蒙牛真果粒终端拦截项目介绍(督导)PPT课件.ppt

蒙牛真果粒终端拦截活动项目介绍 积极在线2011 04 20 2020 3 18 1 目录 活动背景与目的活动概况物料管理人员职责与分工 2020 3 18 2 大纲 活动背景与目的活动概况物料管理人员职责与分工 2020 3 18 3 11年销量目标21亿且与10年相比增长44 配合大型活动的线上线下资源于5月上旬全面启动 终端拦截对提升品牌形象和拉动销量发挥积极作用 活动背景 传播主题 天生是绝配 需要深入传播与沟通 2020 3 18 4 活动目的 提升销量 提升旺季销量 促进2011年目标销量顺利完成 配合大型活动一等奖执行 配合大型活动一等奖 海南浪漫双人游 奖项评比 延续并扩大11年活动效果 继续强化真果粒时尚 高端的品牌形象 深入品牌传播 能够刺激消费者购买的礼品 深入沟通 天生是绝配 传播主题 1 2 3 4 强化品牌形象 2020 3 18 5 活动目的 拦截试饮 活动整体效果通过促销员与DM单宣传来吸引消费者 充分增加产品形象在终端的曝光力度 通过视觉吸引及现场形象布置 抓住消费者好奇心的同时 促销人员积极开展拦截工作 提供产品试饮 令更多消费者体验产品口味 通过代言人形象和吸引性的活动方式 吸引消费者目光 以互动体验的方式 留住消费者 增强消费者对产品的记忆和认知 促销买赠 奖项胜出 互动游戏 配合大型活动 天生是绝配 抽出一等奖 2020 3 18 6 大纲 活动背景与目的活动概况物料管理人员职责与分工 1 活动基本信息2 城市清单3 标准陈列4 试饮标准5 买赠方式6 游戏方式7 刮卡抽奖8 人员配置 2020 3 18 7 1 活动基本信息 活动时间 2011年5月13 6月20日 共计6周 活动地点 现代通路活动城市 62个城市活动场次 3006场活动方式 试饮 产品展示 人员推广 礼品促销 互动游戏场地面积 6 9平方米左右 活动产品 蒙牛真果粒五种口味 2020 3 18 8 1 活动基本信息 试吃目的 现场的促销员向消费者主动推荐产品 同时配合产品卖点的介绍 让消费者对于产品的卖点有进一步的了解 试吃产品 蒙牛真果粒产品各种口味任选其一试吃服务 由工作人员主动为消费者提供新鲜的 蒙牛真果粒 试饮品 一位消费者1 2杯 消费者在试吃的同时 工作人员现场为其传递产品卖点信息 并为消费者指示产品所在的展示位置和价格等 经销商每场五件不同口味产品 2020 3 18 9 2 城市清单 积极在线执行城市 2020 3 18 10 2 城市清单 积极在线执行城市 2020 3 18 11 3 标准陈列 2020 3 18 12 4 试饮标准 试饮品使用原则试饮品摆放 将5种口味试吃品摆放在促销台面上 前面摆放5个杯子 对应倒上5中不同口味试饮品标量 每小杯30ml单人试饮量 1 2杯每店派样量 400人 店 天每天最大试吃量 60盒产品备注 保证现场试吃品的干净整洁 促销台 托盘等 第一天活动后根据各店实际赠饮数量进行产品及试饮杯调配 2020 3 18 13 5 买赠方式 产品买赠 购买一整箱12包真果粒就可赠送精美时尚相册一个 35个 店 日多买多得 每个卖场礼品数量有限 活动攻略 第1步 购买一整箱蒙牛真果粒产品 第2步 真果粒促销员 将 相册 捆绑箱体上 第3步 收银台结账 2020 3 18 14 6 游戏方式 果粒速配 2020 3 18 15 6 游戏方式 消费者均可免费参与真果粒互动游戏 消费者在30秒内 每次可根据人数不同进行投掷 如一个人可左右手投 二个人每人投一个 每人3次机会 投掷一样的为胜出 通过参与游戏让消费者更多的了解真果粒产品及主题活动 40个 店 日 2020 3 18 16 7 刮卡抽奖 活动方式 刮奖 购买整箱真有奖包装 可以获得刮刮卡一张 在包装箱内 详见X展架信息奖励级别 一等奖 海南浪漫双人游 价值4999 88名 二等奖 蒙牛真果粒一箱 250ML 12包 50万箱 三等奖 蒙牛真果粒一包 250ML 600万包 兑奖方式 积分兑换 登陆真果粒官网 上传积分 兑换时尚礼品 奖品兑换 一等奖凭刮卡和有效身份证明到当地经销商处兑换二 三等奖可凭刮卡到真果粒指定兑奖门店兑换 注意 如果有顾客现场中奖 促销员需大声祝贺 营造现场中奖气氛 2020 3 18 17 8 人员配置 2020 3 18 18 大纲 活动背景与目的活动概况物料管理人员职责与分工 2020 3 18 19 1 物料清单 2020 3 18