色彩在店铺陈列中的应用论文.doc

精品文档惠州学院HUIZHOU UNIVERSITY毕 业 论 文（设 计）中文题目： 色彩在服装店铺陈列中运用 英文题目： the application of color in the clothing store layout 姓 名 学 号 专 业 班 级 指导教师 提交日期 2014/11/4 教务处制色彩在服装店铺陈列中应用 服装设计与工程 惠州学院服装系 广东 惠州 516007摘要 服装商品陈列色彩设计是以色彩为中心,结合商品陈列方法对服装商品进行色彩排列组合创造出既符合服装品牌风格又符合流行趋势的色彩形象,服装商产品陈列设计是体现视觉营销的重要手段。本论文论述了以下几个方面的内容:一、服装商品陈列的色彩构成特点和规律。二、探讨了服装商品陈列中的色彩表现技巧和色彩陈列方法。三、从审美和视觉营销的角度来设计服装商品陈列的色彩。通过以上论述,探讨了色彩理论与服装陈列的相结合,运用艺术设计、视觉传达、商业空间规划、营销美学的理论研究和探讨服装展示设计的理论及其所体现的文化内涵,运用色彩的基本理论具体分析研究服装展示设计所体现的审美特征，深入探讨了陈列色彩在服装店铺陈列中的应用。关键词:陈列 色彩 服装店铺Abstract Clothing display color design is the color as the center, in combination with merchandising methods for colour combination to create the clothing products conform to the clothing brand style and conform to the trend of color image, its garments products on display design is an important means of visual marketing. The content of this paper discusses the following aspects: first, clothing color composition characteristics and regularity of goods on display. Second, discusses the apparel merchandising performance skills of the color and color display method. Third, from the perspective of aesthetic and visual marketing design clothing display colors. Through the above, this paper discusses the combination of color theory and clothing on display, the use of art and design, visual communication, commercial space planning, marketing aesthetics theory study and exploration of the clothing display design theory and embodies the cultural connotation, by using the basic theory of color concrete analysis reflect the aesthetic characteristics of clothing display design, display was discussed the application of color in the clothing store layout.Keyword:display color clothing stores目录1前言52色彩的基本原理5 2.1色彩的三要素5 2.2色相环6 2.3色彩的感情7 2.4色彩的性格和象征8 3色彩在服装店铺中的运用8 3.1色彩在空间展示设计中的运用8 