恒大酒店冬季节假日营销策划方案.doc

1 恒大体育公园恒大体育公园 20142014 冬季活动策划方案冬季活动策划方案 1 前言 前言 进入秋冬 为积极宣传恒大体育公园品牌形象 巩固会员及宾客关系 结合圣诞 元旦 春节等重大节假日的陆续到来 拟对 2014 年冬季恒大体育公 园的活动推广提前做出策划 2 策划背景 策划背景 今年冬季正逢多个节日来临 趁着节日放假出来旅游早已成为潮 流之势 而在寒冷的冬季 到恒大体育公园体验温暖的室内运动 畅享春天般 的全天候室内高尔夫挥杆是再合适不过的了 以下主要围绕感恩节 冬至 圣 诞 元旦 岁末联欢宴五个主题进行策划 具体活动方案如下 活动方案简表活动方案简表 时间主题 活动大主题 温情冬日 玩转恒大 11 月 27 日感恩节每时每刻 感恩一路有你 12 月 22 日 冬至 庆冬至 迎双节 幸运抽奖 12 月 24 25 日 平安圣诞 平安圣诞 玩转恒大 圣诞狂欢活动 1 月 1 4 日 相约恒大 喜迎新年 12 月 10 日 2 月 10 日 岁末公司联欢宴 预定有好礼 2 三 活动主题 三 活动主题 活动一 活动一 每时每刻每时每刻 感恩一路有你感恩一路有你 活动时间 活动时间 20142014 年年 1111 月月 2727 日感恩节日感恩节 活动内容 活动内容 1 1 1818 洞击球优惠 洞击球优惠 1 1 非会员击球享受嘉宾价优惠 1 2 会员陪同嘉宾击球 赠送会员及嘉宾各套餐一份 45 元套餐 2 2 练习场感恩优惠 练习场感恩优惠 2 1 练习场击球买一赠一 买 1 筐送 1 筐 2 2 购买练习场会员卡当日免费畅打 并赠送会所套餐 1 份 45 元套餐 3 3 运动中心感恩优惠 运动中心感恩优惠 3 1 免费体验运动中心设施项目 2 小时 篮球除外 4 4 会所餐厅感恩优惠 会所餐厅感恩优惠 4 1 格丽斯餐厅用餐享受 8 5 折优惠 酒水除外 备注 赠送会所套餐按备注 赠送会所套餐按 4545 元元 份划拨至会所收入份划拨至会所收入 活动二 活动二 庆冬至庆冬至 迎双节迎双节 幸运大抽奖幸运大抽奖 活动时间 活动时间 20142014 年年 1212 月月 2222 日日 活动内容 凡当天在恒大体育公园消费的宾客活动内容 凡当天在恒大体育公园消费的宾客 即有机会抽取幸运大奖 即有机会抽取幸运大奖 1 幸运抽奖 运动中心前台摆放抽奖箱 凡 2014 年 12 月 22 日消费的宾客凭 消费单免费参与抽奖 抽奖券及奖品票券品牌部统一设计 交由财务审核盖章 2 奖品设置 使用说明在奖券上详细注明 恒大圣诞优惠套票 2 张 套票内容详见活动三 平安圣诞套餐代金券 10 张 价值 30 元 张 仅限平安圣诞使用 可冲抵消费 练习场体验券 10 张 恒大酒店新年台历 20 份 运动中心健身 瑜伽月卡 5 张 3 3 通过抽奖活动提前对圣诞狂欢活动进行预热 积累人气 活动三 活动三 平安圣诞平安圣诞 玩转恒大玩转恒大 圣诞大狂欢圣诞大狂欢 活动时间 活动时间 20142014 年年 1212 月月 24 2524 25 日日 活动内容 平安圣诞 疯狂玩转恒大 特色圣诞美食任您品尝 运动中心羽毛活动内容 平安圣诞 疯狂玩转恒大 特色圣诞美食任您品尝 运动中心羽毛 球 乒乓球 网球 篮球 桌球 健身 瑜伽 棋牌等各类休闲运动让您玩到球 乒乓球 网球 篮球 桌球 健身 瑜伽 棋牌等各类休闲运动让您玩到 HighHigh 明星教练带您走进高尔夫世界 畅享无限挥杆乐趣 圣诞老人派送圣诞 明星教练带您走进高尔夫世界 畅享无限挥杆乐趣 圣诞老人派送圣诞 礼物 更有机会抽取神秘圣诞大奖 尽情享受美食 享受运动 让我们在圣诞礼物 更有机会抽取神秘圣诞大奖 尽情享受美食 享受运动 让我们在圣诞 节狂欢吧 节狂欢吧 1 1 圣诞优惠套票 圣诞优惠套票 a a 圣诞单人优惠套票 圣诞单人优惠套票 会所套餐 1 份 运动中心全能项目体验 练习场击球 2 筐 优惠价 168 元 单人套 原 价 366 元 单人套 套餐 98 元 运动中心全能体验 168 元 练习场 2 筐球 100 元 套餐收入划分 会所 78 元 运动中心 60 元 练习场 30 元 b b 圣诞双人超值套票 圣诞双人超值套票 会所套餐 2 份 运动中心全能项目体验 练习场击球 4 筐 优惠价 238 元 双人套 原 价 732 元 双人套 套餐 98 元 运动中心全能体验 168 元 练习场 2 筐球 100 元 2 套餐收入划分 