房地产项目-冰酷寻宝活动执行方案.doc

大学康城美域“冰酷寻宝”活动方案（沟通稿）活动目的：大学康城项目3期美域5月21日开盘至今，销售情况不容乐观。为有效吸引客户，扩大项目的影响力和知名度，配合项目新的形象定位，建议于7月2日（周六）开展摄影寻宝活动。做好项目人气延续和大学康城的项目形象宣传，提高来电来访量，并进一步提高项目成交率。一、活动概况1、活动时间2011年7月3日9:00-11:302、活动地点大学康城售楼处及二期社区内二、活动内容所有当天活动时间到达现场的客户参与摄影寻宝活动及冰品品尝，现场认购客户均可加入美域团购，享受团购优惠。三、前期工作： 1、网络、平面、短信等媒体活动消息释放，现场布置，活动人员确认 网络媒体：活动前期网络论坛及软文造势，全面铺开线上宣传 平面媒体：活动信息配合项目全新定位共同推出 短信：配合短信公司，进行目标客户集中短信发放，根据目前成交及意向客户的分析，主要发放对象锁定25-45岁之间，集美和杏林片区工厂中层管理人员、岛内白领，辐射海沧。短信内容除了表明项目新定位及活动，还适当释放团购优惠信息，吸引客户来访。2、印刷制品KT板、X展架、印刷券3、短信：由销售中心负责，企划部配合于6月30日发出。 4、奖品由夏商准备，于7月1日前准备完毕。 （可考虑沿用现有礼品）5、活动实施由销售中心负责，其它部门配合。四、活动实施n 内容（1）活动地点：大学康城售楼中心（2）邀请人员：美域意向客户、大学康城新老业主、摄影爱好者、联合网摄影论坛会员均可参加本次寻宝活动（3）藏宝地点：大学康城二期幸福通道路线n 活动流程 1. 签到区：4人。2人负责登记客户资料，1人负责发放冰品（核对夏商会员卡或入会申请表），每组登记客户发放冰激凌一个；1人负责发放有编号的寻宝卡，只针对携带相机客户发放，不可重复发放。2. 冰品区：4人（含冰品厂商）。当天完成寻宝游戏的客户凭借冰品券，可在冰品区换取冰品一份。由1人负责维持现场秩序。3. 幸福通道入口区：2人。寻宝入口区摆放活动说明X展架（包含幸福通道展示图）和5块“寻宝牌”（即20张社区实景图片），客户可以拍下寻宝牌照片，便于后面进入社区后寻宝。由1人负责对游戏规则说明。4. 寻宝区（幸福通道）：客户通过幸福通道展示图（可用A4纸张打印人手一张），在指定的幸福通道（体验路线）内社区内寻找“寻宝牌”画面，并用相机拍下寻宝牌中的20张实景照片的其中5处，要求画面主体内容一致。5. 宝物兑换区：2人。1人负责核对客户拍摄到照片，1人负责回收寻宝卡并做记录，按照要求发放奖品。 寻宝流程： 7月2日上午9:00-10:00均到大学康城寻宝入口区报名参加； 7月2日9:30寻宝正式开始，提前寻找无效； 进入大学康城二期园林寻找“寻宝牌”画面，并拍下靓照； 前往宝物兑换区，由参与活动的客户自报所拍摄照片编号，工作人员核实寻宝照片，符合要求者赠送精美礼品，并回收寻宝卡。备注：本次活动将会与厦门联合网合作，邀请其摄影论坛的摄影爱好者参与，其一为增添活动人气，其二为项目拍摄优质的实景照片，在他们的微博发布，其三可作为以后网络论坛上使用图片（不存在侵权）。因此，我们将会派出大巴于指定时间地点接送该批摄影爱好者，摄影爱好者同样可以参与摄影寻宝活动。摄影论坛爱好者接送时间：同看房车n 摄影寻宝规则：1. 携带相机客户及爱好者，在有编号的登记表上登记，领取相应编号的寻宝卡，填上姓名，进入寻宝区； 2. 每人凭寻宝猎人卡只可参加一次寻宝活动；3. 本次活动团购优惠不与其他优惠累积。五、包装1、背景板（待设计）2、X展架（待设计）3、寻宝牌（待设计）4、现场拱门横幅等。5、奖品包装六、现场布置1）签到区桌子2张，椅子6把背景KT板（内容：大学康城美域冰酷寻宝活动）指示牌客户签到本、冰品券媒体签到本、媒体资料袋2）冰品区桌子1张、椅子预备20张X展架（冰品券使用说明）3）寻宝入口桌子1张，椅子3把指示牌X展架（活动流程、规则）KT板5块（寻宝图片）油画架（放置寻宝图片）4）宝物兑换区桌子1张，椅子3把指示牌奖品七、物料准备物料准备类别数量规格价格预估充气拱门1个12米650拱门横幅1条7m*1m桌子5张1.6m*0.45m200椅子40把塑料椅250寻宝券200张90mmX50mm（单面印刷）200冰品券400张90mmX50mm（单面印刷）200大背景KT板1块2.3m*2.3m300寻宝照片KT板5块1m*1.2m500X展架2个0.6m*1.6m100指示牌3个普通水牌300八、预算 方案总预算项目单价数量总价冰品券0.5元300150元寻宝卡1元150150元寻宝照片KT板100元5500元冰品（含机器及人员）10元3003000元现场布置250