3.1.1视觉诱导和识别作用8 3.1.2分割空间和融合空间9 3.1.3渲染店铺整体气氛10 3.2色彩在店铺橱窗陈列中的应用11 3.3利用色彩确定店铺的主色调11 3.4服装商品陈列的色彩表现12 3.4.1色相的对比12 3.4.2明度的对比13 3.4.3纯度的对比13 3.4.4面积的对比14 3.5色彩的有序陈列形成店铺的节奏感143.5.1对比色搭配法15 3.5.2类似色搭配法15 3.5.3明度排列法16 3.5.4彩虹陈列法16 3.5.5间隔陈列法164结论17总结服装卖场色彩设计在服装营销中所起到的作用17致谢18参考文献181 前言 我们生活在一个充满色彩的世界里,我们的生活每时每刻都离不开色彩,色彩除了给世界无穷的魅力与生机外,还可以巧妙运用以达到传递感情的目的。在市场经济迅猛发展的今天,服装企业要想提高产品的附加值和竟争力,就应给产品以新的活力,实践证明,最直接、最有效的方法就是在服装产品的研发和终端销售中巧用使用色彩。服装商品色彩营销就是研究和了解消费者的心理,给商品恰当定位,然后在服装产品、包装、服饰、环境装饰乃至购物袋等装饰上使用恰当的色彩,使商品作为“人一心一色彩一物质”的统一体传达给消费者,从而使营销事业省力化、高效化。这是现代服装企业不可缺少的营销运作方式。预计未来10年,色彩将有望成为刺激消费的核心卖点。可以说,色彩是一把打开消费者心灵的无形钥匙。特别是对于品质优良的服装商品来说,即使质量再好、档次再高,如果使用了不恰当的的色彩,就很难使消费者了解商品的真正内涵,更谈不上激发消费者的购买欲望。传统的营销手法包括广告、推销、价相调节等,但这些手段使用过多,往往会使日趋成熟的消费者误解、反感,从而采取更为谨慎的购买方式。而色彩营销一改传统的灌输手法,使色彩发挥无形却非常有效的沟通作用,很自然地激发起消费者的购买欲望。色彩无处不在,服装企业利用色彩进行营措可以刺激消费者的购买欲望。色彩营销的时代己经到来,充分利用色彩可以给人以不同的色彩意象。充分发挥色彩对消费者无形但有效的沟通作用,带动色彩经济的发展,是当代服装企业在营销运行中不可缺少的策略。服装行业的快速发展和经验的积累使服装商品陈列色彩设计的概念和方法也在不断更新,没有哪一种方法和原则是绝对、不可改变的,只要符合提高消费者服务水平,增加销售原则的商品陈列色彩设计方法就可以提倡、实施和推广。只有不断地推陈出新,才能具备不断超越消费者期望的原动力,在激烈的市场竞争中生存。服装商品陈列色彩设计是展示服装品牌风格、优化服装卖场空间重要技术手段的概念。根据应用理论研究与实际操作经验,通过对服装商品陈列色彩构成要创丙素的分析,探讨服装商品陈列色彩设计的方法和特点,为服装企业提供可借鉴的商品陈列色彩设计指导。 服装店铺陈列色彩设计是卖场形象管理的有效方式,它有利于增强卖场秩序。色彩的运用,对于陈列来说,起着主导的作用。有序的色彩主题给整个服装卖场主题鲜明,井井有条的视觉效果和强烈的冲击力,陈列中较多运用色彩对比设定为焦点,或营造货品陈列的色彩渐变效果,使顾客产生购物的冲动。通过陈列色彩设计,可以使服装商品陈列有协调感和层次感,并易于顾客锁定目标商费者。2色彩的基础原理 色彩的基本作用是通过色彩的三元素和色彩的搭配组合来共同实现的。色相、明度、纯度和组合模式的差异将会产生不同的视觉效果。我们要通过了解色彩的基本原理来熟练掌握色彩并应用到店铺陈列中。2.1 色彩的三要素 要想在店铺陈列中熟练的运用色彩，首先要了解色彩的三要素，即色相、明度、纯度。 色相：可以理解为色彩相貌的名称，是颜色之间彼此区分的最明显的特征，如红、橙、黄、绿、青、蓝、紫就是其中色相最鲜明的基本色。 明度：指色彩的明暗程度、深浅度或亮度。其中白色明度最高，黑色最低，灰色则可从深灰到浅灰分为若干个明度阶梯。纯度：指色彩的鲜艳程度、纯净度、饱和度。2.2色相环 若把光谱上的色光带连成环状，则称为色环，如图2.1。 色相环将红橙黄绿蓝靛紫等颜色排列彩虹渐层的形状 色相环上任何2种颜色或多种颜色并置在一起时，在比较种呈现色相的差异，从而形成的对比现象，称之为色相对比。图2.1 根据色相对比的强弱可分为： 邻近色：在色相环上相距15 30 类似色：在色相环上角度差60以内 对比色：在色相环山角度差120以内 补 色：在色相环上角度差在180以内色相环上的各色，其中红、红橙、橙、黄橙、黄色等色属于暖色；青紫、青、青绿等色属于冷色紫色和绿色介于冷暖色之间。