会所 138 元 运动中心 50 元 练习场 50 元 c c 圣诞豪华情侣套票 圣诞豪华情侣套票 会所情侣套餐 1 份 2 人用 恒大店酒 1 瓶 榭香古堡红酒 运 动中心全能项目体验 练习场击球 4 筐 优惠价 328 元 双人套 原 价 930 元 双人套 套餐 196 元 恒大店酒 198 元 运动中心全能体验 336 元 练习场 4 筐球 200 元 套餐收入划分 会所 228 元 运动中心 50 元 练习场 50 元 备注 1 4 米 含 以下儿童享受半折优惠 4 2 2 格丽斯餐厅圣诞精美套餐格丽斯餐厅圣诞精美套餐 9898 元元 位 推出位 推出 3 3 款中西式套餐和款中西式套餐和 1 1 款情侣套餐 款情侣套餐 菜单会所负责 活动期间恒大店酒 红酒 享受 折优惠 菜单会所负责 活动期间恒大店酒 红酒 享受 折优惠 3 3 会员优惠会员优惠 3 1 高尔夫会员陪同家属免费享有运动中心及练习场设施项目 3 2 高尔夫及运动中心会员陪同家属餐厅用餐享受 8 5 折优惠 圣诞套餐除外 4 4 其它优惠 其它优惠 高尔夫练习场击球享受买一赠一 买 1 筐送 1 筐 5 5 抽奖活动 抽奖活动 5 1 运动中心前台摆放抽奖箱 凡 2014 年 12 月 24 日 25 日消费的宾客凭消费 单免费参与抽奖 抽奖券及奖品票券品牌部统一设计 交由财务审核盖章 5 2 奖品设置 名称数量价格成本合计 圣诞小手套 305 150 元 球衣 10 元钥匙扣 209 180 元 恒大高尔夫帽 1515 225 元 恒大酒店新年台历 1010 100 元 恒大定制 T 恤 380 240 元 练习场体验券 20 运动中心 20 次全能次卡 2 成本合计895 元 6 圣诞节布置与装饰 6 1 品牌部统筹并协助相关部门 各部门提前报计划 市场营销部统一采购 分发 分部门布置 5 6 2 完成日期 2014 年 12 月 20 日 6 3 大堂与营业场所装饰 主景点布置 运动中心大堂 前台 会所餐厅入口 客梯走道 1 大堂内放置一棵大型圣诞树 布满圣诞彩铃 彩带雪花 闪烁的彩灯等装饰物 2 前台用彩带 圣诞金球 铃铛装饰 大堂玻璃门用圣诞老人贴纸装饰 3 大堂吧摆放电子鹿 灯珠发光 圣诞礼物等 4 各营业场所以少量小型圣诞树 圣诞花 圣诞钟 圣诞贴纸 圣诞公仔对营业场所进 行装点布置 5 面客接待人员佩戴圣诞帽 6 大堂圣诞老人 1 名派发糖果 7 大堂播放圣诞背景音乐 6 4 物品申购 为控制装饰成本 本着去年装饰物资再利用的基础上 有计划的进行申购 需申购物品清单如下 物品名称需申购物品数量 备注 圣诞树 5 米高 1 棵放置运动中心大堂 圣诞树 1 米高 6 棵练习场入口 1 电梯入口 3 会所入口 2 彩带50 条 圣诞老人服装1 套 圣诞帽30 个 圣诞小手套40 个 英文条8 条 花环4 个 电子鹿2 个 大堂吧 会所 立体雪花5 个 圣诞金球 装饰球 80 个 圣诞老人头贴画8 个 铃铛挂饰20 个 圣诞挂饰若干 圣诞礼物30 个金箔纸包装 金箔纸5 卷 注 以上为圣诞装饰申购物品清单 具体采购物品的数量和费用以采购物品的实际成本予以申购 6 活动四 相约恒大活动四 相约恒大 喜迎新年喜迎新年 活动时间 活动时间 20152015 年年 1 1 月月 1 41 4 日日 活动内容 活动内容 1 1 高尔夫高尔夫 鸟王鸟王 挑战赛挑战赛 1 1 活动期间每天抓鸟次数最多的会员获得鸟王奖 1 2 奖品 高尔夫定制 T 恤 会所套餐一份 果岭券 2 张 2 2 高尔夫会员陪同嘉宾击球高尔夫会员陪同嘉宾击球 1 1 月月 2 2 4 4 日享受平日价击球优惠 日享受平日价击球优惠 3 3 购买练习场会员卡当日免费畅打 并赠送会所套餐一份 购买练习场会员卡当日免费畅打 并赠送会所套餐一份 4 4 运动中心前 运动中心前 5050 名会员免费体验运动项目设施名会员免费体验运动项目设施 2 2 个小时 篮球除外 个小时 篮球除外 注 赠送餐厅套餐按 45 元 份成本划入餐厅 活动五 公司岁末联欢宴预定有好礼活动五 公司岁末联欢宴预定有好礼 活动时间 活动时间 1 1 月月 1010 日日 2 2 月月 1010 日日 活动内容 预定满活动内容 预定满 80008000 元享受元享受 9 9 折优惠 并赠送折优惠 并赠送 8 8 张练习场体验券 张练习场体验券 价格 中式围餐 800 2888 元 席 自助餐 60 120 元 位