恩宝食大米布丁品牌网络传播策略方案PPT课件.pptxVIP

ByFangMinghui 2015 6 恩宝食大米布丁品牌网络传播策略方案 2 Ambrosia是英国已有近百年历史的最受欢迎的大米布丁品牌 2014年Ambrosia开始进入中国的休闲零食市场 在北京 上海 重庆等大城市的家乐福 乐购 欧尚等160家大型商超售卖 恩宝食品牌现状 Ambrosia作为新入中国市场的国外品牌 现市场份额小且不被消费者认知 品牌知名度极低 因此Ambrosia欲要在中国零食市场上占有一席之地 品牌的建立和传播迫在眉睫 当消费者知道或了解Ambrosia品牌 那么在选择零食时就可零决策 传播目标 3 通过网络推广初步建立 恩宝食 品牌在中国的形象 使 恩宝食大米布丁 成为消费者首选营养零食品牌 建立品牌认知度 提升市场占有率 在全国范围内布置重点销售区域 扩宽销售渠道 提升 恩宝食大米布丁 产品的市场占有率 市场分析消费者分析广告策略传播策略执行规划费用预算 4 目录 5 市场分析 Part 1 市场分析 市场现状 6 我国休闲食品市场每年需求额超千亿元 市场规模以几何级的速度增长 消费市场也在快速增长 年增幅在25 左右 国内市场兴起的异国情调的进口休闲零食市场总额年平均增长率仍高达15 市场发展潜力和生存空间巨大 恩宝食加快提升市场份额 以多渠道弥补产品弱量 市场分析 竞争格局 7 目前的果冻布丁休闲食品市场 国内的 徐福记 旺旺 喜之郎 蜡笔小新 等均为知名品牌 国外品牌亦是众多 如 可康 马来西亚 汉斯 美国 君子派 韩国 百吉福 法国 等 战火纷飞 无绝对领导外来品牌 激烈竞争的威胁也为恩宝食成为领导品牌提供机会 市场分析 竞品产品 8 国外品牌 可康 汉斯 君子派 百吉福产品特征 果冻布丁 一类产品原料为水 糖和水果 一类产品原料牛奶和水果 市场定位 中高端市场 主要以年轻白领女性消费者为主 恩宝食大米布丁 产品以营养 健康 美味为优势 国产品牌 喜之郎 旺旺 徐福记产品特征 果冻 产品原料为明胶 水 糖果汁 风格 形态各异 多样化水果口味 市场定位 主要是儿童市场 其次是青年市场 9 恩宝食大米布丁品牌的推出 在时机的把握和产品的选择方面都恰如其份 市场前景乐观 市场空间大 无绝对领导外来品牌 产品营养 健康 10 消费者分析 Part 2 目标消费者界定 11 休闲食品的主要消费人群 休闲食品消费人群收入 以22 35岁女性为目标市场 收入中等偏上 休闲食品的消费人群性别 消费行为特征 12 休闲零食成时尚 营养健康成趋势健康生活理念已逐步被消费者接受 休闲零食逐渐成为人们健康平衡膳食的组成部分 数据显示 58 4 的人对新品牌和新产品兴趣浓厚 会经常尝试 尤其更关注营养和健康方面 其次 品牌形象对缔造食品也颇具影响力 消费者的消费关注点主要集中在营养功能 口感 品牌形象等方面 目标消费者描述 13 年龄 22 35岁收入 中等收入以上学历 大学以上个性 自信 稳重 会享受 热爱新生活生活状态 乐于享受生活 品位生活中种种细微的闲情逸致 关心自己 家人朋友 注重饮食营养和健康的生活方式 工作状态 在繁重的事业 学业压力下 努力赚钱 但不被钱奴役 保持精神的独立 自由 休闲时刻 注重调节自我的畅快心情 新时代的现代女性健康 自信 独立心年轻 注重养崇尚自然 简单 14 广告策略 Part 3 15 品牌定位 广告诉求 16 恩宝食大米布丁是健康营养的乳制品休闲零食 追求有品味 健康的生活方式 有格调 喜欢天然 简单的事物 工作富有激情 零食更是其工作中不可缺少的陪同伙伴 目标消费群 竞品广告诉求 市场品牌定位 营养健康 产品价值 美味口感 生活情调 趣味分享 天天开心 幸福温馨 为目标消费者带来了一种全新美味营养兼畅享生活情调的休闲零食 恩宝食传播核心诉求 17 让我们来看一看对手的成功品牌传播广告表现比照一下恩宝食该如何区隔对手 18 喜之郎 果冻 我要喜之郎 19 旺旺 可以吸的果冻 可以吸的冰激凌 20 蜡笔小新 果冻行家 天天开心 传播概念 21 美味营养 快乐随享 广告表现 22 美味营养 心情释放 23 工作再忙 快乐畅享 广告表现 24 传播策略 Part 4 媒介策略 25 Attention关注 Interest兴趣 Search搜索 Action行动 Share分享 口碑宣传 现场活动的线上报名 硬广投放 微信传播 百度搜集 微博口碑 电商平台线上购买 浏览官网平台 软性配合 传播方式 26 27 结合媒体自有产品 以产品亮点切入 通过竞猜形式 提高品牌关注度和产品卖点传播官方活动平台 媒体活动平台 官方平台 互动平台 推广渠道 官方信息发布产品展示品牌信息传递目的 形象传播 详细沟通 硬广 垂直 电商类网站软性 专业频道 社交网络搜索 百度目的 形象展示 USP传播 提升知名度 分享 SNS 微博互动 互动活动 游戏 目的 形成口碑 正面引导 Banner 焦点图 品牌专区 发布新闻稿件产品信息详解媒体深度评测 百度品牌专区关键字排名 微信 微博的展示推广 有奖竞猜 将活动 产品 品牌信息等广告内容分享到自己的微信 微博等 更大面积的信息覆盖产生口碑效应官方平台内容的微信 微博传播 分享有礼 线上线下联动 通过区域性媒体网络与电商销售的结合 实现线上线下联动 带动到店人流 促进销售 传播节奏 28 前奏阶段全新营养时代来了 爆发阶段恩宝食小布丁大营养 持续阶段畅享生活方式新意境 吸引目标群关注 全面告知提升知名度 增强体验促进购买 29 执行规划 Part 5 执行规划 30 地面活动准备 启动地面活动 电商平台准备与运营 31 网站平台 首页 恩宝食产品 百年品牌 俱乐部 客户端