以伊登十二色相环为例，如图2.2。 图2.22.3色彩的感情不同的颜色、不同的色彩搭配，不但会影响店铺的氛围，还会影响顾客的情绪。为了吸引顾客，我们应充分运用色彩在卖场中营造出丰富的购物气氛。（1） 类似色和对比色。类似色的搭配会给人一种柔和、秩序、和谐的感觉；对比色的搭，配则给人一种强烈的视觉冲击力，制造出一种兴奋和刺激的感觉。（2） 冷暖色。暖色系会给顾客带来明亮、活泼、温暖的感觉；冷色系则给顾客到来沉静、稳重、正式的感觉，如图2.3所示。 红 红橙 黄橙 黄 图2.3（3）明度。 明度高的色彩会给人一种轻松、明快的感觉；明度低的色彩会给人沉稳、稳重的感觉，如图2.4所示。图2.4（4）纯度。 纯度高的色彩往往给人华丽的感受；纯度低的色彩则给人柔和、雅致的感觉。 （5）色彩的前进和后退性。明度高的色彩往往给人一种前进感，明度低的色彩给人一种后退感。（6）色彩的重量感。色彩的重量主要取决于明度，明度越低显得越重，明度越高显得越高显得越轻。2.4色彩的性格与象征人们对色彩的感知来自于物理、生理和心理三个方面。色彩的冷暖是人们最基本的物理反应。当将这种反应与生活实践、个人情感相结合之后,色彩认知变得更加丰富,且富有人性。色彩的联想具有一定的共性，下面我们对色彩的性格进行分析，来把握不同色彩所具有的共性的特征。白色：冰雪、冷清、纯洁、清洁、明快、欢喜、洁白黑色：黑夜、静寂、悲哀、绝望、恐怖、酷注、权贵、高尚灰色：中庸、平凡、温和、谦让红色：太阳、火焰、热血、喜悦、温暖、热情、爱情、恋情、激动、刺激橙色：温暖、较刺激、阳气、元气、积极、乐观、运动、热烈黄色; 温暖、希望、快活、愉快、黄金、智慧、辉煌、权威绿色: 草木、自然界、植物、和平、成长、永久、健康、安静、安全、旅行紫色: 优雅、高贵、壮丽、神秘、永远、不安、气魄金色: 名誉、富贵、忠诚、辉煌、权力银色: 信仰、富有、纯洁、高科技红色: 吼叫、热闹、呐喊喊振荡、情语、轻松松低沉、嘶哑声声噪音、苦闷声橙色: 高音、嚓亮、隆声声悠扬、明朗声、浑厚、悲壮壮咽、沉重、哄哄声黄色：明快、响亮、尖锐锐悦耳、悠扬、回声、沉闷、喃喃喃昏沉、沙哑黄绿：清晰、轻快、清脆脆轻柔、明细、迟钝、昏沉沉慢板、唠叨绿色: 平静、安稳稳清雅、柔和和沉静、稳重、叨叨叨阴森、低沉蓝绿: 清畅、安逸逸清脆、飘逸逸泉、松风风闷、溪流、嘿嘿3 色彩在服装店铺中的运用3.1色彩在空间展示中的运用色彩在任何造型设计中都必不可少，尤其是以视觉形象来传递信息的造型活动。色彩对信息有调节作用，它能强化信息，也能消弱、隐匿信息。色彩的运用在陈列设计中起着主导作用。在空间展示设计中正确的选择并合理地搭配色彩，或巧妙利用不同色彩的前进、后退、扩张、收缩的特点来调节信息的强弱、改变陈列空间的大小和虚实层次，或则利用色彩对人情绪的影响调节陈列氛围、强化陈列风格，都能对展示陈列的效果起到事半功倍的效果。3.1.1视觉诱导和识别作用现代企业经过多年的发展，大都建立了自己的独特的企业文化和视觉形象。企业店铺装修的标准色彩已经成为其形象的重要组成部分。如H&M的红色logo标志（如图3.1所示），都市丽人的枚红色装修色彩（如图3.2所示），使顾客在较远处也能清楚的识别。尤其是在竞争日益激烈的服装零售行业，色彩的识别和诱导作用被充分运用到企业的展示设计上。店铺整体统一的陈列色彩起到了良好的指示性与诱导性作用，有助于整体形象和气势的塑造与识别，易塑造品脾形象；而局部的色彩反差和对比能很好地突出产品信息。 图3.1 图3.23.1.2分割空间和融合空间色彩在空间设计中有一个非常重要的作用，就是分割空间或者融合空间。在一个统一的大空间中，运用不同区域的色彩变化，来划分出不同的空间。与分割空间相反，融合空间是通过运用相同色或者邻近色的陈列使多个区域产生联系，制造出一种空间上相互融合的效果。如服装店铺内运用不同的背景颜色来区分男装女装区域。如图3.3和3.4所示。 图3.3 图3.43.1.3渲染店铺整体气氛 色彩对店铺内部的环境布局和店铺形象的塑造影响很大。充分运用冷色、暖色、亮色、暗色的不同感觉特性，渲染出温暖、轻松、沉静、庄重的陈列环境，营造不同的店铺情调和氛围，作用消费者的心理情绪，吸引消费者进店。