信息 是有范围的 C 是一些已知的信息 知识 D 以意识形态的活动为主 展示 将某些东西摆出来让人看 但同时含有演示 示范 A 展示的东西一定是实物的 希望参与者了解产品 导致购买的欲望 B 展示者与参观者在信息交流上是互动的 扩展的C 展示则侧重于展现最新的成果 D 与经济活动联系在一起 展示空间类型 展示的空间类型 专门性展示空间 附着性展示空间 博览会 博物馆 展览馆 美术馆 科技馆 天文馆 纪念馆 陈列馆 动物园 植物园等 商业设施 公共设施 商店街 专门店 综合商场 超级市场 购物广场 商业橱窗等 图书馆 游乐园 旅游点 名胜古迹 城市空间及其他公共设施 展示的特性 功能与作用的教育性 商业性 服务性内容与信息的时代性 综合性 集中性形式与手段的创造性 多样性 艺术性组织与运行的有序性 直观性 参与性 1 真实性没有产品参与的信息发布 可以是广告 可以是展览 但决不是展示 现代展示的特征 现代展示的特征 2 开放性 旁观者的可体验性与可参与性 3 展示是开放性的 信息的交流与反馈是即时的 参观者可以从展示中了解展品的性能 使用方法 展示者也可以即时了解参观者的意见和想法 双方能得到即时的交流和互动 4 展示具有 高可信度 和高说服力 展品有一定程度的先进性 不论从产品功能 使用方式 外观 价格等 5 展示产品的领先性 展示 的要素 1物 展品产品商品品牌企业形象展示设计的主体 固定及流动要素 2人 观众有目的的观众 显在受众 无目的的观众 潜在受众 观展行为心理无意 注意 兴趣 审视 思考 比较 记忆 远观吸引 中观明确 近观深入展示设计的客体 流动要素 3场 场地展览场地展品陈列设备观众的观展行为空间观众的观展 流动 交往 休息及知觉需要的空间大小和形态展品的陈列空间展品 陈列道具与设备所占的空间大小及形态场 展示设计的固定要素 展示的具体形式通常包括博览展示 商业展示 博物馆展示和庆典活动 按规模划分 小型 中型 大型 按形式划分 推广型 交易型 商业型 按时间划分 长期性固定 定期持续 短期 展示的形式及分类 展示的范畴包括 国际性 地区性 综合性 行业性展示 博物馆陈列设计商业环境设计展览会设计旅游环境设计庆典环境设计 博物馆陈列设计 ThemuseumdisplaysDesign 科技馆历史博物馆自然博物馆民俗博物馆 商业环境计 BusinessenvironmentDesign 商场空间规划设计商品陈列设计店面橱窗设计 展览会设计 Expositiondesign 展览会展销会交易会博览会 1 文字 中 英文 2 物 实物 模型 3 标准展具 组合性 4 声音 讲解 背景音乐 多媒体 6 印刷物 纪念品 派发 7 图 摄影 喷画 插图 8 色彩 主色调 背景色 色调 9 人 表演 示范 讲解 接待 10 光 灯光 气氛 动态 静态设计的重点在于如何将展示的内容 展架构件 媒体器械等硬件构成一个复合体 并将其有机地组合到完整的系统中 展示手段 展示活动具体目的 卖 千方百计地炫耀展品 产生购买欲说服 刺激观众并说服他们接受某种理念 支持某个行动展现 给观众以欣赏展品及了解现代工业文明的机会 从而推动教育的普及和贸易的发展传递信息 介绍一个新产品或新思潮 使公众追随商业 政治 社会的最新发展使人快乐 提供观赏和享受的机会 寓教于乐启蒙 开启人们的心智 展示设计的程序与表达 一展示设计的前期工作二展示的总体设计阶段三展示设计实施阶段四展示设计的思维与表达 1 前期策划及准备工作前期策划工作实际上是整个展示活动的准备工作 包括了许多前期设想 筹备和组织工作 许多商业性的展示活动还包括资金筹集 广告营销 宣传推广等等一系列准备活动的工作 2 设计方案与文字脚本的确定展览的文字脚本的撰写 实际上是展示设计的真正开端 1 一般展览的总脚本的内容包括 展览的目的 展示的主题 展示的主要内容 展示的重点 展品与资料范围 展示地点 时间 以及对展示设计的艺术形式 表现手法和环境氛围的要求等 2 细目脚本 要求每个部分的主 副标题 文字内容 实物和图片 图表统计等 3 技术资料及设计依据的收集为了保证展示设计的合理 