比亚迪“我是车手-活出范”活动策划方案PPT课件.pptx

我是车手活出范速锐活动方案 年轻就该放肆活着 就该有范儿 初级性能初体验经销商性能讲解流程单一 试驾科目局限盲目试驾 缺乏正确引导 更具专业的表演秀更具个性的导师总有一款是你的范儿系统评分 驾车范儿培训指引更加严格的总决选 高手云集 我们的目标受众是一个不羁的族群 他们有不拘一格的思想和个性 传统试驾无法彰显速锐 活出范儿 的理念 所以 我们需要改变 普通试驾 比亚迪速锐试驾 改变 反者道之动 老子 道德经 第四十章唯有改变才是永恒的不变 活出范儿 普通试驾车辆 5台用户 50人表演秀车 1台 改装车 专业赛手 1人表演秀梦想导师 4人 试驾过程中进行评分 并每站选拔出一名参加总决选 每站人数可根据预算及实际情况进行调整 活动时间 2013年4月10日活动地点 待定活动对象 普通车主 专业赛车手活动人数 50组 上午20 下午30 内容规划 启动仪式 发车仪式 普通车迷试驾 赛手表演秀 梦想导师 我是车手 活出范儿 集训车辆安排 安排5辆供普通车迷受众试驾1辆改装车进行赛手表演秀1辆大巴车把人员统一进行人员输送 活动概况 试驾规划 试驾车辆 5台需要时间 每客户试驾需时10分钟 含换车时间 上午试驾时间约两小时 10 00 12 00 下午试驾时间约三小时 14 00 17 00 百米加速 涉水 蛇形绕桩 紧急制动 普通试驾内容 活动流程规划 试驾流程规划 场地规划 1篷房区2户外场地休息区 3车型体验区4车型体验区 5漂移表演区6入口 场地规划 西安经销商 西安作为整个活动的首发站 于经销商处进行启动仪式及发车仪式 13 场地规划 场地签到 时间 30分钟 客户签到 由经销商和礼仪小姐共同引领 并填写安全承诺书 发放试驾编号 宣传资料等 经销商配合 对客户名单预先进行排序并及时统计客户到场情况 协助工作人员引导签到 物料准备 工作人员2名 礼仪3名 签到笔 签到桌椅 安全承诺书 试驾编号 宣传资料 14 场地规划 车型讲解活动介绍 时间 5分钟 讲解内容 领导致辞 专业工作人员进行车型讲解 物料准备 主持人1名 领导1名 专业讲解1名 讲座课件 投影设备 镭射笔 无线麦 演讲台 桌椅50套 15 活动规划 试驾场地 邀请对象 老客户及报名客户试驾流程 试驾开始前 邀请所有客户到达试驾区 观看专业车手的试驾表演 参与到该车普通性能的试驾体验 16 活动规划 试驾科目规划 试驾项目 涉水此区域 为试驾科目的第一个环节 试驾车辆进行涉水体验 并由专业的工作人员在场地进行指导 通过车辆继续下一环节试驾 17 活动规划 试驾科目规划 试驾项目 百米加速此区域 当试驾车辆进行涉水体验后 进行百米加速体验 并由专业的工作人员在场地进行指导 通过车辆继续下一环节试驾 18 活动规划 试驾科目规划 试驾项目 制动此区域 当试驾车辆完成百米加速后 进行制动体验 并由专业的工作人员在场地进行指导 通过车辆继续下一环节试驾 19 活动规划 试驾科目规划 试驾项目 蛇形绕桩此区域 当试驾车辆完成制动体验后 进行蛇形绕桩体验 并由专业的工作人员在场地进行指导 通过车辆继续下一环节试驾 21 活动规划 试驾科目规划 表演项目 专业车手表演项目试驾体验间歇 由专业车手进行烧胎 漂移的现场表演 作为此次活动的首站 西安站的落地执行 代表线上与线下活动同步开启 领导致辞完毕后 由致辞领导 经销商 客户代表共同进行 我是车手 活出范儿 13城市的启动仪式 活动规划 启动仪式 22 由旗手旗语指挥发车 发车同时以蝴蝶及气球烘托气氛 摆放刀旗 指示牌 背景板等试乘试驾活动启动 活动规划 发车仪式 23 试乘试驾行程安排介绍试驾编号分组区域引领 活动规划 发车准备 24 25 单日比赛流程 方案2 试驾科目一览 26 根据各地区场地情况做相应调整 但试驾科目不变 场地效果图 固定线路试驾比赛区 特技表演 试乘 区 倒车入库比赛区 休息 说明会 区 27 28 科目一 倒车入库比赛 车辆需求 速锐2台人员配置 2名STAFF科目目的 让用户体验速锐全球领先的遥控驾驶技术 倒车入库行车路线及步骤 参赛者手持车钥匙操控在车库A中的速锐在参赛者的操控下出库 速锐出库后按照图中路线向左 右 行驶至指定位置 在模拟车库外的速锐按照图中路线倒车进入车库B 图中两边A B车库同时使用比赛两台速锐各自在A库中等待 比赛方式 比赛全程由参赛者手持车钥匙操控车型 完成固定的倒车出 入库路线对比赛全程进行计时 29 科目二 线路试驾比赛 车辆需求 速锐2台 备车1台人员配置 2名教练 2名安驾人员 5名STAFF 比赛方式 每组参赛者在比赛前 统一先由教练进行一次带车熟悉比赛路线 每名参赛者按照比赛路线进行比赛 对比赛全程进行计时 30 科目二 线路试驾比赛 试驾科目 直线加速 紧急制动 体验目的 充分体验速锐黄金动力组合1 5TI和6速DCT百公里加速8 9秒带来的推背感和制动时点到即止的性能体验 科目二 线路试驾比赛 试驾科目 U型弯道回转 体验目的 转弯时强大的抓地力和转弯舒适性 31 科目二 线路试驾比赛 试驾科目 S型弯道回转 体验目的 展现速锐配备的博世第九代ESP车辆动态稳定控制系统在连续弯道中少侧倾和操控灵活的优越性能 全面领先同级别轿车 32 特技表演 1 两车对向前进180度正甩2 两车追逐超车正甩 后甩3 两车360度旋转 两车游龙绕桩4 两车对向绕桩 单车甩尾入库特技试乘 1 两车对向后退180度后甩2 两车并排前进180度正甩 科目三 特技表演 试乘 车辆需求 速锐2台 备车1台人员配置 2名教练 2名STAFF 体验方式 每组参赛者在此区域内观看专业的车型特技表演 表演结束后 参赛者可根据各自的意愿轮流上车进行特技试乘 33 促销售店头工作指引概述 形象 大门横幅 店内主视觉背板 店头活动细则展架集客 针对意向客户 活动前三天完成活动报名确认 传播 活动前期一周 区域主流媒体投放赛事报名 店头活动等信息活动 凡来店客户下定 前十名即可获得当地参赛资格 具体名额分配根据实际情况灵活安排 促销 凡活动期间下定 即可获得赛车相关礼品 由各地专营