一般来说，休闲服装店铺采用暖色调，因为休闲服装色彩活泼富有动感，休闲服装的目标群体喜欢活力十足的暖色调（如图3.5）；以年轻人为消费对象的卖场一般使用浅色调；经营中高服装的店面的色调可以选用茶色、灰色、蓝色、白色等可以有所控制的色调（如图3.6）。 图3.5 图3.63.2色彩在店铺橱窗陈列中的应用 顾客凝视一个店铺的时间只有12秒，在这12声的滴答中，决定自己到底要不要买眼前的这种东西。橱窗的设计就是为了抓住这12秒。那么在远看色，近看花的色彩规律中，我们应该怎么运用色彩来充分抓住顾客的眼球，让顾客留步呢？在橱窗的陈列展示的色彩运用上，色彩美感是人们所追求的而色彩美感必须建立在和谐的基础之上。色彩的和谐体现在各物件之间的组合搭配关系中，体现在“关系的恰到好处”。从这一角度出发，总结和探索一些色彩组合关系的共通性和规律性，可更好地发挥色彩在橱窗展示中的艺术魅力。（1） 冬季的橱窗色彩可以用暖色系色彩进行陈列，给人以温暖、暖意的感觉；炎热的夏季可以用冷色调色彩来陈列，给消费者以清凉、凉快之感。（2） 合理使用色调，突出品牌定位。暖色和纯度高的色调，会给人以刺激和冲击力的冷色和低纯度的色调，则给人以素雅、平静之感。（3）如果目标顾客是女性，为了迎合她们多姿多彩的特点，可以选用一些温暖轻盈的色彩；如果目标顾客是男士，使陈列有庄重有力之感，应该选用一些深色、素色，来向自己的目标顾客增加吸引力。（4）运用对比色或者补色在橱窗中，形成强烈的色调对比，吸引消费者的眼球，以增加销售。（5）色彩组合是以主从福安息来表现的。既有明显的对比，又有共性的统一。对比和统一是矛盾的统一体，必须使一方处于主要地位，另一方属于从属地位，这样才能在给消费者视觉冲击力的同时，形成和谐的美感。3.3确定店铺主色调 一个卖场就是一幅画，要想画好一幅画，首先要确定这幅画的色彩基调，然后再进行细节的描绘。同样的道理运用到服装店铺陈列中，一个没有主色调的卖场，往往是杂乱无章、平淡无奇的，顾客在购物过程中很容易产生视觉疲劳，失去购物的激情。主色调所选色彩的面积应该占整个陈列空间的大部分。所占比例越大，主色调倾向越明显；反之主色调所占面积比例越小，店铺的主色调就越不明显。 店铺的主色调应该与服装的风格定位、陈列的主题相吻合，可以是一种色，也可以使多种色的组合。以单色为主色调的店铺，可以很好地呈现出统一的整体风格，而以多种色彩构成的主色调则会使店铺的陈列空间更加生动、丰富。但是，在选用多种色彩作为主色调的时候，应该注意色调的协调性和店铺整体和谐，如图3.7所示。 图3.73.4服装商品陈列的色彩表现 陈列的色彩规划要从大到小逐次展开，即从总体色彩规划的各个陈列面的色彩设计，再根据环境色和服装的色彩配置陈列柜和道具的装置的色彩。在商品陈列中，各种色彩相互作用于空间上，色彩的和谐与对比时色彩关系中的根本关系。色彩的协调感可表现出一种整体统一感，但为了避免过于平淡、沉闷与单调，色彩和谐应表现为对比中的和谐、对比中的衬托、协调中的变化，让陈列更加生动。制定陈列色彩计划时，在确定了主色调之后，就要选择辅助色和点缀色与之相对应，使整体与局部的色彩之间产生有机的联系，形成色彩的呼应和对比。形成色彩对比和强化效果的有效方法是加强展品固有色与陈列道具色、背景环境色之间的反差，充分运用色彩的色相、明度、纯度、面积大小的对比烘托主体，强化需要红点陈列的展品。3.4.1色相的对比 在色环中,两个色相相隔的距离越远,色彩的对比愈强烈,距离愈近对比愈弱。色相的对比被广泛应用于服装商品的陈列当中。色相对比强烈的服装商品陈列会给顾客带来视觉上的刺激,有利于服装在琳琅满目的商品中脱颖而出,这样的陈列方式多运用于主题服装的陈列。但需要强调的是,色相对比强烈的卖场陈列面积不宜过大,大面积具有强烈对比的色彩运用会给顾客带来视觉疲劳感，如图3.8所示。 图3.83.4.2明度的对比 色彩的明暗差距越大对比则越为强烈。例如,红色在与浅灰色和黑色两个不同明度的色彩相搭配时,较为明亮的淡灰色会令红色看起来较暗,而与黑色相搭配的红色看起来则较为明亮，如图3.9的明度对比。明暗对比不仅在服装产品的陈列中运用极为广泛,在卖场的灯光设计中也常被使用。 图3.93.4.3纯度的对比 高纯度的色彩组合会产生强烈的色彩对比效果,低纯度的色彩搭配其对比效果也较弱。在服装的陈列中,纯度对比的运用地较为普遍。