预算精确和布展顺利 在进行艺术和技术设计之前 有必要掌握设计所必须涉及到的一些技术资料和数据 1 总体设计的目的与原则 1 合理的空间关系 2 展示造型的创意性 3 突出整体形象2 艺术设计工作艺术设计的过程始终贯穿在总体设计和单项设计之中 艺术的总体设计涉及到整个展示活动的总平面布局 展示空间的组织与变化 总体的色调与各局部的色彩对比关系 统一的版式设计 照明形式的确定 装饰形式的确定以及与展示有关的其他项目 如会徽 宣传品 纪念品 票证等的设计 3 技术设计工作技术设计工作是艺术设计的补充 也是整个展览的技术保障工作 为了艺术设计的效果付诸实施 必须解决在艺术设计过程中提出的技术上的要求 还必须用技术性的表达方式来进一步陈述设计的意图 这项工作就是技术设计 展示的总体设计阶段 展示设计实施阶段 设计图纸的完成并不意味着设计过程的完结 对于展示设计来说 图纸上的设计只是设计过程中的一个环节 要将设计的意图完全变成现实 这中间还有一个施工 制作 安装 调试的过程 展示设计的思维与表达 表达是将设计过程中的抽象构想转换为具体视觉形象的一种技术 是用来表述设计者思维的无声语言 是设计者最重要的传递媒介 也是供设计者自我沟通或与他人进行双向或多向交换意见的有效手段 日本GINZAWAKO橱窗 设计师运用比喻将自行车与正在生长的花朵结合 使得没有生命的一组机械变得充满生机 表现了一种运动的美 这组用机械的展示道具组合而成的花枝 不仅抽象的表现出了自行车 还给人有种想立即骑车踏青的感觉 既吸引顾客眼球 又激发了购买欲 不过整个橱窗略显空旷了点 东京银座橱窗展示 初春的新款草帽 围巾随意的搭在一片绿油油的草地上 边上点缀着小野花 显得生机盎然 令人感到轻松 充满活力 同时绿色兔子雕塑既很好地起到装饰作用又不抢主体展示物的风头 橱窗设计紧紧贴合了产品整体的气息 材质 以及表达的情感 荷兰VilaSofa家具店 整个家具店布置得就像一个大家庭 有餐厅 客厅 阳台等等 使顾客感到宾至如归 墙面用图形符号切割出家的不同元素 灯 窗户等 最大限度的突出了家具这个主旨 有创意的是各个镂空剪影也同时是房间分隔的标志 很好地表明了各个空间的功能并组织空间 米兰Calligaris家具旗舰店 展台以一根时间树连接展示了该家具店不同时期的经典椅子 并且采用了不同视角的手法 本来应该在地面的椅子被固定在了墙上 使人从一种不寻常的视角去观赏这组家具 另人印象深刻 Intel前台 下沉空间 又称地坑 是将地面局部下沉 不过这个下沉空间特别的地方是它的下沉空间上部被透明有机玻璃覆盖 因而不会使人在行走时不小心踩空 同时在该处有地下打光 使得界限明确 又富于变化 同时房间顶部采用弧形 进一步加大房间的空间感 呼啦圈绑出来的展台 该展台设计采用了重复与渐变 由1500个白色呼啦圈绑扎而成 重复交叠疏密有秩 整个展台既别致又优雅 展台既隔出了一块空间 又不完全遮住人们的视线 有时候由于看得不够完整 反而使人在好奇心驱使下走进驻足观看 EmpororMoth服装店 该服装店的墙是许许多多镜子拼成 店内色彩斑斓 加上不规则的各面镜子反射 使得店内如梦境一般奇异美幻 这里的塑料模特们也不再摆出让人动心的优雅之态而是各种夸张奇怪动作 成为该店又一大亮点 不过感觉衣架有点喧宾夺主 如此搞怪又色彩斑斓很可能让人对衣架的兴趣大于衣服本身 纽约CalvinKlein店 第一眼在网上看到DOLLHOUSE的图片时就很震惊 心想是什么建筑悬浮在街头 原来是CK店的展示橱窗 将纽约市的大幅照片安装在橱窗中作为背景 再用四个钢制连接件将建筑物支撑在半空就形成了图中这神奇的一幕 模型建筑以及建筑内所有衣服 家具是将实物缩小比例 不仅抢眼球 更充分体现了该店的实力以及风格 BEAConfidential 48 马达加斯mangroliachausseures鞋店 该展示设计能在展示鞋子同时也解决店里所有鞋子的存储问题 顾客不再是在鞋架上看鞋子 而是俯视脚下透明鞋盒里的鞋子 这种透明鞋盒几乎可以以任何形式的堆积 并根据需求创造各种商店布局 鞋盒由有机玻璃制作 轻巧美