例如同一款式、同一色系的服装,通过纯度的不同由浅至深或者由深至浅进行展示,会产生一种不断延伸的视觉感。通常情况下,从卖场的入口处自外向内,整套陈列从上至下,纯度的排列应由浅至深，如图3.10所示。 图3.103.4.4面积的大小 陈列设计中色彩除了综合考虑色相明度、纯度、冷暖的关系外，色彩的米阿尼对比也是一个不容忽视的要素。一个陈列空间的组色调之所以被确认，是因为某一种色彩在整个空间的面积上绝对占优势。如果若干种差异很大的色彩在面积的大小上几乎相等，就很难确定其主色调。此外，色彩的面积大小变化要与色彩的纯度和明度对比结合起来运用。为了取得美观又有变化的色彩效果，大面积的色块不宜采用过分鲜艳的色彩，小面积的色块可适当提高色彩的明度和纯度。需要强调的是，在陈列设计时采用的色彩对比应是色调大统一前提下的对比。过多的色彩对比会带来过分的色彩刺激，给人以眼花缭乱和烦躁不安的感觉，当然也很难达到突出服装的目的。适当的色彩对比才能在兼顾整体风格的基础上达到视觉强化和突出陈列主题的目的。如图3.11所示。 图3.113.5色彩的有序陈列形成店铺的节奏感一个节奏感的陈列设计才能让人感到起伏、有变化，否则就会变得杂乱无章，没有吸引人的看点，最终影响陈列效果。不同的色彩的有序陈列产生节奏感。有序的色彩陈列让整个陈列的主题更加鲜明，显现出井井有条的视觉效果和强烈的冲击力。有序的陈列，例如日本优衣库的服装以色彩的明度、纯度变化来陈列服装，服装根据色彩的明度或者纯度的变化，最大化地体现出商品的特色和优势，店内也因为色彩的有序变化显得时尚而动感。3.5.1对比色搭配法 对比色搭配的特点是色彩对比强烈、视觉冲击力大。因此,这种色彩搭配法在陈列中被广泛应用,尤其是在橱窗陈列中。对比色搭配法在卖场的实际应用中,因其搭配对象的不同还可分为上下装的对比色搭配,以及服装与背景的对比色搭配，如图3.12所示。 图3.123.5.2类似色搭配法采用类似色搭配的陈列作品给人以柔和而富有秩序的感觉，如图3.13所示。类似色搭配在卖场的应用中同样可分为上下装的类似色搭配和服装与背景的类似色搭配。图3.133.5.3明度排列法 色彩无论是同色相还是异色相,都可能出现明度上的差异。明度是色彩中一项重要的指标。因此,把握好色彩的明度变化,可以使货架上的服装变得富有次序感。明度排列法就是将色彩按明度深浅的不同依次进行排列,色彩的变化按梯度递进,给人一种宁静、和谐的美感。这种排列法适合于在色彩明度上有一定梯度关系的类似色、临近色产品,经常出现在侧挂、叠装的陈列当中。如图3.14的优衣库的叠装陈列。图3.143.5.4彩虹排列法。将服装按色环上红、橙、黄、绿、青、蓝、紫的排序排列,像彩虹一样,所以又称为彩虹法。利用这种方法完成的陈列给人一种柔和、亲切、和谐的美感。彩虹排列法主要适用于色彩较为丰富的服装产品。3.5.5间隔排列法间隔排列法是在终端侧挂陈列方式中最为常用的一种方式。究其原因有以下几点:首先,通过两种以上的色彩间隔重复产生韵律感与节奏感是间隔排列法的特点之一。其次,这种韵律感和节奏感能够使卖场充满变化,令消费者感到兴奋。间隔排列法是一种适合终端实际操作的方法。因为卖场中服装的色彩通常十分繁多而复杂,有时候在一个系列中很难找出一组能形成渐变排列和彩虹排列的服装组合,而在同一系列中找到两至三种色彩则较为容易。因此,在终端陈列中,间隔排列法的适用性很强，如图3.15所示。 图 3.154结论总结服装卖场色彩设计在服装营销中所起到的作用 随着时尚流行,在品牌终端的服装陈列色彩设计具有极高的商业价值,可以说陈列色彩设计已经成为一种产业,而顾客对于服装商品的陈列色彩设计的评判也已经成为顾客是否选择购买的一个重要依据。服装产品陈列色彩在发挥作用一个品牌注重产品陈列色彩设计的功能它就能够突出品牌的风格强化自身产品的特征使卖场形象达到最佳状态相反则对卖场形象产生负面的影响。服装产品陈列色彩设计在卖场陈列中占有举足轻重的地位。服装产品陈列色彩设计是卖场形象管理的有效方式,它有利于增强卖场服装秩序。色彩的运用,对于陈列来说,起着主导的作用。有序的色彩主题给整个服装卖场主题鲜明,井井有条的视觉效果和强烈的冲击力,陈列中较多运用色彩对比设定为焦点,或营造货品陈列的色彩渐变效果,使顾客产生购物的冲动。通过有效的服装商品陈列色彩设计,可以使商品陈列具有